老話說：“貨賣一張皮”,。包裝就是產(chǎn)品無聲的推銷員,。一個好的包裝首先可以將產(chǎn)品第一時間推薦給消費(fèi)者；還可以盡快達(dá)成銷售。同時,，也是傳達(dá)品牌形象和品牌文化的載體,。

產(chǎn)品包裝設(shè)計也是營銷策劃體系中重要的一環(huán)。

據(jù)咨詢公司市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,包裝是在品牌,、價格之后,影響消費(fèi)者購買原因的第三大因素,。

如何設(shè)計出一款具有營銷力的包裝呢？

就此“悅目堂書院”小編專訪了國內(nèi)著名包裝設(shè)計公司北京麥高佳維設(shè)計總監(jiān)——海石頭先生,。

海石頭：

*國內(nèi)知名包裝設(shè)計師

*《市場與銷售》雜志 第一營銷網(wǎng) 專欄作家

*《中國包裝年鑒》邀約設(shè)計師

*高級電商營銷策劃師

小編：產(chǎn)品包裝設(shè)計在電商時代更加重要,，您覺得設(shè)計包裝需要注意什么？

海石頭：

第一,，市場定位

第二,、產(chǎn)品名稱識別力，容易記憶 ,；

第三,，突出品牌,；

第四,，產(chǎn)品屬性和突出產(chǎn)品的賣點；

第五,，要符合法規(guī)

我就以我們給七街品牌做的系列產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計來舉例說明：

“七街”品牌是個傳統(tǒng)的老字號企業(yè),，

我們接到這個案子以后，首先對于產(chǎn)品的基本消費(fèi)群體進(jìn)行了分析,。

我們利用淘寶數(shù)據(jù)分析工具對消費(fèi)群體進(jìn)行了分析

透過數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)18—29的年齡層是目標(biāo)客戶主體,，男性占比也較高,。

那么好了，我們在設(shè)計包裝的時候,，就會重點考慮這個階段的消費(fèi)者的審美,。

“個性化、時尚,、輕松”成了設(shè)計基調(diào),。我們選擇黑色作為主體顏色基調(diào)。

產(chǎn)品命名是非常重要的,，我們應(yīng)用諧音法同時需要易于記憶,、要有足夠張揚(yáng)的個性。我們從很多名稱進(jìn)行篩選最終和客戶達(dá)成一致意見“霸道”,。一方面容易記憶識別,，同時也貼合了目標(biāo)消費(fèi)群體的個性。寓意好：首屈一指的味道，地位高

在做品牌設(shè)計的時候,，我們也應(yīng)用了現(xiàn)代感很強(qiáng)的設(shè)計手法,，摒棄了傳統(tǒng)食品一貫的老、舊,、厚的感覺,。

“七街”作為老字號企業(yè),，它具有權(quán)威和信任感,，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行突出，但考慮營銷力的主次和構(gòu)圖的問題,，我們用色彩進(jìn)行強(qiáng)對比,。

這是一系列產(chǎn)品，麥高設(shè)計把一個品種的包裝視為一個點,、一個系列包裝成一條視覺線,，幾個系列產(chǎn)品就形成企業(yè)產(chǎn)品的陳列面。

為了柜臺陳列視覺沖擊力,，產(chǎn)品大的色調(diào)要一致,。

口味的區(qū)別通過小圖進(jìn)行表現(xiàn)。

小編：現(xiàn)在是電商的時代，您覺得商超群體和網(wǎng)銷群體對于包裝的審美度一樣嗎,？

海石頭：有區(qū)別的�,，F(xiàn)在，網(wǎng)銷很普及,，但網(wǎng)銷主力客群還是年輕人,。商超年齡層偏大一些。這樣,，在設(shè)計產(chǎn)品包裝的時候,，需要注意你的產(chǎn)品屬性、消費(fèi)群體和法規(guī),。

好比,，我們給陳李濟(jì)藥廠做的“舒筋健腰丸”

這個產(chǎn)品一年銷售額兩個多億�,，F(xiàn)在,，這款包裝模仿的人很多，但根本抓不到原版的神韻,。一直被模仿,，從未被超越,。

小編：現(xiàn)在有很多企業(yè)在網(wǎng)上平臺招標(biāo)，您怎么看,？

海石頭：首先,，真正有實力的設(shè)計公司，不會參加比稿,、招標(biāo)行為,，很多企業(yè)不是在真正做事，而是想不勞而獲,；第二,，包裝設(shè)計實質(zhì)是營銷策劃的一個部分。需要用市場策劃的理念去設(shè)計,，包裝是為營銷服務(wù)的,。所以，一些平臺人才層次不齊,，大都是業(yè)余的,。而且，抄襲比較嚴(yán)重,，涉嫌違法知識產(chǎn)權(quán)的,。很多企業(yè)最后空手而歸，還白白浪費(fèi)時間,。

小編：可是真的是便宜啊

海石頭：錯,，實際貴了很多.包裝關(guān)乎一個產(chǎn)品的生命,。另外,，相對于整個營銷，幾千上萬的包裝設(shè)計費(fèi)用又算得了什么,？假如,，廠家圖便宜，不說別的光光包材的損失就是巨大的,！

專業(yè)的事情讓專業(yè)的人做,！這是正道，投機(jī)取巧受害的是企業(yè)和品牌,。

部分作品：

路過

雞蛋

1 鮮花

握手

雷人

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