美國西北大學(xué)數(shù)字時(shí)代的“整合營銷傳播”

直接和真實(shí)的感受到數(shù)字時(shí)代“整合營銷傳播（IMC）”的 新動(dòng)向，聆聽到國際“整合營銷傳”播專家的新觀點(diǎn),、新思維,， 在面對面的交流互動(dòng)中,，找到自己企業(yè)未來發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn)。

項(xiàng)目背景：

美國西北大學(xué)唐 . 舒爾茨教授于 20 世紀(jì) 90 年初提出了“整合營銷傳播（IMC）”理論,，風(fēng)靡中國的營銷和傳播界,。時(shí)過 20 多年，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及,，在這個(gè)數(shù)字時(shí)代,，“整合營銷傳播（IMC）”的 內(nèi)涵也發(fā)生了巨變。

為了讓您能更加直接和真實(shí)的感受到數(shù)字時(shí)代“整合營銷傳播（IMC）”的新動(dòng)向,，聆聽到國際“整合營銷傳”播專家的新觀點(diǎn),、 新思維，在面對面的交流互動(dòng)中,，找到自己企業(yè)未來發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn),，我們?yōu)槟�打造了“美國西北大學(xué)數(shù)字時(shí)代的‘整合營銷傳播’ 高端游學(xué)項(xiàng)目”。

項(xiàng)目特色：

國際師資?前沿觀點(diǎn)

世界級名師整合營銷傳播之父——唐  .  舒爾茨教授親自授課,，為您講 授最前沿的世界營銷管理理念,，提升思維，轉(zhuǎn)變思路,。

交流互動(dòng)?身臨其境

現(xiàn)場實(shí)地參觀世界一流企業(yè),，讓您真實(shí)的感受到國際企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，并在與他們的交流互動(dòng)中,，解惑答疑,。

權(quán)威認(rèn)證?整合資源

在課程結(jié)束后，將獲得由美國西北大學(xué)官方發(fā)放的結(jié)業(yè)證書,；在學(xué)習(xí)考察中,，構(gòu)建國際化的人脈平臺，搭建國際的資源整合和商務(wù)對接平臺,。

院校簡介：

美國西北大學(xué)（Northwestern  University）

美國西北大學(xué)于  1851  年創(chuàng)立,，位于伊利諾州的埃文斯頓市，臨近芝加哥,， 風(fēng)景優(yōu)美,。這所坐落在密歇根湖附近的美國著名學(xué)府被認(rèn)為是美國中西部最為精英的頂級大學(xué)，是美國十大名校聯(lián)盟中唯一一所私立學(xué)校,。比起美 國東部地區(qū)同等級的學(xué)校來說,，更專注于教學(xué)的實(shí)用性，教育更具有職業(yè) 導(dǎo)向性,。美國西北大學(xué)包括文理學(xué)院,、語言學(xué)院、音樂學(xué)院,、梅迪爾新聞學(xué)院,、邁科密克工程及應(yīng)用科學(xué)學(xué)院,、教育及社會政策學(xué)院。在這 6  所學(xué)院中以 梅迪爾新聞學(xué)院最出色,，是公認(rèn)的全美新聞學(xué)院中最好的之一,。

美國西北大學(xué)是全美國第一個(gè)成立整合營銷研究中心的大學(xué)，Medill 學(xué)院 IMC 專業(yè)排名全美第一,，是全美著名的新聞傳播學(xué)院,，擁有全美國頂尖的圖書館和豐富的研究資源。唐 . 舒爾茨就是該學(xué)院整合營銷傳播系的 終身教授,，是全美乃至全世界公認(rèn)的整合營銷傳播之父,。

名師資源：

唐?舒爾茨 教授

美國西北大學(xué)終生榮譽(yù)教授 整合營銷傳播（IMC）之父

與現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普?科特勒,、W?愛德華?戴明,、戴爾?卡耐基、亨利?福 特,、比爾?蓋茨和邁克爾?戴爾等著名營銷大師和營銷天才并列在一起,。

具有豐富的世界財(cái)富 500 強(qiáng)企業(yè)咨詢經(jīng) 歷，同時(shí)為百度顧 問,，清華大學(xué) EMBA,、長江商學(xué)院、英國及澳大利亞大學(xué)的客座教授,。在一九九七年加入西北大學(xué)之前,，唐?舒爾茨是位于達(dá)拉斯的 TRACY-LOCKE 廣告及公共關(guān)系公司的資深 副總裁。在歐洲,、美國,、南美和亞洲都曾就營銷、營銷傳播,、廣告,、銷售促進(jìn)、直接營銷,、策略創(chuàng)新接受過咨詢,，發(fā)表過演講，并舉行過專題討論會,。

他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述,，也是該領(lǐng)域最具權(quán)威性的經(jīng)典著作。書中提出的戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論,，成為 20 世紀(jì)后半世紀(jì) 最主要的營銷理論之一,。為此，舒爾茨博士被全球權(quán)威的《銷售和營銷管理》（Sales and Marketing Management）雜志推舉為“20 世紀(jì)全球 80 位對銷售和營銷最有 影響力的人物之一”,。

弗蘭克?馬爾赫恩 教授

美國西北大學(xué) Medil 學(xué)院副院長,、IMC 中心主任 著名品牌專家,，公關(guān)專家。曾在賓州州立大學(xué)商學(xué)院任教,。研究方向?yàn)椋菏袌鰻I銷學(xué),、媒體技術(shù)對營銷傳播的影響、營銷傳播,、媒體經(jīng)濟(jì),、數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)庫營銷,、員工投入與營銷的關(guān)系等方面的研究,。為卡夫食品等多家 公司做過公司內(nèi)訓(xùn)，每年都會到美洲,、歐洲和亞洲的許多大學(xué)及企業(yè)講學(xué),。也會來中國與中國營銷界、企業(yè)家,、學(xué)術(shù)界交流講學(xué),。他在 Medill 教授的課程主要有營銷 管理、整合營銷傳播,、媒介經(jīng)濟(jì)與技術(shù),、數(shù)據(jù)庫營銷和營銷研究。

湯姆?科林格爾 副教授

IMC中心Spiegel 數(shù)字與數(shù)據(jù)庫研究執(zhí)行理事 Medill 遠(yuǎn)程教育的資深總監(jiān) 曾任李?yuàn)W貝納高級副總裁 / 奧美副總裁

曾任 IMC 中心副主任,，在研究整合營銷傳播,，數(shù)據(jù)庫和電子商務(wù)營銷管理，消 費(fèi)忠誠度,，消費(fèi)者關(guān)系管理等領(lǐng)域里有很高的名望,。

愛德華?茂特豪斯 教授

美國西北大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)博士， 傳媒整合營銷專家研究領(lǐng)域集中在傳媒整合營銷,、應(yīng)用統(tǒng)計(jì),、市場調(diào)查及媒體營銷和媒體及市場分析等領(lǐng)域，主要從事商業(yè)統(tǒng)計(jì)和市場調(diào)研學(xué),、顧客交際管理學(xué),、數(shù)據(jù)采集學(xué)的教學(xué)，并多次被評為學(xué)院年度最佳教授,。愛德茂特豪斯教授研究統(tǒng)計(jì)模式并應(yīng)用到大量的 消費(fèi)者資料分析,，成功制定了諸多世界 500 強(qiáng)企業(yè)重要營銷策略。受邀至中國,、亞洲及歐洲許多大學(xué)擔(dān)任客座教授,。在過去十年間，多項(xiàng)研究成果被刊載于各大國際 學(xué)術(shù)期刊,，并和西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院博比卡爾德教授授合著了《凱洛格公司的廣 告宣傳與媒體》,、《顧客關(guān)系品牌  --  整合營銷之道》和《顧客關(guān)系管理及品牌》等 著作,。

甘蒂?李 教授

曾任波士頓咨詢集團(tuán)的合伙人 華盛頓郵報(bào)市場部的副總裁

她在 Medill 教授的課程是新聞與整合營銷傳播。曾獲得 2012 年度 IMC 中心最 佳教師稱號,。在華盛頓郵報(bào)任職時(shí),，創(chuàng)造了 “PostMasterClass”：一系列由華盛頓郵報(bào)采編室專家組成的互動(dòng)性超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)課堂。在加入華盛頓郵報(bào)之前,，她是聯(lián) 合航空的姊妹公司 ULS 的總裁,，還曾任 iFormation 集團(tuán)的管理總監(jiān)等。

蘭迪?赫拉瓦卡 教授

整合營銷傳播 / 客戶關(guān)系管理專家

1990,，蘭迪 Hlavac 成立了營銷協(xié)同公司,。自成立以來，公司的戰(zhàn)略使命是協(xié)助客戶發(fā)展 CRM 與數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)的設(shè)計(jì),，提高客戶價(jià)值,、增加盈利的市場份額。 目前,，該公司包括高級整合營銷顧問和客戶關(guān)系管理分析專家,，數(shù)據(jù)挖掘,，數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，以及數(shù)據(jù)的衛(wèi)生和覆蓋增強(qiáng)系統(tǒng)。他在他創(chuàng)建的 Experian 羅梅爾數(shù)據(jù) 挖掘與分析集團(tuán)任市場研究咨詢服務(wù)總監(jiān),。在這之前,，他在奧馬哈互助保險(xiǎn)公司任分析副總裁助理主任，負(fù)責(zé)市場營銷的研究和技術(shù)研發(fā)部的直接營銷服務(wù),。蘭迪也 做了許多的演講,，還是培訓(xùn)師直銷協(xié)會，國家數(shù)據(jù)庫營銷中心,，芝加哥和其他國家 的直銷營銷協(xié)會的成員,。

米歇爾?溫伯格

整合營銷傳播（IMC）中心助理教授 研究專長是了解消費(fèi)者消費(fèi)行為背后的含義，以及日常生活和社會關(guān)系與消費(fèi)和消費(fèi)習(xí)慣的意義,。她認(rèn)為,，通過深入了解人們所了解的（文化內(nèi)容）和影響著他們行為的原因，企業(yè)和機(jī)構(gòu)就可以開發(fā)和提供更多的有價(jià)值的產(chǎn)品,，服務(wù),。曾任 CARMA 國際媒體任研究分析師。在 CARMA,，她幫助客戶了解媒體公司聲譽(yù),。采 用定量研究的方法來開發(fā)的定性的見解，她幫助企業(yè)了解什么樣的關(guān)鍵信息會使媒 體報(bào)道影響企業(yè)聲譽(yù),。主持完成過 DraftFCB,，巴拿馬航空,，文華東方酒店集團(tuán)，陶 氏化學(xué),，Salesforce.com,，杰克莫爾頓，Adobe 公司,，美國紅十字會,，DSW，百 勝餐飲集團(tuán),，G2,，篝火通信，通用食品等項(xiàng)目,。

馬丁?布洛克 教授

他于 1985 年開始教書,，曾任 IMC 中心廣告系系主任到 1991 年。在 Medil 學(xué) 院主講的課程包括針對研究生層面的營銷研究,，促銷,，廣告和直效果營銷等。

他曾在密歇根州立大學(xué)廣告系任教授,，他是有線電視產(chǎn)業(yè)里“ELRA 定則”的 奠基人,。馬丁教授有眾多出版物，還曾因創(chuàng)新項(xiàng)目“我們知道你在哪”,，向美國國 會提供證詞,。

美國西北大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)型總裁項(xiàng)目》聯(lián)系熱線：

010-80770219 // 010-82967970 // 18612598525 //QQ：907212810

報(bào)名請聯(lián)系劉東明老師助理魯老師，索要詳細(xì)資料

或者關(guān)注微信公眾號咨詢:liudongming999,，回復(fù)“游學(xué)”兩字,。

課程設(shè)置：

模 塊一：整合營銷傳播與營銷前景

講師：唐?舒爾茨  

課程大綱及收益：了解整合營銷傳播的主要概念，以及如何適應(yīng)日益復(fù)雜的互動(dòng)媒介和客戶關(guān)系

模 塊二：數(shù)字革命與營銷重建  

講師：弗蘭克?馬爾赫恩      

課程大綱及收益：了解市場營銷由于通信數(shù)字化而正在發(fā)生的改變,，理解營銷中的重要概念如何在數(shù)字平臺被重新定義

模 塊三：消費(fèi)者洞察和品牌關(guān)系

講師：米歇爾?溫伯格  

課程大綱及收益：學(xué)習(xí)如何深度研究,、理解消費(fèi)者洞察，以及如何通過定性研究解釋每個(gè)消費(fèi)者的行為和文化在消費(fèi)中 的角色定位

模 塊四：市場細(xì)分,，解析及大數(shù)據(jù)  

講師：愛德華?茂特豪斯      

課程大綱及收益：學(xué)習(xí)市場細(xì)分在數(shù)據(jù)量充足的環(huán)境中,，如何通過使用大量數(shù)據(jù)集和分析方法，來評估消費(fèi)者收益性和 最合適的目標(biāo)市場,，從而做到細(xì)分越來越精準(zhǔn)

模 塊五：消費(fèi)者忠誠度及關(guān)系建立  

講師：湯姆?科林格爾  

課程大綱及收益：了解如何使用忠誠度活動(dòng)和其他策略建立長期客戶關(guān)系來提高收益性

模 塊六：內(nèi)容營銷    

講師：甘蒂?李      

課程大綱及收益：對于越來越流行的內(nèi)容營銷,，以及品牌化內(nèi)容向消費(fèi)者提供的，與品牌策略相關(guān)的信息及消遣有宏觀 的了解,。

模 塊七：零售技術(shù)與購物者營銷

講師：馬丁?布洛克      

課程大綱及收益：學(xué)習(xí)并深度了解,，隨著店內(nèi)移動(dòng)終端營銷，消費(fèi)者消費(fèi)行為追蹤和定向促銷的出現(xiàn)，科技是如何引領(lǐng) 零售商走向革命之路的,。

模 塊八：社會化媒體營銷與監(jiān)測    

講師：蘭迪?赫拉瓦卡  

課程大綱及收益：了解社會化媒介在品牌傳播和消費(fèi)者體驗(yàn)中的角色地位,；拓展在社會化媒介平臺中評估品牌和企業(yè)信 息的能力。

模 塊九：企業(yè)考察參觀    

卡夫集團(tuán)（Kraft）      美聯(lián)航（United Airline） 海悅集團(tuán)（Hyatt）

谷歌（Google）  Razorfish     Discover

(digitalagency)  (a financial company)

注：（1）課程板塊為期 4 天：3 天課程,，1 天參觀,；（2）在 8 門課程主題中，根據(jù)學(xué)員的實(shí)際需求從中挑選 6 門課程,；(3) 以上課程上 課地點(diǎn)均在美國西北大學(xué),。

考察行程：

芝加哥 - 鹽湖城 -Pocatello

乘機(jī)飛往猶他州第一大城市鹽湖城。抵達(dá)后驅(qū)車前往有馬鈴 薯之州美稱的愛達(dá)荷州,，晚餐后入住酒店休息,。

Pocatello-大提頓 - 西黃石早餐后乘車前往大提頓國家公園    *。游覽位于懷俄明州西北部與北部的山谷的大提頓國家公園,，杰克遜洞和連接黃石國家公園的小約翰    洛克菲勒紀(jì)念大道的這三個(gè)國家森林保 護(hù)區(qū)及周邊一起構(gòu)成大黃石生態(tài)系統(tǒng),，占地 1800 萬英畝約730萬公頃，是世界上最大,、也是最完整的中緯度溫帶生態(tài) 系統(tǒng)之一,。前往西黃石入住酒店休息。

黃石國家公園 -Rexburg

游覽成立于 1872 年世界第一座國家公園黃石國家公園 *,， 位于美國中西部懷俄明州的西北角,，并向西北方向延伸到愛達(dá)荷州和蒙大拿州，面積達(dá) 7988 平方公里,。這片地區(qū)原 本是印地安人的圣地,，因美國探險(xiǎn)家劉易斯與克拉克遠(yuǎn)征的發(fā)掘,，成為世界上最早的國家公園,。游覽間歇噴泉和地?zé)?地貌為主的西南半環(huán)。全天行程結(jié)束之后入住愛達(dá)荷州城 市  -Rexburg,。

Rexburg- 鹽湖城

乘車返回鹽湖城,，游覽猶他州州府大廈，摩門圣殿,。

芝加哥 - 北京

早餐后乘坐國際航班飛往北京鹽湖城 - 西雅圖或舊金山 - 北京,。

乘機(jī)由鹽湖城機(jī)場轉(zhuǎn)機(jī)后返回北京。

【游學(xué)費(fèi)用】人民幣 109000 元/人

費(fèi)用包括：西北大學(xué)證書,、公務(wù)活動(dòng)翻譯,；機(jī)票（行程中機(jī)票往返費(fèi)用）；簽證費(fèi),；住宿（4 星酒店）,；餐飲；交通（包含行程中城市交通游覽用車）；門票：包含全程 景點(diǎn)門票,；旅游及學(xué)員旅游意外險(xiǎn),；小費(fèi)（包含全程所需支付的小費(fèi)）。

費(fèi)用不包含：護(hù)照費(fèi),；行程列明以外的景點(diǎn)或活動(dòng)所引起的任何費(fèi)用,；個(gè)人行李托運(yùn)超重費(fèi)用；個(gè)人開銷以及酒店內(nèi)的個(gè)人開銷,。

特別說明：此次游學(xué)考察全程住宿安排為4星,，標(biāo)間；因黃石景區(qū)附近住宿條件所限,， 黃石旅行第一晚為三星,；如需單間住宿，則由個(gè)人貼補(bǔ)住宿差價(jià)：芝加哥360美元/人/4晚四星級酒店單人間,；黃石420美元/人/1晚三星3晚四星級酒店單人間,。

【課程名額】每期僅 20 名

【開課時(shí)間】第一期計(jì)劃 2014年6月底、7月初開課,，具體時(shí)間待定（全程 10 天）

美國西北大學(xué)《互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)型總裁項(xiàng)目》聯(lián)系熱線：

010-80770219 // 010-82967970 // 18612598525 //QQ：907212810

報(bào)名請聯(lián)系劉東明老師助理魯老師,，索要詳細(xì)資料

或者關(guān)注微信公眾號咨詢:liudongming999，回復(fù)“游學(xué)”兩字,。