隨著網(wǎng)購的快速發(fā)展,，家電企業(yè)和電商的合作日漸密切，電商已成為家電銷售不可或缺的渠道,。面對這樣局勢,，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)地�,？删退氵~進(jìn)這道門檻,，企業(yè)仍要面臨諸多問題，比如技術(shù)開發(fā)難,、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足,，專業(yè)人才難招、營銷策略不全面等等,。為此,，海信集團(tuán)特邀清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師布道傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型之路,。

清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班劉東明老師海信集團(tuán)培訓(xùn)傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型之路課程

電商發(fā)展迅猛的今天，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：一方面是眾多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛入駐電商平臺,，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)越來越緊密的融合,；另一方面是陷入癲狂狀態(tài)的電商平臺陷入價格大戰(zhàn)。目前,，消費(fèi)者網(wǎng)上購物的習(xí)慣和經(jīng)銷商觸網(wǎng),，都對傳統(tǒng)企業(yè)的品牌和價格造成了巨大的影響。海信集團(tuán)董事長周厚健擔(dān)憂目前電商的發(fā)展模式,。他表示,，影響中國傳統(tǒng)制造業(yè)的大忌是社會太過浮躁，大家都在忙于追求快錢,、熱錢,。無可否認(rèn)，電商是未來銷售的主要通路,。目前電商仍以“低價”為銷售核心,，它滿足了很多消費(fèi)者圖便宜的心理。但制造“便宜”的產(chǎn)品,，是以犧牲質(zhì)量,、成本甚至是減少工序?yàn)榇鷥r的，所以,，電商的很多產(chǎn)品都是三無產(chǎn)品,，甚至是假冒偽劣。從這個意義上講,，火爆的電商會拉低和削弱中國制造的品質(zhì)和水平,。

     海信集團(tuán)傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型之路課程上劉東明老師分析：電子商務(wù)迅速發(fā)展為整個家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會，作為供應(yīng)商的家電企業(yè),，是不是只要將網(wǎng)絡(luò)渠道作為實(shí)體產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的線上延伸就可以搭上電商的順風(fēng)車,，萬事大吉？事實(shí)上家電企業(yè)電商布局早比晚好,，互聯(lián)網(wǎng)改變不只是購物的渠道和方式,，更是消費(fèi)習(xí)慣和生態(tài)。在戰(zhàn)略上,，家電企業(yè)要快速適應(yīng)市場環(huán)境變化,，跟上消費(fèi)變革。在營銷思路上,，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式,，全渠道布局，重視消費(fèi)者需求,，與消費(fèi)者溝通提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),，建立良好的消費(fèi)者關(guān)系和用戶生態(tài)圈；在渠道上,，如果家電企業(yè)還是以線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)拓展的思路去做電商,，僅僅把電商渠道作為產(chǎn)品流通的一個通路使用，不利于形成企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。不僅要與線上,、線下渠道通力合作,，也要通過自己的官網(wǎng)和在電商平臺上開旗艦店涉足電商，更要努力在三,、四級市場自建渠道,，通過多方試水不斷找到適合自己企業(yè)發(fā)展的線上線下渠道模式。

劉東明,，清華,、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授,，廈門大學(xué),、南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué),、中山大學(xué),、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大,、華中科技大學(xué)EMBA,、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授,。劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營銷研究院專家,、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家,、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委,、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節(jié)弘報(bào)大使,、艾菲國際獎,、亞太金手指獎、時報(bào)華文金像獎（臺灣）,、金鼠標(biāo)獎,、金麥獎、虎嘯獎,、網(wǎng)標(biāo)獎,、**互聯(lián)網(wǎng)APP大賽、中國新媒體節(jié)評委,。中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任,，中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國首席電子商務(wù)官聯(lián)盟發(fā)起人,、電商中國創(chuàng)始人,。中國互聯(lián)網(wǎng)金融大會顧問,、中國市場經(jīng)濟(jì)管理論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會,、中國電子商務(wù)品牌大會,、中國服裝大會嘉賓。著有《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》,、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》、《商變》（合著）,。