一 AM GOHO 的誕生原由

   夢里尋她千百度,，她卻在燈火闌珊處

   地產(chǎn)模式從SOHO現(xiàn)代城開始風(fēng)靡,HOME和OFFICE就開始踏上了漫漫地產(chǎn)征途.英文顯得潮流,、層次、新新,，用中式的思維玩轉(zhuǎn)英文字母,，對(duì)地產(chǎn)策劃來說更顯得得心應(yīng)手。

   新鴻基的YOHO Town,，在香港塑造了一個(gè)地產(chǎn)低迷時(shí)期的傳奇神話,。經(jīng)過傳播的演變，YOHO正逐漸變異成為目標(biāo)群體為年輕人的小戶型和小公寓的代名詞,。Town,已經(jīng)被忽略不計(jì)了,。

   TOHO,頂級(jí)豪宅的代名詞，更加簡單明了：top home,，到了頂級(jí)層次的房子,，在目前策劃人的頭腦里就是豪宅和別墅了。

  遍查AOHO/COHO/MOHO,···才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前是英文縮寫模式泛濫的時(shí)代,。

  那么作為一座既不是單純的豪宅,，又不是典型的小公寓，而是一座綜合性強(qiáng)的town,，還需要凸顯USP的規(guī)模大盤,，如何歸屬呢？ AM GOHO吧,！

 

二 解讀 AM GOHO

  AM GOHO 英文用中文進(jìn)行理解而造成的諧音：我要回家,�,；丶�,，是每一個(gè)人的渴望。

 

（一）英文構(gòu)成的注解：

AM-Amphibious 兩棲的 --基于人文文化方面--引申為“具有更大吸引力的,、或者更全面的”

GOHO-good home 精品家居（精品樓盤）/God home/good office home office

good---基于產(chǎn)品的品質(zhì)--產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代,，更不能放松產(chǎn)品的質(zhì)量

 

（二）AM GOHO 構(gòu)建基礎(chǔ)：

  總是好一點(diǎn)，這一點(diǎn),，是量變到質(zhì)變的一點(diǎn),。

  AM GOHO 概念的構(gòu)建基礎(chǔ)來源于個(gè)人對(duì)YOHO TOWN的理解.YOHO TOWN 建設(shè)的是一個(gè)新市鎮(zhèn)，是一座全新的快樂社區(qū),。

新鴻基對(duì)于開發(fā)像YOHO TOWN 這樣的大型項(xiàng)目,，運(yùn)作模式前提：1是具有可操作TOWN的優(yōu)勢地塊區(qū)位，2是具有與主區(qū)域相聯(lián)系的便利的交通或者規(guī)劃,，3是具有建設(shè)繁華商業(yè)基礎(chǔ)的大型綜合商業(yè)配套,。

  那么如何才能比YOHO TOWN更好一點(diǎn)呢？我們總會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的不同之處,。這一點(diǎn)是我們不同于其他TOWN的獨(dú)特的USP.

（三）“兩棲的”文化模式：

總是好一點(diǎn),，這一點(diǎn)是AM的構(gòu)成點(diǎn)。

1現(xiàn)代的對(duì)傳統(tǒng)的

2中式的對(duì)西式的

3繁華的對(duì)養(yǎng)生的

4精品的對(duì)豪奢的

5平洋的對(duì)山地的 等等

    這些都是顯著的不同意識(shí)形態(tài),。也是眾多樓盤策劃定位的參考,。對(duì)于中等規(guī)模或者小規(guī)模的樓盤來說,，往往只需要一個(gè)風(fēng)格或者凸顯單一的人文文化就可以了,，而對(duì)于一座town，商品體量巨大,，產(chǎn)品形態(tài)也多樣化,，單一的人文文化似乎很難滿足所有目標(biāo)群體的心理偏好。

    隨著城市的快速擴(kuò)容和變遷,，這種規(guī)模性的大盤也是越來越多了,。產(chǎn)品規(guī)劃也由多層逐漸向小高層和高層發(fā)展，市民們的生活形態(tài)面臨著變異的挑戰(zhàn),。AM GOHO的兩棲人文文化模式力圖使社區(qū)文化多元化,，可以促使整體社區(qū)的建筑組團(tuán)更加有效地組合在一起,。

    AM GOHO 追求的就是多元的人文文化價(jià)值。

 

（四）“兩棲的”倡導(dǎo)文化回歸：

   現(xiàn)代的都市文化是一種快節(jié)奏的潮流,，更多的是對(duì)西方文化風(fēng)格的向往：古典新古典,、現(xiàn)代后現(xiàn)代、歐式美式地中海式,，英國德國西班牙,，整個(gè)世界版圖都快搬完了。其實(shí)很多的地產(chǎn)企業(yè)都是給自己搬來了一塊“空噱頭”,，自己花著錢“嚼”得帶勁,，其實(shí)大多的購房群體仍然是在按照自己的標(biāo)準(zhǔn)在選自己的房子。如何有效打動(dòng)投資者,，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)消費(fèi)的愿望,，中國的傳統(tǒng)文化也許可以更有效打動(dòng)中國人的內(nèi)心深處。

   古老中國的建筑雖然少了些高樓大廈,，但是中式建筑文化卻是燦爛輝煌,。中國人有自己的建筑環(huán)境學(xué)，有自己的裝飾專修學(xué),，中國人對(duì)自己的人居布局的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了西方,。這一認(rèn)識(shí)逐漸在普及和被更多人的認(rèn)可。

    現(xiàn)代思維與傳承的中式傳統(tǒng)文化相結(jié)合,，更能為AM GOHO 帶來溫暖,。

（五）“兩棲的”人性向往：

    人想在水中游，想在空中飛,，這些愿望都實(shí)現(xiàn)了,。

    居住呢，人也會(huì)想很多,，想有山還要有水,，山管人丁水管財(cái)啊,；有繁華還要有優(yōu)美的寧靜,，寧靜安逸可以養(yǎng)生；

清明上河圖就是中國人夢想的生活藍(lán)圖：“小城也擁十萬邑”的繁榮,，山環(huán)水繞的景致,，錯(cuò)落有致的布局。

   現(xiàn)代的生活,，擁有現(xiàn)代都市的氣息,，養(yǎng)生休閑成為了快節(jié)奏下的都市渴望。人對(duì)自己的家有太多的描繪，太多的希望,，一座新城,，多元的文化，終究會(huì)讓每個(gè)人都找到自己的生活,。

  AM GOHO不僅僅打造空間,，更為新城打造生活。

 （六）AM GOHO 操作條件

1 具有規(guī)模性的區(qū)域地塊

2 與主城市區(qū)域便利的交通條件

3 完善的生活配套和綜合的大型商業(yè)

4 至少兩種顯著人文文化價(jià)值吸引點(diǎn),，其中之一必須是中式傳統(tǒng)的,。

 

 

自我放松：

寫意繁華 愜意山水

芳茗細(xì)品 左右逢源

宗南入寇 潤之泰然

鴻儒談笑 帷幄運(yùn)籌

南陽初出 臥龍怡然

龍城飛將 高枕無憂

一代梟雄 歸根故里

明祖奮進(jìn) 欽天司監(jiān)

靈山秀水 古之高義

李白灑逸 尤慕范蠡