《哈利波特》的作者,，全世界最有錢的女人之一，J.K.羅琳,，在創(chuàng)作《哈利波特》之前，她是窮困的單親媽媽,。經(jīng)過長達5年的寫作,，終于出版了第一部作品《哈利波特與魔法石》，她也從一個貧困潦倒,、默默無聞的“灰姑娘”,，一躍成為盡享尊榮、財產(chǎn)超過英國女王的作家首富,。

全球最具影響力的100個人物之一,，斯蒂芬妮·梅爾,，是《暮光之城》作者,。她本是一位有三個孩子的普通全職主婦，沒有絲毫的寫作經(jīng)驗,。2003年的一天,，她做了一個改變她命運的夢：一位少女和一個英俊迷人的男子坐在陽光明媚的草地上談情說愛。這個夢最終成了她第一部小說《暮色》中的一個章節(jié),。

陜西西安的女孩焦華靜,，1988年生人，已經(jīng)是電影《北京遇上西雅圖》,、《烈日灼心》,、《不二情書》的編劇。她的工作狀態(tài)就是到處旅游,。待在海邊,，打開電腦寫作。往往還沒寫完,，就可以收到百萬元的定金,。

她們,，一開始都是普通人。每一個普通人都可以通過寫作,、通過寫故事,，改變自己的命運。寫作的夢想離我們每一個人并不遠,，核心就是你要知道如何寫好一個故事,。

開口說話每個人都會，甚至教別人演講的機構(gòu)也多如牛毛,。但是會寫作創(chuàng)造的人是鳳毛麟角,，教別人寫作的優(yōu)秀機構(gòu)也少之又少。

《論語》曰：“弟子,，入則孝,，出則悌，謹而信,，泛愛眾,，而親仁。行有余力,，則以學文,。”這里面完整涵蓋有七個科目,，即孝,、悌、謹,、信,、愛眾、親仁,、學文,，前六項屬于德育修養(yǎng)，后一項,，即學文,，屬于智育修養(yǎng)。智育的范疇比較廣,，歸根結(jié)底,，智慧主要還是通過文字和書籍傳播的。一旦真正學會了寫故事,，也許你會感慨：錢多事少離家近,，原來真的可以通過筆桿子來實現(xiàn)！

如今是內(nèi)容為王,，內(nèi)容化IP,。進入新媒體時代,，去中心化的浪潮中，每個人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者,。如果你是一個有料的人,，保不準你馬上有機會成為明星。原創(chuàng)專業(yè)化生產(chǎn),，在可預(yù)見的將來仍然是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主流,。金庸先生是不收版稅，否則他所擁有的財富是不敢想象的,。優(yōu)秀的寫作水平,，可以讓生活變得更加富足、更有趣,。

最能打動人,、最能傳播的內(nèi)容就是故事。故事拯救了人類,！人類如果沒有說故事的能力,，將不復(fù)存在！人類之所以成為萬物之靈長,，原因就是我們通過編故事,、講故事的方法來讓大家相信同一件事情。比如：“我們都是龍的傳人,�,！惫适率侨祟惤�(jīng)驗的代言人，比如：小馬過河的故事,、狼來了的故事,。

故事在現(xiàn)代的運用場景可以涵蓋小說、劇本,、商業(yè)文案等,。專業(yè)的營銷策劃公司——俠客行策劃從營銷傳播的角度理解，一直尊崇“超級故事,，成就超級傳播！”的主張,。俠客行策劃對于故事的定義：應(yīng)該講述發(fā)生的故事如何影響某個人,，而這個人正力圖實現(xiàn)一個目標，最終他（她）如何變化,。故事核心詞語就是變化,。

在信息過載的新媒體環(huán)境下，“有故事感”的文案擁有比普通文案更強大的傳播力,，它一般由企業(yè)故事,、老板故事,、產(chǎn)品故事、品牌故事組成,。具備趣味性,、傳播力、信任度,、購買欲等作用,。帶有強大傳播屬性和賣貨屬性的文案，被俠客行策劃稱之為“超級故事”,。

想要寫出超級故事這樣的商業(yè)文案,，往往需要“舍其骨骼皮膚而留其魂魄”，商業(yè)文案沒有小說的篇幅供你揮灑,，只能保留故事最吸引人的部分,。俠客行策劃一直以超級故事解決健康、食品行業(yè)的營銷傳播的問題,，通過豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)得出超級故事的“五大黃金法則”：

1,、戳中痛點：尖銳精準，驅(qū)動購買

不痛不癢的叫事實,，隔靴搔癢的叫事故,，戳中痛點的才叫故事。專業(yè)的文案策劃人擅長用精準,、尖銳的筆鋒,，揭開消費者的痛點，沒有痛點那就制造痛點,。痛點才是購買行為的驅(qū)動力,。

如何描寫痛點？一是展現(xiàn)痛苦場景,，二是揭示嚴重后果,。光說痛是不夠的，因為讀者普遍是耐受甚至麻木的,，他們會以為是可以承受的,，直到你用具體的后果來刺痛他們，他們才會有所改變,、做出決策,！

“只要風停了，什么豬都得摔死,�,！边@則馬云的言論被用在了地鐵廣告中，有場景、有后果,，用形象的語言讓創(chuàng)業(yè)者意識到“風口”創(chuàng)業(yè)本身的風險和痛點,，讓盲目創(chuàng)業(yè)者得以警醒，進而做出明智選擇,。

2,、3B構(gòu)建：增加好感，消除防范

此原則是由廣告大師大衛(wèi)·奧格威從創(chuàng)意入手提出的,，beauty——美女,、beast——動物、baby——嬰兒,，通稱“3B”原則,。以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡,。

Beauty(美女)體現(xiàn)了性感的魅力,，Beast（動物）體現(xiàn)了萌寵的魅力，Baby（孩童）體現(xiàn)了純真的魅力,。從“才子佳人”小說,，到好萊塢電影，如果說愛情是永恒的主題,，那么美女就是永恒的主角,。女性是天然的品牌代言人、時尚代言人和時尚消費的追隨者和引領(lǐng)者,。萌寵,、萌娃也一直是廣告界的攻心利器，很多人看到了萌寵,、萌娃就挪不動步子,、移不開眼神。萌寵,、萌娃具有可愛,、憨態(tài)等元素，故事,、廣告中一旦融入了二者的元素,，就會不著痕跡的降低消費者的防范心態(tài)和意識。

運用3B元素成功構(gòu)建商業(yè)故事的例證有：《穿普拉達的女王》帶動了prada,，《美女如云》帶動了清揚,，《瘋狂動物城》植入了iPhone6S、NIKE,、星巴克。

3、善用共性：感同身受,，身份代入

人的類型千奇百態(tài),，故事的數(shù)量多如繁星，但是人都有共性,，即相似點,，很多的故事也是從為數(shù)不多“原型”中演繹而出。超級故事要具有感同身受,、場景帶入,、身份代入的作用，才真正做到了善用共性,。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及智能手機的普及,，消費者每天都在接觸海量信息，但是人的共性是：人的大腦有過濾功能,，只愿意關(guān)注和接納和自己有共鳴的,、有關(guān)系的信息，而屏蔽或過濾掉與自己無關(guān),、無感的信息,。所以文案、廣告必須兼顧普遍人的共性,，然后再精準切入目標人群的特性,，方能收到好的效果。

1985年,，時任海爾冰箱廠廠長的張瑞敏揮錘怒砸劣質(zhì)冰箱,。此后，海爾的美名傳遍了大江南北,。王健林說：“我們比海爾砸冰箱的那個事例偉大多了,，砸70多臺冰箱才幾個錢啊，我們砸了350多個商鋪,，砸了6億多,，而且賠的不是6億多，賠的是10億多……”同樣是“砸東西”,，海爾張瑞敏講砸冰箱的故事讓人領(lǐng)會到品牌創(chuàng)始人堅持品質(zhì)的初心,，萬達王健林講砸商鋪的故事只會讓人覺得“有錢、任性”,。這里的共性是：冰箱與消費者的共同利益有關(guān),；而商鋪與消費者利益無關(guān)。因此結(jié)果大相徑庭,。

4,、煽動情緒：不怕不買，就怕無感

壞文案講道理，好文案講故事,。故事型的商業(yè)文案之所以好用,，原因之一就在于它更容易煽動用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生情緒投射,，甚至對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生宗教一般的信仰,。人分感性和理性，但是在營銷界,，幾乎都把人看成是感性的,，如此才能獲得營銷的成功。

煽動情緒要分人分型,，例如：女人心軟,，就要哄，說些溫言軟語,，會溫順就范,；老人怕老怕死，就要嚇,，說些生老病死的話題,，就會慷慨解囊。煽動情緒的方式有語言煽動,、場景煽動,、情節(jié)煽動等，具體要結(jié)合不同的人群,、不同的目的而靈活運用,。

咪蒙大概是最成功的自媒體之一，為什么她能成功,，看看她的一些文章標題：《致賤人》,、《致low逼》等這些文章煽動大眾的情緒吐槽，迅速吸粉幾十萬,。咪蒙的文章不斷的傳播,，商業(yè)價值不斷地擴大，她的一條廣告報價高達60多萬,，并且很多知名品牌與之合作,。她幾乎所有的文章都是有很大的情緒煽動性，所以才會引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)和討論,，因此咪蒙的自媒體火了,。當然，此處只是舉了一個極端一點,、消極一點的例證,，其實還有很多是正面的,、積極的煽動情緒而獲得成功的例子，就不一一列舉了,。撇開道德來說,，方法無對錯,，商業(yè)要結(jié)果,。

5、情節(jié)跌宕：強烈沖突,，緊扣心弦

充滿情節(jié)的超級故事自帶“鏡頭感”,，更容易被用戶的大腦接收，感染力也會更強,。如何才能寫出有“鏡頭感”的超級故事,？一個技巧是，那些容易激起用戶感官反饋的情節(jié),，能讓故事更鮮活,。

“文似看山喜不平”，這是眾多大文豪總結(jié)出來的經(jīng)驗,。具體應(yīng)用到一則故事中,，就是要充分利用對比作用，產(chǎn)生戲劇沖突,。只有通過強烈沖突,，才能夠吸引眼球、扣人心弦,。久而久之,，讀者和品牌就建立了同呼吸、共命運的微妙感覺,！

褚時健的人生幾經(jīng)起落：早年喪父,，輟學、種地,，以此幫母親謀生,；年過半百，接手玉溪卷煙廠,，將其打造成亞洲第一的集團企業(yè),，然而，巔峰跌落……當他再次進入公眾視野時,，他以70幾歲高齡重新創(chuàng)辦“褚橙”的故事,，激勵和影響了無數(shù)的人，褚橙也被稱為“勵志橙”,。拜訪,、學習甚至膜拜的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家蜂擁哀牢山……褚時健跌宕起伏的人生閱歷和創(chuàng)業(yè)故事,，讓擁躉們的心也隨之跌宕起伏，進而“褚橙”就已經(jīng)被人格化,、IP化了,，貼上了勵志、奮斗的鮮明獨特的標簽,！

邏輯思維（羅振宇）曾說,，未來社會最重要的資產(chǎn)是影響力。影響力是怎么構(gòu)成的呢,？有兩個能力：一是寫作,，二是演講，這都是讓你出一份力,，然后能夠大規(guī)模的復(fù)制你的影響力的方法,。華羅庚說：不會寫文章，行之不遠,，存之不久,。哈佛大學的3500門課程里，只有寫作課一門是必修的,。

俠客行策劃認為,，文案寫作是營銷策劃之母，沒有好的寫作功底,，再好的營銷思路也表達不出來,！對于個人，文案,、故事的寫作可以不問出身,、不問年齡，哪怕是普通人只要掌握得法,，日日精進,，必得大成！對于企業(yè),，一定要把注重廣告宣傳的形式,，上升到注重廣告宣傳的內(nèi)容，這個內(nèi)容就是超級故事,。超級故事成就超級傳播,，鑄就超級銷量！