從沒有車馬費IF大獎發(fā)布會看海爾的另一種思維

——互聯(lián)網(wǎng)思維悄然滲透家電行業(yè)

電商中國采編

    尊敬的“XX女士/先生”，一般邀請函的開頭都是這樣的,，本來我們也打算這么干,，甚至模板都下載好了。但在打字前的一刻,，心里有個聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了,。人在二十浪蕩歲，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀,，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨,，哥們兒！嗨,，姐們兒,！

……

做出些改變，并受到尊重,。我們想找到一些年輕的（自）媒體人,，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體，或者擁有自己的微信公眾號,，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請,，往下看。

我們邀請你參加一個設(shè)計獎項的啟動發(fā)布會,，“2015海爾iF設(shè)計獎”,。

……

重新認識海爾是從這里開始的，“一封沒有車馬費的媒體邀請函”,。連一向淡泊如水的我，也從這封親昵可人的信眾嗅到了不尋常的味道：自媒體時代啟幕,！連一向高大上的海爾都能主動降下身份,，以自媒體的方式和自媒體人套近乎,，那個什么什么革命還遠嗎？

海爾創(chuàng)意新品

受這信的蠱惑,，我這個勉強算作自媒體的圈外人,，來到了2015IF海爾設(shè)計大獎啟動會在798DPRAK北京時尚設(shè)計廣場的現(xiàn)場。場地設(shè)計很科技很時尚也很海爾,，優(yōu)雅美麗的工作人員服務(wù)也很到位,，宛然好友開心PATY。這應(yīng)該算是中國第一場沒有車馬費的自媒體發(fā)布會了吧,，估計誰也沒有想到是海爾這家傳統(tǒng)企業(yè)搶了這個第一,。

2015IF海爾設(shè)計大獎798DPRAK北京時尚設(shè)計廣場啟幕

先說說發(fā)布會，IF獎是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺,。

個人感覺海爾,，這個傳統(tǒng)家電行業(yè)巨頭正在嘗試著年輕時尚，越來越有“互聯(lián)網(wǎng)思維”范兒,，好現(xiàn)象,。這個其實從海爾掌門人張瑞敏早期訪談中的發(fā)言就可窺一斑：“互聯(lián)網(wǎng)的特點是去中心化。所謂去中心化,就是每個人都是中心,，對內(nèi)部而言,，每個員工都是中心，因為信息不對稱的關(guān)系變化了,，過去領(lǐng)導(dǎo)掌握信息多,，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上，你的員工掌握的信息可能比你還多,。外部每個用戶都是中心,，他可以把自己的消費體驗瞬間變成全球直播�,！�

海爾IF設(shè)計獎眾籌創(chuàng)意,，引爆全新創(chuàng)新原點

海爾IF設(shè)計大獎是一場由中國家電行業(yè)巨頭主導(dǎo)的跨界設(shè)計盛宴，它向每一位年輕設(shè)計師敞開了大門,，向所有年輕人拋出了橄欖枝,，讓每一位潛在的消費者和員工都成為海爾創(chuàng)新的原點。

給年輕人舞臺,，給自己機會,。海爾顯然顯然領(lǐng)悟了未來商業(yè)的真諦，掌門人張瑞敏的“每個人都是中心”論顯然是中了互聯(lián)網(wǎng)的“毒”,，互聯(lián)網(wǎng)不就是這么發(fā)展起來的嗎,？張瑞敏顯然洞悉了深層奧秘：3.0時代，生產(chǎn)設(shè)計理念已由傳統(tǒng)的以制造為導(dǎo)向,、以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌鰹閷?dǎo)向,、以用戶為核心,，品牌和消費者的溝通、互動也從下游的使用層逐步上升到上游的策劃,、設(shè)計和生產(chǎn),，用海爾白電集團副總裁孫京巖的話說“用戶才是未來產(chǎn)品的設(shè)計者！”海爾IF大獎賽正是這一思想的實踐,，眾酬群眾的智慧,，回到未來，讓設(shè)計發(fā)聲,。海爾IF設(shè)計獎賽給了所有懷揣設(shè)計夢想的年輕設(shè)計師們施展夢想的舞臺,。

生活的答案你知道。海爾IF獎呼喚設(shè)計者的生活智慧和設(shè)計夢想,，每個人都有機會讓自己的設(shè)計通過海爾進入到萬千家庭的生活中,。分享中，2014IF海爾設(shè)計大獎的一位獲獎?wù)咴O(shè)計的能根據(jù)需要調(diào)節(jié)冷熱的“解凍劃板”令人印象深刻,，其創(chuàng)作動力來自最貼近日常生活的細節(jié),，我們生活中的小小困擾——冷凍食品解凍，我想,，如果它能夠應(yīng)用到海爾產(chǎn)品中,，那么它就是一個消費者參與產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的很好案例。將生活細節(jié)的解決方案視為設(shè)計的出發(fā)點,，為每一位消費者提供最接地氣,、最細膩體貼的產(chǎn)品設(shè)計，也正是海爾2015年年度主題“美好的家庭生活：日常生活的答案” 指導(dǎo)思想的體現(xiàn),。

2014IF海爾設(shè)計大獎獲獎?wù)叻窒怼敖鈨鰟澃濉痹O(shè)計思路

重視“粉絲”,，傳統(tǒng)大品牌也要會“賣萌”

業(yè)界很火的鈦媒體設(shè)有一個叫【消失的紙張】的欄目，常有媒體行業(yè)大佬來分享,，也多有悲愴,。其中有句話“我們還年輕，報紙卻老了”,，令人印象深刻,。暫且不論傳統(tǒng)媒體何去何從，由社會化媒體帶動的粉絲經(jīng)濟正在為大家所青睞,。然而,，普通用戶——粉絲——忠誠粉絲——消費粉絲——分享粉絲，粉絲經(jīng)濟談何容易,？比起影視劇,、小米這些吃粉絲紅利的家伙們，傳統(tǒng)行業(yè)要仍有很長的路要走。

我們都知道海爾是做售后服務(wù)的大牛,，專業(yè),、細致、周到,、極致，無人能敵,！今天,，我們欣喜的看到，這個傳統(tǒng)老大哥也開始學(xué)著和粉絲交流互動了,，邀請信就是海爾開始學(xué)著“賣萌”的一大進步,，呵呵，“適當(dāng)賣萌”是好事,，減少與粉絲們的距離感,。

從IF設(shè)計獎我們也看到了海爾對“粉絲”的更深層理解和高度重視。海爾新媒體官方微信的設(shè)置欄目是“HINEWS,，海爾聲音,，投訴處理”，其中“海爾聲音”的“海爾特稿”是優(yōu)選的用戶投稿,，海爾有自己的自媒體群,，其中是海爾的忠實擁躉者，他們自由客觀的點評海爾的優(yōu)秀與缺點,。海爾IF大獎會第二天,，就有不少自媒體人陸陸續(xù)續(xù)發(fā)表了見解獨特的特稿。

德國iF設(shè)計獎項目經(jīng)理Frank Zierenberg發(fā)言

IF設(shè)計獎讓海爾與粉絲更近一步,，“粉絲”參與決定海爾即將推出哪些創(chuàng)意產(chǎn)品,，“粉絲”選擇他們所喜愛的產(chǎn)品，“粉絲”正在成為海爾品牌的一部分,。IF設(shè)計獎本身在設(shè)計界的影響力和價值,，被稱為“設(shè)計界的奧斯卡”，也為海爾“粉絲”增加了更多的認同感和優(yōu)越感,，將吸引眾多有夢想的年輕專業(yè)人士加入海爾粉絲軍團,。能夠獲得iF設(shè)計獎對于設(shè)計師來說是非常重要的肯定，對品牌而言,，更是新品的一大賣點,。奔馳、寶馬,、IBM,、LG、三星、索尼等品牌都非常重視iF設(shè)計獎,，并藉此展示其最新的設(shè)計理念和概念產(chǎn)品,。國內(nèi)不少數(shù)碼品牌的設(shè)計也曾獲得此獎，家電領(lǐng)域唯獨海爾建樹頗多,，如今,，海爾與iF設(shè)計獎合作又開創(chuàng)了行業(yè)先河。

粉絲經(jīng)濟推動企業(yè)創(chuàng)新,，傳統(tǒng)家電企業(yè)能否跟上海爾腳步,？

2015年，海爾將“美好的家庭生活：日常生活的答案”作為年度主題,，再度攜手iF設(shè)計獎,，將IF大獎推向全球所有懷揣夢想的設(shè)計師，又開啟了“創(chuàng)客技能大賽”眾酬優(yōu)秀技術(shù),，從中可以看見海爾的未來——一個開放的創(chuàng)新平臺,。平臺價值在互聯(lián)網(wǎng)時代更加凸顯，為企業(yè)的每一位員工,，為品牌的每一位“粉絲”都提供了更加開放的創(chuàng)新舞臺,。而創(chuàng)新所帶來的價值，更是藉由平臺能量呈幾何級快速放大,，成為企業(yè)和創(chuàng)新者獲得共贏的基礎(chǔ),。

iF大中華區(qū)總監(jiān)李建國、著名工業(yè)設(shè)計師楊明潔,、摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉,、海爾創(chuàng)新設(shè)計中心高級設(shè)計經(jīng)理孔志沙龍互動“未來在這里被創(chuàng)造”

創(chuàng)新，是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路,。作為家電行業(yè)的老大哥,，海爾正走下神壇，走向用戶,，走進粉絲,，不僅要“聚眾人之智”，打造中國的海爾,，更要“成眾人之事”,，打造世界的海爾影響力，帶動中國整個家電行業(yè)的全新升級,。

再來說說沒有車馬費的發(fā)布會,。

如果IF獎是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺，那么沒有車馬費的發(fā)布會就是海爾眾酬媒體智慧的創(chuàng)新之舉,，也是海爾“去中心化”互聯(lián)網(wǎng)思維的又一實踐,。沒有車馬費并不是“免費”,，而是根據(jù)自媒體的傳播給予后期的獎勵，由之前媒體一貫的先談價錢,，變成了根據(jù)傳播價值后付費,。這無疑是一個大膽的創(chuàng)新之舉，自媒體們沒有令品牌失望,，不僅僅趕赴現(xiàn)場,，還紛紛貢獻了見解獨到的關(guān)于海爾，關(guān)于if發(fā)布會,，關(guān)于媒體創(chuàng)新的價值,。

不過，作為一個革命性的創(chuàng)舉,，“沒有車馬費”這種形式能否被更廣泛的媒體接受還有待時間驗證，慣例的打破不是一朝一夕的事情,。無論如何,，我們還是要積極的看待海爾新媒體的創(chuàng)舉，這是海爾的一小步,，也將是媒體創(chuàng)新的一大步!

附：海爾的“一封沒有車馬費的媒體邀請函”

尊敬的“XX女士/先生”,，一般邀請函的開頭都是這樣的，本來我們也打算這么干,，甚至模板都下載好了,。但在打字前的一刻，心里有個聲音在說話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了,。人在二十浪蕩歲,，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨,，哥們兒,！嗨，姐們兒,！

你要知道你就是我們想找到的年輕人,。精力旺盛、有一顆炙熱的頭腦,，充滿想象力,、不免莽撞、也許還是個熬夜黨,，總的來說,，你還沒被一個無聊的世界推倒。你總想改變點什么,，無論是你那可憐兮兮的頭發(fā),、牛仔褲上的褶皺、還是微信上的頭像，你試圖沖破一道界限,，卻又被不斷推回,。彈簧一樣的世界真讓你厭煩，你開始發(fā)出些自己的聲音,。如果是這樣,，你跟我們正是一路人。

做出些改變,，并受到尊重,。我們想找到一些年輕的（自）媒體人，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體,，或者擁有自己的微信公眾號,，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請，往下看,。

我們邀請你參加一個設(shè)計獎項的啟動發(fā)布會,，“2015海爾iF設(shè)計獎”。iF來自德國,，創(chuàng)建于1954年,，發(fā)起機構(gòu)是漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇，這家伙是德國歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計機構(gòu),。有人說它是“設(shè)計界的奧斯卡”,，但事實上，它評選出來的產(chǎn)品可比奧斯卡金像獎的電影性感得多,。你見過切肉的時候自動分冷熱的機器么,，還有噴出玻璃花紋的水龍頭，還有會做飯的窗戶……這就是iF,。

海爾獲得過37項iF設(shè)計獎,，2013年在iF全球設(shè)計競爭力指數(shù)排名中，海爾躍居第12位,，給“中國創(chuàng)造”長了不少分數(shù),。所以從2014年開始，海爾應(yīng)邀參與了“iF概念設(shè)計獎”活動,，并贊助設(shè)立了“海爾特別獎”,。這個獎項面向全球年輕新秀設(shè)計師征集概念設(shè)計方案，贊助像你這樣優(yōu)秀又不安分的家伙,。

我們做得還不賴,，所以打算在接下來的2015年，不僅僅是贊助,，而是聯(lián)合iF,，獨立主辦一屆設(shè)計評獎,。2014年的9月19日，這天是北京時間的星期五,，我們在798,，將舉辦關(guān)于這個獎項的發(fā)布會。有50個圍觀名額,，過來玩吧,。

除了你，我們還邀請了一些人,。清華美院的院長魯曉波,、獨立策展人方振寧、設(shè)計師楊明潔,、設(shè)計師龔華超,、國家數(shù)字媒體創(chuàng)新研究中心主任彥風(fēng)、《藝術(shù)與設(shè)計》社長錢竹……有些你可能聽過,，有些人也許沒有,，反正都是大牛。他們會在現(xiàn)場跟你交流些自己的經(jīng)驗,，他們也有過跟你一樣的年紀。

你還會看到好玩的多媒體表演,，還能結(jié)識一些跟你一樣的朋友,，他們就坐在你身邊，請自行勾搭,�,？赡苓�有一些令你意想不到事，這個先保密,，919,，揭曉答案。

好玩都說完了,，下面說一件不開玩笑的事情,。

此次發(fā)布會海爾將不發(fā)放任何形式的車馬費。不僅如此,，此后海爾新媒體組織的任何對外活動,，我們都將取消車馬費。

但我們特別想給大家發(fā)稿費,。我們不會強制要求任何人談?wù)摵　�,，但如果你參加了這次發(fā)布會，你覺得還不錯,，如果你恰好又寫了文章發(fā)到了自己的微信公眾號上,，那么根據(jù)一周之內(nèi)的閱讀量,，我們愿意為你付出一筆還不錯的稿費。

要說的就這么多了,，點擊左下角閱讀原文報名吧,。919，798,，我們等你來,。

PS:這個沒有車馬費的邀請函，海爾還專門設(shè)計了微信APP,，很潮,，很受用，看了很有感覺,。只可惜當(dāng)時沒有保存,，現(xiàn)在APP頁面已下線，看不到了,。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波發(fā)言,，表示iF的行動不僅僅為年輕人提供了一個舞臺，更有助于加速年輕設(shè)計人才與國際市場的接軌,。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長魯曉波：“未來是智能化,、大數(shù)據(jù)、云以及人工智能等高科技交融的時代,，這既是設(shè)計面臨的挑戰(zhàn),，更是一個巨大的機遇�,！薄叭魏螄�家的工業(yè)設(shè)計的大發(fā)展都是澤被全球,，造福全世界的。因此,，國際型設(shè)計人才的培養(yǎng)不僅僅意味著競爭,，更意味著共贏�,！�

未來屬于有思想,、有行動力的年輕人，有夢想就大膽去闖吧,！

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