中點(diǎn)復(fù)興提出者,、踐行者

文：楊老邪

作品名稱：鳳凰故事系列包裝

原創(chuàng)設(shè)計(jì)：李小鵬

執(zhí)行設(shè)計(jì)：李明澤

創(chuàng)作總監(jiān)：楊老邪

視頻渲染：季友超

PART1

回過頭尋找 我們失去的

昆侖玉碎鳳凰叫，

芙蓉泣露香蘭笑。

十二門前融冷光,，

二十三絲動(dòng)紫皇。

——李賀 《李憑箜篌引》

很幸運(yùn)接到廖總委托的一個(gè)鳳凰古城的項(xiàng)目,，鳳凰對(duì)于如今的年輕人似乎很熟悉,，我們的生活中似乎又非常的陌生。就連我們的婚禮,，也見不到鳳凰的影子,。

這個(gè)伴隨著我們這個(gè)民族三千年，我們先人創(chuàng)造的無限美好的“神物”,，竟然被現(xiàn)代人遺忘,？

用盡我們的力量，嘗試一下讓鳳凰回到如今,？

PART2

追根溯源·驚人的發(fā)現(xiàn)

有鳥焉,，其狀如雞，

五采而文,，名曰鳳皇,。

——《山海經(jīng)》

中國(guó)最早地方鳳凰文字出現(xiàn)在《山海經(jīng)》，而最早的鳳凰形象出現(xiàn)在安陽婦好墓中,，而且在3000年前鳳凰的造型跟我們熟知的鳳凰一致,。

視角擴(kuò)展到世界史，從兩河流域,、古埃及文明,、古希臘文明、古印度文,、甚至到俄羅斯和印第安文化中,，都有類似火種重生鳥的神物。

最驚人的發(fā)現(xiàn)：中國(guó)的鳳凰,，漢朝時(shí)期隨著佛教的傳入,，鳳凰開始有了“涅槃”的文化含義,。而印度的鳳凰極有可能源自兩河流域的不死鳥的文化。這一點(diǎn)估計(jì)會(huì)驚到所有人,！

所以我們干脆采用西方現(xiàn)代手法,，

以新的視角創(chuàng)造出一只鳳凰！

前所未有的鳳凰誕生

每個(gè)品牌都需要一個(gè)非常具有強(qiáng)烈記憶和情感聯(lián)想的超級(jí)符號(hào),。

我們?cè)僭斓倪@只鳳凰,，是作為“鳳凰故事”的核心視覺符號(hào)。

用星系藍(lán),、赤茶橘,、綠松石藍(lán)、流沙金來通合鳳凰故事旗下四大品類,，40多個(gè)品種的產(chǎn)品,。

通過鳳凰這個(gè)核心符號(hào)形成強(qiáng)烈的品牌識(shí)別和聯(lián)想。輕快華麗,、節(jié)奏明快,、富有時(shí)尚浪漫的輕奢感。

PART3

鳳求凰——赤茶橘系列

鳳兮鳳兮歸故鄉(xiāng),，遨游四海求其凰,。

時(shí)未遇兮無所將，何悟今兮升斯堂,！

——《鳳求凰》

鳳求凰系列采用一種獨(dú)特的“赤茶橘”正如太陽破曉初升,，大地灑滿濃重的晨曦，不是單純的橘色,，其中糅雜的一抹水色,，更突顯了溫暖的感覺。

這次的創(chuàng)作放棄了中式美學(xué)慣用手法,。力求用近代抽象主義的構(gòu)成手法進(jìn)行一次突破,。

所以在色彩的選擇上，也遠(yuǎn)離傳統(tǒng)食品包裝路線,，更沒有用鳳凰慣用的大紅和明黃,！

PART4

星系藍(lán)系列——有鳳來儀

有鳥居丹穴，其名曰鳳凰,。

九苞應(yīng)靈瑞,，五色成文章。

屢向秦樓側(cè),，頻過洛水陽,。

鳴岐今日見,，阿合佇來翔,。

——李嶠 《鳳》

星系藍(lán)是一種皇家色調(diào),，人們很容易迷失在其中，因?yàn)樗�讓人�?lián)想到更大的星系,，或者可能是深海,。悠遠(yuǎn)空靈的天空之境被冠以夢(mèng)幻顏值的稱號(hào)，

PART5

松石綠系列——鳳凰于飛

鳳凰山下雨初晴,。

水風(fēng)清,，晚霞明。

一朵芙蕖,，開過尚盈盈,。

何處飛來雙白鷺？

如有意,，慕娉婷,。

——蘇軾《江城子.鳳凰山下雨初晴》

綠松石藍(lán)是一種神秘的顏色，在中國(guó)古代服飾和繪畫中應(yīng)用非常廣,。

“千里江山圖”,，之所以千年保持艷麗炫目不褪色，其中就有綠松石的存在,；

藏族唐卡中同樣同寶石級(jí)的綠松石作為顏料,，所以能經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)。

綠松石的顏色美麗迷人讓人沉醉,，具有一種神秘的美感,，隨著佩戴的時(shí)間會(huì)變色。

綠松石大約分為七種色彩,，我們選的是“藍(lán)綠色”即為藍(lán)底泛著綠光,。這也許是綠松石顏色的魅力所在

PART6

來自遙遠(yuǎn)時(shí)空的饋贈(zèng)——鳳凰臺(tái)

置酒延落景，金陵鳳凰臺(tái),。

長(zhǎng)波寫萬古,，心與云俱開。

借問往昔時(shí),，鳳凰為誰來,。

鳳凰去已久，正當(dāng)今日回,。

——李白 《金陵鳳凰臺(tái)置酒》

PART7

色彩規(guī)劃與工藝處理

我們把鳳與凰進(jìn)行了區(qū)隔,，鳳用“星系藍(lán)”作為主色調(diào)，用赤茶橘作為主色調(diào),。因?yàn)橛蒙珜?duì)比非常強(qiáng)烈,，所以通過線條的燙“流沙銀”來中和，另外銀色的勾邊使整體在靚麗炫目中透漏出一種“豪華感”。

在鳳凰羽毛的“眼狀斑”處使用了“燙金”的效果,。在實(shí)際終端陳列時(shí),，這些點(diǎn)綴的燙金折射的光線，可以在2米外吸引到消費(fèi)者,。