如果說，李強(qiáng)在浙江省點(diǎn)燃了特色小鎮(zhèn)這把火的話,，那么住建設(shè)部、發(fā)改委和財(cái)政部聯(lián)聯(lián)合到2020年要培育1000個(gè)左右特色小鎮(zhèn)的國家級(jí)文件出臺(tái)，則徹底引爆了全國的“特色小鎮(zhèn)”熱,！但問題是,，特色小鎮(zhèn)到底該如何玩？與新型城鎮(zhèn)化和縣域經(jīng)濟(jì)打造有何異同,？關(guān)鍵的關(guān)鍵在于特色小鎮(zhèn)需要有清晰的品牌頂層設(shè)計(jì),，否則又是一陣過眼煙云，留下一堆亂建筑和爛項(xiàng)目……

特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì),？

文/石章強(qiáng)（錦坤創(chuàng)始人,、上海市政府品牌專家委員）

住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委,、財(cái)政部決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作,，明確提出，到2020年培育1000個(gè)左右各具特色,、富有活力的休閑旅游,、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造,、教育科技,、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn),。

培育特色小鎮(zhèn)要堅(jiān)持突出特色,，防止千鎮(zhèn)一面和一哄而上；堅(jiān)持市場主導(dǎo),，政府重在搭建平臺(tái),、提供服務(wù)，防止大包大攬,，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn),，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展確定建設(shè)規(guī)模，防止盲目造鎮(zhèn),；堅(jiān)持深化改革,，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新平臺(tái),，發(fā)展新經(jīng)濟(jì),。

特色小鎮(zhèn)何以如此熱,？

它又是如何由來的呢？

小鎮(zhèn),，最早特指駐兵鎮(zhèn)守的州郡中之較小者,。《南齊書·柳世隆傳》中提到：“東下之師,，久承聲聞,。郢州小鎮(zhèn)，自守而已,�,！焙髞恚�小��(zhèn)又衍生為縣以下人口較集中而有商業(yè)活動(dòng)的居民點(diǎn),。

但浙江的“特色小鎮(zhèn)”,，結(jié)合七大產(chǎn)業(yè)，有了全新的注解,。李強(qiáng)在浙江當(dāng)省長期間,，最早是在2015年10月參觀“云棲小鎮(zhèn)”時(shí)，首次公開提及“特色小鎮(zhèn)”,。隨后,，又多次在不同場合闡述“特色小鎮(zhèn)”的內(nèi)涵。

“特色小鎮(zhèn)”既不是行政區(qū)劃的特質(zhì)概念,，也非園區(qū)概念,，也不是一個(gè)大雜燴，什么都可以往里面裝,，而是一個(gè)具有明確的品牌定位,、消費(fèi)定位、產(chǎn)業(yè)定位,、功能定位的“四位合一”特色文旅產(chǎn)的集合空間,。更通俗一點(diǎn)說，小鎮(zhèn)的“特色”在于：除了一定容量和特色的新興產(chǎn)業(yè),，背后更有濃郁的歷史文化底蘊(yùn),，歷史結(jié)合現(xiàn)實(shí)，卻又直奔未來的新希望,。

一座座小鎮(zhèn),，除了承載沉甸甸的歷史文化，還能同時(shí)接軌未來,、孕育新經(jīng)濟(jì)……

全國都在搞特色小鎮(zhèn)，喜也,？憂也,？

特色小鎮(zhèn)在浙江出現(xiàn)有深厚的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，首先是浙商經(jīng)濟(jì)的“浙江優(yōu)勢”，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新勃發(fā),，山水資源充沛；其次是市場經(jīng)濟(jì)的“浙江實(shí)踐”,，積累了諸多民間資本,、市場主體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

特色小鎮(zhèn)的靈感來自于國外的特色小鎮(zhèn),，如瑞士的達(dá)沃斯小鎮(zhèn),、美國的格林威治對(duì)沖基金小鎮(zhèn)、法國的普羅旺斯小鎮(zhèn),，產(chǎn)業(yè)富有特色,，文化獨(dú)具韻味，生態(tài)充滿魅力,，對(duì)浙江優(yōu)化生產(chǎn)力布局頗有啟迪,。

從歷史淵源看，特色小鎮(zhèn)的提出,，源于浙江“塊狀經(jīng)濟(jì)”和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)30多年的實(shí)踐,。但這些創(chuàng)造過輝煌的“塊狀經(jīng)濟(jì)”，一度落入層次低,、結(jié)構(gòu)散,、創(chuàng)新弱、品牌小的窠臼,，如何變疊加為嵌入,、變重量到重質(zhì)、變模仿為創(chuàng)新,，需要突破性的力量來沖擊,。

在“特色小鎮(zhèn)”燎原之際，我們必須弄清楚特色小鎮(zhèn)為何而建,。這不是面子工程,，也不是升級(jí)版的房地產(chǎn)擴(kuò)建，而是源于消費(fèi)升級(jí)而形成的產(chǎn)業(yè)的升級(jí),、城市的升格,。

其實(shí)，特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)也并不是浙江省首創(chuàng),，多年前,，北京、天津,、黑龍江,、云南,、江西等多地也曾提出打造特色小鎮(zhèn)，但基本都是從小城鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略層面衍生而來的,，以“特色小鎮(zhèn)”之名來推動(dòng)傳統(tǒng)的建制鎮(zhèn)發(fā)展模式,，未能取得如期效果。

就浙江的實(shí)踐而言,，特色小鎮(zhèn)不是行政區(qū)劃單元上的“鎮(zhèn)”,，也不同于產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)的“區(qū)”,，而是“產(chǎn),、城、人,、文”四位一體+“品牌定位,、消費(fèi)定位、產(chǎn)業(yè)定位,、功能定位”四位合一的有機(jī)結(jié)合的重要產(chǎn)城平臺(tái),。

既然特色小鎮(zhèn)并非行政區(qū)劃，那么推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)就不能沿襲傳統(tǒng)管理推進(jìn)模式,。摒棄重創(chuàng)建,、重牌子的傾向，要流程再造,，實(shí)行“模塊化管理”,，把每個(gè)特色小鎮(zhèn)作為是一個(gè)“模塊”，打破條塊,、板塊,、部門直接的分割。

某種程度上,，特色小鎮(zhèn)可以視為專業(yè)鎮(zhèn)的“升級(jí)版”,。特色小鎮(zhèn)要有“靈魂”，遠(yuǎn)比建設(shè)專業(yè)鎮(zhèn)需要更多的努力,。

在珠三角建設(shè)特色小鎮(zhèn),，也有專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展遭遇瓶頸的原因。以佛山為代表,，珠三角專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá),，對(duì)整個(gè)區(qū)域發(fā)展有不可替代的作用。但是發(fā)展到今天,，專業(yè)鎮(zhèn)普遍“慢”下來了,，總體上遇到了專業(yè)鎮(zhèn)資源利用效率比較低、產(chǎn)業(yè)集成度不高等弊病,。很多專業(yè)鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)早就遭遇天花板,，難以再上升,。

為了防止借特色小鎮(zhèn)有名無實(shí),，河北省則規(guī)定對(duì)特色小鎮(zhèn)實(shí)行創(chuàng)建制,，按照“寬進(jìn)嚴(yán)定、分類分批”的原則推進(jìn),。制定年度考核辦法,，以年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，公布年度達(dá)標(biāo)小鎮(zhèn),，兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲政策,；對(duì)連續(xù)兩年沒有完成建設(shè)進(jìn)度的特色小鎮(zhèn)，退出創(chuàng)建名單,。

從我們錦坤輔導(dǎo)和服務(wù)的泉州晉江,、黃石大冶、洛陽孟津等地的特色小鎮(zhèn)來看,，特色小鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)定位上應(yīng)力求“特而強(qiáng)”而非“大而全”,，每一個(gè)特色小鎮(zhèn)都應(yīng)有一個(gè)主攻產(chǎn)業(yè)方向；同時(shí)在建設(shè)形態(tài)上應(yīng)力求“精而美”而非“大而廣”,。在錦坤的整體策劃和規(guī)劃下,，中國縣域領(lǐng)頭羊的晉江市就形成了特色各一的小鎮(zhèn)典范，如安海的海絲文旅小鎮(zhèn),、紫帽的生態(tài)養(yǎng)心小鎮(zhèn),、梅嶺的商貿(mào)互聯(lián)小鎮(zhèn)等。

特色小鎮(zhèn)最重要的就是“特”字,，要切實(shí)按照“人無我有,、人有我特”的標(biāo)準(zhǔn)，定位全球市場,，形成獨(dú)特優(yōu)勢,。特色小鎮(zhèn)在做頂層設(shè)計(jì)時(shí)，既要突出核心產(chǎn)業(yè),，也要有模式創(chuàng)新,。還需要在形成策劃（頂層設(shè)計(jì)）——招商（精準(zhǔn)選商）——規(guī)劃（產(chǎn)業(yè)落地）——運(yùn)營（項(xiàng)目運(yùn)營）——推廣（高效營銷）的五維一體的小鎮(zhèn)整體產(chǎn)業(yè)鏈打造。

    一是突出產(chǎn)業(yè)核心,。在產(chǎn)業(yè)選擇上一定要做細(xì)而又細(xì)的工作,，結(jié)合全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，找準(zhǔn)自己最有基礎(chǔ),、最具潛力,、最能成長的特色產(chǎn)業(yè)。如我們錦坤在給黃石大冶的靈鄉(xiāng)鎮(zhèn)做特色小鎮(zhèn)頂層設(shè)計(jì)時(shí),，就反復(fù)論證,，充分摒棄了傳統(tǒng)的多產(chǎn)業(yè)并舉的思路,，從前瞻性和發(fā)展性考慮，建議以峽谷休閑探秘作為藥引子并牽引出休閑生態(tài)產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)牽引產(chǎn)業(yè),。

二是強(qiáng)調(diào)模式創(chuàng)新,。著眼產(chǎn)業(yè)、文化,、旅游和社區(qū)“四大功能”疊加,，引入國際先進(jìn)理念或者自我創(chuàng)新，孵化產(chǎn)生新業(yè)態(tài),、生產(chǎn)新產(chǎn)業(yè),，并力爭探索出可復(fù)制、可推廣的全新路徑,。如我們在給晉江的市中心城鎮(zhèn)梅嶺做頂層設(shè)計(jì)時(shí),，就明確了產(chǎn)業(yè)邊界后，就重點(diǎn)圍繞著產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新入手,，以商貿(mào)互聯(lián)作為創(chuàng)新點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)了縣域商貿(mào)零售的全新升級(jí)。

特色小鎮(zhèn)要具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，還要注重對(duì)地域文化的挖掘與傳承,，將文化元素植入小鎮(zhèn)風(fēng)貌建設(shè)的各個(gè)方面，而不是簡單相加,，生搬硬拼,。

特色小鎮(zhèn)一定有三個(gè)要素：第一，企業(yè)要有創(chuàng)新能力,，這樣企業(yè)就能獲得更好的增加值,，就可以上繳更多稅款，為員工支付更高報(bào)酬,；第二,，政府公共服務(wù)配套能力；第三,，能否聚集更多有創(chuàng)新能力的人,。這三種要素，一定要產(chǎn)生良性循環(huán),，特色小鎮(zhèn)才有靈魂,。

否則，就容易形成空殼或空鎮(zhèn),。

特色小鎮(zhèn)的“是”與“非”,！

特色小鎮(zhèn)是體現(xiàn)國家供給側(cè)改革的重要舉措，讓特色小鎮(zhèn)開始真正產(chǎn)出滿足市場需求的比較優(yōu)勢和供給能力。依托特設(shè)小鎮(zhèn)的打造帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新升級(jí),，進(jìn)而使當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力,、土地、資本等要素得以充分發(fā)揮,，最終形成新常態(tài)下新發(fā)展階段的經(jīng)濟(jì)活力,。

2015年各地發(fā)展的關(guān)鍵詞一定是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而當(dāng)下一定是特色小鎮(zhèn),，這是既“十三五”提出建設(shè)特色小鎮(zhèn)以及發(fā)改委明確表示在2016年要扶持1000個(gè)特色小鎮(zhèn)之后的各省市的響應(yīng)舉措,。河北省、山東省,、河南省、江蘇省,、浙江省,、湖南省、貴州省,、海南省紛紛提出發(fā)展特色小鎮(zhèn)作為2016年的重要發(fā)展方向,，并且提出要在“十三五”規(guī)劃期內(nèi)各自建設(shè)100個(gè)特色小鎮(zhèn)，但目前大多處于起步階段,，并未有實(shí)質(zhì)性的小鎮(zhèn)或項(xiàng)目落成,。

各地政府在打造特色小鎮(zhèn)時(shí)，要遵從“政府引導(dǎo),、企業(yè)主體,、市場化運(yùn)作”的方式，要加強(qiáng)政府引導(dǎo)和服務(wù)保障,，同時(shí)要凸顯企業(yè)的主體地位,，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，但最關(guān)鍵的是區(qū)分清楚特色小鎮(zhèn)的“是”與“非”,，否則就容易盲目一窩蜂而上遍地是僵尸,。

1、特色小鎮(zhèn)的“是”

1）提升地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。特色小鎮(zhèn)的打造,，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，小鎮(zhèn)的繁榮,，必須有產(chǎn)業(yè)去支撐,。圍繞地方產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)特色、凸顯特色,、放大特色,，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具競爭力、生命力,，使小鎮(zhèn)更有魅力,、活力,，才是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的關(guān)鍵所在。“特色”只是特色小鎮(zhèn)的外在表現(xiàn),，其內(nèi)在要求在于提高產(chǎn)業(yè)競爭力,，并呈現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng),，進(jìn)而能創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),，改善群眾生活水平，更重要的是大大增強(qiáng)小鎮(zhèn)的發(fā)展后勁,，進(jìn)而提升整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力,。

2）改善并提升原有生活水平和質(zhì)量。特色小鎮(zhèn)的建設(shè),，由于高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃,，高起點(diǎn)打造，無論是環(huán)境設(shè)計(jì),、建筑外觀,、功能布局、能源利用,，還是生活設(shè)施,、現(xiàn)代服務(wù)，都從現(xiàn)代化,、人性化的角度著手建設(shè),，這必將大大改善居民生活環(huán)境，提高生活品位,，真正讓群眾感受到建設(shè)給他們帶來的“實(shí)惠”,。各省應(yīng)根據(jù)各省的實(shí)際情況以及小鎮(zhèn)未來的發(fā)展，制定特色小鎮(zhèn)的考核標(biāo)準(zhǔn),，并在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行達(dá)標(biāo)考核,，促進(jìn)小鎮(zhèn)多快好省發(fā)展。

2,、特色小鎮(zhèn)的“非”

1）小鎮(zhèn)定位不能“大而全”,。 產(chǎn)業(yè)選擇決定小鎮(zhèn)未來，必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢,，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向,，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。定位突出‘獨(dú)特’,。特色是小鎮(zhèn)的核心元素,，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重。每個(gè)特色小鎮(zhèn)都緊扣信息、環(huán)保,、健康,、旅游、時(shí)尚,、金融,、高端裝備制造等“七大萬億產(chǎn)業(yè)”的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，主攻最有基礎(chǔ),、最有優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè),，不能“百鎮(zhèn)一面”、同質(zhì)競爭,。即便主攻同一產(chǎn)業(yè),，也要差異定位、細(xì)分領(lǐng)域,、錯(cuò)位發(fā)展,，不能喪失獨(dú)特性。
　　2）小鎮(zhèn)功能不能“散而弱”,。功能疊加不是機(jī)械的‘功能相加’，關(guān)鍵是功能融合,。林立的高樓大廈不是特色小鎮(zhèn)出發(fā)點(diǎn),，‘產(chǎn)業(yè)園+風(fēng)景區(qū)+文化館+博物館’的大拼盤也不是特色小鎮(zhèn)的落腳點(diǎn)，正如習(xí)總書記所說,，“綠水青山就是金山銀山”,。有山有水有人文，讓人愿意留下來創(chuàng)業(yè)和生活的特色小鎮(zhèn)才是好的特色小鎮(zhèn),。要深挖,、延伸、融合產(chǎn)業(yè)功能,、文化功能,、旅游功能和社區(qū)功能，避免生搬硬套,、牽強(qiáng)附會(huì),，真正產(chǎn)生疊加效應(yīng)、推進(jìn)融合發(fā)展,。
　　3）小鎮(zhèn)空間不能“大而廣”,。美就是競爭力。無論硬件設(shè)施,，還是軟件建設(shè),，要‘一鎮(zhèn)一風(fēng)格’，多維展示地貌特色、建筑特色和生態(tài)特色,。求精,，不貪大。小,，就是集約集成,；小，就是精益求精,。根據(jù)地形地貌,，做好整體規(guī)劃和形象設(shè)計(jì)，確定小鎮(zhèn)風(fēng)格,，建設(shè)‘高顏值’小鎮(zhèn),。

找到特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵本質(zhì)

特色小鎮(zhèn)概念應(yīng)該不難理解。

然而望文生義常會(huì)出錯(cuò),，而且不容易形成比較精準(zhǔn)的理解,。更重要的是，我們又為什么不能給特色小鎮(zhèn),，特別界定一些具有特色的內(nèi)涵和外延呢,？當(dāng)然， 最好的辦法就是認(rèn)清特色小鎮(zhèn)的本質(zhì),，從核心邏輯入手,，相對(duì)更容易落地和操作。

特色小鎮(zhèn)的這個(gè)特字,，應(yīng)該有比較高的要求,。比方說，小鎮(zhèn)上某個(gè)企業(yè)具有主體的地位,，如橫店集團(tuán)之于橫店鎮(zhèn),，萬向集團(tuán)之于寧圍鎮(zhèn)；又比方說,，某個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)產(chǎn)品決定著全鎮(zhèn)命運(yùn),，如圓珠筆之于分水鎮(zhèn)，云計(jì)算之于杭州轉(zhuǎn)塘的云棲小鎮(zhèn),。如果一定要有定量標(biāo)準(zhǔn),，則主體企業(yè)、主體產(chǎn)業(yè)或主體產(chǎn)品,，起碼應(yīng)占四五成或以上份額,。當(dāng)然，這可以包括橫向或縱向產(chǎn)業(yè)鏈,。

特色小鎮(zhèn)概念,，關(guān)鍵是既“特”又“小”,，至于“鎮(zhèn)”的概念實(shí)際并不重要。因?yàn)樵谔囟�空間格局下,，只要稱得上是“特”,，即使“小”，也一定會(huì)聚集一堆人,、一堆產(chǎn)業(yè)和一堆機(jī)構(gòu),，就大致能符合中國傳統(tǒng)文化中的集鎮(zhèn)的定義，以及符合英文中關(guān)于“town”的定義,，以及很可能有部分“city”的內(nèi)涵,。

因此，從本質(zhì)上講,，特色小鎮(zhèn)重在特色產(chǎn)業(yè)和資源以及由此形成的特定空間,，并在特色的基礎(chǔ)對(duì)原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上的升級(jí)和延伸，讓特色優(yōu)勢得以凸顯,，并最終形成特色小鎮(zhèn)獨(dú)享優(yōu)勢,，形成一個(gè)強(qiáng)勢資源或產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，周邊其他產(chǎn)業(yè)逐步加入并完善的過程,。

從這個(gè)意義上講,，只有找到特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵資源或核心產(chǎn)業(yè)，在清晰的品牌頂層設(shè)計(jì)下就一定可以帶動(dòng)或撬動(dòng)整個(gè)小城鎮(zhèn)甚至小城市的發(fā)展,。

“農(nóng)業(yè)資源+”，基于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，可以是水果、蔬菜也可以是水產(chǎn)品等農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品,，通過當(dāng)?shù)氐陌�裝,、加工等以鎮(zhèn)為主導(dǎo)進(jìn)行全面帶動(dòng)。如錦坤曾服務(wù)過的盱眙龍蝦,，現(xiàn)在已經(jīng)國內(nèi)知名暢銷國外市場,。盱眙龍蝦節(jié)成名之初，龍蝦只是當(dāng)?shù)睾苄〉囊粋�(gè)產(chǎn)業(yè),，但通過深入了解以及市場的研判,，將其定位盱眙縣未來的重要輸出產(chǎn)業(yè)，并打造了全國十大城市節(jié)慶的盱眙國際龍蝦節(jié)和覆蓋全國的盱眙龍蝦連鎖,，門店數(shù)僅次于沙縣小吃,。目前，已逐漸形成了以長三角為核心,，向全國乃至全世界輻射的影響力,；同時(shí)也帶動(dòng)了盱眙縣經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展,。

“文化資源+”，中國是一個(gè)歷史文化悠久的國家,，本土的儒家,、道家以及外來的佛家三大主流文化思想在這片土壤生根發(fā)芽。中國的歷史文化,、民族文化等等文化內(nèi)涵也是各具特色,。很多地方有深厚的歷史文化，但卻被經(jīng)濟(jì)發(fā)展所裹挾,，無法發(fā)聲并形成有效的傳播,。如錦坤曾經(jīng)服務(wù)的老子山鎮(zhèn)在對(duì)當(dāng)?shù)刈鲆?guī)劃布局之時(shí)，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)混雜但都沒有什么影響力,，經(jīng)過系統(tǒng)梳理之后,，錦坤認(rèn)為應(yīng)大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐牡澜涛幕�，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)販厝�資源推出“道溫泉”的全新溫泉理念和覆蓋性創(chuàng)新組合產(chǎn)品,，得到當(dāng)?shù)卣�府的大力認(rèn)可的同時(shí)快速在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣實(shí)施,，目前在長三角周邊已經(jīng)形成泡溫泉去老子山的溫泉理念。

“山水資源+”,，對(duì)于山水資源相對(duì)較好的小鎮(zhèn)則可以在原生態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度的開發(fā),，開展旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè),、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等,。如普蘭店區(qū)安波鎮(zhèn)的溫泉水質(zhì)堪稱“亞洲之最”，為增添其內(nèi)涵概念,，在溫泉的基礎(chǔ)上增添其他元素,，并將其定位為安波運(yùn)動(dòng)文化溫泉小鎮(zhèn)和儉湯度假養(yǎng)生溫泉小鎮(zhèn)。投資并修建了足球場地,、化石博物館,、七道房影視基地項(xiàng)目以及車基地、山體有氧步道,、紅酒莊園,、特色商街、禪修精社等精品項(xiàng)目,，提升溫泉小鎮(zhèn)的內(nèi)涵,。

“制造產(chǎn)業(yè)+”,，在供給側(cè)改革的引領(lǐng)下制造業(yè)向著智造也的方向邁進(jìn),。浙江臺(tái)州路橋沃爾沃小鎮(zhèn)以汽車產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，同時(shí)注重北歐風(fēng)情的建設(shè),，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下兩端進(jìn)行延伸,，將產(chǎn)業(yè),、文化與旅游進(jìn)行了成功融合。未來可以開車保養(yǎng),、享受主題公園,、賽道賽車等與汽車一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及服務(wù)同步開展。

“電商產(chǎn)業(yè)+”,，阿里巴巴,、京東這些電商行業(yè)的巨頭，必要商城,、波羅蜜等各種電商平臺(tái)崛起創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)電商行業(yè)的新標(biāo)桿,。杭州上塘以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)為核心，以跨境電商,、電商平臺(tái)及優(yōu)質(zhì)商戶,、電商服務(wù)業(yè)以及電商O2O為四大重點(diǎn)發(fā)展方向，并將打造一個(gè)集商務(wù),、居住,、教育為一體的，產(chǎn)業(yè)層次分明,、功能多元,、配套完善、綠色生態(tài)的,，在全省具有較強(qiáng)影響力的電商小鎮(zhèn),。以信息智慧經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，激發(fā)智慧產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力,，實(shí)現(xiàn)上塘“智富”,！

“物流產(chǎn)業(yè)+”，物流在電商高速發(fā)展的今天,，物流也日漸形成重要的環(huán)節(jié),，也不再局限于“運(yùn)輸”和“倉儲(chǔ)”這兩個(gè)環(huán)節(jié)，更多的是向著智的方向轉(zhuǎn)變,，包括線上線下的聯(lián)動(dòng)，以及貨物,、貨主,、貨車的三方貫通等等方面。在嘉興現(xiàn)代物流園完善平臺(tái)功能,、加速產(chǎn)業(yè)集聚,，打造面向長三角地區(qū)、宜業(yè)宜居宜游的“智慧物流小鎮(zhèn)”,。突出科技,、信息,、配載等功能，打造浙江（嘉興）物流科技產(chǎn)業(yè)園,，集聚區(qū)域總部基地,、實(shí)訓(xùn)基地和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。構(gòu)筑現(xiàn)代物流公共信息服務(wù)平臺(tái),，包括物流電子商務(wù)平臺(tái)和電子政務(wù)平臺(tái),。此外，還將規(guī)劃建設(shè)金鵬智慧公路港,，建設(shè)智能化貨物配載中心,，打造智慧物流高地。

“金融小鎮(zhèn)”,，在經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展的要塞如上海,、杭州、廣州等地金融產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)越的土壤,。如玉皇山南基金小鎮(zhèn),，在原有的金融小鎮(zhèn)的發(fā)展是基于原有國際創(chuàng)意金融產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展和升級(jí)，政府通過政策導(dǎo)向傾斜以及專項(xiàng)政策的設(shè)立將企業(yè)進(jìn)行引進(jìn),，再通過配套服務(wù)的支持和完善以及企業(yè)的帶動(dòng),，實(shí)現(xiàn)人才的引進(jìn)，逐漸形成了管理資金1500億的金融小鎮(zhèn),。

“文創(chuàng)小鎮(zhèn)”,，2015年底李克強(qiáng)總理提出大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的發(fā)展理念后，各地開始爭先創(chuàng)建文創(chuàng)園區(qū),，對(duì)于有一定基礎(chǔ)的城市在政策的引導(dǎo)下也推出了文創(chuàng)小鎮(zhèn),，圍繞著“文化+教育”、“文化+藝術(shù)”,、“文化+商業(yè)”,、“文化+休閑旅游”，可以形成四個(gè)平臺(tái)：產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)平臺(tái),、文化傳播平臺(tái),、文創(chuàng)商業(yè)平臺(tái)、休閑服務(wù)平臺(tái),，完整覆蓋從創(chuàng)作到生產(chǎn),、從營銷到消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)還是個(gè)生態(tài)優(yōu)美,、宜居宜創(chuàng)業(yè)的一個(gè)小鎮(zhèn),。如錦坤服務(wù)的福建第一鎮(zhèn)晉江安海鎮(zhèn)就著力于打造海絲文旅小鎮(zhèn)。

做好特色小鎮(zhèn)頂層設(shè)計(jì)的“五為七一”,！

特色小鎮(zhèn),，特色創(chuàng)建,。

目前小鎮(zhèn)主要有三種創(chuàng)建模式：

一是企業(yè)主體、政府服務(wù),。政府負(fù)責(zé)小鎮(zhèn)的定位,、規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和審批服務(wù),，引進(jìn)民營企業(yè)建設(shè)特色小鎮(zhèn),。

二是政企合作、聯(lián)動(dòng)建設(shè),。政府做好大規(guī)劃,，聯(lián)手大企業(yè)培育大產(chǎn)業(yè)。

三是政府建設(shè),、市場招商,。政府成立國資公司，根據(jù)產(chǎn)業(yè)定位面向全國招商,。

但不管是哪種模式,，必須符合特色、產(chǎn)業(yè),、宜居,、雙創(chuàng)、企業(yè)的五個(gè)特點(diǎn),。也因此,，特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì)，必須緊緊圍繞這“五個(gè)‘為’”展開,，才能是真正的量身訂制,，而不是盲目的拷貝或復(fù)制。

1,、特色為本,。特色小鎮(zhèn)是集產(chǎn)業(yè)鏈、投資鏈,、創(chuàng)新鏈,、人才鏈、服務(wù)鏈于一體的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),，是新型工業(yè)化,、城鎮(zhèn)化、信息化和綠色化融合發(fā)展的新形式,，要按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào),、綠色,、開放,、共享發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì),，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位,，制定各具特色發(fā)展規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色,、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦,，形成“產(chǎn)、城,、人,、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺(tái)。

2,、產(chǎn)業(yè)為根,。特色小鎮(zhèn)應(yīng)聚焦新一代信息技術(shù)、高端裝備制造,、新材料,、生物與新醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保,、海洋高新,、旅游、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等新興產(chǎn)業(yè),，兼顧工藝美術(shù)（木雕,、石雕、陶瓷等）,、紡織鞋服,、茶葉、食品,、養(yǎng)殖等傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),，選擇一個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣�和比較優(yōu)勢的細(xì)分產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，力爭培育為支撐特色小鎮(zhèn)未來發(fā)展的大產(chǎn)業(yè),。每個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)原則上只規(guī)劃建設(shè)一個(gè)特色小鎮(zhèn),。

3、宜居為核,。特色小鎮(zhèn)要堅(jiān)持精而美,，按照節(jié)約集約發(fā)展、“多規(guī)融合”的要求,，充分利用現(xiàn)有區(qū)塊的環(huán)境優(yōu)勢和存量資源,，合理規(guī)劃生產(chǎn)、生活、生態(tài)等空間布局,，規(guī)劃區(qū)域面積一般控制在3平方公里左右（旅游類特色小鎮(zhèn)可適當(dāng)放寬）,。其中，建設(shè)用地規(guī)模一般控制在1平方公里左右,，原則上不超過規(guī)劃面積的50%,。特色小鎮(zhèn)要建設(shè)3A級(jí)以上景區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)按5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),。

4,、雙創(chuàng)為體。特色小鎮(zhèn)要把人才引進(jìn)作為首要任務(wù),，把為企業(yè)家構(gòu)筑創(chuàng)新平臺(tái),、集聚創(chuàng)新資源作為重要工作，在平臺(tái)構(gòu)筑,、文化培育,、社區(qū)建設(shè)等方面鼓勵(lì)小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)、社會(huì)組織,、從業(yè)者等充分參與,，培育小鎮(zhèn)自治，不設(shè)專門機(jī)構(gòu),，不新增人員編制,；在投資便利化、商事仲裁,、負(fù)面清單管理等方面改革創(chuàng)新,，努力打造有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的營商環(huán)境，最大限度集聚人才,、技術(shù),、資本等高端要素，建設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)樣板,，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

5、企業(yè)為主,。特色小鎮(zhèn)建設(shè)要堅(jiān)持企業(yè)主體,、政府引導(dǎo)、市場化運(yùn)作的模式,，鼓勵(lì)以社會(huì)資本為主投資建設(shè),。每個(gè)特色小鎮(zhèn)要明確投資建設(shè)主體，可以是國有投資公司,、民營企業(yè)或混合所有制企業(yè),。地方政府重點(diǎn)做好規(guī)劃引導(dǎo),、基礎(chǔ)設(shè)施配套、資源要素保障,、文化內(nèi)涵挖掘傳承,、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、投資環(huán)境改善等工作,。

如果“五個(gè)‘為’”解決了特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃層面上的五個(gè)點(diǎn)，那么,，真正更重要地是要在策劃層面上做好“七個(gè)‘一’”的頂層設(shè)計(jì),，否則，再好的規(guī)劃也很難真正落地,，再好的特色小鎮(zhèn)也難以走出去,，往往藏在深閨未從識(shí)。

比如,，我們在給福建第一鎮(zhèn)泉州晉江安海做特色小鎮(zhèn)頂層設(shè)計(jì)時(shí),，就形成了“七個(gè)一”的整體策劃，并由此推動(dòng)了安海打造海絲文旅小鎮(zhèn)的特色之路,。包括此前和后續(xù)陸續(xù)輔導(dǎo)服務(wù)的咸陽興平馬嵬驛,、泉州晉江梅嶺、泉州晉江紫帽,、黃石大冶還地橋,、黃石大冶靈鄉(xiāng)、洛陽孟津平樂等均用“七個(gè)一”為他們找到了特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì),。

    1,、一個(gè)有故事力的城市品牌

老子說，名不正則言不順,，言不順,，則事不成。特色小鎮(zhèn)更是如此,。沒有好的城市城鎮(zhèn)品牌,，沒有故事力的城鎮(zhèn)文化作支撐，一個(gè)小鎮(zhèn)的品牌的確是很難傳播出去,。想想看,，全國有700多個(gè)市，2800多個(gè)縣,，近40000個(gè)鎮(zhèn),，憑什么你的小鎮(zhèn)就能夠被人記憶、被人傳播,、被人消費(fèi),？

對(duì)于特色小鎮(zhèn)來說，品牌被記住才是第一位的

比如說，若干年前我們錦坤在為老子山鎮(zhèn)做品牌頂層設(shè)計(jì)時(shí),，就極力建議他們“去鎮(zhèn)化”叫“老子山”,，而不是叫“老子山鎮(zhèn)”。一字之差,，天壤之別,。

2、一個(gè)有傳播力的城市口號(hào)

有了好的城市城鎮(zhèn)品牌,，還得有一個(gè)與之呼應(yīng)的差異化的唯一性的對(duì)外傳播口號(hào),。不鳴則已，一鳴驚人,。

城市口號(hào)切忌大而全,、多而雜、通而廣,，要小而美,、精而細(xì)、記而傳,。

比如說,，我們在給宜春服務(wù)時(shí)，一座叫春的城市,，就讓全世界全中國記住了宜春這個(gè)以前從不被大家所認(rèn)知的三四線小城,。正是在這種整體頂層設(shè)計(jì)下，如今,，宜春的旅游在某種意義上已超過了擁有廬山,、鄱陽湖的絕世資源的九江。

3,、一個(gè)有獨(dú)特性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

城鎮(zhèn)被推銷和傳播出去了,，大家也都來了， 熱熱鬧鬧之后,，把垃圾留下來,，城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)依然還是沒有起來，這不是特色小鎮(zhèn)所追求的,。

特色小鎮(zhèn),，不僅要有產(chǎn)業(yè)，還得有核心和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),。

如老子山鎮(zhèn),，曾經(jīng)擁有溫泉、道教,、湖蟹,、中藥等四大產(chǎn)業(yè),，經(jīng)過我們錦坤調(diào)研、研究和論證后,，果斷砍掉湖蟹和中藥兩個(gè)產(chǎn)業(yè),，同時(shí)把原有政府一直騎墻的溫泉和道教兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，而不是硬性取舍,，結(jié)果,，道溫泉應(yīng)運(yùn)而生，已成為老子山的核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，口號(hào)“老子山,，道溫泉，為您守候一千年”也順勢而出了,，并且開始了引爆之路。

4,、一個(gè)有號(hào)召力的龍頭項(xiàng)目

盱眙龍蝦如果沒有了盱眙龍蝦連鎖,，它還容易形成產(chǎn)業(yè)嗎？

尚志如果沒有亞布力滑雪場帶動(dòng),，全國人民會(huì)紛紛到尚志和亞布力滑雪嗎,？

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)離不了背后的大項(xiàng)目和和龍頭項(xiàng)目的帶動(dòng)。

宜春如果不是形成了禪宗,、月亮,、溫泉等三大項(xiàng)目進(jìn)而形成了三大產(chǎn)業(yè)，就算大家來了,，如何留得住呢,？所以，后來,，我們又及時(shí)提出了“一年四季在宜春,，賞月聽禪泡溫泉”，這才真正形成了產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目的落地,。

相反,，當(dāng)年跟著宜春學(xué)的利川，曾喊出了不錯(cuò)的城市口號(hào)“涼城利川,，我靠重慶”,，但結(jié)果名氣喊出來了，可惜沒有產(chǎn)業(yè)化和項(xiàng)目化,，導(dǎo)致虎頭蛇尾,。

5、一個(gè)有示范力的區(qū)域空間

項(xiàng)目也好,，產(chǎn)業(yè)也罷,，一定要落到有形空間上,，這也是移動(dòng)互聯(lián)下的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心所在。

在區(qū)域空間的建設(shè)上,，要做好示范力和參與感,。示范力更多的是解決好先做好什么空間的問題，而參與感則是需要解決好消費(fèi)者參與和互動(dòng)的問題,。

比如,，一個(gè)空間有多少值得消費(fèi)者拍照的地方，也就是拍照點(diǎn)的設(shè)置是否足夠多,？是否足夠亮,？這就需要頂級(jí)的策劃公司的專業(yè)力量了，靠傳統(tǒng)的規(guī)劃公司是不能為的,，傳統(tǒng)規(guī)劃公司總喜歡搞一堆死的建筑和項(xiàng)目,，在當(dāng)下全域旅游和特色旅游背景下，消費(fèi)者關(guān)心的這個(gè)地方有多少拍照點(diǎn),？能拍多少張照片,？比如在馬嵬驛，平均下來,，大家都會(huì)拍300張左右的照片,，這是什么概念呢？

6,、一個(gè)有爭議力的事件營銷

完成了基礎(chǔ)的頂層設(shè)計(jì)要素后,，特色小鎮(zhèn)需要傳播出去，就需要有爭議力的事件營銷和網(wǎng)絡(luò)傳播,。

當(dāng)然,，爭議必須建立在不違反道德、法律基礎(chǔ)上,，還得有亮點(diǎn),，否則容易被踩踏。

如何更有爭議或亮點(diǎn),，建議參考錦坤獨(dú)創(chuàng)的六點(diǎn)營銷方法論：痛點(diǎn),、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn),、疑點(diǎn),、憂點(diǎn)和抗拒點(diǎn)，用好這六點(diǎn),，就一定會(huì)找到好的切入點(diǎn)和爭議點(diǎn),。

7、一個(gè)有產(chǎn)品力的IP項(xiàng)目

特色小鎮(zhèn)既需要產(chǎn)業(yè),，更需要產(chǎn)品,。而產(chǎn)品的背后就是文化,。

熊本熊最初作為日本熊本縣用作吸引游客的吉祥物產(chǎn)品在經(jīng)過一系列的推廣傳播、市場運(yùn)作之后,，已經(jīng)超越Hello Kitty,，成為新晉的萌物象征和超級(jí)IP的代表。

打造特色小鎮(zhèn)超級(jí)IP的關(guān)鍵依然是產(chǎn)品,，這是所有商業(yè)行為的鐵律,。差別在于，超級(jí)IP的產(chǎn)品是具體形態(tài)的產(chǎn)品與內(nèi)容的統(tǒng)一體,，不可分割,。在超級(jí)IP的視角下，還需要加上內(nèi)容力,，既是動(dòng)銷力,，也是靜銷力，因?yàn)閷?duì)于衍生產(chǎn)品層,，內(nèi)容力是貫穿從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品銷售整個(gè)環(huán)節(jié)的,。

從老子山鎮(zhèn)看特色小鎮(zhèn)的品牌頂層設(shè)計(jì)

老子山鎮(zhèn)，位于江蘇省淮安市洪澤區(qū),，地處淮河與洪澤湖交匯處，系大別山山脈,，洪澤湖之源,，上接江、淮,，下連沂,、泗諸水，為蘇,、魯,、豫、皖水上交通樞紐,。

傳說老子是彭祖的后代,，生于淮水之濱。他的母親因吃了水中漂來的一只李子而懷胎,，孕育八十一年,，生下一子白發(fā)蒼蒼，故取名李老子,。還因耳上有三個(gè)漏,，又名老聃，道號(hào)猶龍,。周王朝為了開發(fā)西域,，宣揚(yáng)周禮,，派老子西方游說，漫游中他因吃了西王母的仙草而修煉成仙,。一天他騎著青牛從天宮廷飄落到海中一塊礁石上,，后海水退了，這礁石成了一座小山,。他在這里修道煉丹為漁民治病,，人們尊稱他為太上老君，并把這座山叫老子山,。

老子山鎮(zhèn),，因道家始祖李耳曾在此采藥煉丹普救民疾而得名，是全國唯一以老子命名的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，是一座歷史悠久,、文化古老、風(fēng)光秀麗的水鄉(xiāng)小鎮(zhèn),，素有“溫泉之鄉(xiāng),、道教勝地、生態(tài)家園”之美譽(yù),，是江蘇省百家名鎮(zhèn)之一,，道教名山，溫泉之鄉(xiāng),，生態(tài)家園,，尤其是溫泉資源和文化資源，該鎮(zhèn)已探明出豐富的溫泉資源,，為國內(nèi)最好溫泉之一,，可開采100年以上，富含偏硅酸等多種礦物鹽成份和鍶,、硫,、硒、氟等20多種微量元素,，有理療,、熱帶魚養(yǎng)殖、培育室內(nèi)花卉等用途,，市場前景廣闊,。

但是就是這么不錯(cuò)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，由于遠(yuǎn)離建制歸屬的洪澤縣而貼近不是建制歸屬的同一個(gè)市下另一個(gè)縣盱眙縣,，而遠(yuǎn)離了洪澤縣域政治經(jīng)濟(jì)中心,，又緊鄰洪澤湖，交通也不是很便利,，因此,，一直發(fā)展得不溫不火,。再加上產(chǎn)業(yè)定位不清晰，一會(huì)兒發(fā)展湖蟹產(chǎn)業(yè),，一會(huì)兒又發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè),，一會(huì)兒又發(fā)展道教產(chǎn)業(yè)，一會(huì)兒又發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè),，導(dǎo)致老子山的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也是不溫不火,。

在這種背景下，老子山鎮(zhèn)委政政府重點(diǎn)招商引資的當(dāng)?shù)刈畲蟮臏厝�企業(yè)找到我們錦坤,，希望我們幫忙把老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)好好營銷一把,，看能否把溫泉產(chǎn)業(yè)炒起來。

在通過全面的內(nèi)訪外調(diào)后,，我們發(fā)現(xiàn),，單一靠溫泉產(chǎn)業(yè)很難引爆炒起來。一是遠(yuǎn)離上海,、南京,、淮安等人群聚集的城市區(qū)，二是周邊的人對(duì)溫泉沒有感覺,，家家戶戶都有,，也就是泡個(gè)澡而已，周邊人群也很難吸附過來,。只有跳出周邊來做才有可能,，而跳出周邊來做就需要有牽引力的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。而要有達(dá)引力的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)就必須站在老子山全鎮(zhèn)角度上進(jìn)行立意和頂層設(shè)計(jì),。

于是，對(duì)老子山的四大產(chǎn)業(yè)湖蟹,、溫泉,、道教、中藥等進(jìn)行全面的產(chǎn)業(yè)梳理和摸底及周邊的異同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析后,，錦坤專家團(tuán)隊(duì)意識(shí)到,，湖漁產(chǎn)業(yè)光靠一鎮(zhèn)一企業(yè)之力是發(fā)展不起來的，再加上已有陽澄湖在先,，后來者很難再有機(jī)會(huì),；而道教也似乎很難形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，也遠(yuǎn)不如四大道都名山,；中藥因?yàn)槟嫌衅諏幈庇泻林輧纱笏幎�,，也很難有出頭機(jī)會(huì)。

從單一產(chǎn)業(yè)來看,，老子山均難有機(jī)會(huì)出頭,。但是如果重新定義這些產(chǎn)業(yè)或交叉這些產(chǎn)業(yè),，是否會(huì)有新的機(jī)會(huì)呢？

于是,，通過這四大產(chǎn)業(yè)兩兩組合,，利用數(shù)學(xué)上的排列組合原理，我們突然發(fā)現(xiàn)道教和溫泉是完全可以有機(jī)結(jié)合的,。在我們的創(chuàng)意下,，道溫泉應(yīng)運(yùn)而生。后來黃山推的醉溫泉也是受我們的啟發(fā)而來的,。

明確了創(chuàng)新組合的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)道溫泉后,，為了達(dá)到充分占有消費(fèi)者心智的目的，我們?nèi)趸��?zhèn)區(qū)概念,，強(qiáng)化山區(qū)概念,，于是，在我們的對(duì)外傳播里,，不提老子山鎮(zhèn),，而統(tǒng)一為老子山，老子山與老子山鎮(zhèn)相比,，內(nèi)涵和外延均豐富了很多,，尤其是在當(dāng)時(shí)的背景下，因?yàn)槟菚r(shí)候的鎮(zhèn)對(duì)大家來說還意味著落后,、不發(fā)達(dá),、環(huán)境差等。正所謂,，一字之改,，天壤之別。

最重要的是,，我們還需要有一句引爆性的SLOGAN來對(duì)此進(jìn)行釋放和呈現(xiàn),，于是，“老子山,，道溫泉,，為您守候一千年”，再度亮瞎大家的雙眼,，一舉成為當(dāng)年的傳播熱詞,。

在我們錦坤的系列和系統(tǒng)策劃及傳播推廣下，老子山鎮(zhèn)黨委,、政府緊緊圍繞道溫泉為產(chǎn)業(yè)招商引資主線,，以項(xiàng)目建設(shè)為抓手，以旅游發(fā)展為中心，以提高民生為根本,，立足實(shí)際,，奮力攻堅(jiān)，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)得到了快速發(fā)展,，3A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū),、江蘇省景觀旅游名鎮(zhèn)、江蘇省級(jí)溫泉旅游度假區(qū),、中國最佳生態(tài)休閑旅游目的地,、中國魅力風(fēng)情旅游名鎮(zhèn)、中國最佳溫泉度假旅游名鎮(zhèn),、中國生態(tài)強(qiáng)鎮(zhèn),、大中華區(qū)最美人文休閑旅游名鎮(zhèn)、全國億萬農(nóng)民健身活動(dòng)先進(jìn)鎮(zhèn)稱號(hào)等榮譽(yù)銜后紛至沓來,。

如今,，老子山鎮(zhèn)繼續(xù)挖掘打造道教文化、佛教文化和古淮河文化,，安淮寺,、老子青牛跡、仙人洞,、龜山御碼頭,、鳳凰墩、水母井,、石龜,、大王廟等，尤其是一年一度的漁民風(fēng)箏藝術(shù)節(jié),、安淮寺廟會(huì)活動(dòng),，吸引八方游人，老子山已成為長三角地區(qū)的最知名的最有文化內(nèi)涵的溫泉旅游度假區(qū),，年客流量也輕松過百萬,。

（本文原載于公眾微信@錦坤石章強(qiáng)。作者石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人,、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、上海品牌專委會(huì)秘書長,、上海市政府品牌專家委員,。微信/微博：@錦坤石章強(qiáng)、@錦坤品牌營銷,；電郵：[email protected]  ,；官網(wǎng)：www.jonkon.com。）