中點復(fù)興提出者、踐行者

文： 雷震子

前言：

隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國人民的民族自豪感開始回歸,，年輕人開始著眼關(guān)注和傳承中國的傳統(tǒng)文化，文化復(fù)興成為新時代的時尚代名詞，中式傳統(tǒng)文化也以一種新的方式漸漸回歸人們視野,，新國潮，東方奇幻等中國元素,，呈現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值,。

那么，在一個城市的文化中,，哪些是值得挖掘,，具有商業(yè)價值的？

哪些文化可以在激烈的競爭中脫穎而出，為品牌賦能,？

如何讓千年的傳統(tǒng)文化插上年輕的翅膀,，和年輕人成為無話不談的朋友？

如何對文化進(jìn)行創(chuàng)意,，展現(xiàn)出更強(qiáng)大的生命力,？

今天我們就淺談一下南鑼馬記這個項目，共同思考一下在文化復(fù)興的浪潮下,，如何利用文化為品牌及產(chǎn)品賦能,，使其成為年輕人追逐的樂潮。

01

天安門到故宮,，從國粹到胡洞段子，北京的文化以小見大

北京文化探尋記

北京,，中華人民共和國首都,，五朝古都，自古就是中國的經(jīng)濟(jì)和文化中心,，所在在這座城市中有太多的文化IP,單獨拿出某一個文化,，都可以代表北京，但也都無法承載整個北京城,。

我們仰望了天安門,，登上了長征，穿梭了故宮,，聽了京劇國粹,，幾乎將北京的大文化研究了一遍，似乎抓住了北京文化的點,，但總感覺“干”了一些,，缺少了一些北京特有的韻味。

在胡同小巷里找到“好玩兒的北京”

我們在北京城轉(zhuǎn)了大大的一圈,，好像什么都知道了,，但又好像什么都看不透。直到我們再次回到南鑼古巷,，在主街兩層的深巷子里,，看見一位北京老爺子，穿著背心,，自帶一股牛氣神神氣質(zhì),，我想北京的文化，我們找到了,，就是北京這座城市,。是北京這座城市的獨特性，讓北京的文化很包容，讓北京的人自帶京味,。

北京與中國其他城市相比,，城市這個IP要大于某一文化IP。在杭州,，西湖的知名度要大于杭州這個城市,；而在北京城，京劇,、八旗,、宮廷包括故宮等文化好像都沒有“北京”的知名度及影響力高。多種文化聚集,，再加上北京人的調(diào)侃,，共同組成了“好玩兒的北京”，這是我們對北京文化的定位,，也是對南鑼馬記品牌的定位,。

02

北京人骨子里長出來的，好玩兒的北京

北京的文化養(yǎng)就了北京人

北京,，皇城根,，四九城，天子腳下,，所以北京人出生就自帶一種貴氣,，這是不裝出來的，這是皇城的底蘊(yùn)賦予北京人特有的氣質(zhì),。北京是南北文化的聚集融合之地,，生活這里的北京人，在這樣的周遭環(huán)境里耳濡目染多年,，大事小情了解的多,，知道的快,。人呀,，一旦自身信息量夠，傾訴欲必然就會旺盛,，于是養(yǎng)就北京人,，“侃爺”氣質(zhì)。

北京人成就了“好玩兒的北京”

電影《老炮》馮小剛將北京爺兒的形象,，呈現(xiàn)的入木三分,。北京人，多知多懂,，能言善辯,，講義氣，路見不怕忍不住拔刀相助，辦事一碼歸一碼,，按規(guī)矩來,。北京的爺，沒事吹吹牛氣,，侃侃大氣,，話語之間自帶趣味，并充斥著整個北京的胡同小巷,，長而久之讓北京這座城市變的好玩起來,。

02

好玩兒的北京

顯而易見，大眾認(rèn)知的民間趣事

01

對“好玩兒的北京”文化選取的思考

為了選取更合適的北京文化,，我們對問題做了解構(gòu),。

①、哪些北京文化是消費者心智中固有存在的,？因為品牌最大的創(chuàng)意是調(diào)動消費者心中固有的符號,。

②、所選的北京文化是否具有獨占性,，是否可以與南鑼馬記無縫連接,？

③、所選的文化是否清晰,，有趣,？是否具有強(qiáng)演繹性，可以與年輕人互動,？是否具有一定的性格特質(zhì),，可以與消費者產(chǎn)生共鳴？

02

“好玩兒的北京”在大眾認(rèn)知的人和事物中挖掘

最具文化代表性的,，往往是我們?nèi)粘Ｋ�見所聞的人和事��,，他們成長于文化的基層，所呈現(xiàn)的也是文化最本質(zhì)的內(nèi)涵,，細(xì)致入微,，潤物無聲。所針對“好玩兒的北京”這個文化定位,，我們從最具普遍性的小人物和小事物中去挖掘去呈現(xiàn),。

北京的爺文化挖掘

從人物維度選取。北京的爺,，最具北京趣味的人物形象,，據(jù)說北京有108中爺，侃爺,、膀爺,、款爺,，每個爺有每個爺?shù)墓适拢�風(fēng)趣好玩,，是“好玩兒的北京”的特產(chǎn),。

大颯蜜文化挖掘

從人物維度選取。大颯蜜,，北京女孩的鮮明形象,，而且具有大眾認(rèn)知。大颯蜜這三個字將北京女孩的直,、傲,、嬌、真,、瘋等特點表達(dá)的淋漓盡致,。將大颯蜜與糕餅結(jié)合，用北京女孩的形象為糕餅賦能,，有趣有料,。

城門樓子文化挖掘

從城市特征的維度選取。北京俗稱四九城,，城門多是北京特有的特點,，北京原有皇城四座城門門，內(nèi)城九座城門,，每個城門都有每個城門的有趣故事,，是“好玩兒的北京”的見證者。

兔兒爺文化挖掘

從民俗文化事物維度選取,。兔兒爺在北京文化習(xí)俗中出現(xiàn)的次數(shù)非常多,，兔兒爺?shù)男蜗蟊旧碜詭�趣味性，而且精巧可��,，較適合與現(xiàn)在的年輕消費者溝通,。

北京八景文化挖掘

從地域景點維度選取。北京八景,，自古就是文人墨客的好“趣”處,，北京不僅是一個文化之都，更是一個旅游圣地,，在旅游大爆發(fā)的時代,，將品牌和產(chǎn)品與旅游結(jié)合,，不失為一個好策略,。

03

將文化重新演繹

將好玩的北京賣給好玩的年輕人

北京的爺

文案創(chuàng)意

橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛,。

躲進(jìn)小樓成一統(tǒng),，管他冬夏與春秋,。

北京的爺兒，不信邪,，任憑您哩哏兒楞,。八國聯(lián)軍不敢動，喜馬拉雅炸個洞,。天南的海北的,，誰來誰是北京爺兒。

插畫創(chuàng)意

包裝創(chuàng)意

大颯蜜

文案創(chuàng)意

力拔山兮氣蓋世,，天生麗質(zhì)奈若何,。

我是這樣一個女子，皮膚細(xì)膩,、五官端正,、眉清目秀、氣質(zhì)巨佳,，開朗大朗,、落落大方、人見人愛,、花見花開的小小尖果,。還有就是你打架，別攔我搬磚,！

插畫創(chuàng)意

包裝創(chuàng)意

城門樓子

文案創(chuàng)意

進(jìn)進(jìn)出出,，出出進(jìn)進(jìn)，盡情演繹,，百態(tài)人間,。

正陽門最中央，皇帝一年走兩趟,；

崇文門最富有,，孔孟教化稅要收；

朝陽門看日出,，南糧北調(diào)迎賓處,；

阜成門朝陽望，物阜民安運煤礦,；

東直門西直門,，走磚走水姐妹門；

德勝門走兵車,，旗開得勝是小事,；

安定門收兵門，回兵安定永太平,。

插畫創(chuàng)意

包裝創(chuàng)意

兔兒爺

文案創(chuàng)意

將軍鎧甲金閃閃,，背插靠旗好威風(fēng),。

北京玩意玩不盡，兔兒爺呢真叫神

插畫創(chuàng)意

包裝創(chuàng)意

北京八景

文案創(chuàng)意

天安麗日:我愛北京天安門,，在東升的曙光之下,，仰望五星紅旗，對祖國敬禮,。

紫禁余輝:六百年紅墻不變,，惹透了多少舊人新人。

燕塞雄關(guān):上下兩千年,，縱橫千萬里,。古今多少人，來此成好漢,。

白塔推云:遼,、金、元,、明,、清，歷經(jīng)上千年,，碧波淡云,，白塔依舊。

頤和慧海:名苑頤和,，連峰抱水,。十里長廊，一湖瓊液,。桃花嗅春,，柳影漫堤。登上石舫,，飄飄勝仙,。

圜丘清音:古柏青松布滿園，漢百玉欄矚天壇,，居中一嗽聽回音,，圜丘攜祈上九天。

香山紅葉:輕風(fēng)撫秋,，點燃山情,。風(fēng)韻漸濃，魅力乍起,。萬山紅遍,，層林盡染。一片紅葉,，一枚真情,。

盧溝獅醒:永定河上立千年，榮辱與共盡滄桑,。如今盧溝獅自醒,，華夏復(fù)興尊天命。

插畫創(chuàng)意

包裝創(chuàng)意

帝王酥

文案創(chuàng)意

帝王一口江山醉,，后宮佳麗色容顏,。

明清歷代皇帝皆是帝王酥之迷弟。燕王朱棣就藩北平創(chuàng)業(yè)時,，無心之作出宮廷爆品,，名曰“帝王酥”，“口酥香”,、”醉容顏“,。從此帝王酥成為皇帝御用點心，每逢龍顏大悅,，賞賜眾嬪妃臣子,，人人誠惶誠恐、受寵若驚,、喜笑顏開,、色帶醉容。

永樂：這江山你不給我,，我親自來搶,。

景泰：朕不知名，但朕的“瓷器”人盡皆知,。

弘治：朕的心里只有你沒有她,。

萬歷：朕一生只曠一次課，一曠就是三十年,。

康熙：文治武功,，朕樣樣精通。

雍正：朕就是這樣的一個漢子,。

乾�,。撼�長待機(jī)，皇帝中的戰(zhàn)斗機(jī),。

嘉慶：這酥很香,，朕知道了。

插畫創(chuàng)意

包裝創(chuàng)意