中點(diǎn)復(fù)興提出者、踐行者

文：楊老邪

作品名稱：鳳凰故事系列包裝

原創(chuàng)設(shè)計(jì)：李小鵬

執(zhí)行設(shè)計(jì)：李明澤

創(chuàng)作總監(jiān)：楊老邪

視頻渲染：季友超

PART1

回過頭尋找 我們失去的

昆侖玉碎鳳凰叫,，

芙蓉泣露香蘭笑,。

十二門前融冷光，

二十三絲動(dòng)紫皇,。

——李賀 《李憑箜篌引》

很幸運(yùn)接到廖總委托的一個(gè)鳳凰古城的項(xiàng)目,，鳳凰對于如今的年輕人似乎很熟悉，我們的生活中似乎又非常的陌生,。就連我們的婚禮,，也見不到鳳凰的影子。

這個(gè)伴隨著我們這個(gè)民族三千年,，我們先人創(chuàng)造的無限美好的“神物”,，竟然被現(xiàn)代人遺忘？

用盡我們的力量,，嘗試一下讓鳳凰回到如今,？

PART2

追根溯源·驚人的發(fā)現(xiàn)

有鳥焉，其狀如雞,，

五采而文,，名曰鳳皇。

——《山海經(jīng)》

中國最早地方鳳凰文字出現(xiàn)在《山海經(jīng)》,，而最早的鳳凰形象出現(xiàn)在安陽婦好墓中，而且在3000年前鳳凰的造型跟我們熟知的鳳凰一致,。

視角擴(kuò)展到世界史，從兩河流域,、古埃及文明,、古希臘文明、古印度文,、甚至到俄羅斯和印第安文化中,，都有類似火種重生鳥的神物。

最驚人的發(fā)現(xiàn)：中國的鳳凰,，漢朝時(shí)期隨著佛教的傳入,，鳳凰開始有了“涅槃”的文化含義。而印度的鳳凰極有可能源自兩河流域的不死鳥的文化,。這一點(diǎn)估計(jì)會驚到所有人！

所以我們干脆采用西方現(xiàn)代手法,，

以新的視角創(chuàng)造出一只鳳凰,！

前所未有的鳳凰誕生

每個(gè)品牌都需要一個(gè)非常具有強(qiáng)烈記憶和情感聯(lián)想的超級符號。

我們再造的這只鳳凰,，是作為“鳳凰故事”的核心視覺符號。

用星系藍(lán),、赤茶橘,、綠松石藍(lán)、流沙金來通合鳳凰故事旗下四大品類,，40多個(gè)品種的產(chǎn)品,。

通過鳳凰這個(gè)核心符號形成強(qiáng)烈的品牌識別和聯(lián)想。輕快華麗,、節(jié)奏明快,、富有時(shí)尚浪漫的輕奢感。

PART3

鳳求凰——赤茶橘系列

鳳兮鳳兮歸故鄉(xiāng),，遨游四海求其凰,。

時(shí)未遇兮無所將，何悟今兮升斯堂,！

——《鳳求凰》

鳳求凰系列采用一種獨(dú)特的“赤茶橘”正如太陽破曉初升,，大地灑滿濃重的晨曦，不是單純的橘色,，其中糅雜的一抹水色,，更突顯了溫暖的感覺。

這次的創(chuàng)作放棄了中式美學(xué)慣用手法,。力求用近代抽象主義的構(gòu)成手法進(jìn)行一次突破,。

所以在色彩的選擇上，也遠(yuǎn)離傳統(tǒng)食品包裝路線，更沒有用鳳凰慣用的大紅和明黃,！

PART4

星系藍(lán)系列——有鳳來儀

有鳥居丹穴,，其名曰鳳凰,。

九苞應(yīng)靈瑞，五色成文章,。

屢向秦樓側(cè),，頻過洛水陽。

鳴岐今日見,，阿合佇來翔,。

——李嶠 《鳳》

星系藍(lán)是一種皇家色調(diào)，人們很容易迷失在其中,，因?yàn)樗�讓人�?lián)想到更大的星系,，或者可能是深海。悠遠(yuǎn)空靈的天空之境被冠以夢幻顏值的稱號,，

PART5

松石綠系列——鳳凰于飛

鳳凰山下雨初晴,。

水風(fēng)清，晚霞明,。

一朵芙蕖,，開過尚盈盈。

何處飛來雙白鷺,？

如有意,，慕娉婷。

——蘇軾《江城子.鳳凰山下雨初晴》

綠松石藍(lán)是一種神秘的顏色,，在中國古代服飾和繪畫中應(yīng)用非常廣,。

“千里江山圖”，之所以千年保持艷麗炫目不褪色,，其中就有綠松石的存在,；

藏族唐卡中同樣同寶石級的綠松石作為顏料，所以能經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn),。

綠松石的顏色美麗迷人讓人沉醉,，具有一種神秘的美感，隨著佩戴的時(shí)間會變色,。

綠松石大約分為七種色彩,，我們選的是“藍(lán)綠色”即為藍(lán)底泛著綠光。這也許是綠松石顏色的魅力所在

PART6

來自遙遠(yuǎn)時(shí)空的饋贈——鳳凰臺

置酒延落景,，金陵鳳凰臺,。

長波寫萬古，心與云俱開,。

借問往昔時(shí),，鳳凰為誰來,。

鳳凰去已久，正當(dāng)今日回,。

——李白 《金陵鳳凰臺置酒》

PART7

色彩規(guī)劃與工藝處理

我們把鳳與凰進(jìn)行了區(qū)隔,，鳳用“星系藍(lán)”作為主色調(diào)，用赤茶橘作為主色調(diào),。因?yàn)橛蒙珜Ρ确浅��?qiáng)烈,，所以通過線條的燙“流沙銀”來中和，另外銀色的勾邊使整體在靚麗炫目中透漏出一種“豪華感”,。

在鳳凰羽毛的“眼狀斑”處使用了“燙金”的效果,。在實(shí)際終端陳列時(shí)，這些點(diǎn)綴的燙金折射的光線,，可以在2米外吸引到消費(fèi)者,。