實(shí)際在市場(chǎng)上在叫囂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的人,，大多數(shù)根本就不懂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),。大多數(shù)媒體記者連網(wǎng)紅都采訪不到，網(wǎng)紅是排斥媒體采訪的,。所以很多時(shí)候?qū)懙臇|西都似是而非,，有誤導(dǎo)性。

首先我想跟大家分享的是,，今天是一個(gè)人人能當(dāng)網(wǎng)紅,，人人能通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賺到錢的年代。當(dāng)網(wǎng)紅就是給自己代言,，打造個(gè)人品牌,，而最好的媒介是視頻。米蘭隨便一個(gè)餐廳吃飯,，廚師就是一個(gè)小網(wǎng)紅,。他每天拍攝他做菜的視頻，在Youtube上已經(jīng)有了十幾萬(wàn)粉絲,。所以不要認(rèn)為好像那些賣衣服的才叫網(wǎng)紅，網(wǎng)紅就是專業(yè)的做好自己擅長(zhǎng)的事情,，做到極致,，然后在社交媒體上盡可能的展現(xiàn)出來(lái)，吸引最多的人,。粉絲越多,，當(dāng)然潛在的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)就越大。

第二個(gè)我想跟大家分享的是,，你們現(xiàn)在看到國(guó)內(nèi)這些網(wǎng)紅店的紅人們好像賺了很多錢,，多的一年收入3個(gè)億。但是你們沒(méi)看到她們其實(shí)非常努力,，而且非常焦慮,。我前幾天跟一個(gè)榜單上排名前十的網(wǎng)紅聊天。她告訴我她無(wú)論幾點(diǎn)睡覺(jué),，每天都是六點(diǎn)到七點(diǎn)起床開(kāi)工,。另外一個(gè)網(wǎng)紅，現(xiàn)在已經(jīng)在開(kāi)始為雙十一大促做準(zhǔn)備了,。她很焦慮,，她告訴我，現(xiàn)在粉絲對(duì)網(wǎng)紅店的看法就是價(jià)格貴,，容易撞款,，質(zhì)量還一般。其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大,。

為什么會(huì)造成這樣的情況呢,？因?yàn)閲?guó)內(nèi)的網(wǎng)紅店,，不管是個(gè)人工作室，還是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,，都是把內(nèi)容制造和電商供應(yīng)鏈一體進(jìn)行上下游整合,。坦白講，無(wú)論公司還是個(gè)人精力都是有限的,。你能做的好供應(yīng)鏈,，不見(jiàn)得做的好內(nèi)容，做的好內(nèi)容,，不見(jiàn)得做的好供應(yīng)鏈,。兩個(gè)都要做，太難了,，也太耗精力了,。

不要講他們，我前幾天加了Papi醬,。Papi醬群發(fā)了一條短信,，讓大家有好玩的逗比搞笑群拉她進(jìn)去。因?yàn)樗�已�?jīng)開(kāi)始江郎才盡了,。她不做供應(yīng)鏈,，從來(lái)不出來(lái)接受采訪，專心做內(nèi)容都何況會(huì)枯竭如斯,，更何況那些什么都要做的網(wǎng)紅店主,。所以，大家不要只是盯著今天網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)格局,，更多要看未來(lái),，看大格局，看大趨勢(shì),。

大趨勢(shì)是什么呢,？大趨勢(shì)是中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越要品牌的東西，要好的優(yōu)質(zhì)的東西,。而傳遞這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，只有通過(guò)網(wǎng)紅。而網(wǎng)紅在這個(gè)過(guò)程中,，應(yīng)該把自己從賣貨狀態(tài)抽離出來(lái),，制造出更好的內(nèi)容，贏得更多品牌代言,，提升逼格,，這樣才能更好的服務(wù)粉絲。

Ferrari酒莊是意大利頂級(jí)的氣泡葡萄酒酒莊，和Ferrari車來(lái)自古老的同一個(gè)家族,。他們一瓶不錯(cuò)的酒也就5歐元,，如果拿到中國(guó)市場(chǎng)加上稅費(fèi)，翻四倍,，也才20歐元,，160元人民幣。你們說(shuō)是不是能負(fù)擔(dān)的起,？?jī)r(jià)格不貴,，品質(zhì)極其高，品牌名又很好,，招待朋友送禮又很有逼格,。但是問(wèn)題是，這么好的酒國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有人知道,。我在淘寶和天貓上搜,，要599一瓶，沒(méi)有任何成交量,。為什么會(huì)這樣呢,？

這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的零售模式，完全不利于這種小眾品牌,。因?yàn)樘詫毦〇|這些傳統(tǒng)電商排序都是按照價(jià)格的,，肯定是價(jià)格低的在前面賣的多。所以這種酒最后就是惡性循環(huán),，品牌知名度低,，賣的就少,，賣的越少,，經(jīng)銷商資金壓的就越長(zhǎng)，成本壓力越大,，賣的就越貴,。越貴就越?jīng)]人買。

所以,，生活方式品牌只有通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才是唯一的一條路,。新的玩法應(yīng)該是怎么樣的呢？首先Ferrari通過(guò)比如網(wǎng)紅商學(xué)院來(lái)跟網(wǎng)紅一起和消費(fèi)者做品牌溝通,。比如和Ferrari車一起舉辦活動(dòng),，邀請(qǐng)幾十個(gè)網(wǎng)紅到場(chǎng)�,；蛘咴陟`哥旗下的網(wǎng)紅之家搞一個(gè)Ferrari品酒會(huì),，網(wǎng)紅來(lái)直播。瞬間這個(gè)品牌就被引爆了。引爆以后,，我們可以通過(guò)網(wǎng)紅給粉絲進(jìn)行預(yù)售,。價(jià)格統(tǒng)一，因?yàn)楣��?yīng)鏈可以直接對(duì)接到Ferrari的出口總代理,，把所有中間環(huán)節(jié)都去掉,。好，這個(gè)游戲到這里還沒(méi)有結(jié)束,。還可以怎么玩,？凡是買酒達(dá)到5000元以上的VIP客戶，都可以參加抽獎(jiǎng)獲得法拉利酒莊組織的意大利深度游,。然后靈哥網(wǎng)紅商學(xué)院跟Ferrari酒莊合作在意大利搞一個(gè)中歐網(wǎng)紅聚會(huì),，現(xiàn)場(chǎng)直播，再選幾個(gè)幸運(yùn)VIP客戶免費(fèi)過(guò)來(lái),，跟網(wǎng)紅近距離接觸,，你說(shuō)是不是大家要搶。好,，游戲還沒(méi)結(jié)束,。還可以怎么玩兒？還可以讓網(wǎng)紅把若干個(gè)葡萄藤直接買下來(lái)刻上自己的名字,，然后每年釀的專屬葡萄酒專屬給粉絲來(lái)和網(wǎng)紅面對(duì)面品酒,。

所以實(shí)際上在新的商業(yè)鏈條中，網(wǎng)紅只要focus在內(nèi)容創(chuàng)作,，活動(dòng)運(yùn)作上,，同時(shí)扮演一個(gè)重要的預(yù)售渠道。消費(fèi)者很便宜得到了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，還和偶像進(jìn)行了深度互動(dòng),。而品牌方則擴(kuò)大了知名度和銷售額。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際上代表的是新商業(yè)鏈條,，徹底革命掉過(guò)去工業(yè)化的大眾渠道,。大眾渠道可以很好滿足大眾消費(fèi)品，但在今天這個(gè)追求個(gè)性化的年代,，大眾式渠道無(wú)效了,。大家需要網(wǎng)紅進(jìn)行品牌和渠道的重構(gòu)。

大家都知道廣東人愛(ài)喝湯,，有頭啖湯的說(shuō)法,。 顧名思義，頭啖湯即第一口湯,，煲出來(lái)第一口吃的湯,。吃頭啖湯的人就是第一個(gè)品嘗美味的人。到現(xiàn)在延伸到做什么事的第一個(gè)都叫飲頭啖湯。實(shí)際上,，在今天的競(jìng)爭(zhēng)中,，飲頭啖湯的人比后來(lái)者有很大的先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，往往拿掉一個(gè)行業(yè)80%以上的利潤(rùn),。今天網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才剛剛開(kāi)始,，當(dāng)然我們商學(xué)院的會(huì)員會(huì)跟著我們飲頭啖湯，賺最容易賺的錢,。

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