時至今日,，大部分食品農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)意識到品牌價值的重要性,，卻不知該如何用有形之手創(chuàng)造“無形資產(chǎn)”,。對此,，食品農(nóng)產(chǎn)品策劃專家——俠客行營銷策劃公司認(rèn)為推動品牌升級,，提升食品農(nóng)產(chǎn)品附加值,，用品牌價值實現(xiàn)食品農(nóng)產(chǎn)品溢價,。讓品牌成為主體,，成為一種新生產(chǎn)工具,，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行食品農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷升級。

俠客行策劃認(rèn)為,，產(chǎn)品有迭代,、升級，例如農(nóng)機(jī)具,，年年都會推出新型號,。從事食品農(nóng)產(chǎn)品品牌升級，那么,，營銷,、技術(shù)、設(shè)備也要不斷升級,。升級換代,，能夠保證同一系列的產(chǎn)品始終滿足消費者需求。換言之,，通過產(chǎn)品的不斷升級,，功能越強大、越可以搶占高端市場,，價格再隨之水漲船高,。

不過對于食品農(nóng)產(chǎn)品來說，升級換代顯然不能像播種機(jī)一樣,，增加新功能,、提升動力等等。因此,，要想讓食品農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)價值的不斷上行,，最有效的途徑就是推動品牌的升級，用品牌價值實現(xiàn)商品溢價,。

品牌如何升級,、換代呢？有人曾經(jīng)把品牌的等級從低到高劃分為了四個層級,�,；�本質(zhì)量型、品質(zhì)功能型,、情感品位型,、社會價值型。俠客行策劃公司帶大家逐一來看,。

一,、基本質(zhì)量型

基本質(zhì)量型，是指品牌只滿足消費者的基本需求,。例如開辦一家水果淘寶店,，消費者只了解到“你這里有水果出售”,，除此以外沒有其他需求。有的商家說,，自己特別宣傳了質(zhì)量好,、價格低等等，但是這些滿足的依然是消費者的基本購買需求,。說白了，消費者只是來買水果的,。 

二,、品質(zhì)功能型

上升一個層次，就不一樣了,。做到了品質(zhì)功能型,，就說明商家可以滿足消費者更加細(xì)致的需求了。例如有的商家宣傳的“有機(jī)”“綠色”“無污染”等等,，以及一些功能性的宣傳,，如滋補、長壽等等,�,？傊�，消費者來店鋪不僅僅是購買具體的產(chǎn)品,，更是購買一種特定的功能或者品質(zhì),。

三、情感品味型

再向上,，就到了情感品位型,。這時候，消費者購買行為已經(jīng)具有了一定的儀式,、社交功能,。例如，很多人都知道醫(yī)院門口水果店里的果籃不僅貴,，而且往往水果不新鮮,，但是銷量依然可觀。道理很簡單,，看望病人攜帶水果表達(dá)關(guān)心,，消費者的需求已經(jīng)不是水果本身了，是一種情感�,，F(xiàn)在有不少品牌正在向這個方向努力,，很多禮品化的食品農(nóng)產(chǎn)品都屬于這一范疇。 

四,、社會價值型

到了社會價值型,，品牌本身就是一種社會身份與地位的象征,。例如奢侈品的皮包、高端白酒等等,。同樣是中華絨螯蟹,，陽澄湖大閘蟹就可以保持高價位，這就是品牌的力量,。當(dāng)然這是企業(yè)可遇不可求的,。

所以，通過俠客行營銷策劃公司幫助品牌轉(zhuǎn)型升級,，食品農(nóng)產(chǎn)品本身沒有變化,，價值卻得到了不斷的提升，自然獲利也就增加了,。不過,，要想實現(xiàn)品牌的升級，先要有一個好的基礎(chǔ),。自家產(chǎn)品質(zhì)量要過硬,、宣傳推廣要跟得上潮流、運營客服團(tuán)隊要周到細(xì)致,，從產(chǎn),、銷、服務(wù)各個端口嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，有了好的基礎(chǔ),，才能進(jìn)一步提升。