如果說(shuō)，微信公眾號(hào)有“公眾性”才能發(fā)揮最大效益,，那么小程序通過(guò)用戶(hù)裂變式傳播,，方可實(shí)現(xiàn)品牌盈利,。

2017年1月,，小程序以一種全新的應(yīng)用形式出現(xiàn)在微信上,。商家創(chuàng)建小程序,，用戶(hù)通過(guò)二維碼,、搜索的方式體驗(yàn)小程序,，形成了企業(yè),、用戶(hù)閉合運(yùn)營(yíng)模式,，讓賣(mài)貨更輕松。

2017年,，上線小程序數(shù)量只有58萬(wàn)個(gè),；

2018年，小程序數(shù)量超過(guò)了200萬(wàn),；

2019年,，小程序數(shù)量突破500萬(wàn)個(gè)；

騰訊官方數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超過(guò)1400萬(wàn)個(gè)。

在糧策品牌研究院看來(lái),，作為與微店一樣有賣(mài)貨功能的“店鋪”,，小程序因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了與微信的一體化，可借勢(shì)微信10億流量,，所以比微店有更廣闊的前景,。農(nóng)業(yè)企業(yè)必須充分發(fā)揮小程序的優(yōu)點(diǎn)，改變目前農(nóng)業(yè)小程序無(wú)差異,、無(wú)分享,、無(wú)互動(dòng)的局面，促進(jìn)小程序的快速裂變,，助力農(nóng)企銷(xiāo)售,。

小程序和微店的三大不同

流量端口不同——小程序后發(fā)制人 站在巨人肩頭出生

微店出現(xiàn)要比小程序早3年，獨(dú)立開(kāi)發(fā),，通過(guò)掛在微信上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用,。

小程序則是獲得騰訊官方認(rèn)可的軟件。對(duì)比微店,，小程序就像騰訊的“親兒子”,，不僅內(nèi)存占用很小，而且流量端口終端,，在微信的對(duì)話頁(yè)面頂部,、發(fā)現(xiàn)欄等都預(yù)留了端口，這就意味著其搜索更方便,，引流渠道更廣泛,，運(yùn)營(yíng)效果自然會(huì)更明顯。

功能不同——小程序不僅僅能賣(mài)貨 而且可提供服務(wù) 可實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)

微店主要功能是賣(mài)貨,，小程序除了賣(mài)貨,，還能開(kāi)發(fā)游戲、服務(wù)等形式，這就意味著農(nóng)產(chǎn)品可以根據(jù)自己的品牌價(jià)值開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的服務(wù)號(hào)或游戲號(hào),，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的延伸和互動(dòng),，形成多層次的銷(xiāo)售黏性。

借勢(shì)方法不同——小程序立足微信 更能充分利用公眾號(hào),、微信搜索等功能

微店的推廣除了搶占微店首頁(yè)廣告位,，在微信內(nèi)只能直接進(jìn)行社群推廣，與公眾號(hào)契合的通常是“閱讀原文”,，而小程序作為“微信店鋪”,，不僅能完成社群推廣，更能以圖片形式直接與公眾號(hào)文章形成捆綁,，并可通過(guò)搜索關(guān)鍵詞,，直接在微信中找到，在移動(dòng)終端時(shí)代,，無(wú)疑具備了更大的優(yōu)勢(shì),。

原因一：無(wú)差異無(wú)裂變——農(nóng)企小程序普遍使用率低。

從本質(zhì)上,，小程序與微店有很大的差異,，只有放大差異，才能放大獨(dú)特功能,，贏得使用,。但目前看,，農(nóng)企普遍還是將小程序當(dāng)做微店在用,，對(duì)其功能以及推廣上的優(yōu)勢(shì)利用并不充分。

舉例來(lái)說(shuō),，2018年使用率最高的小程序“下廚房”,，做飯已經(jīng)是每個(gè)家庭的必做工作，“下廚房”小程序可以上傳,、收藏菜譜,，也可以分享喜愛(ài)的菜譜，用戶(hù)分享菜譜的同時(shí),，讓更多人知道了“下廚房”小程序,。

相反，農(nóng)企小程序直接賣(mài)貨,，沒(méi)有附加價(jià)值,，吸引力缺乏，與線下店面差異不明顯,，自然使用率很難提升,。

原因二：無(wú)分享無(wú)裂變——部分農(nóng)企小程序只傻傻賣(mài)貨。

有分享才能產(chǎn)生裂變，瑞幸咖啡小程序就是將分享最為主要的裂變方式,。

消費(fèi)者通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi)咖啡不僅能夠擁有專(zhuān)屬優(yōu)惠,，還能分享優(yōu)惠券，讓好友通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi)咖啡同樣享受優(yōu)惠,，并且線上優(yōu)惠券可以多平臺(tái)使用,，讓app的流量與程序流量互通，最終實(shí)現(xiàn)裂變,。

農(nóng)企小程序大多數(shù)只都是賣(mài)貨,，不設(shè)置福利、不進(jìn)行引流,，消費(fèi)者如果不是品牌的粉絲就不會(huì)關(guān)注到小程序,，更不會(huì)分享小程序，自然就難以產(chǎn)生裂變,。

原因三：無(wú)互動(dòng)無(wú)裂變——農(nóng)企小程序缺少互動(dòng)性,。

讓用戶(hù)在小程序中互動(dòng)，能夠加快裂變速度,。如,，訂票小程序，用戶(hù)在使用訂票小程序購(gòu)買(mǎi)車(chē)票時(shí),，可以分享至群里,、朋友圈邀請(qǐng)好友為自己加速，好友加速也能獲得一定的加速包,，通過(guò)這種好友互動(dòng)讓訂票小程序的使用率大大提高,，形成裂變。

方法一：獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)用戶(hù)裂變,。

價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的首要關(guān)注點(diǎn),，農(nóng)企小程序可以選擇分享可得優(yōu)惠券的方式，達(dá)到讓使用用戶(hù)分享小程序的目的,，同樣可以利用分享降價(jià)方式,，當(dāng)在小程序上購(gòu)買(mǎi)并分享即可獲得做低價(jià)格時(shí)，自然會(huì)提高分享率,。

方法二：拼出新社群,，引發(fā)裂變。

提到團(tuán)購(gòu)就會(huì)想到拼多多,，農(nóng)企小程序同樣可以效仿拼多多進(jìn)行團(tuán)購(gòu),。一個(gè)團(tuán)購(gòu)不僅是提高了小程序的分享率，還帶來(lái)了一個(gè)新的社群,。小程序與微信群進(jìn)行聯(lián)合,，在微信群中發(fā)送優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品,，群成員自行結(jié)團(tuán)，用最優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,，群成員覺(jué)得購(gòu)物體驗(yàn)好,，自然會(huì)拉新用戶(hù)進(jìn)群，實(shí)現(xiàn)裂變,。

方法三：用活動(dòng)引發(fā)線上線下一同裂變,。

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不可能只依靠于線上，還需要線下活動(dòng)的配合,，小程序鏈接線下活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)共同裂變,。可以利用線下活動(dòng),，引流到線上,，如，在小程序上下單即可免費(fèi)配送農(nóng)產(chǎn)品到家,，重點(diǎn)是通過(guò)線下宣傳讓消費(fèi)者了解到小程序購(gòu)買(mǎi)更便利,，當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)到小程序的便利性后，便會(huì)帶動(dòng)身邊人使用,。

方法四：借助公眾號(hào)粉絲,，實(shí)現(xiàn)裂變。

除了上述幾種方法,，小程序還能夠依附在微信其他版塊,，如公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)流量互通,，用粉絲力量加強(qiáng)裂變,。

當(dāng)農(nóng)企小程序解決了裂變難的問(wèn)題，就能收獲微信背后超10億的消費(fèi)力,，小程序+農(nóng)企的未來(lái)?yè)碛袩o(wú)限可能,！