從情人節(jié)微信營銷實戰(zhàn)案例學微信運營技巧

    2016年又一個重大的節(jié)日過完了,，2月14日當天打開微信朋友圈,，滿眼的各種的曬幸福和秀禮物。一波一波的男人們?yōu)榱瞬┘t顏一笑,，紛紛沖向各種商場和網(wǎng)上商城,，灑金潑銀。各個商家更是磨拳擦掌,，想盡一切辦法借著節(jié)日的大勢,，賺得盆滿鍋滿。都浪漫完了,，小編也為大家總結(jié)了一下2016年情人節(jié)里幾個典型微信營銷案例,，看大家情人節(jié)玩出了什么新花樣！

西貝情人節(jié)營銷“親個嘴,、打個折”

    “i love 莜”是西貝的“超級符號”,，其源于西貝內(nèi)部“愛文化”這一母體。這一符號背后的核心含義有三點,，第一,，這是西貝內(nèi)部文化的外延，代表愛,。第二,，國際化，西貝最終希望將這一符號傳達到世界各地,。第三，這一標志的傳播門檻并不高,，朗朗上口,。

西貝情人節(jié)“親個嘴、打個折” 活動是“愛的能量環(huán)”的傳遞,�,；顒右�(guī)則是：用戶打開西貝的微信選擇你要挑戰(zhàn)的接吻類型，上傳你們的接吻照片,，并最終在2.14當天帶著你們的照片前往店內(nèi)消費即可享受打折,。(從嘴型看折扣優(yōu)惠)

    清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評：西貝5年由7億增長到20億!如今有130余家門店，會員用戶約有200萬人,，成長迅速,。西貝的近幾年一直在圍繞品牌本質(zhì)推進，即“我是誰?為什么買我?”這次情人節(jié)活動,，把錢花在與用戶的溝通上,，很好的傳達了品牌內(nèi)涵,，強化了西貝的品牌理念強化在用戶認知中的標簽。 

世紀佳緣微信公益“不秀恩愛,，就沒有傷害”

    針對單身狗的主題海報“不秀恩愛,，就沒有傷害”，很有趣,。在微博上世紀佳緣完全是針對單身進行的傳播,，除了海報還發(fā)了一個長圖文�,！�

    同時在微信朋友圈,，世紀佳緣還投放了廣告，時間點與主題還不錯,，微博與微信正好形成了互補,，一個大玩兒單身狗，一個做用戶導流,。

    清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評： 世紀佳緣的陣地選擇是明智的——“微博+微信”,。雖然微信的熟人關(guān)系營銷，正在逐漸趕超其它社交網(wǎng)絡產(chǎn)品,，尤其是朋友圈,、微信群。但從公開性和話題性來說,，微博仍有其不可取代的價值,，微博面子大于里子，微信里子大于面子,。如果都想要,，一起上，不要非得選邊,。

愛分享H5團隊朋友圈曬結(jié)婚證：不以結(jié)婚為目的的秀恩愛都是耍流氓

    通過借勢情人節(jié),，準確洞察在朋友圈曬結(jié)婚證的心理，引導粉絲注冊使用該軟件,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，一天漲粉不低于20萬。

    清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評： 愛分享H5團隊的成功在于兩點,。第一也是最關(guān)鍵的一點在于互動,。每逢節(jié)日或熱點事件，借勢營銷已經(jīng)成為企業(yè)標配動作,，然而90%的企業(yè)營銷動作依然停留在“圖片＋文案”的階段,，一張經(jīng)過PS的海報，配上一句普普通通的文案，很難在這么多借勢營銷中脫穎而出,。而愛分享的朋友圈結(jié)婚證,，在借勢的同時融入了和用戶的互動，換言之,，用戶的動作幫助了轉(zhuǎn)發(fā)和擴散,，而用戶的轉(zhuǎn)發(fā)又進一步刺激了更多的用戶前來圍觀使用，二次甚至三次傳播的效果明顯,。其次,，朋友圈結(jié)婚證抓住了人們在情人節(jié)“秀恩愛”的需求，與其說是“愛分享”,，不如說是“愛炫耀”,。它為所有人打造了一個適合情人節(jié)的場景，也就是領結(jié)婚證,。

吉利汽車情人節(jié)：你敢多開放,？

    你敢多開放？——帝豪首款城市跨界SUV廣發(fā)征集令,，邀請?zhí)煜抡嫘郧橹���,，一起在這個情人節(jié)，搞點大動靜,！參與測試,，并完成以下三步，即有機會參與抽獎,，50份價值100元的情人節(jié)情侶觀影券兌換資格,！

1、立馬秀出測試結(jié)果至朋友圈

2,、呼朋喝友集齊14枚點贊

3,、將朋友圈分享頁面及完整的點贊部分截圖至吉利汽車官方微信

    清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評： 吉利汽車本次活動進行了獎品獎勵機制，這種準入門檻低,、參與簡單方便且具有獎勵機制的活動,，往往最終效果出乎意料的好！這樣做的好處在于,，目標對象體積量大 ，獎勵刺激性直接,，參與實現(xiàn)容易,，且有利于潛移默化培育粉絲形成自動的品牌傳播互動習慣，保持了粉絲持續(xù)的活躍度,。

京東：情人節(jié)×打開微信上京東

    情人節(jié)來臨,，電商大咖們渾身解數(shù)使盡招數(shù)各顯神通。京東的微信購物入口又另類的豎起了態(tài)度旗幟,。

清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評：在去年雙十一大戰(zhàn)時,，京東就出現(xiàn)了一組“打開微信上京東”的平面廣告,。此廣告引起了不少年輕人的追捧。如今趕上情人節(jié),，京東再一次掀起了一股另類態(tài)度旗幟,。同時也說明京東的移動電商發(fā)展是成功的。京東融入微信之后,，獲得的不僅僅是龐大的流量和品牌溢價,，更多的是以京東微店、精選商品這樣的入口,，以水銀瀉地般的勢頭,，滲入微信，從而將原有的POP平臺遷移到移動電商通路,，在移動端重新構(gòu)建了一個新的,、不含京東標簽的開放平臺。同時在微信的京東入口中,，將有來自QQ網(wǎng)購和京東開放平臺的雙重品牌商,，也包括這兩個體系之外的新賣家�,！吧踔習�出現(xiàn)從未涉足PC端電商,，但直接進入移動時代的賣家�,！�

在這樣的格局下,，京東微信開放平臺的商家規(guī)模、用戶量級將迅速攀升,，這種方式,，遠比京東苦哈哈地將原有PC端資源向獨立的移動端轉(zhuǎn)移更加一勞永逸，“1+1>2”的化學反應也將逐步顯現(xiàn),。京東融入微信后肯定會產(chǎn)生化學反應,，1+1肯定大于2，所以京東商家看重了這一點在微信上進行大量的推廣,。

Uber×情人節(jié)“愛要拼在一起”,，營銷遍地開花

    Uber聯(lián)手波羅蜜全球購推出“愛要拼在一起”營銷活動。Uber與波羅蜜在南京招募100位俊男美女作為“傳情使者”,，而在情人節(jié)活動當天下午14點至17點之間,，只要市民在活動期間用Uber拼車拼到“傳情使者”，即可獲得情人節(jié)大禮,，包括玫瑰花,、“白色戀人”巧克力餅干等。

Uber優(yōu)步杭州則牽手奢侈品品牌Dior，其在官方微博發(fā)布,，“2月14日早8點-下午4點,，乘坐Uber就有機會獲得Dior 迪奧情人節(jié)玫瑰與香氛情書;乘坐Uber高級轎車有機會獲得Dior 迪奧“花漾之戀”香氛花盒。收到禮物的小伙伴記得在微博上曬出照片并@Uber杭州,，更有機會獲贈Uber小熊,。”

清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評：雖然看起來只是“送花游戲”,，可是里面包含的創(chuàng)意和策略值得挖掘,。第一點事讓用戶富有參與感。第二用情感帶動傳播,。

滴滴快的情人節(jié) “定情一周年”

    滴滴出行在官微上這樣發(fā)布,，“不共同經(jīng)歷風雨，怎能將愛進行到底,�,！币源思o念滴滴快的在一起一周年。

    2015年2月14日,，北京小桔科技有限公司(“滴滴”)和杭州快智科技有限公司(“快的”)宣布戰(zhàn)略合并,，合并后公司估值高達60億美元。2015年7月8日,，滴滴快的宣布完成合并后的第一輪20億美元融資,，此輪融資后估值約為150億美元;9月9日，在夏季達沃斯論壇上,，滴滴快的CEO程維確認滴滴快的完成一輪最新融資,，融資額達30億美元，投資方包含中投和平安等,，估值或達到165億美元,。巨額融資之后，滴滴快的和美國打車應用服務商Lyft于9月16日在紐約宣布達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,，并對Lyft進行1億美元的戰(zhàn)略投資,。

樂視內(nèi)容+終端，《太子妃》大結(jié)局成樂視手機的情人節(jié)殺手锏

    清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評：樂視試圖將內(nèi)容與終端深度協(xié)同,，整合樂視內(nèi)容生態(tài)圈,，并以低成本形成生態(tài)間的強大推力。

索尼技術(shù)升級“情人節(jié)”,，讓你拍拍拍

    索尼公司發(fā)布了一款情人節(jié)主題的自拍App,，名字就叫“情人節(jié)”，借助增強現(xiàn)實技術(shù),，用戶可以在照片中添加一系列生動有趣的特效。

    這款情人節(jié)App需要配合索尼推出的另一款AREffect 增強現(xiàn)實應用才能發(fā)揮效果。如今各種濾鏡,、特效,、美顏等功能已經(jīng)不算新鮮，在各種同質(zhì)化的自拍應用中,，或許結(jié)合增強現(xiàn)實的自拍功能將脫穎而出,，受到用戶青睞。

星巴克暗語：給我一杯情人節(jié)

    情人節(jié)前一天,，星巴克終于解鎖了星巴克兩款情人節(jié)隱藏飲品,，并將浪漫周期延長至5天，2月13日-17日,。而在店內(nèi),，沒有任何關(guān)于這兩款飲品的圖片或文字，只需要和星級咖啡師對一句——“給我一杯情人節(jié)”,，故事,，就開始了。

情人節(jié)不可沒有杜蕾斯

    今年的情人節(jié)杜蕾斯有點文靜,，并沒有發(fā)小黃圖,，只是在官方微博上發(fā)起話題#最粉絲#與用戶互動。對于“情人節(jié)你是怎么安排的”的問題,，有網(wǎng)友@荊兒楠1995這樣說道：對于單身狗來說只是一個普通的周末,。 知足吧!對于大部分人來說，今天連周末都不是吶!一個人也好,，兩個人也罷,，都要認真過好每一天呀!

鮮花品牌 Roseonly情人節(jié)定制版玫瑰禮盒

    大年初一上映的周星馳電影《美人魚》中，鄧超飾演的劉軒手捧鮮花出現(xiàn)在女主面前的一幕擊中萬千少女心,。

《美人魚》今天公布的15億票房背后,，植入的鮮花品牌 roseonly成為最大贏家。據(jù)roseonly官方微博顯示,，全國各大實體店人滿為患,，官網(wǎng)上《美人魚》同款鮮花情人節(jié)當天即售罄，永生花和珠寶僅有少量庫存,。

清華大學北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家劉東明老師點評：憑借“一生只送一人”的創(chuàng)新概念,，僅用三年的時間，roseonly就迅速成為行業(yè)標桿,。憑借品牌自身的魅力和產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì),，roseonly迅速在高端消費者圈子里打開知名度，尤其受到明星們的青睞,。除了社交媒體上的明星支持,，更有roseonly獨家“男神送花”,，2013年圣誕節(jié)是張亮，2014年圣誕節(jié)是吳亦凡,，2015年情人節(jié)是李晨,。今年更是和周星馳電影《美人魚》牽手成功，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)品牌的“逆襲”之路,。今年情人節(jié),，“roseonly”的百度搜索熱門指數(shù)已經(jīng)高于“在線鮮花速遞”、“鮮花”,、“情人節(jié)玫瑰”等詞條,，與“玫瑰”的熱門指數(shù)相當，是第二名品牌的幾十倍,，基本做到品牌即品類,。