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害怕：營銷成為形式主義
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寫點什么,？
就是害怕,！
91年開始讀營銷，95年畢業(yè)做營銷，95年以后混營銷,，現(xiàn)在越來越不知道營銷是什么了？害怕了！
這種害怕的感覺就是心理空落落的！
一 營銷的方向在哪,？
學營銷的時候，有個教授說：你們學這些有什么用,？都是美國的,，比中國早60年，你們畢業(yè)了,，到社會以后需要重新學,！這些在中國是不實用的：叫你們做廠長，你們沒經驗,；叫你們下基層,，你們覺得學了這么多年就混個下基層,，不愿意干,；怎么辦？既要給你們一點管理權讓你們滿意,，還不能把重要的擔子給你們（怕出差錯）,，最好的選擇就是去做個倉庫保管員了。
十幾年過去了,，營銷在中國的發(fā)展確實不是我們那位教授所預計的,。營銷有了用武之地�,？墒沁@種快速的發(fā)展,，誰能說就不是拔苗助長？看看我們營銷界高層的理論發(fā)展,，再看看我們企業(yè)的仿效狀況,。上下兩重天。
企業(yè)家問了：“營銷能一針見血嗎,？” 營銷人返問了：“那個醫(yī)生敢說包治百病呢,？” 其實,，能不能一針見血，能不能包治百病,，都是心態(tài),！這是很多企業(yè)心態(tài)的真實寫照。
營銷誰不能做,？營銷誰都能做,！那么，還要營銷人做什么,？
其實怎么看,，現(xiàn)在的營銷人都像早期的革命黨人，一腔熱情,，脫離大眾,！都跟著孫中山和蔣介石跑，誰做發(fā)動群眾的工作�,�,？不信，就多調查一下那些營銷人到企業(yè)去面試的經歷就可以了�,。ㄈ肆Y源在下面也是一種僵化的形式主義模仿）
二 企業(yè)營銷人都成經濟人了
知道郎咸平,，知道成思危，經濟學家,，中國名人,，讓他們戴上面具到企業(yè)走走，許多企業(yè)的營銷策劃人都可以把他們“打敗”（在不知道他們的大名之前）,，因為國家的GDP,、CPI網上有一大堆，具體到自己所在的城市,，大家更是得心應手,，分析起來頭頭是道，即是經濟大家,，你又怎么能全面了解每一個小城市的經濟狀況,？見到許多年輕的營銷人，對宏觀經濟的把握,，真的是“非我其誰”�,。∵@是營銷人展現(xiàn)才能的利器,！有這種需求,，才有這種專精。這是形式,，就像大學生重新準備應付企業(yè)面試和考公務員一樣,，可以有方向性的進行備課,，因為這是固化的形式。
三 營銷人都成轉載整理高手了
戰(zhàn)略戰(zhàn)術的分析現(xiàn)在根本就不是問題,，因為網上也都有,，下載下來，調整一下就可以了,！
好了,，企業(yè)要績效了，要戰(zhàn)略了,，要執(zhí)行案了,，要銷售了，傻眼了,！林正大老師的人力資源課程講到“三拍”人才：事前胸脯拍得響--沒問題,；做事的時候拍腦袋--沒轍，撐不下去了拍屁股--走人,。企業(yè)見到過多少這樣的營銷人呢,？
十年前，營銷人靠自己的形象包裝,，西裝筆挺,，出入高檔酒店以炫耀身份；產品呢,，還是靠包裝,，厚厚的一沓子“書”，精美的裝飾,，內容盡管都是200元一份買來的論文集,，整理起來也能向企業(yè)要個幾萬元。今天看起來無非就是多了幾次被炒魷魚的機會,。
營銷一旦形成了一種固化的形式,，成為了套用的工具，那么營銷還有什么生命力,？古老的營銷專家孫子說過：戰(zhàn)勝不復。營銷不懂得變通之道,，不懂得五味之變,、奇正之合，那只能是臺復印機,。
中國營銷的兩極分化,，就像中國的富人和窮人一樣，差距越來越大,！
四 營銷成了空架子了
社會分工越來越細了,，廣告人獨立了,，銷售獨立了，策劃又成了新興行業(yè),，人力資源也如火如荼,，那么營銷的概念是什么？好像都快被抽空了,！
營銷,，這樣的發(fā)展，的確很迷茫~
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發(fā)表評論 評論 (11 個評論)
,寫不好,，總是心里有那么一點隱隱的顧慮- 回復 姚堯
- 其實不應迷茫,，因為上述現(xiàn)象是一個學科從無到有發(fā)展的必然�,？纯�30年來中小企業(yè)的發(fā)展和營銷人的整體進步就是明證,。最起碼營銷人現(xiàn)在懂的概念和基礎定義多了，懂的分析方法和一些工具使用了,，銷售與市場雜志社搞的那個中國營銷創(chuàng)新獎,，說明了中國營銷發(fā)展的路程。慢慢的我們發(fā)現(xiàn)中國式營銷浮出水面了,。
謹以此與君共勉,！
- 回復 王昭翕
- 從姚老師提供的這個角度來思考一下，確實是發(fā)展了,。相信,，隨著營銷的發(fā)展，目前所擔心的這種浮躁形式泡沫也會消失,。應該抱著樂觀的態(tài)度去看待,。
多謝姚老師指點！
- 回復 金煥民
- 盡管認識很樸素,，但點到了目前存在的弊病,。
社會、企業(yè)和營銷人都浮躁,，該“營銷”的沒有營銷,，將營銷用在了不該用的地方。
我們沒有其它辦法,，總能也總應該,，管住自己,。
那么，圍繞自己的工作,、崗位,、職責，去真正的思考,、實踐,，也許，慢慢地,，一切都清楚了,，順當了。
- 回復 王昭翕
- 回想一下自己,，總是存在著一點好高騖遠的心態(tài)，也總想突破點什么,。細想一下,，金老師務實的觀點很贊成，適合自己在實踐中的應用就是最好的,。邊工作,、邊思考、邊學習,，看了金老師的許多文章,，感覺這個更適合我，也是自己最近一直在思考的,。下一步，自己就去身體力行了,。
