包裝作為人類智慧的結(jié)晶,廣泛用于生活,、生產(chǎn)中，早在公元前3000年,，埃及人開始用手工方法熔鑄,、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品,，同一時期,，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品，公元前105年,，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù),，在中國出現(xiàn)了用手工造的紙做成標(biāo)貼。在人類歷史發(fā)展的長河中,，包裝設(shè)計推動人類文明不斷向前發(fā)展,，時至今日，包裝不僅僅停留在保護(hù)商品的層面上,，它已給人類帶來了藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺愉悅以及超值的心理享受,。 作為新時代的包裝設(shè)計師,，要賦予包裝新的設(shè)計理念，要了解社會,、了解企業(yè),、了解商品、了解消費者,，作出準(zhǔn)確的設(shè)計定位,。包裝設(shè)計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計指導(dǎo)方針。沒有定位就沒有目的性,，針對性,，也就沒有目標(biāo)受眾，商品也就銷售不出去,，這也就失去包裝設(shè)計的新時代意義,，唯有遵循設(shè)計規(guī)律，才能做出適合時代發(fā)展需要的設(shè)計,。發(fā)達(dá)國家提出五"W"設(shè)計思想定位,，很值得我們借鑒與學(xué)習(xí)，即：什么東西（What）,？指設(shè)計首先得告訴消費者,，這是什么商品；為誰設(shè)計的（Who）,？指這種商品的銷售對象是誰,；什么時間（When）？什么地點（Where）,？指的是設(shè)計師不要忘記商品的時空定位,；為什么（Why）？指的是設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計,。?? 作為現(xiàn)代包裝設(shè)計教育,，學(xué)生很大程度上就是缺乏五"W"的定位思想，或者說定位不夠準(zhǔn)確,，我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計時,，對What，Who,，When,，Where都不模糊，唯獨對Why的理解不夠深入,，這也恰恰是作為設(shè)計師所具備的最基本的素質(zhì),。學(xué)生往往不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設(shè)計表達(dá)要素，僅是憑感覺而已,，覺得形式美就可以,，卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù)的,，再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品內(nèi)容，那也是失敗的設(shè)計,。在課堂中,，常常發(fā)現(xiàn)學(xué)生是先設(shè)計后構(gòu)思，然后根據(jù)設(shè)計稿想當(dāng)然的給它個設(shè)計理念,，這都完全違背設(shè)計規(guī)律,，不經(jīng)過大腦思考的設(shè)計是永遠(yuǎn)不適合市場的需要；學(xué)生這種先動手后動腦的做法,，我想是因為學(xué)生對設(shè)計定位的不準(zhǔn),。作為學(xué)生，在接到設(shè)計稿時,，應(yīng)該迅速的了解What,，Who，When,，Where,，之后就展開Why的構(gòu)思；因為包裝設(shè)計的定位思想緊緊地聯(lián)系著包裝設(shè)計的構(gòu)思,；設(shè)計構(gòu)思作為一種形象思維,，從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點,，突出主幾種在包裝設(shè)計中常運用的形象,。

 一、以商品自身的圖象為主體形象,。也就是商品再現(xiàn),，通過寫實的商品照片直接運用到包裝設(shè)計上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息,，也會讓消費者更容易理解與接受。
二,、以生產(chǎn)原料為主體形象,。這類包裝設(shè)計主要是突出原料的個性功能。

三,、以品牌,、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這類往往是原有品牌,、商標(biāo)或標(biāo)志在市場上已經(jīng)有較大的知名度,，只要進(jìn)一步強(qiáng)化就很容易受到消費者的接受。

 四,、以商品用途為主體形象,。

五,、以強(qiáng)調(diào)商品自身的特點作為主體形象。如牛奶可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮,。

 六,、以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。如"蒙牛"牌牛奶以蒙古草原作為形象,。

 七,、以使用對象為主題形象。如兒童奶粉包裝可以用兒童作為主體形象,。

 八,、以日常生活常見的動物、植物,、花卉等作為主體形象,。

 九、以文字的特殊效果為主體形象,。文字是傳達(dá)信息最直接的方式,，也符合不同層次的受眾群體。

 十,、以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象,。這類包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行，如中國傳統(tǒng)的一些食品包裝就可以運用中國傳統(tǒng)的一些紋樣,，這種設(shè)計更具民族特色,。

 十一、以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象,。如茶葉的綠色,，巧克力的棕色等