【寫在前面】

人類幾千年文明，藝術(shù)發(fā)展史上,，出現(xiàn)過(guò)很多經(jīng)典,，這些都是大師作，超級(jí)符號(hào)，我們拿來(lái)直接賦能品牌，往往更具穿透力,。 

生活節(jié)奏快，工作壓力大,。“快樂(lè),、有趣、單純,、有愛(ài)”等元素、反而漸漸成為人們生活中的“小確幸”,，越來(lái)越受年輕人追捧,。 

站在年輕人的視角，把西方的經(jīng)典藝術(shù)畫作,，萌化,、趣味化，既可以指引消費(fèi),，又可以傳播經(jīng)典,。適合的往往是最好的選擇。（哲學(xué)思想——亞里士多德合適論）

第5元素定位“摯愛(ài)蛋糕工坊”,。對(duì)“第5元素”電影里女主角形象,，重新創(chuàng)作，將品牌IP化,，強(qiáng)調(diào)“賜予你愛(ài)的力量”品牌主張,，在精神訴求上與目標(biāo)客群產(chǎn)生共鳴。

項(xiàng)目名稱：第5元素

項(xiàng)目時(shí)間：2014年

創(chuàng)作總監(jiān)：楊老邪

策略主導(dǎo)：楊老邪

平面執(zhí)行：創(chuàng)意一組

第5元素VIS設(shè)計(jì)

1、核心價(jià)值：

神圣的愛(ài)情元素

賜你神圣的愛(ài)情

賜予你愛(ài)的力量

從哲學(xué)的角度將人的精神“第5元素”,，提升到“神圣”的境界,，為品牌價(jià)值占領(lǐng)一個(gè)高度。

2,、形象參考：

古希臘神話中的神圣女神的形象

3,、超級(jí)符號(hào)：

世界70億人都認(rèn)識(shí)的阿拉伯?dāng)?shù)字“5”

4、IP設(shè)計(jì)：

人物原型

電影《第5元素》中的女主角 —— 善良正義的象征,，摧毀宇宙黑暗惡勢(shì)力,，最終拯救人類的“紅發(fā)小女孩”。

（人物原型）

 IP延展

將IP形象與世界經(jīng)典明畫有機(jī)結(jié)合,，塑造一個(gè)有外貌有精神的IP人物,，與消費(fèi)者趣味互動(dòng)，在年輕人的高壓力的生活中注入一絲清涼,，帶來(lái)一些清新愉悅的享受,。

5、字體色系：

6,、輔助圖形：

產(chǎn)品圖標(biāo)化設(shè)計(jì),。形象、有趣,、好玩無(wú)壓力,。

7、包裝應(yīng)用：

8,、空間及廣宣應(yīng)用：

9,、其他：

壹、回到人類文明的起點(diǎn) —— 第5元素,！

1,、古希臘文明中的第5元素

組成世界的四元素

在古希臘有關(guān)于世界物質(zhì)組成的四元素學(xué)說(shuō)。世界是由土,、氣,、水、火這四種元素組成的,，而且當(dāng)時(shí)的煉金術(shù)士們認(rèn)為只要改變物質(zhì)中這四種元素的原始比例,，即可使普通金屬變?yōu)辄S金。四元素在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是世界物質(zhì)的象征,。

第5元素

而“第5元素”在古希臘文明中被認(rèn)為是人,。傳說(shuō)土、氣,、水,、火四種元素在一起可以產(chǎn)生出第5種元素,，那就是人。所以“第5元素”具有一種神圣的象征,。

2,、哲學(xué)思辨中的第5元素

物質(zhì)元素

哲學(xué)二元論認(rèn)為，世界的本質(zhì)是物質(zhì)和意識(shí),。物質(zhì)是人存在于世界的必需元素,，是生活必需品,，是一種基本的理性需求,。

精神元素

哲學(xué)中的意識(shí),，我們認(rèn)為它是哲學(xué)思維中的“第5元素”，是一種精神元素,。

我們?nèi)祟愔�所以區(qū)別于動(dòng)物,，發(fā)展出這么燦爛的文明，是因?yàn)槲覀兙哂歇?dú)立思考的能力,，這是一種精神元素,。精神的最高境界，就是哲學(xué)和藝術(shù),。

而人類文明進(jìn)化中,，藝術(shù)漸漸成為人們情感和思想的寄托，這也是為什么我們?cè)谟^看世界著名藝術(shù)品時(shí),，總感覺(jué)充滿情感（像蒙娜麗莎,、吶喊等經(jīng)典畫作）。

3,、現(xiàn)在人心中的第5元素

 讓人們生活壓力劇增的各種元素

很多人都說(shuō)現(xiàn)在的年輕人是最辛苦的一代,，工作、應(yīng)酬,、房貸,、車貸等一座座大山，壓的你失語(yǔ),，壓的你變冷漠，壓的你按部就班,，壓的你不敢妄動(dòng)�,，F(xiàn)在的年輕人很多都處在一個(gè)精神高度緊張的狀態(tài)，他們更需要被理解,、被關(guān)愛(ài),、被給予快樂(lè)！

第5元素—人們生活中稀缺的精神需求

現(xiàn)在人的心中的第5元素,，其實(shí)要求很簡(jiǎn)單,，只是單純的愛(ài),，多點(diǎn)微笑，多點(diǎn)快樂(lè),，傷心就哭,，高興就笑，僅此而已,。但這種簡(jiǎn)單的需求在年輕人看來(lái),，已經(jīng)是一種“小確幸”，是稀缺的,！

4,、小節(jié)

“第5元素”是一種稀缺元素，它之于哲學(xué)是人的精神,，是哲學(xué)和藝術(shù),；它之于現(xiàn)在的年輕人，是生活中的“小確幸”,。

那么如何滿足這種“小確幸”呢,？

我們的做法是“以哲學(xué)的思辨思維，從第5元素的視角,，與年輕人藝術(shù)對(duì)話”,！

貳、用哲學(xué)的思辨思維,，重新思考年輕人眼中的經(jīng)典藝術(shù),！

1、經(jīng)典藝術(shù)——人類文明中的超級(jí)符號(hào)

經(jīng)典藝術(shù)之所以成為經(jīng)典,，是它可以穿越歷史長(zhǎng)河,，壓縮時(shí)間，將藝術(shù)大師的思想,、情感毫無(wú)保留的與你分享,。每個(gè)藝術(shù)大師都可以算作人類文明中的至高點(diǎn)，每個(gè)經(jīng)典藝術(shù)作品都是人類文化的超級(jí)符號(hào),，影響深遠(yuǎn),！

2、年輕人眼中的經(jīng)典藝術(shù)

 原汁原味的經(jīng)典藝術(shù)

萌化的經(jīng)典藝術(shù)

多彩趣味經(jīng)典藝術(shù)

有夢(mèng)想的經(jīng)典藝術(shù)

獵奇腦洞版經(jīng)典藝術(shù)

名人跨界版經(jīng)典藝術(shù)

3,、“第5元素”品牌創(chuàng)新策略

 鏈接超級(jí)符號(hào)

將“第5元素”品牌與世界經(jīng)典藝術(shù)產(chǎn)生鏈接,，借助其超級(jí)影響力，最大程度的節(jié)省品牌傳播成本,，提高品牌認(rèn)知度,。

在個(gè)性中找共性

年輕消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典藝術(shù)各有各的偏愛(ài)、有喜歡萌化的,、有喜歡趣味的,、有喜歡夢(mèng)想的,、有奇幻獵奇的，但其共性都是把原本莊重的藝術(shù)作品,，變的變的輕松愉悅,，博人一笑！

適合是最重要的

其實(shí)沒(méi)有最好的,，我們的策略是在分析完品牌調(diào)性,，目標(biāo)客群的消費(fèi)習(xí)慣、審美趨向已經(jīng)精神共鳴后,，在有限范圍內(nèi)選出最合適的方案,。總之,，符合年輕人審美的,，受年輕人喜愛(ài)的，能帶給他們些許快樂(lè)的經(jīng)典藝術(shù)表現(xiàn)形式,，我們認(rèn)為就是好的,！