如果說,，微信公眾號(hào)有“公眾性”才能發(fā)揮最大效益，那么小程序通過用戶裂變式傳播,，方可實(shí)現(xiàn)品牌盈利,。

2017年1月，小程序以一種全新的應(yīng)用形式出現(xiàn)在微信上,。商家創(chuàng)建小程序,，用戶通過二維碼、搜索的方式體驗(yàn)小程序,，形成了企業(yè),、用戶閉合運(yùn)營模式，讓賣貨更輕松,。

2017年，上線小程序數(shù)量只有58萬個(gè),；

2018年,，小程序數(shù)量超過了200萬,；

2019年，小程序數(shù)量突破500萬個(gè),；

騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，2020年,，小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超過1400萬個(gè)。

在糧策品牌研究院看來,，作為與微店一樣有賣貨功能的“店鋪”,，小程序因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了與微信的一體化，可借勢微信10億流量,，所以比微店有更廣闊的前景。農(nóng)業(yè)企業(yè)必須充分發(fā)揮小程序的優(yōu)點(diǎn),，改變目前農(nóng)業(yè)小程序無差異,、無分享、無互動(dòng)的局面,，促進(jìn)小程序的快速裂變,，助力農(nóng)企銷售,。

小程序和微店的三大不同

流量端口不同——小程序后發(fā)制人 站在巨人肩頭出生

微店出現(xiàn)要比小程序早3年，獨(dú)立開發(fā),，通過掛在微信上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

小程序則是獲得騰訊官方認(rèn)可的軟件,。對比微店，小程序就像騰訊的“親兒子”,，不僅內(nèi)存占用很小,，而且流量端口終端，在微信的對話頁面頂部,、發(fā)現(xiàn)欄等都預(yù)留了端口，這就意味著其搜索更方便,，引流渠道更廣泛,，運(yùn)營效果自然會(huì)更明顯。

功能不同——小程序不僅僅能賣貨 而且可提供服務(wù) 可實(shí)現(xiàn)娛樂

微店主要功能是賣貨,，小程序除了賣貨，還能開發(fā)游戲,、服務(wù)等形式，這就意味著農(nóng)產(chǎn)品可以根據(jù)自己的品牌價(jià)值開發(fā)對應(yīng)的服務(wù)號(hào)或游戲號(hào),，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的延伸和互動(dòng)，形成多層次的銷售黏性,。

借勢方法不同——小程序立足微信 更能充分利用公眾號(hào),、微信搜索等功能

微店的推廣除了搶占微店首頁廣告位，在微信內(nèi)只能直接進(jìn)行社群推廣,，與公眾號(hào)契合的通常是“閱讀原文”,，而小程序作為“微信店鋪”,，不僅能完成社群推廣，更能以圖片形式直接與公眾號(hào)文章形成捆綁,，并可通過搜索關(guān)鍵詞，直接在微信中找到,，在移動(dòng)終端時(shí)代，無疑具備了更大的優(yōu)勢,。

原因一：無差異無裂變——農(nóng)企小程序普遍使用率低,。

從本質(zhì)上,，小程序與微店有很大的差異，只有放大差異,，才能放大獨(dú)特功能,，贏得使用。但目前看,，農(nóng)企普遍還是將小程序當(dāng)做微店在用,，對其功能以及推廣上的優(yōu)勢利用并不充分。

舉例來說,，2018年使用率最高的小程序“下廚房”,，做飯已經(jīng)是每個(gè)家庭的必做工作，“下廚房”小程序可以上傳,、收藏菜譜,，也可以分享喜愛的菜譜，用戶分享菜譜的同時(shí),，讓更多人知道了“下廚房”小程序,。

相反，農(nóng)企小程序直接賣貨,，沒有附加價(jià)值,，吸引力缺乏，與線下店面差異不明顯,，自然使用率很難提升。

原因二：無分享無裂變——部分農(nóng)企小程序只傻傻賣貨,。

有分享才能產(chǎn)生裂變,，瑞幸咖啡小程序就是將分享最為主要的裂變方式。

消費(fèi)者通過小程序購買咖啡不僅能夠擁有專屬優(yōu)惠,，還能分享優(yōu)惠券,，讓好友通過小程序購買咖啡同樣享受優(yōu)惠，并且線上優(yōu)惠券可以多平臺(tái)使用,，讓app的流量與程序流量互通,，最終實(shí)現(xiàn)裂變。

農(nóng)企小程序大多數(shù)只都是賣貨,，不設(shè)置福利,、不進(jìn)行引流,，消費(fèi)者如果不是品牌的粉絲就不會(huì)關(guān)注到小程序，更不會(huì)分享小程序,，自然就難以產(chǎn)生裂變,。

原因三：無互動(dòng)無裂變——農(nóng)企小程序缺少互動(dòng)性。

讓用戶在小程序中互動(dòng),，能夠加快裂變速度,。如，訂票小程序,，用戶在使用訂票小程序購買車票時(shí),，可以分享至群里、朋友圈邀請好友為自己加速,，好友加速也能獲得一定的加速包,，通過這種好友互動(dòng)讓訂票小程序的使用率大大提高，形成裂變,。

方法一：獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)用戶裂變,。

價(jià)格是消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的首要關(guān)注點(diǎn)，農(nóng)企小程序可以選擇分享可得優(yōu)惠券的方式,，達(dá)到讓使用用戶分享小程序的目的,，同樣可以利用分享降價(jià)方式，當(dāng)在小程序上購買并分享即可獲得做低價(jià)格時(shí),，自然會(huì)提高分享率,。

方法二：拼出新社群，引發(fā)裂變,。

提到團(tuán)購就會(huì)想到拼多多,，農(nóng)企小程序同樣可以效仿拼多多進(jìn)行團(tuán)購。一個(gè)團(tuán)購不僅是提高了小程序的分享率,，還帶來了一個(gè)新的社群,。小程序與微信群進(jìn)行聯(lián)合，在微信群中發(fā)送優(yōu)質(zhì)團(tuán)購農(nóng)產(chǎn)品,，群成員自行結(jié)團(tuán),，用最優(yōu)惠的價(jià)格買到最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，群成員覺得購物體驗(yàn)好,，自然會(huì)拉新用戶進(jìn)群,，實(shí)現(xiàn)裂變。

方法三：用活動(dòng)引發(fā)線上線下一同裂變,。

農(nóng)產(chǎn)品銷售不可能只依靠于線上,，還需要線下活動(dòng)的配合，小程序鏈接線下活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)共同裂變,�,？梢岳�用線下活動(dòng),，引流到線上，如,，在小程序上下單即可免費(fèi)配送農(nóng)產(chǎn)品到家,，重點(diǎn)是通過線下宣傳讓消費(fèi)者了解到小程序購買更便利，當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)到小程序的便利性后,，便會(huì)帶動(dòng)身邊人使用,。

方法四：借助公眾號(hào)粉絲，實(shí)現(xiàn)裂變,。

除了上述幾種方法,，小程序還能夠依附在微信其他版塊，如公眾號(hào),，實(shí)現(xiàn)流量互通,，用粉絲力量加強(qiáng)裂變。

當(dāng)農(nóng)企小程序解決了裂變難的問題,，就能收獲微信背后超10億的消費(fèi)力,，小程序+農(nóng)企的未來擁有無限可能！