中點(diǎn)復(fù)興提出者、踐行者

文：楊老邪

作品名稱：徐恒茂品牌LOGO設(shè)計(jì)

原創(chuàng)設(shè)計(jì)：徐衛(wèi)選

執(zhí)行設(shè)計(jì)：徐衛(wèi)選

創(chuàng)作總監(jiān)：楊老邪

烘焙業(yè)一個(gè)非常奇怪的現(xiàn)象：每隔三五年就把LOGO更換一輪,。好像不更新就趕不上時(shí)代,，消費(fèi)者就失去“新鮮感”了。

作為品牌識(shí)別的核心,，至少保持十年以上的穩(wěn)定性,，體現(xiàn)出品牌人格的穩(wěn)定和自信，不斷為品牌蓄能,！十年、甚至二十年微調(diào)一下LOGO和VIS是可行的,。

我們行業(yè)三五年徹底換標(biāo),、刷新VIS的情況非常普遍。這種做法非常不利于品牌資產(chǎn)在消費(fèi)者心中的積累,，更讓消費(fèi)者感到品牌的不穩(wěn)定和不自信,。

我們可以通過很多手段，讓品牌保持新鮮活力,，保持跟流行趨勢(shì)與時(shí)尚話題進(jìn)行互動(dòng),，保持長(zhǎng)期的活力和熱度。

很多老板會(huì)問：人家的LOGO都有個(gè)圖標(biāo),，為什么這個(gè)沒有？

1.

首先品牌最核心的是

“字號(hào)”

“品牌”這個(gè)詞是外來詞,，英文Brand含義是“印記”,。而我們傳統(tǒng)叫“字號(hào)”，無論你叫什么,，往消費(fèi)者心中烙印什么,，您總得有個(gè)烙鐵吧！

我們?nèi)スど叹肿��?cè)時(shí)的企業(yè)名稱的核心部分就是字號(hào),，到國家工商局注冊(cè)商標(biāo)時(shí)核心還是“字號(hào)”,。

無論各路神仙把“品牌理論”說上天，先搞清一個(gè)品牌最核心最基礎(chǔ)就是他的名稱,，我們叫做“字號(hào)”,，拿現(xiàn)代詞語就是“品牌名”。

姓代表家族,、名是個(gè)人的代號(hào),。字代表你在這個(gè)家族中的地位,、號(hào)則是同輩之間的稱呼或表明自己的一種志向。

2.

品牌設(shè)計(jì)中的

坑有多么深,？

邯鄲學(xué)步

現(xiàn)代的品牌理念從日本和美國引進(jìn),，搞品牌設(shè)計(jì)好似形成模板必須是：圖形+中文+英文這樣的組合。

很多人不明就理,，我們中國字本身就是圖畫,、就是圖形。世界上只有中國把寫字當(dāng)成一門藝術(shù),。最核心的原因就是中國漢字是世界唯一存活的象形文字,，漢字“表形表意”的功能是歐洲的符號(hào)化文字所沒有的。

這點(diǎn),，很多設(shè)計(jì)公司都沒有搞明白,，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論基本來自西方，老師怎么教就怎么干,。而且社會(huì)上流行的都是這么做,。

漢文化有自己經(jīng)營品牌的法則

有沒有探尋一下我們老字號(hào)，哪個(gè)畫蛇添足的搞個(gè)“圖標(biāo)”讓消費(fèi)者記憶,？

日本上千年的品牌,、幾百年的品牌的LOGO也只是幾個(gè)漢字，沒有搞出所謂“圖標(biāo)”這樣的花頭,。

中國漢字本身“表形達(dá)意”,，何必再搞出個(gè)圖形要素讓消費(fèi)者記憶呢？

3.

“字號(hào)”的內(nèi)涵比品牌

更加豐富

我們自周代開始,，姓代表家族,、名代表自己、而字是成人禮后長(zhǎng)輩給起的尊稱,。這比名更加重要,。

“字”是跟外人打交道時(shí)候的尊稱，如果直呼其名,，是非常有失禮節(jié)的,。我們熟悉的三國演義中，諸葛孔明,、周公瑾,、曹孟德、孫仲謀都是姓+字的叫法,，表示一種尊重,。

而“號(hào)”、則就是外號(hào),，自己給自己,，表明自己的特征或者特長(zhǎng),。

我們的“字號(hào)”天生源自“品牌人格化”。古代的商家非常珍視自己的字號(hào),，經(jīng)常用自己的姓氏或者名字來做商號(hào)的名字如“王麻子”,、“老干媽”、“王致和”等等

4.

做到極簡(jiǎn)

才有力量,！

名稱可以通過圖像,、聲音兩個(gè)媒介傳播。而圖形只能通過視覺,。

這就是很多品牌,，我們記得他的品牌名稱，但是不記得圖形的原因,！

難道我們非要消費(fèi)者不但記得我們的品牌名,，而且還要他們記得我們的圖標(biāo)嗎？

圖形+中文+英文的套路里,，最核心的是“中文字號(hào)”,。

1.

尋找

規(guī)律

以人名做品牌名,，用自己的信譽(yù)做擔(dān)保,，這是東西方自然的產(chǎn)物,，這方面驚人的一致。

查閱大量資料發(fā)現(xiàn)以人名做商標(biāo)的,，直接使用字體做LOGO的竟然達(dá)到一半以上,。

2.

中國字的

演進(jìn)史

隸書（秦）-小篆（秦）-章草（秦）

草書（漢）-行書（魏晉）-楷體（南北朝）

宋體（宋朝）

黑體（民國）

3.

造一個(gè)品牌

獨(dú)有的字體

我們找來傳統(tǒng)茶食號(hào)的 “字號(hào)印”

第一種人設(shè)：成就返璞歸真型

仔細(xì)研究弘一大師返璞歸真型的字體，模仿寫出徐恒茂

第二種人設(shè)：誠實(shí)型人格

第三種人設(shè)：浪漫灑脫型

最終鎖定：能力教養(yǎng)型

模仿木刻陽雕的質(zhì)感

4.

為演繹準(zhǔn)備

充足的演繹素材

5.

隨著時(shí)間可以

不斷更替

1.

傳統(tǒng)的VIS已經(jīng)

無法適應(yīng)年輕一代

我們VIS的設(shè)計(jì)原理源自90年代經(jīng)過日本和臺(tái)灣的輸入,，沿用了20年了,。

在漫畫、游戲,、電影電視,、短視頻狂轟亂炸下成長(zhǎng)起來的90、95后,。原先的VIS做法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了他們的胃口了,。

動(dòng)態(tài)的、圖形化的,、IP化的,、故事化的內(nèi)容才是目前VIS的方向。

2.

為徐恒茂

智造的裝備

文化故事提煉

3.

廣宣演繹