日志

2020年月餅市場(chǎng)包裝盤點(diǎn)——品牌聯(lián)名禮盒大賞

已有 41084 次閱讀2020-12-10 15:45 |個(gè)人分類:中點(diǎn)復(fù)興|系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 千和設(shè)計(jì), 中點(diǎn)復(fù)興, 姜小牙

開(kāi)胃前菜

來(lái)看看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)意月餅禮盒（十全十美TOP10）

01：阿里巴巴

繼續(xù)《在一起》，環(huán)保包,，孔明鎖

表白神器上熱搜

阿里延續(xù)“在一起”的主題，禮盒主調(diào)采用橘色,，搭配其他色彩小盒組成一份禮盒,，頗似一盒眼影盤。

炫酷的環(huán)保包,，背上絕對(duì)是最靚的仔,。

禮盒里還配置了孔明鎖，組裝完就可以變身萬(wàn)花筒,。

邊吃邊玩,，你酸了嗎,？

02：騰訊

我是長(zhǎng)城一塊磚,，今年中秋大家搬

將中華第一IP融入包裝設(shè)計(jì)

騰訊今年的中秋禮盒主題為“長(zhǎng)城磚”，包裝簡(jiǎn)單,，但看起來(lái)很有歷史感,。

03：百度

聯(lián)名中國(guó)行星探測(cè)

把月餅禮盒做成炫酷的航天飛船！

整個(gè)禮盒竟然是一個(gè)太空艙的造型,，打開(kāi)后能看到8個(gè)艙,，每個(gè)艙里分別呈現(xiàn)8大行星的環(huán)境，萌萌的小熊就站在展示艙里,。

04：抖音

黑科技月兔夜燈,，即是禮盒，又是夜燈

萌化一眾少女心

抖音的月兔夜燈可以通過(guò)拍打來(lái)調(diào)節(jié)亮度,，且是橡膠質(zhì)感,，拍起來(lái)的“Q彈感”萌化了一眾女生的心，廣受好評(píng),。

05：京東

聯(lián)名故宮,，高級(jí)宮廷風(fēng)禮盒

生動(dòng)演繹品牌IP如何玩轉(zhuǎn)主題變裝

京東的月餅最受寶寶們喜歡吧。它跟故宮元素相結(jié)合,，做了7款不同模樣的京東狗狗吉祥物,，搭配幾個(gè)小月餅，也是相當(dāng)?shù)奈ε丁?/p>

06：新浪

聯(lián)名李子柒,，國(guó)風(fēng)插畫(huà)

中規(guī)中矩之余也不失大氣穩(wěn)重

新浪跟李子柒做的聯(lián)名款,，月餅加上李子柒的堅(jiān)果藕粉，抽屜式的禮盒裝很贊哦,，吃完月餅還可以當(dāng)個(gè)小小儲(chǔ)物柜,。

07：知乎

可愛(ài)風(fēng)“探月”概念

芝士黃卡通月亮搭配水彩畫(huà)套裝，一秒回童年

知乎還是延續(xù)了19年以“登月”為主題的月餅,，跟開(kāi)水團(tuán)的“設(shè)計(jì)獅”一樣“懶”,，除了稍作改動(dòng)，沒(méi)有多大變動(dòng),。

08：bilibili

大B站2019年用月餅盒做了一個(gè)太空站

相比之下,，2020年就正常的多

和往年相比,，今年已經(jīng)低調(diào)很多了…下面是2019年燒壞設(shè)計(jì)師頭發(fā)的月餅。

我們來(lái)看看今年的造型,，和去年差不多的主題,。（互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)“星辰大海”主題有一種執(zhí)念）,。

和往年一樣,，這次的機(jī)關(guān)是盒子中的火箭可以抽出來(lái)。月餅吃完還可以擺在桌上成為一個(gè)擺件,，確實(shí)花了不少心思,。

09：小米

超酷炫，誰(shuí)能想到月餅內(nèi)盒

也能成為不同的樂(lè)器,，小米黑科技,，真有你的

小米今年的月餅讓人眼前一亮，魔方的造型緩緩展開(kāi),，可以隨意拼搭,。

每個(gè)小格子輕輕拍擊還能發(fā)出不同的音調(diào)，單曲出道后的雷總從此愛(ài)上了音樂(lè),。

10：美團(tuán)

嚴(yán)重懷疑美團(tuán)的設(shè)計(jì)師上班摸魚(yú)

臨交稿拿著外賣小哥的外賣盒來(lái)湊數(shù)

今年美團(tuán)的月餅一如既往的實(shí)用,。方形的手提箱類似外賣箱，里面裝滿了好吃的,，當(dāng)你拿著這盒月餅走在街上,，你就是街上最靚的仔。

和阿里一樣,，月餅中包含了一封給員工家人的家書(shū),，收到月餅的員工家屬心里一定暖暖的。

另外附贈(zèng)的手辦也是誠(chéng)意滿滿,，看這質(zhì)量絕不是地?cái)傌浤鼙鹊摹?/p>

看這造型,，真是心中有星辰，哪里都是前進(jìn)的路,。

饕餮正餐

老字號(hào)玩轉(zhuǎn)新世代,，品牌聯(lián)名玩出花

01：蘇州稻香村

聯(lián)名狂魔的2020年中秋成績(jī)單

蘇州稻香村X王者榮耀

《峽谷月明，榮耀稻香》,，國(guó)民級(jí)手游聯(lián)名

蘇州稻香村X劍網(wǎng)3

《夢(mèng)回稻香》,，仿唐宮燈造型與傳統(tǒng)紙雕工藝的禮盒國(guó)風(fēng)盡顯

蘇州稻香村X康師傅

《食全食禮》，好餅配好面,，國(guó)民級(jí)食品品牌的破圈營(yíng)銷

中秋佳節(jié)將至,，稻香村與康師傅驚喜聯(lián)名，推出了經(jīng)典的紅燒牛肉味月餅,，以及“食全食禮”中秋禮盒,�,！笆橙扯Y”中秋禮盒，配有蛋黃蓮蓉,、紅燒牛肉味,、糖醇黑芝麻、傳統(tǒng)五仁4種口味的月餅,，以及康師傅速達(dá)面館的私房紅燒牛肉面以及金牌香辣牛肉面,。

蘇州稻香村X樂(lè)樂(lè)茶

《月瞄寶盒》，貓爪月餅軟萌上市,，愛(ài)寵一族的心頭好,。

一個(gè)是中華老字號(hào)企業(yè)，一個(gè)是新式茶飲品牌的代表品牌,，兩家品牌的合作給消費(fèi)者帶來(lái)了眼前一亮的效果,。禮盒內(nèi)配置有3味6餅,，奶黃流心月餅,、金駿眉紅茶月餅、臟臟榛子巧克力月餅三種口味各具特色,，使用桃山皮制作,，松盈綿軟，口感細(xì)膩,。每一塊月餅都是萌趣精致的貓爪形狀,，搭配上定制貓爪形甜品勺，讓人舍不得下口品嘗,！

蘇州稻香村X皇冠曲奇

《中秋味道》,，中西合璧，東情西韻的一次聯(lián)名

中秋佳節(jié)臨近,，稻香村攜手皇冠曲奇推出“中秋味道”聯(lián)名禮盒,，中式月餅配上西式曲奇，中西合璧,，為消費(fèi)者提供多元中秋選擇,。

中秋節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，賞月,、吃月餅等習(xí)俗一直流傳至今,，經(jīng)久不息。稻香村自1773年在蘇州創(chuàng)始,，是中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最為悠久的企業(yè)之一,。稻香村蘇式月餅制作技藝是江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，稻香村傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝已經(jīng)傳承至第六代,。來(lái)源于丹麥的皇冠曲奇,，是國(guó)內(nèi)曲奇市場(chǎng)暢銷產(chǎn)品,，擁有龐大的消費(fèi)群體，此番合作,，雙方玩起中西混搭風(fēng),，令人期待。

02：北京稻香村

特色京式月餅的聯(lián)名秀

北京稻香村X伊利安慕希

《京式翻毛酸奶月餅》,，傳統(tǒng)月餅的跨界創(chuàng)新足夠大膽,。

9月10日，蘇寧超市獨(dú)家上線月餅味安慕希酸奶,，分為咸蛋黃蓮蓉味和五仁月餅味,。

月餅味酸奶由安慕希聯(lián)名老字號(hào)北京稻香村推出，由醇正生牛乳發(fā)酵,，采用多重均質(zhì)工藝,，鑄就絲滑口感。與其他酸奶一樣的是,，月餅味酸奶同樣通過(guò)巴氏殺菌熱處理,，可在常溫下進(jìn)行儲(chǔ)存，最大的不同便在于口味,，消費(fèi)者可以嘗試到“液體月餅”口感,。

北京稻香村X故宮淘寶

《明月滿地相思》，詩(shī)情畫(huà)意,，韻味無(wú)窮,，顏值和文化雙在線

北京稻香村X人民日?qǐng)?bào)

《人民歲月》，致敬新時(shí)代奮斗者,，主旋律題材的完美演繹

2020年中秋,，人民日?qǐng)?bào)人民創(chuàng)意與北京稻香村聯(lián)合推出了 “2020年中秋系列月餅產(chǎn)品”。據(jù)悉,，此次聯(lián)名款“2020年中秋系列月餅產(chǎn)品”,，該系列產(chǎn)品包含“我愛(ài)我的祖國(guó)月餅禮盒”、“人民歲月月餅禮盒”,、“中國(guó)力量月餅禮盒”三款產(chǎn)品,，零售價(jià)分別為199元、139元和139元,。三款產(chǎn)品將在人民創(chuàng)意和北京稻香村官方電商渠道同步售賣

03：廣州酒家利口福

聯(lián)名二次元熱門IP,，品牌更年輕

廣州酒家X皮卡丘

聯(lián)名日本國(guó)民動(dòng)漫，闊闊愛(ài)愛(ài)太Q萌

廣州酒家X雀巢

咖啡配月餅,，這是什么新吃法,？

04：香港美心

聯(lián)名美國(guó)漫威超級(jí)英雄，包裝也太潮了

香港美心X美國(guó)漫威

美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、蜘蛛俠,、鋼鐵俠等漫威英雄再度集結(jié),，收藏價(jià)值超高

今年中秋，除了一直以來(lái)的口味之爭(zhēng),，月餅包裝成為商家營(yíng)銷,、朋友圈曬餅的熱點(diǎn)。香港美心月餅(Hong Kong MX Mooncakes)自推出月餅起,，已歷數(shù)十年,，一直是品質(zhì)與口味的保證。今年美心x Marvel再次連手,，打造2款Marvel月餅禮盒,，對(duì)同樣是美心月餅和漫威的粉絲來(lái)講又是一大福利。

05：其他品牌

跨界聯(lián)名成為破圈營(yíng)銷神器,，這些跨界您想到了嗎,？

元?dú)馍諼祥禾餑餑鋪

《人間喜樂(lè)月餅》，買月餅送復(fù)古膠片防水相機(jī),，也太下本了,。

隨著中秋節(jié)臨近，各大品牌陸續(xù)推出月餅禮盒,，搶占中秋禮品市場(chǎng),。近日,，飲料新勢(shì)力品牌元?dú)馍致?lián)名祥禾餑餑鋪推出“人間喜樂(lè)月餅禮盒”,，在月餅口味創(chuàng)新之外，還附贈(zèng)定制餐具,、復(fù)古膠片防水相機(jī)和中秋快樂(lè)貼貼紙,。

桂格x潘高壽

《猴頭菇燕麥稀》，藥食同源類月餅的集大成者

猴頭菇燕麥稀食譜添加猴頭菇,、燕麥,、砂仁、薏苡仁,、橘皮,、山藥、茯苓,，主打加班一族的熬夜場(chǎng)景,。阿膠燕麥稀食譜添加阿膠、燕麥,、桂圓,、酸棗仁、紅棗,、枸杞,、茯苓,，主打女性消費(fèi)者的滋補(bǔ)場(chǎng)景。兩者都以燕麥作為基礎(chǔ)食材,，富含膳食纖維,，有一定的飽腹乃至代餐功能。

旺旺x網(wǎng)易云

《可以吃的音樂(lè)》,，月餅禮盒做成黑膠唱片,，每個(gè)口味都有歌曲名，聽(tīng)起來(lái)的確很好吃,。

最近,，旺旺聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)展開(kāi)大膽跨界，推出了“可以吃的音樂(lè)”,，有意思的是,，網(wǎng)易云將旺旺雪餅做成了黑膠唱片的形狀，還根據(jù)旺旺每款產(chǎn)品的特色,，起了個(gè)很文藝的歌名：旺旺雪餅叫《雪月》,、黑米雪餅叫《黑色六邊》、大米餅叫《滿城金黃脆》,。旺旺和網(wǎng)易云以“聽(tīng)起來(lái)很好吃”為主題,，讓消費(fèi)者邊聽(tīng)歌賺云貝，還能吃仙貝,。此外,，網(wǎng)易云音樂(lè)還聯(lián)合旺旺開(kāi)啟了相關(guān)的主題活動(dòng)。