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劉祖軻：林志玲千萬代言火了誰？GA微博營銷引熱議
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近日,，林志玲即將8位數(shù)代言某高端家電品牌的消息不脛而走,，引發(fā)了不少媒體和粉絲們的猜測,。從知名博主長春國貿(mào)的爆料千萬代言，到粉絲們的熱議其身價問鼎華人一線女星,，使林志玲繼《富春山居圖》之后,，再次成為社會公眾關(guān)注的焦點。時下,，各行各業(yè)為了提升業(yè)績,，高金聘請知名度高的明星代言成為時尚。但企業(yè)營銷是否只有明星代言一種出路,？微博營銷如何做才有效果,？在這方面，來自以色列的伽瑪創(chuàng)力有限公司（GA）做出了有益的探索,。
在林志玲代言高端家電信息成為微博熱點之后,，伽瑪創(chuàng)力即于其官微@GA中國 放出一條微博“聽說林志玲八位數(shù)代言高端家電，小編心潮澎湃久久未能平靜啊,。為啥,？身在藏龍臥虎GA大家庭,，俺。光,。榮,。啊,！比喬布斯更懂中國,，比徐克更懂技術(shù),，比他們都更懂UPS,、行業(yè)內(nèi)潛伏30年的技術(shù)總監(jiān)強(qiáng)哥。不如張國立懂電影,，但絕對比他更懂經(jīng)營,，出身以色列軍營的創(chuàng)始人、CEO約瑟夫,。星光閃閃哇有木有,！”接下來的配圖，則是一組利用“長微博”工具編撰,、融合眾多時下網(wǎng)絡(luò)流行用語的對話：
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這究竟是腫么回事咧,？
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小編同您一樣想破腦袋，經(jīng)人提醒才知道,。GA創(chuàng)始人,、首席執(zhí)行官，現(xiàn)年已經(jīng)74歲高齡的Josef Goren先生,，年輕時代在軍隊受過扎實訓(xùn)練,，身板硬朗。早前到訪中國出席新品發(fā)布會時,，在眾人面前表演掰手腕,。。,。,。演掰手腕。,。,。掰手腕。,。,。手腕。,。,。腕,。。,。,。！�,�,！
第六代（模塊化）不間斷電源產(chǎn)品的率先發(fā)布者和持續(xù)領(lǐng)航者。用心,。沉潛,。銳意進(jìn)取。致力于用專業(yè)化的產(chǎn)品,、技術(shù),、服務(wù)和人才，成為您的模塊電源首選品牌,。
Yes, we are Gamatronic.
我們是伽瑪創(chuàng)力,，
我們?yōu)樽约捍裕?SPAN lang=EN-US>
寥寥數(shù)語、區(qū)區(qū)幾行,，配上小編精心選擇的圖片和對話,，將公司的業(yè)務(wù)范圍、技術(shù)實力,、發(fā)展特色,、乃至企業(yè)文化都展示得淋漓盡致。讀來清風(fēng)拂面,，讓人頗有賞心悅目之感,。在發(fā)布后48小時之內(nèi)，累積轉(zhuǎn)發(fā),、評論近萬條,。對于消費品行業(yè)來說，數(shù)字也許“無足掛齒”,。而對于一家從事工業(yè)品的企業(yè)來說,，其打破陳規(guī)、營銷創(chuàng)新的努力卻值得認(rèn)可,。
網(wǎng)友評價“支持一下這個來自以色列的品牌”,，或感慨“嗯，這個UPS不錯哦,！”香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長@竇文宇 教授更通過其微博表示,，“聲稱營銷專家的公司滿天飛，但能把營銷做到有品位,，有回味的公司卻少見,，尤其對一家來自國外,，從事B2B的公司， GA做到了,。這就是功力,。GA營銷的成功反應(yīng)了公司有文化靈魂，74歲創(chuàng)始人扳手腕照片比廣告更加生動：GA不間斷電源確實力大無比,。 你的營銷乏味嗎,？也許該問問公司的領(lǐng)導(dǎo)是否索然無奇？”
劉祖軻點評：
1,、積極試水“微營銷”,，通過微博拉近“伽瑪創(chuàng)力（GA）”品牌與終端用戶的距離。英特爾“Intel Inside”的案例耳熟能詳,，任何工業(yè)品企業(yè),，如果只是將自己歸屬在“生產(chǎn)資料”領(lǐng)域當(dāng)中，不積極跨出直接客戶的窠臼,、積極從事市場營銷（而非推銷），將永遠(yuǎn)停留在“不為人知的供應(yīng)商”,、“冷冰冰的機(jī)械設(shè)備”,、“產(chǎn)品目錄上一串生硬的代碼”……
在386芯片產(chǎn)生之前，碩大一個英特爾公司同當(dāng)下本土許多的中小企業(yè)一樣,，甚至沒有任何專門負(fù)責(zé)市場營銷的部門,，他們的銷售對象只有PC的發(fā)明者IBM公司、及以康柏為主導(dǎo)的IBM PC兼容機(jī)制造商,，購買和使用電腦的用戶,？那太過于遙遠(yuǎn)。
1989年,，英特爾為了拉動其新一代芯片的銷售,，決定“自己動手”來推動市場增長，培養(yǎng)消費者對先進(jìn)計算技術(shù)的需求,，并將自己塑造為這種技術(shù)的提供者,。英特爾鼓勵PC廠商在各自的電腦上面粘貼“Intel Inside”徽標(biāo)，并通過廣告向最終用戶傳遞英特爾的品牌內(nèi)涵,，讓最終用戶因為追求可靠,、先進(jìn)的計算技術(shù)，從而選擇英特爾芯片,，迫使更多PC廠商投入英特爾陣營,。
微博的誕生，為工業(yè)品企業(yè)的營銷提供了新的戰(zhàn)場,。但我平常接觸到的許多工業(yè)品企業(yè)的朋友都反應(yīng),，企業(yè)微博像雞肋,，食之無味棄之可惜。繼而因為效果不如預(yù)期,，心生浮躁,，三天打魚兩天曬網(wǎng)，甚至徹底放棄在這方面的耕耘,。在我看來,，這完全是因為沒有認(rèn)識清楚微博的價值，不懂微博在整體營銷工作當(dāng)中的作用,，也不知道該如何才能夠經(jīng)營好微博,。當(dāng)初的注冊上馬，可能更多地是在趕時髦,、湊熱鬧,。
誠然，當(dāng)杜蕾斯官方微博大大方方地侃房事,，美的空調(diào)的擬人微博“小美”嬌滴滴地走紅,，榮昌肛泰的“肛泰君”被大把人追在屁股后面圍觀，你還可以有一點借口：他們都不是工業(yè)品企業(yè),！他們所面向的都是消費者,，走的都不是B2B的模式！但當(dāng)政務(wù)微博南京市公安局江寧區(qū)分局@江寧公安在線 的警察蜀黍們也因“網(wǎng)上賣萌,，網(wǎng)下擒兇”走紅全國,，一個縣區(qū)級公安局官微，在全國政務(wù)微博中影響力排名第九,、全國公安類微博排名第四,，你還有什么理由拒絕微博營銷的魅力？
2,、結(jié)合微博熱點,，借力發(fā)力。林志玲8位數(shù)代言“某高端家電”,，但只要讀過這則微博,，給讀者留下深刻印象的則是“為自己代言”的伽瑪創(chuàng)力，起到“四兩撥千斤”的效果,。微博的走紅以明星@趙翊懿 的轉(zhuǎn)評“GA大家庭值得關(guān)注,！”揭開帷幕，引發(fā)了不少網(wǎng)友“GA是做什么的,？”“你們的產(chǎn)品可以用在哪些地方,？”“這么好的產(chǎn)品，在哪里可以買到？”的好奇圍觀,。再加上作家蜀漢（《鐵血英雄》作者）@博言哲理 ,、行業(yè)媒體@IT運維網(wǎng) 等賬號的推波助瀾，即使不考慮閱讀量,，單純以轉(zhuǎn)發(fā),、評論量計，該微博的傳播效果也不容小覷,。
3,、融貫東西方文化，網(wǎng)絡(luò)流行用語融入無痕跡,。喬布斯做為IT界的大佬,、徐克作為香港電影界的大佬，都是大家耳熟能詳?shù)娜宋�,，以他們二人引出“�?qiáng)哥”的“~,！@#￥%我們真有那么像么？,！”相信反應(yīng)過來的看客都會和我一樣：會心一笑,。
再往下讀，到“皇帝專業(yè)戶”張國立的“掰手腕我贏不了你”,，卻又陷入了糊涂,。身著旗袍的女子在CEO約瑟夫的身旁羞答答的一句“陛下何出此言”，更將事件推入更大的迷霧當(dāng)中,。“這究竟是腫么回事咧,？”
讀到最后,，則是峰回路轉(zhuǎn)、“原來如此,！”74歲高齡造訪中國,，在新品發(fā)布會上掰手腕的CEO，“承讓承讓,，演戲我也不會呢”的文字,，塑造了其非常親和、謙遜的形象,，也讓人對GA的企業(yè)文化,、產(chǎn)品品質(zhì)等產(chǎn)生無限的遐想。經(jīng)過這一切的醞釀,，“GA不間斷電源同GA創(chuàng)始人一樣力大無比”的信息在讀者的腦海中呼之欲出,！
而“小編”卻出人意外地再次幽了各位看官一默：“我們是伽瑪創(chuàng)力，我們?yōu)樽约捍裕 笨此茞焊�,、模仿紅火一時的“凡客體”,，卻也不失端莊、恰如其分地為整篇微博做了完美收官：不請代言人,，不正是“我們?yōu)樽约捍浴�,？�?dāng)中更暗藏自信與霸氣，為傳播制造了更多的話題,。
最后,，感謝GA的小編，為包括你我在內(nèi)的各位微博看官帶來了一場亦莊亦諧的閱讀體驗,，為工業(yè)品企業(yè)如何做好營銷帶來了新的啟發(fā),！愿其在“模塊電源首選品牌”的路上越走越遠(yuǎn)！
