房地產(chǎn)是一個(gè)非常需要廣告投入的行業(yè),，比如戶外廣告、電視廣告,、報(bào)紙報(bào)告等等，因此,，面對(duì)超過(guò)6億的微信用戶,，瞄準(zhǔn)于微信營(yíng)銷是完全正確的。為了更好的了解和運(yùn)用房地產(chǎn)行業(yè)微信營(yíng)銷，電商中國(guó)小編梳理了2014年房地產(chǎn)微信營(yíng)銷十大經(jīng)典案例,，其中部分案例來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),，歡迎補(bǔ)充。

房產(chǎn)微信案例1：碧桂園十里銀灘——全國(guó)首個(gè)房地產(chǎn)官方微信

     在國(guó)內(nèi)各大開發(fā)商還在觀望猶豫的時(shí)候,，位于深圳東的碧桂園十里銀灘瞅準(zhǔn)先機(jī),，成為房地產(chǎn)行業(yè)第一個(gè)試水微信營(yíng)銷的開發(fā)商。碧桂園十里銀灘還推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)配合微信推廣：掃描二維碼,，前50名網(wǎng)友可獲得限量版QQ公仔一個(gè),，51-149名網(wǎng)友可獲得1個(gè)月QQ會(huì)員體驗(yàn)等。由于是第一個(gè)吃螃蟹的,，碧桂園十里銀灘公眾號(hào)當(dāng)天引來(lái)各方人士關(guān)注,。

房產(chǎn)微信案例2:頤德公館，華麗樓書演繹定制級(jí)豪宅形態(tài)

   頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類別墅產(chǎn)品,，擁有高端戶型設(shè)計(jì),、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng),、私家花園等定制式的配套,，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書的推出,，讓頤德公館在微信營(yíng)銷上面占盡風(fēng)頭,，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度,、認(rèn)知度,。

   面對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)微營(yíng)銷的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)微營(yíng)銷確實(shí)能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)龐大的市場(chǎng)藍(lán)海,。而在房地產(chǎn)微營(yíng)銷的過(guò)程中,，互動(dòng)是房地產(chǎn)微營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性,，隨時(shí)隨地做好分享,、解答、反饋等環(huán)節(jié),，平臺(tái)就可以通過(guò)口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營(yíng)銷效果,。

房產(chǎn)微信案例3：萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)

   萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)微樓書：在微信上直接展示樓書，展示項(xiàng)目圖片,、文字,，既可以透過(guò)朋友圈分享樓書、資訊,，還可以直接在微信上預(yù)約看房,，能夠與不在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的客戶進(jìn)行互動(dòng)交流,。

   萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)是面向全國(guó)甚至國(guó)外銷售的旅游文化地產(chǎn)項(xiàng)目，在本地的銷售占據(jù)的比例遠(yuǎn)小于外地的銷售比重,。因此萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的力度必須足夠大,，才能支撐起萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)在全國(guó)各地的銷售場(chǎng)。微營(yíng)銷當(dāng)今的影響力可算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中既精準(zhǔn)又能夠病毒式傳播的一大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道,，而萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)首先就制定了自己的微樓書,。在傳播微樓書的過(guò)程中，將萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)的風(fēng)景容貌,、產(chǎn)品價(jià)值等信息都帶到各地,，對(duì)促進(jìn)外地成交起到了相當(dāng)大的作用。

房產(chǎn)微信案例4：杭州廣廈集團(tuán)利用微信報(bào)名入口,，定制微信游戲引爆病毒營(yíng)銷

    廣廈集團(tuán)的“廣廈.杭州國(guó)際登山節(jié)”登山送房微信活動(dòng),，無(wú)疑是2014年房地產(chǎn)企業(yè)品牌推廣的一個(gè)典型案例，這個(gè)活動(dòng)從4月28日推出至今15天時(shí)間已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人參與,，達(dá)到500萬(wàn)次品牌傳播,。

廣夏集團(tuán)與國(guó)內(nèi)最大的微信營(yíng)銷服務(wù)商微信生意寶合作，定制微信報(bào)名入口,，將登山節(jié)活動(dòng)用微信游戲的方式呈現(xiàn),，參與者填寫姓名電話即可生成專屬活動(dòng)頁(yè)面，將該頁(yè)面分享給朋友,，只要朋友參與即可增加參與者的助力數(shù),，該助力數(shù)覺得抽獎(jiǎng)的資格，并且助力數(shù)最多的50人將在頁(yè)面上呈現(xiàn),，旁邊就是參與者的助力數(shù)以及好友助力名單,。豐厚的獎(jiǎng)品+有趣的游戲，使得該活動(dòng)的微信朋友圈引起病毒傳播,，8天時(shí)間就吸引了30萬(wàn)人參與,。目前助力數(shù)第一的參與者已經(jīng)成功邀請(qǐng)了1122人參與了活動(dòng)。

房產(chǎn)微信案例5：海鹽恒大房產(chǎn)上城-春天里

一,、12萬(wàn)購(gòu)房基金,、看房現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，引爆關(guān)注

   上城.春天里,，申請(qǐng)了微信服務(wù)號(hào)并構(gòu)建了項(xiàng)目微網(wǎng)站,，實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)項(xiàng)目全方位展示的同時(shí)，在平臺(tái)上發(fā)布各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)信息,，吸引粉絲前往看盤,。

二、現(xiàn)場(chǎng)微信活動(dòng),，吸引大量潛在客戶成為項(xiàng)目微信粉絲

   “微信照片打印機(jī)”,，“微現(xiàn)場(chǎng)”搖一搖贏大獎(jiǎng),，讓看房、抽獎(jiǎng)都充滿樂(lè)趣,，現(xiàn)場(chǎng)爆滿。現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人都可以打印照片,，搖一搖抽獎(jiǎng)?lì)嵏矀鹘y(tǒng)獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)方式,，同樣是送獎(jiǎng)品，而這更具互動(dòng)性和競(jìng)賽性,，吸引客戶積極參與,。不過(guò)微信照片打印機(jī)、還是搖一搖抽獎(jiǎng),，都要關(guān)注“上城.春天里”的微信公眾號(hào),，這就為春天里提供了二次營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。

房產(chǎn)微信案例6：招商地產(chǎn)——“招商云客”

 明源“招商地產(chǎn)云客”微信應(yīng)用正式啟用,，銷售,、客服兩大模塊三個(gè)微信號(hào)同時(shí)上線。

“招商云客”微信應(yīng)用的功能特點(diǎn)突出兩個(gè)”通“字,。一個(gè)是打通了消費(fèi)者和開發(fā)商之間的新渠道,，比如消費(fèi)者可以注冊(cè)成為會(huì)員，通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)預(yù)約看房,，銷售人員在自己的微應(yīng)用中就可以看到相應(yīng)的信息,，可以為客戶安排合適的時(shí)間和置業(yè)顧問(wèn)，提供更周到的服務(wù),。

在客服微應(yīng)用中,，業(yè)主可以通過(guò)綁定房產(chǎn)，提出維修需求,，工程師接單,、預(yù)約時(shí)間、進(jìn)度,、成果反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)都是透明可見的,，服務(wù)更便捷，更人性化,。

另一個(gè)更為重要的“通”就是打通了微信與CRM系統(tǒng),，后臺(tái)信息及時(shí)同步，有效避免了重復(fù)錄入信息,，因信息”時(shí)間差“造成客戶體驗(yàn)不佳等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,。

目前，“招商云客”的微信客服項(xiàng)目在南京公司進(jìn)行公司級(jí)運(yùn)營(yíng),，微信營(yíng)銷項(xiàng)目在杭州公司的雍華府和蘇南公司的依山郡展開項(xiàng)目級(jí)運(yùn)營(yíng),，未來(lái)在試點(diǎn)應(yīng)用的基礎(chǔ)上圍繞項(xiàng)目動(dòng)態(tài)和客戶體驗(yàn)持續(xù)調(diào)整和深化,，并逐步擴(kuò)大應(yīng)用范圍。

房產(chǎn)微信案例7：納帕溪谷億萬(wàn)紅包大派送

   武漢納帕溪谷在中南,、街道口,、光谷、光谷天地以及南湖五大商圈舉辦“微動(dòng)全城”大型快閃活動(dòng),，只需要舉起手機(jī)掃描納帕寶貝們展示的納帕溪谷官方微信二維碼,，就能在第一時(shí)間參加納帕溪谷幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，獲得贏取超級(jí)大禮的機(jī)會(huì),。

  在強(qiáng)大的微信營(yíng)銷攻勢(shì)下,，一場(chǎng)房地產(chǎn)界的營(yíng)銷革命席卷而來(lái)。6月28日,，史上最大紅包派送活動(dòng)——“微信購(gòu)房季”在全國(guó)60多個(gè)城市盛大啟動(dòng),，活動(dòng)以無(wú)與倫比的讓利幅度撼動(dòng)全國(guó)。

房產(chǎn)微信案例8：金大地٠龍湖中心——微信轉(zhuǎn)發(fā)集贊,，瘋搶購(gòu)物卡

    2014年2月24日金大地·龍湖中心發(fā)起只要關(guān)注龍湖中心官方微信賬號(hào),，并且轉(zhuǎn)發(fā)官方推送的信息至朋友圈，就能領(lǐng)取獎(jiǎng)品,，轉(zhuǎn)發(fā)的越多禮品越豐厚,，10篇及10篇以上即可獲得100元超市購(gòu)物卡!并且，轉(zhuǎn)發(fā)后的評(píng)論和集贊只要達(dá)到一定數(shù)量,，也可領(lǐng)取獎(jiǎng)品,，100個(gè)評(píng)論或者贊就能贏取500元的超市購(gòu)物卡一張，對(duì)于微信好友比較多的市民朋友而言,，搶到大禮絕對(duì)是分分鐘的事,。

簡(jiǎn)單的一場(chǎng)活動(dòng)，完全沒(méi)有捆綁任何消費(fèi)信息,，100%回饋全城的大手筆誠(chéng)意之作讓金大地·龍湖中心官方微信賬號(hào)粉絲實(shí)現(xiàn)暴漲!

房產(chǎn)微信案例9：地鐵變身時(shí)尚秀場(chǎng) 保利塞納維拉出位營(yíng)銷 

     在地鐵站,，遇見時(shí)尚，遇見房產(chǎn)微信,，遇見保利塞納維拉,。一群穿著時(shí)裝的模特出現(xiàn)在廣州地鐵，在站臺(tái)展示保利塞納維拉官方微信二維碼,。模特走秀的同時(shí),，手持ipad，來(lái)往的乘客可直接用手機(jī)掃描項(xiàng)目二維碼,，一時(shí)引來(lái)不少市民圍觀,。由于保利塞納維拉本身就是以歐洲時(shí)尚生活為元素打造的時(shí)尚社區(qū)，而地鐵走秀也是主張時(shí)尚,，此次營(yíng)銷創(chuàng)意般地把二者結(jié)合到了一起,。此外,，保利塞納維拉還在去年雙十一光棍節(jié)這天與大粵房產(chǎn)攜手舉辦了全國(guó)首個(gè)微信看房團(tuán)，開創(chuàng)了微信營(yíng)銷新時(shí)代,。

房產(chǎn)微信案例10：富力盈通大廈巨型二維碼霸氣賣樓

2月28日,，全國(guó)最大的寫字樓二維碼成功落戶廣州黃埔大道。富力盈通大廈的樓身出現(xiàn)了面積達(dá)1000平方米的二維碼海報(bào),，海報(bào)高達(dá)6層樓,，堪稱“史上最大寫字樓二維碼”。用戶關(guān)注微信后回復(fù)相應(yīng)字母,，就能查詢到寫字樓的戶型、價(jià)格,、車位,、交通配套等信息。寫字樓負(fù)責(zé)人說(shuō),，用這種方式賣樓,，一個(gè)多月就吸引了500多人關(guān)注。

微信,，是新型社交關(guān)系,。

微信，是持續(xù)執(zhí)業(yè)的職業(yè),。

微信,，是O2O營(yíng)銷利器。

　　微信,，最核心的是商業(yè)價(jià)值,，我們能給別人帶來(lái)什么?

微信，最重要的是用戶體驗(yàn),，我們給別人的感受是?

微信,，是執(zhí)著價(jià)值和參與創(chuàng)造體驗(yàn)者的事業(yè)。

微營(yíng)銷是在內(nèi)容化,、視頻化,、社會(huì)化、移動(dòng)化趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的新型營(yíng)銷模式,，正快速地顛覆著傳統(tǒng)營(yíng)銷理念與模式,，在全球范圍內(nèi)掀起新一輪的信息傳播革命。2014年9月5至6日,，益策商學(xué)院特邀劉東明老師與我們一同分享《微贏智慧微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》精彩課程,，以開啟企業(yè)微贏智慧，領(lǐng)悟企業(yè)微贏之“道”,。詳詢：0108077021魯老師,。

電商中國(guó),，融商融智融未來(lái)。電商中國(guó),，專業(yè)提供整合行銷和品牌傳播,，是國(guó)內(nèi)最早從事電子商務(wù)戰(zhàn)略研究和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的服務(wù)機(jī)構(gòu)。電商中國(guó)以“關(guān)注互動(dòng)效果”為核心,，始終專注于互動(dòng)營(yíng)銷,、電子商務(wù)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷,、新媒體營(yíng)銷等互聯(lián)網(wǎng)主要營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域,，提供電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一站式解決方案。電商中國(guó)憑借對(duì)電子商務(wù)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的深刻解讀以及資深的操盤經(jīng)驗(yàn),，致力成為商務(wù)電子化時(shí)代互動(dòng)整合營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,。

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