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日志

馬云——“第三次世界大戰(zhàn)”也將因此打響

熱度 1已有 264775 次閱讀2015-6-12 09:41 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 世界大戰(zhàn), 電商, 馬云, 微商, 淘寶

這是一場給美國企業(yè)界帶來強烈沖擊的演講。

  美國紐約時間6月9日中午(北京時間6月10日凌晨),,馬云受邀在著名的紐約經濟俱樂部,,向近千位商界領袖發(fā)表主題演講,,闡述阿里巴巴的美國策略和全球化策略,。這是紐約經濟俱樂部首次邀請中國企業(yè)家擔任演講嘉賓,。此前朱镕基和董建華曾作為政界領袖受邀發(fā)表演講,。

  原本預定800人企業(yè)家參加的活動,,最終現(xiàn)場1200多個位置全部爆滿,。這些美國商界精英,,都掏了錢來搶門票。演講結束之后,,全場將長時間的掌聲送給這位來自中國的新經濟領袖,。

  馬云在演講中提到,“阿里巴巴成長過程中,,尤其是上市之后,,不斷有人問我們,啥時到美國跟Amazon和eBay競爭啊?" 他對此的回答是:我們尊敬這兩家公司,,不過我們的機會和策略在于幫助美國中小企業(yè)的發(fā)展,。馬云在演講中用籃球和乒乓球比較兩種思想差異:美國打籃球很棒,幫助大企業(yè);中國就要打乒乓球,,幫助中小企業(yè),。

  馬云說,亞馬遜至今以自營為主,,而阿里巴巴提供的是交易平臺,,是電子商務基礎設施�,!鞍⒗锇桶秃蛠嗰R遜的區(qū)別是,,亞馬遜們是一個購物網站,人們知道要什么買什么;阿里巴巴則是一種生活方式,,人們買到的是驚喜和體驗,�,!�

  馬云還說,他此行是來幫助美國小企業(yè),,幫助他們將更多的優(yōu)質產品帶到中國,,滿足中國日益增長的中產階層對優(yōu)質產品和優(yōu)質服務的強大需求。

  現(xiàn)場演講完之后,,不少企業(yè)家上來和馬云聊天,,說這次演講改變了他們對中國電子商務的很多認知。他到底講了什么?

以下為馬云演講全文:

  非常榮幸,,從來沒想到會有這多人來聽我的演講,。

  我站在這里的時候,感覺自己如此重要,,如此責任重大,。謝謝你們!

  正式開始演講之前,我想請問一下在座有多少人在使用阿里巴巴的服務?好的,,不是非常多,。那么,你們當中有多少人從來沒有去過中國?好的,。

  20年前,,我第一次踏上美國,美國之旅的第一站是西雅圖,。來到美國之前,,我從課本、老師,、學校和父母那里了解美國,,我以為自己已經非常了解美國。但是,,當我踏上這片土地的時候,,我才發(fā)現(xiàn)我完全錯了,美國這個社會和我從課本學到的根本不一樣,。在西雅圖,,我平生第一次認識了互聯(lián)網。

  回到中國之后,,我告訴朋友們,,我打算開一家互聯(lián)網公司。我邀請了24位好友,,討論了兩個小時,。到了最后,還是沒有人理解我想要做的東西,,我們進行了投票,,23人選擇反對,。我的朋友們勸我說:“忘了它吧!根本就不存在這么一個叫做互聯(lián)網的東西,千萬不要去嘗試,�,!敝挥幸粋人對我說:“馬云,我相信你,,雖然我不知道你想要做什么,,如果你想做,就大膽去做吧,,因為你還年輕,。”那年,,我30歲,。

  沒有任何的計算機知識、商業(yè)知識,,我開始了創(chuàng)業(yè)之路,。我開辦了第一家公司,,和我的妻子,,還有一位同學。我們東拼西湊了1000美元,,創(chuàng)業(yè)之路非常艱難,。當時,我覺得自己是騎在盲虎背上的盲人(成語:盲人摸象,,又騎虎難下),。20年風雨過去,我存活了下來,。但是創(chuàng)業(yè)前三年,,生活真的非常糟糕。我清楚地記得,,我想向銀行貸款3000美元,,這花去了我整整三個月時間,我動用了所有的關系,,還是沒拿到貸款,。每個人都認為馬云在撒謊,因為1996的時候他們不相信有互聯(lián)網這個東西的存在,。

  有一天,,1996下半年,中國正式接入了互聯(lián)網,。于是,,我邀請了10位媒體朋友到我家里來,,想告訴他們我沒有撒謊,確實存在互聯(lián)網這個東西,。為了下載一張照片,,我們當時花了三個半小時。大家說,,“那東西真的能行得通嗎?”我說,,“是的,行得通的,,不是現(xiàn)在,,是在未來十年之內�,!辈还茉鯓�,,這至少證明了我沒有撒謊。

  我還記得,,當我們嘗試幫助小公司在網絡上銷售產品,,但是沒有人愿意來,因為還沒有人在網絡上買東西,。所以在第一周,,我們的7個員工自己去買,自己去賣,。到了第二周,,有人開始在我們的平臺上賣東西,我們買光了他出售的所有商品,。我們有兩個房間,,堆滿了我們那兩個星期買的東西,而且是沒有什么用的東西,。這只是為了告訴大家互聯(lián)網是行得通的,,但這并不容易。1995年到1999年這期間,,我們的創(chuàng)業(yè)失敗了,,沒有一樣條件是成熟的。

  到了1999年,,我邀請18個好友到家里,,我們決定再一次嘗試,并且把網站命名為alibaba.com,。人們問為什么叫阿里巴巴?我們希望互聯(lián)網就如同一個寶庫,,可以讓小企業(yè)芝麻開門。另外,,這個名字容易拼寫,,也朗朗上口,。我們想做的事情,是幫助小企業(yè),。

  當時我們注意到美國的電子商務致力于幫助大公司,,幫助他們節(jié)約成本,而當時中國沒有那么多的大公司,,而是有很多的小企業(yè),,對于他們來說生存是如此艱難,假如我們能夠用互聯(lián)網技術來幫助這些小公司,,這會非常有意思,。

  美國習慣于幫助大型企業(yè),這就好比美國人擅長于打籃球;而在中國,,我們應該會去打乒乓球,,去幫助那些小公司。我們需要做的不是幫助小公司去節(jié)約成本,,因為他們知道如何節(jié)約成本,,他們需要學習的是如何賺錢。因此,,我們的業(yè)務一直專注于幫助小企業(yè)在網絡上賺錢,。

我們希望阿里巴巴這個公司可以活102年。人們會好奇地問,,為什么是102年?因為阿里巴巴誕生于1999年,,上個世紀我們經歷了1年,,這個世紀將是完整的100年,,下一個世紀再經歷1年,這樣橫跨三個世紀,,102年,。我們這是給了所有員工一個清晰的目標。無論我們有多少盈利,,無論我們賺了多少錢,,不論我們已經取得什么成績,都不要認為我們已經成功,。不要忘記我們希望活102年,,現(xiàn)在才過了16年而已,前面還有86年,。這86年中的任何一個時間,,如果公司倒閉了,我們就談不上成功,。當我聽到這個俱樂部(紐約經濟俱樂部)已經有108年的歷史,,我十分驚訝,,十分震驚。這其中一定有很多值得阿里巴巴學習的東西,。

  沒有人相信阿里巴巴可以活下去,。以前人們說:“你們的平臺是免費的,你們的公司那么小,�,!庇绕涫俏覀冊诿绹鲜械臅r候,人們又說:“你們阿里巴巴是做電子商務的,,就像亞馬遜一樣,。”可能亞馬遜是美國人眼中唯一的電子商務模式,,但是我們不一樣,。

  我們和亞馬遜不一樣的是,我們自己不做買賣,,我們幫助中小企業(yè)做買賣,。在阿里巴巴的平臺上,有一千萬家小企業(yè)每天做交易,。我們自己不送快遞,,但每天有二百萬人幫著我們配送三千萬包裹。我們也沒有自己的倉庫,,但是我們幫助那些中小物流快遞公司管理成千上萬個物流倉庫,。我們也沒有任何商品庫存,但是我們有3億5千萬的買家,,每天有超過1億2千萬的消費者光顧我們的網站,。去年我們的銷售額是3900億美元。今年,,我們預計銷售成交會超過沃爾瑪全球,,你要知道沃爾瑪用了230萬員工,而我們只是從18人擴大到了3.4萬人,。

  我們和亞馬遜不一樣的還有,,亞馬遜是一個購物中心。在美國,,電子商務是商務,,而在中國,電子商務是人們的一種生活方式,。年輕人交換他們的思想,,互相溝通,建立信任,建立個人信用記錄,。就好像星巴克一樣,,你不是去星巴克品嘗它的咖啡有多么美味。這是一種生活方式,。這也正是互聯(lián)網電商如何改變中國的地方,。

  我們感到自豪的,并不是我們賣了多少東西,。我前面提到,,今年我們的成交總額會超過沃爾瑪——是的,我們對此很自豪,。阿里巴巴會在未來五年,,達到1萬億美元的成交額。這是我的目標,,我認為我們會達到這個目標,。更讓我們自豪的是,我們?yōu)橹袊苯雍烷g接地提供了1400萬個就業(yè)機會,。我們在中國鄉(xiāng)村創(chuàng)造就業(yè)機會,,我們?yōu)橹袊蕴峁┚蜆I(yè)機會。中國互聯(lián)網上成功的賣家中,,超過51%是女性,。

  我們?yōu)檫@些事情感到自豪。有人又會說,,阿里巴巴現(xiàn)在做到了這些,,你們的下一步是什么?阿里巴巴無處不在,你們的未來打算是什么?今天,,超過80%的在線交易是由阿里巴巴所創(chuàng)造,,我們未來的目標是將阿里巴巴的業(yè)務拓展到全球。這不只是要成為最會賣貨的公司,。我們希望電子商務的基礎設施能夠全球化,。相比美國,,為什么中國的電子商務成長速度如此驚人?因為在中國的商業(yè)基礎建設太差,。不像在美國,你們有汽車,,線下有無處不在的沃爾瑪和凱馬特(Kmart,,美國現(xiàn)代超市零售企業(yè)鼻祖)。但是在中國,,我們并沒有這么好的基礎設施,。

電子商務在美國如同餐后甜點,它是對主流商業(yè)的補充,。但是在中國,,電子商務已經成為主菜,。我們建設了電子商務的基礎設施。所以,,如果我們將我們的電子商務基礎設施全球化,,包括在全球范圍內提供支付工具、物流中心和透明公開的交易平臺,,幫助全球的小公司將他們的產品賣到世界各個角落,,幫助全球的消費順利地買到世界各地的產品。我們的愿景是,,未來十年內幫助全球20億消費者在線購買全世界的產品,,而且做到全球范圍內72小時內收到商品,在中國范圍內,,無論你身在何處,,24小時內收到商品。阿里巴巴的全球化戰(zhàn)略,,仍然是致力于幫助小企業(yè),,幫助他們以最有效的方式來做生意。我們會在自己的電商平臺上,,幫助到另外一千萬家小企業(yè),。

  我們會給這些小企業(yè)賦能。我們會引導更多流量給他們,,會給提供他們支付系統(tǒng),,提供物流配送系統(tǒng),讓他們更加快捷和便利地在全球任何角落開展業(yè)務,。我們希望在中國以外的地方擁有40%的業(yè)務量�,,F(xiàn)在,我們的海外業(yè)務只占到2%,。

  可能人們繼續(xù)會問,,現(xiàn)在阿里巴巴的業(yè)務做大了,也募集到大量資金,。你們會在美國做什么?你們會來美國嗎?如果來美國,,你們是打算入侵美國嗎?馬云你什么時候來和亞馬遜競爭?什么時候來和eBay競爭?其實,我對eBay和亞馬遜抱有敬仰之心,。而我來這里的目的,,也就是阿里巴巴的下一步戰(zhàn)略,是幫助美國的小企業(yè)走進中國,,幫助他們將產品賣到中國,。

  現(xiàn)在的中國,中產階層的數(shù)量和美國人口大致相當。而我們認為,,未來十年中國將有五億人口成為中產階層,。他們對優(yōu)質產品和優(yōu)質服務的需求是非常強大,非常驚人的,。我認為中國的現(xiàn)狀沒有辦法滿足他們對于優(yōu)質產品和優(yōu)質服務的需求,。過去20年,中國一直致力于出口,,而我認為接下來10年-20年,,中國應該把注意力集中在進口方面。中國要學會進口,,學會如何消費,。中國應該去消費,去做全球買手,。同時,,我認為美國的小企業(yè),美國的品牌產品,,也應該利用互聯(lián)網,,進入中國市場。

  過去20年,,美國的大公司已經遍布整個中國,。對于美國的小公司來說,利用好電子商務,,將是巨大的機會,。阿里巴巴已經幫助很多美國的農民將產品賣到中國。西雅圖的車厘子就是一個例子,。你不能想象,,美國駐華大使跑來問我:“馬云,你們可以幫我們銷售西雅圖的車厘子嗎?”那時車厘子還長在樹上,,我們就做了預售,,8萬個中國家庭搶購了這些訂單,我們摘下車厘子,,在24小時內運到中國,。24小時內,8萬個中國家庭就將160噸車厘子一搶而空,。去年,,我們賣掉了300噸車厘子。我不知道今年又會是怎樣一個驚喜的數(shù)字,。

  我們同樣也幫助銷售阿拉斯加的海鮮。我們還幫助銷售加拿大的龍蝦,所賣出的龍蝦數(shù)量,,是他們十年不可能達到的,。許多美國的知名品牌也借助我們的平臺銷售。像Costco超市入駐以后第一個月就賣出了600噸堅果,,銷售額達到650萬美元,。既然我們能夠幫助賣龍蝦,賣車厘子,,為什么不可以利用我們的系統(tǒng)來幫助大量的美國中小企業(yè)?我還想借用一天的數(shù)據(jù)來舉一個例子,,11月11日,中國的光棍節(jié),,阿里巴巴把它變成了一個購物節(jié),。去年雙十一,我們的交易額高達97億美元,,第一分鐘有240萬消費者涌入,。今年,我們認為這個數(shù)字會更加驚人,,所以這也是我此次來美國的目的——中國消費者需要更多的美國產品,。

  每天,阿里巴巴平臺都有上億“饑渴”的消費者來購物,。這就是我們來到這里的原因,,我們不是來競爭的,我們來這里是希望將美國的中小企業(yè)帶到中國,。我們的愿景是“全球買,、全球賣”,未來10年-20年,,無論你身在何處都可以買到任何地方的產品,,也把可以自己的產品賣到世界各地。菲律賓人可以買到挪威的鮭魚,,挪威人可以將產品賣到阿根廷,,阿根廷人可以買中國的產品,也可以將產品賣到中國,。這是互聯(lián)網未來變革的方向,。最后,阿里巴巴為已經改變中國而感到驕傲,。變革的力量是強大的,。

  第一次技術革命以后,世界有了新的商業(yè)組織形式——工廠,,這些工廠帶來了武器和力量,,然后催生了第一次世界大戰(zhàn),。第二次能源革命以后,世界又有了新的商業(yè)組織形式——公司,,然后催生了二戰(zhàn),。

  在這個互聯(lián)網時代,DT時代(DataTechnology,,數(shù)據(jù)時代),,我認為誕生了一個新的商業(yè)形式——平臺,“第三次世界大戰(zhàn)”也隨之即將打響——但這不是一場國與國之間的戰(zhàn)爭,,這是一場我們攜手對抗疾病,、貧窮和氣候變化的戰(zhàn)爭。我認為這是人類的未來,。所有的人類,,所有的國家,都應該聯(lián)合起來,。依靠年輕一代,,而不是武器;依靠計算機和大數(shù)據(jù),來解決人類的問題,,社會的問題,。這是我所熱衷的,和錢無關,,這是夢想,。改變世界的不僅是技術,更是你相信可以改變世界的夢想,。我們知道這條路漫長且不易,。我以前說過,過去20年在中國做互聯(lián)網生意很不容易,,今天很困難,,明天更困難,后天很美好,。但是絕大多數(shù)人死在了明天晚上,,如果你不努力的話。

  謝謝大家!


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