從沒有車馬費(fèi)IF大獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)看海爾的另一種思維

——互聯(lián)網(wǎng)思維悄然滲透家電行業(yè)

電商中國(guó)采編

    尊敬的“XX女士/先生”,，一般邀請(qǐng)函的開頭都是這樣的，本來(lái)我們也打算這么干,，甚至模板都下載好了,。但在打字前的一刻，心里有個(gè)聲音在說(shuō)話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了,。人在二十浪蕩歲,，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì),，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨，哥們兒,！嗨,，姐們兒！

……

做出些改變,，并受到尊重,。我們想找到一些年輕的（自）媒體人，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體,，或者擁有自己的微信公眾號(hào),，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請(qǐng)，往下看,。

我們邀請(qǐng)你參加一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，“2015海爾iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,。

……

重新認(rèn)識(shí)海爾是從這里開始的,，“一封沒有車馬費(fèi)的媒體邀請(qǐng)函”。連一向淡泊如水的我,，也從這封親昵可人的信眾嗅到了不尋常的味道：自媒體時(shí)代啟幕,！連一向高大上的海爾都能主動(dòng)降下身份，以自媒體的方式和自媒體人套近乎,，那個(gè)什么什么革命還遠(yuǎn)嗎,？

海爾創(chuàng)意新品

受這信的蠱惑，我這個(gè)勉強(qiáng)算作自媒體的圈外人,，來(lái)到了2015IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)啟動(dòng)會(huì)在798DPRAK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng),。場(chǎng)地設(shè)計(jì)很科技很時(shí)尚也很海爾，優(yōu)雅美麗的工作人員服務(wù)也很到位,，宛然好友開心PATY,。這應(yīng)該算是中國(guó)第一場(chǎng)沒有車馬費(fèi)的自媒體發(fā)布會(huì)了吧，估計(jì)誰(shuí)也沒有想到是海爾這家傳統(tǒng)企業(yè)搶了這個(gè)第一,。

2015IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)798DPRAK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)啟幕

先說(shuō)說(shuō)發(fā)布會(huì),，IF獎(jiǎng)是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺(tái)。

個(gè)人感覺海爾,，這個(gè)傳統(tǒng)家電行業(yè)巨頭正在嘗試著年輕時(shí)尚,，越來(lái)越有“互聯(lián)網(wǎng)思維”范兒，好現(xiàn)象,。這個(gè)其實(shí)從海爾掌門人張瑞敏早期訪談中的發(fā)言就可窺一斑：“互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是去中心化,。所謂去中心化,就是每個(gè)人都是中心，對(duì)內(nèi)部而言,，每個(gè)員工都是中心,，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱的關(guān)系變化了,，過(guò)去領(lǐng)導(dǎo)掌握信息多，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上,，你的員工掌握的信息可能比你還多。外部每個(gè)用戶都是中心,，他可以把自己的消費(fèi)體驗(yàn)瞬間變成全球直播,�,！�

海爾IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)眾籌創(chuàng)意，引爆全新創(chuàng)新原點(diǎn)

海爾IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是一場(chǎng)由中國(guó)家電行業(yè)巨頭主導(dǎo)的跨界設(shè)計(jì)盛宴,，它向每一位年輕設(shè)計(jì)師敞開了大門,，向所有年輕人拋出了橄欖枝，讓每一位潛在的消費(fèi)者和員工都成為海爾創(chuàng)新的原點(diǎn),。

給年輕人舞臺(tái),，給自己機(jī)會(huì)。海爾顯然顯然領(lǐng)悟了未來(lái)商業(yè)的真諦,，掌門人張瑞敏的“每個(gè)人都是中心”論顯然是中了互聯(lián)網(wǎng)的“毒”,，互聯(lián)網(wǎng)不就是這么發(fā)展起來(lái)的嗎,？張瑞敏顯然洞悉了深層奧秘：3.0時(shí)代,，生產(chǎn)設(shè)計(jì)理念已由傳統(tǒng)的以制造為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向、以用戶為核心,，品牌和消費(fèi)者的溝通,、互動(dòng)也從下游的使用層逐步上升到上游的策劃,、設(shè)計(jì)和生產(chǎn),，用海爾白電集團(tuán)副總裁孫京巖的話說(shuō)“用戶才是未來(lái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者,！”海爾IF大獎(jiǎng)賽正是這一思想的實(shí)踐，眾酬群眾的智慧,，回到未來(lái),，讓設(shè)計(jì)發(fā)聲,。海爾IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)賽給了所有懷揣設(shè)計(jì)夢(mèng)想的年輕設(shè)計(jì)師們施展夢(mèng)想的舞臺(tái),。

生活的答案你知道。海爾IF獎(jiǎng)呼喚設(shè)計(jì)者的生活智慧和設(shè)計(jì)夢(mèng)想，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)讓自己的設(shè)計(jì)通過(guò)海爾進(jìn)入到萬(wàn)千家庭的生活中。分享中,，2014IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的一位獲獎(jiǎng)?wù)咴O(shè)計(jì)的能根據(jù)需要調(diào)節(jié)冷熱的“解凍劃板”令人印象深刻，其創(chuàng)作動(dòng)力來(lái)自最貼近日常生活的細(xì)節(jié),，我們生活中的小小困擾——冷凍食品解凍，我想,，如果它能夠應(yīng)用到海爾產(chǎn)品中,，那么它就是一個(gè)消費(fèi)者參與產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的很好案例,。將生活細(xì)節(jié)的解決方案視為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),，為每一位消費(fèi)者提供最接地氣,、最細(xì)膩體貼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也正是海爾2015年年度主題“美好的家庭生活：日常生活的答案” 指導(dǎo)思想的體現(xiàn),。

2014IF海爾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叻窒怼敖鈨鰟澃濉痹O(shè)計(jì)思路

重視“粉絲”,，傳統(tǒng)大品牌也要會(huì)“賣萌”

業(yè)界很火的鈦媒體設(shè)有一個(gè)叫【消失的紙張】的欄目，常有媒體行業(yè)大佬來(lái)分享,，也多有悲愴,。其中有句話“我們還年輕,，報(bào)紙卻老了”,，令人印象深刻,。暫且不論傳統(tǒng)媒體何去何從,，由社會(huì)化媒體帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)正在為大家所青睞。然而,，普通用戶——粉絲——忠誠(chéng)粉絲——消費(fèi)粉絲——分享粉絲,，粉絲經(jīng)濟(jì)談何容易？比起影視劇,、小米這些吃粉絲紅利的家伙們,，傳統(tǒng)行業(yè)要仍有很長(zhǎng)的路要走,。

我們都知道海爾是做售后服務(wù)的大牛，專業(yè),、細(xì)致,、周到、極致,，無(wú)人能敵,！今天，我們欣喜的看到,，這個(gè)傳統(tǒng)老大哥也開始學(xué)著和粉絲交流互動(dòng)了,，邀請(qǐng)信就是海爾開始學(xué)著“賣萌”的一大進(jìn)步，呵呵,，“適當(dāng)賣萌”是好事，減少與粉絲們的距離感。

從IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)我們也看到了海爾對(duì)“粉絲”的更深層理解和高度重視。海爾新媒體官方微信的設(shè)置欄目是“HINEWS,，海爾聲音,，投訴處理”，其中“海爾聲音”的“海爾特稿”是優(yōu)選的用戶投稿,，海爾有自己的自媒體群,，其中是海爾的忠實(shí)擁躉者,，他們自由客觀的點(diǎn)評(píng)海爾的優(yōu)秀與缺點(diǎn),。海爾IF大獎(jiǎng)會(huì)第二天,，就有不少自媒體人陸陸續(xù)續(xù)發(fā)表了見解獨(dú)特的特稿,。

德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)目經(jīng)理Frank Zierenberg發(fā)言

IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)讓海爾與粉絲更近一步,，“粉絲”參與決定海爾即將推出哪些創(chuàng)意產(chǎn)品,，“粉絲”選擇他們所喜愛的產(chǎn)品,，“粉絲”正在成為海爾品牌的一部分,。IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)本身在設(shè)計(jì)界的影響力和價(jià)值,，被稱為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，也為海爾“粉絲”增加了更多的認(rèn)同感和優(yōu)越感,，將吸引眾多有夢(mèng)想的年輕專業(yè)人士加入海爾粉絲軍團(tuán)。能夠獲得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是非常重要的肯定,，對(duì)品牌而言，更是新品的一大賣點(diǎn),。奔馳,、寶馬,、IBM,、LG,、三星,、索尼等品牌都非常重視iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng),，并藉此展示其最新的設(shè)計(jì)理念和概念產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)不少數(shù)碼品牌的設(shè)計(jì)也曾獲得此獎(jiǎng),，家電領(lǐng)域唯獨(dú)海爾建樹頗多，如今，海爾與iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)合作又開創(chuàng)了行業(yè)先河,。

粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，傳統(tǒng)家電企業(yè)能否跟上海爾腳步,？

2015年,，海爾將“美好的家庭生活：日常生活的答案”作為年度主題，再度攜手iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng),，將IF大獎(jiǎng)推向全球所有懷揣夢(mèng)想的設(shè)計(jì)師,，又開啟了“創(chuàng)客技能大賽”眾酬優(yōu)秀技術(shù)，從中可以看見海爾的未來(lái)——一個(gè)開放的創(chuàng)新平臺(tái),。平臺(tái)價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加凸顯,，為企業(yè)的每一位員工，為品牌的每一位“粉絲”都提供了更加開放的創(chuàng)新舞臺(tái),。而創(chuàng)新所帶來(lái)的價(jià)值,，更是藉由平臺(tái)能量呈幾何級(jí)快速放大，成為企業(yè)和創(chuàng)新者獲得共贏的基礎(chǔ),。

iF大中華區(qū)總監(jiān)李建國(guó),、著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔、摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉,、海爾創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心高級(jí)設(shè)計(jì)經(jīng)理孔志沙龍互動(dòng)“未來(lái)在這里被創(chuàng)造”

創(chuàng)新,，是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。作為家電行業(yè)的老大哥,，海爾正走下神壇,，走向用戶，走進(jìn)粉絲,，不僅要“聚眾人之智”,，打造中國(guó)的海爾，更要“成眾人之事”,，打造世界的海爾影響力,，帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)家電行業(yè)的全新升級(jí)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)沒有車馬費(fèi)的發(fā)布會(huì),。

如果IF獎(jiǎng)是海爾眾酬大眾創(chuàng)意智慧的重要平臺(tái),，那么沒有車馬費(fèi)的發(fā)布會(huì)就是海爾眾酬媒體智慧的創(chuàng)新之舉，也是海爾“去中心化”互聯(lián)網(wǎng)思維的又一實(shí)踐,。沒有車馬費(fèi)并不是“免費(fèi)”,，而是根據(jù)自媒體的傳播給予后期的獎(jiǎng)勵(lì)，由之前媒體一貫的先談價(jià)錢,，變成了根據(jù)傳播價(jià)值后付費(fèi),。這無(wú)疑是一個(gè)大膽的創(chuàng)新之舉，自媒體們沒有令品牌失望,，不僅僅趕赴現(xiàn)場(chǎng),，還紛紛貢獻(xiàn)了見解獨(dú)到的關(guān)于海爾，關(guān)于if發(fā)布會(huì),，關(guān)于媒體創(chuàng)新的價(jià)值,。

不過(guò)，作為一個(gè)革命性的創(chuàng)舉,，“沒有車馬費(fèi)”這種形式能否被更廣泛的媒體接受還有待時(shí)間驗(yàn)證,，慣例的打破不是一朝一夕的事情。無(wú)論如何,，我們還是要積極的看待海爾新媒體的創(chuàng)舉,，這是海爾的一小步，也將是媒體創(chuàng)新的一大步!

附：海爾的“一封沒有車馬費(fèi)的媒體邀請(qǐng)函”

尊敬的“XX女士/先生”,，一般邀請(qǐng)函的開頭都是這樣的,，本來(lái)我們也打算這么干,，甚至模板都下載好了。但在打字前的一刻,，心里有個(gè)聲音在說(shuō)話：別再毀掉中文詞典里的一副名詞了,。人在二十浪蕩歲，正是凱魯亞克剛當(dāng)上水手的年紀(jì),，我們應(yīng)該這樣互道稱謂：嗨,，哥們兒！嗨,，姐們兒,！

你要知道你就是我們想找到的年輕人。精力旺盛,、有一顆炙熱的頭腦,，充滿想象力、不免莽撞,、也許還是個(gè)熬夜黨,，總的來(lái)說(shuō)，你還沒被一個(gè)無(wú)聊的世界推倒,。你總想改變點(diǎn)什么,，無(wú)論是你那可憐兮兮的頭發(fā)、牛仔褲上的褶皺,、還是微信上的頭像,，你試圖沖破一道界限，卻又被不斷推回,。彈簧一樣的世界真讓你厭煩,，你開始發(fā)出些自己的聲音。如果是這樣,，你跟我們正是一路人,。

做出些改變，并受到尊重,。我們想找到一些年輕的（自）媒體人,，如果你是網(wǎng)絡(luò)自媒體，或者擁有自己的微信公眾號(hào),，我們要向你發(fā)出這樣的一份邀請(qǐng),，往下看。

我們邀請(qǐng)你參加一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的啟動(dòng)發(fā)布會(huì),，“2015海爾iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,。iF來(lái)自德國(guó)，創(chuàng)建于1954年,，發(fā)起機(jī)構(gòu)是漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇,，這家伙是德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),。有人說(shuō)它是“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”，但事實(shí)上,，它評(píng)選出來(lái)的產(chǎn)品可比奧斯卡金像獎(jiǎng)的電影性感得多,。你見過(guò)切肉的時(shí)候自動(dòng)分冷熱的機(jī)器么，還有噴出玻璃花紋的水龍頭,，還有會(huì)做飯的窗戶……這就是iF。

海爾獲得過(guò)37項(xiàng)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng),，2013年在iF全球設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中,，海爾躍居第12位，給“中國(guó)創(chuàng)造”長(zhǎng)了不少分?jǐn)?shù),。所以從2014年開始,，海爾應(yīng)邀參與了“iF概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”活動(dòng)，并贊助設(shè)立了“海爾特別獎(jiǎng)”,。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)面向全球年輕新秀設(shè)計(jì)師征集概念設(shè)計(jì)方案,，贊助像你這樣優(yōu)秀又不安分的家伙。

我們做得還不賴,，所以打算在接下來(lái)的2015年,，不僅僅是贊助，而是聯(lián)合iF,，獨(dú)立主辦一屆設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng),。2014年的9月19日，這天是北京時(shí)間的星期五,，我們?cè)?98,，將舉辦關(guān)于這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)布會(huì)。有50個(gè)圍觀名額,，過(guò)來(lái)玩吧,。

除了你，我們還邀請(qǐng)了一些人,。清華美院的院長(zhǎng)魯曉波,、獨(dú)立策展人方振寧、設(shè)計(jì)師楊明潔,、設(shè)計(jì)師龔華超,、國(guó)家數(shù)字媒體創(chuàng)新研究中心主任彥風(fēng)、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》社長(zhǎng)錢竹……有些你可能聽過(guò),，有些人也許沒有,，反正都是大牛。他們會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)跟你交流些自己的經(jīng)驗(yàn),，他們也有過(guò)跟你一樣的年紀(jì),。

你還會(huì)看到好玩的多媒體表演,，還能結(jié)識(shí)一些跟你一樣的朋友，他們就坐在你身邊,，請(qǐng)自行勾搭,。可能還有一些令你意想不到事,，這個(gè)先保密,，919，揭曉答案,。

好玩都說(shuō)完了,，下面說(shuō)一件不開玩笑的事情。

此次發(fā)布會(huì)海爾將不發(fā)放任何形式的車馬費(fèi),。不僅如此,，此后海爾新媒體組織的任何對(duì)外活動(dòng)，我們都將取消車馬費(fèi),。

但我們特別想給大家發(fā)稿費(fèi),。我們不會(huì)強(qiáng)制要求任何人談?wù)摵　枺�但如果你參加了這次發(fā)布會(huì),，你覺得還不錯(cuò),，如果你恰好又寫了文章發(fā)到了自己的微信公眾號(hào)上，那么根據(jù)一周之內(nèi)的閱讀量,，我們?cè)敢鉃槟愀冻鲆还P還不錯(cuò)的稿費(fèi),。

要說(shuō)的就這么多了，點(diǎn)擊左下角閱讀原文報(bào)名吧,。919,，798，我們等你來(lái),。

PS:這個(gè)沒有車馬費(fèi)的邀請(qǐng)函,，海爾還專門設(shè)計(jì)了微信APP，很潮,，很受用,，看了很有感覺。只可惜當(dāng)時(shí)沒有保存,，現(xiàn)在APP頁(yè)面已下線,，看不到了。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)魯曉波發(fā)言,，表示iF的行動(dòng)不僅僅為年輕人提供了一個(gè)舞臺(tái),，更有助于加速年輕設(shè)計(jì)人才與國(guó)際市場(chǎng)的接軌。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)魯曉波：“未來(lái)是智能化、大數(shù)據(jù),、云以及人工智能等高科技交融的時(shí)代,，這既是設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)，更是一個(gè)巨大的機(jī)遇,�,！薄叭魏螄�(guó)家的工業(yè)設(shè)計(jì)的大發(fā)展都是澤被全球，造福全世界的,。因此,，國(guó)際型設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)不僅僅意味著競(jìng)爭(zhēng)，更意味著共贏,�,！�

未來(lái)屬于有思想、有行動(dòng)力的年輕人,，有夢(mèng)想就大膽去闖吧！

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