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日志

馮小剛導(dǎo)春晚——跨界已成“解決之道”

已有 103786 次閱讀2013-7-18 23:22 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 馮小剛, 春晚

 
                    
                             馮小剛導(dǎo)春晚——跨界已成“解決之道”
 
     做市場,、做品牌,、做事情很多時候感到“山重水復(fù)”,難以突破,。這時,,從方法論的角度,,“跨界”、“雜交”,、融入新元素,,“像外行那樣思考”,或許是解決之道,。
    “品牌的一半是文化”,。做產(chǎn)品做不動了,就融入文化,。瓷磚和“馬可波羅”,、“蒙娜麗莎”有什么關(guān)系?但融入了文化之后,,產(chǎn)品價格上去了,,銷量上去了,品牌形成了,。如果不這樣做,,瓷磚能有出路嗎?“調(diào)光大師”也是把燈具“文化化”,,也走出了新路,。
       遇到難題,就跨跨界,。張藝謀的奧開式,,印象漓江等等是跨界,。張繼剛往傳統(tǒng)京劇中融入“舞蹈元素”,也有跨界的意思,。
    “茶餐廳”是什么,?是茶館還是餐廳?不是茶館,,也不是餐廳,,是跨界,是新品類,。
    “城市綜合體”是什么地產(chǎn),?商業(yè)地產(chǎn)?恐怕也不是,,但跨界一定是的,。
     小米日前宣布將與可口可樂跨界合作。小米的品牌標(biāo)志將出現(xiàn)在近3億瓶可口可樂瓶身上,,消費者購買可口可樂亦有機會贏取小米手機,。同時,小米還為可口可樂獨家定制了手機操作主題以及限量版主題手機,。
     跨界是對“專業(yè)”的一種“反動”和顛覆,。跨界從外行的角度思考,。在一個行業(yè)做久了,,往往思維固化,山重水復(fù)之際,,跨界可能會柳暗花明,。
     跨界是哲學(xué),也是方法論,。
    
     
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