實(shí)際在市場上在叫囂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的人,，大多數(shù)根本就不懂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),。大多數(shù)媒體記者連網(wǎng)紅都采訪不到,，網(wǎng)紅是排斥媒體采訪的,。所以很多時候?qū)懙臇|西都似是而非，有誤導(dǎo)性,。

首先我想跟大家分享的是,，今天是一個人人能當(dāng)網(wǎng)紅,，人人能通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賺到錢的年代,。當(dāng)網(wǎng)紅就是給自己代言，打造個人品牌,，而最好的媒介是視頻,。米蘭隨便一個餐廳吃飯，廚師就是一個小網(wǎng)紅,。他每天拍攝他做菜的視頻,，在Youtube上已經(jīng)有了十幾萬粉絲,。所以不要認(rèn)為好像那些賣衣服的才叫網(wǎng)紅，網(wǎng)紅就是專業(yè)的做好自己擅長的事情,，做到極致,，然后在社交媒體上盡可能的展現(xiàn)出來，吸引最多的人,。粉絲越多,，當(dāng)然潛在的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會就越大。

第二個我想跟大家分享的是,，你們現(xiàn)在看到國內(nèi)這些網(wǎng)紅店的紅人們好像賺了很多錢,，多的一年收入3個億。但是你們沒看到她們其實(shí)非常努力,，而且非常焦慮,。我前幾天跟一個榜單上排名前十的網(wǎng)紅聊天。她告訴我她無論幾點(diǎn)睡覺,，每天都是六點(diǎn)到七點(diǎn)起床開工,。另外一個網(wǎng)紅，現(xiàn)在已經(jīng)在開始為雙十一大促做準(zhǔn)備了,。她很焦慮,，她告訴我，現(xiàn)在粉絲對網(wǎng)紅店的看法就是價格貴,，容易撞款,，質(zhì)量還一般。其實(shí)競爭壓力非常大,。

為什么會造成這樣的情況呢,？因?yàn)閲鴥?nèi)的網(wǎng)紅店，不管是個人工作室,，還是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,，都是把內(nèi)容制造和電商供應(yīng)鏈一體進(jìn)行上下游整合。坦白講,，無論公司還是個人精力都是有限的,。你能做的好供應(yīng)鏈，不見得做的好內(nèi)容,，做的好內(nèi)容,，不見得做的好供應(yīng)鏈。兩個都要做,，太難了,，也太耗精力了。

不要講他們,，我前幾天加了Papi醬,。Papi醬群發(fā)了一條短信,，讓大家有好玩的逗比搞笑群拉她進(jìn)去。因?yàn)樗�已�?jīng)開始江郎才盡了,。她不做供應(yīng)鏈,，從來不出來接受采訪，專心做內(nèi)容都何況會枯竭如斯,，更何況那些什么都要做的網(wǎng)紅店主,。所以，大家不要只是盯著今天網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)格局,，更多要看未來,，看大格局，看大趨勢,。

大趨勢是什么呢,？大趨勢是中國消費(fèi)者越來越要品牌的東西，要好的優(yōu)質(zhì)的東西,。而傳遞這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，只有通過網(wǎng)紅。而網(wǎng)紅在這個過程中,，應(yīng)該把自己從賣貨狀態(tài)抽離出來,，制造出更好的內(nèi)容，贏得更多品牌代言,，提升逼格,，這樣才能更好的服務(wù)粉絲。

Ferrari酒莊是意大利頂級的氣泡葡萄酒酒莊,，和Ferrari車來自古老的同一個家族,。他們一瓶不錯的酒也就5歐元，如果拿到中國市場加上稅費(fèi),，翻四倍,，也才20歐元，160元人民幣,。你們說是不是能負(fù)擔(dān)的起,？價格不貴，品質(zhì)極其高,，品牌名又很好,，招待朋友送禮又很有逼格。但是問題是,，這么好的酒國內(nèi)基本沒有人知道,。我在淘寶和天貓上搜,，要599一瓶,，沒有任何成交量,。為什么會這樣呢？

這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的零售模式,，完全不利于這種小眾品牌,。因?yàn)樘詫毦〇|這些傳統(tǒng)電商排序都是按照價格的，肯定是價格低的在前面賣的多,。所以這種酒最后就是惡性循環(huán),，品牌知名度低，賣的就少,，賣的越少,，經(jīng)銷商資金壓的就越長，成本壓力越大,，賣的就越貴,。越貴就越?jīng)]人買。

所以,，生活方式品牌只有通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才是唯一的一條路,。新的玩法應(yīng)該是怎么樣的呢？首先Ferrari通過比如網(wǎng)紅商學(xué)院來跟網(wǎng)紅一起和消費(fèi)者做品牌溝通,。比如和Ferrari車一起舉辦活動,，邀請幾十個網(wǎng)紅到場�,；蛘咴陟`哥旗下的網(wǎng)紅之家搞一個Ferrari品酒會,，網(wǎng)紅來直播。瞬間這個品牌就被引爆了,。引爆以后,，我們可以通過網(wǎng)紅給粉絲進(jìn)行預(yù)售。價格統(tǒng)一,，因?yàn)楣��?yīng)鏈可以直接對接到Ferrari的出口總代理,，把所有中間環(huán)節(jié)都去掉。好,，這個游戲到這里還沒有結(jié)束,。還可以怎么玩？凡是買酒達(dá)到5000元以上的VIP客戶,，都可以參加抽獎獲得法拉利酒莊組織的意大利深度游,。然后靈哥網(wǎng)紅商學(xué)院跟Ferrari酒莊合作在意大利搞一個中歐網(wǎng)紅聚會，現(xiàn)場直播,，再選幾個幸運(yùn)VIP客戶免費(fèi)過來,，跟網(wǎng)紅近距離接觸，你說是不是大家要搶。好,，游戲還沒結(jié)束,。還可以怎么玩兒？還可以讓網(wǎng)紅把若干個葡萄藤直接買下來刻上自己的名字,，然后每年釀的專屬葡萄酒專屬給粉絲來和網(wǎng)紅面對面品酒,。

所以實(shí)際上在新的商業(yè)鏈條中，網(wǎng)紅只要focus在內(nèi)容創(chuàng)作,，活動運(yùn)作上,，同時扮演一個重要的預(yù)售渠道。消費(fèi)者很便宜得到了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，還和偶像進(jìn)行了深度互動,。而品牌方則擴(kuò)大了知名度和銷售額。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際上代表的是新商業(yè)鏈條,，徹底革命掉過去工業(yè)化的大眾渠道,。大眾渠道可以很好滿足大眾消費(fèi)品，但在今天這個追求個性化的年代,，大眾式渠道無效了,。大家需要網(wǎng)紅進(jìn)行品牌和渠道的重構(gòu)。

大家都知道廣東人愛喝湯,，有頭啖湯的說法,。 顧名思義，頭啖湯即第一口湯,，煲出來第一口吃的湯,。吃頭啖湯的人就是第一個品嘗美味的人。到現(xiàn)在延伸到做什么事的第一個都叫飲頭啖湯,。實(shí)際上,，在今天的競爭中，飲頭啖湯的人比后來者有很大的先發(fā)競爭優(yōu)勢,，往往拿掉一個行業(yè)80%以上的利潤,。今天網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才剛剛開始，當(dāng)然我們商學(xué)院的會員會跟著我們飲頭啖湯,，賺最容易賺的錢,。

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