國(guó)家級(jí)權(quán)威組織預(yù)計(jì)西游記未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過10000億，是夸大其詞還是言之鑿鑿,？近幾年西游大受追捧成為多個(gè)產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo),，最典型的莫過于影視……西游如此火熱，為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢,？

連云港為什么錯(cuò)失了西游這個(gè)超級(jí)IP,？

文/石章強(qiáng) 楊寶生

郭子健導(dǎo)演，彭于晏,、歐豪,、余文樂、倪妮等主演的電影《悟空傳》自2017年7月13日上映以來,，票房成績(jī)相當(dāng)亮眼,，上映8天已收獲5.1億元的票房收入，成為暑期檔目前表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)電影,。身兼“西游”與“網(wǎng)文神作”兩大IP元素,，上映第一天就以單日1.13億元的成績(jī)，成為春節(jié)檔過后,，第一部單日過億的國(guó)產(chǎn)片,。

周星馳、徐克新作品《西游伏妖篇》2017年春節(jié)上映,，亦是不斷刷新多個(gè)紀(jì)錄：上映24小時(shí)拿下4億元票房,，創(chuàng)造了中國(guó)影史單日最高紀(jì)錄；到了大年初八,，該片票房突破13億元,，不僅成為徐克導(dǎo)演作品的票房冠軍，還成為西游題材電影的票房冠軍,，同時(shí)領(lǐng)跑春節(jié)檔,，其實(shí)西游這個(gè)超級(jí)IP已然成為高票房的收割機(jī)了。

國(guó)家級(jí)權(quán)威組織中國(guó)西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心預(yù)計(jì)西游記未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過10000億,，是夸大其詞還是言之鑿鑿,？近幾年西游大受追捧成為多個(gè)產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo)，最典型的莫過于影視……西游如此火熱,，為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢,？

經(jīng)久不衰的西游，還有火多久,？

2015年,，由中國(guó)西游記文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)中心組織，對(duì)《西游記》未來十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位與產(chǎn)值做了專題研討,，與會(huì)專家保守估計(jì)十年內(nèi)其產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過10000億,。

1,、 西游影視百花齊放

1）西游記電影

2013年周星馳的《西游降魔篇》以12.46億元票房成為當(dāng)年國(guó)內(nèi)票房冠軍，《西游記之大鬧天宮》10.46億元,，《西游記之孫悟空三打白骨精》票房12.01億元,，2015年《西游記之大圣歸來》則以9.56億元的票房成為最成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫.

最早的《西游記》改編電影是1926年《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》，隨后1927年的電影《盤絲洞》知名度比較高,，但是據(jù)說在我國(guó)已經(jīng)遺失,，反而是2013年挪威挪威國(guó)家圖書館，把《盤絲洞》拷貝回國(guó),， 1929年《盤絲洞》曾以《蜘蛛精》的片名在挪威上映過,！

上世紀(jì)20年代圍繞西游記改編的電影作品很多，如《鐵扇公主》,、《女兒國(guó)》,、《西游記之無底洞》等10部。三四十年代《西游記》影視作品逐漸淡下來,，一方面是審美疲勞,，一方面社會(huì)動(dòng)蕩，電影更側(cè)重政治性,。但是到了60年代,，內(nèi)地出現(xiàn)了幾部純藝術(shù)的戲曲電影片《孫悟空之三打白骨精》、《火焰山》等,。而香港在40年代后就有源源不斷的《西游記》電影,，如1948年的《孫悟空大戰(zhàn)豬八戒》，1957年《豬八戒招親》,，60年代也出現(xiàn)了十多部圍繞《西游記》的電影……隨后又慢慢的沉寂下來,，直到周星馳的《大話西游》的出現(xiàn)，再次掀起“西游記”改編新潮,，近年各類“西游記”改編受此影響頗深！

2）電視劇

除了電影外，西游類的電視劇作品也比較豐富,，其中知名度最高,、口碑最好是86版電視劇《西游記》,，成為無法超越的經(jīng)典，也是因?yàn)檫@部電視劇才奠定了西游超級(jí)IP的地位，其重播次數(shù)在2014年已經(jīng)超3000次并據(jù)此申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄,。伴隨著86版《西游記》電視劇的火爆,，當(dāng)時(shí)全國(guó)各地紛紛推出了《西游記》的游樂園,！而香港的電視劇《西游記》,、《齊天大圣孫悟空》也得到熱烈反響,，想必很多8090后都欣賞過張衛(wèi)健出演的孫悟空！“豬八戒”系列的電視劇如《春光燦爛豬八戒》、《喜氣洋洋豬八戒》也獲得人們喜愛,！

86版《西游記》電視劇三年前已經(jīng)重播了3000多次,，是世界上重播率和收視率最高的電視劇，據(jù)此申請(qǐng)了吉尼斯世界記錄，其累計(jì)觀看人數(shù)已超過60億,，名副其實(shí)的家喻戶曉！不僅如此因?yàn)椤段饔斡洝烦�高的知名度和受歡迎程度，以至于外國(guó)也進(jìn)行拍攝，日本拍攝《西游記》則是受原影響！1978年日本就拍攝過《西游記》,，隨后還有93版,、94版以及06版，07年還推出電影,。2011年德美聯(lián)合拍攝名為《齊天大圣》的電影,、2011年韓國(guó)推出了電影《西游記歸來》,。

3）網(wǎng)絡(luò)綜藝,、大電影

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和受到近幾年“西游記”電影票房火爆的影響,，網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影也從“西游記”的光輝中汲取營(yíng)養(yǎng),，《我的西游》,、《西游奇遇外傳》《西游之偷梁換柱》等網(wǎng)劇,、網(wǎng)絡(luò)大電影五六十個(gè)作品,，由騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、樂視視頻等大平臺(tái)支持,。綜藝也瞄準(zhǔn)了《西游記》自帶的吸睛能力,，2015年浙江衛(wèi)視推出本土真人秀《西游奇遇記》，而韓國(guó)綜藝《新西游記》不斷刷新NAVER tvcast的點(diǎn)擊量記錄,。

除了這些,，西游動(dòng)漫廣受歡迎，《大鬧天宮》,、《七龍珠》,、央視動(dòng)漫《西游記》都是響當(dāng)當(dāng)?shù)淖髌�,，是多少人兒時(shí)的記憶……

2、 西游旅游城市各顯神通

“西游”旅游的興起從86版《西游記》電視劇熱播起步,，九寨溝,、張家界、黃果樹瀑布等知名的旅游景點(diǎn)和86版《西游記》電視劇有緊密的聯(lián)系,！

86版《西游記》電視劇使許多景區(qū)名聲大躁,，或者是說因電視劇才開始發(fā)展旅游業(yè)。

河南遂平縣嵖岈山因山勢(shì)嵯峨,、怪石林立而得名,，又名石猴仙山！著名高僧玄奘早期在嵖岈山一帶頌經(jīng)修行,，其大弟子道全,、三弟子道一是嵖岈山人。這使嵖岈山與西游文化聯(lián)系更為緊密,，加上86版《西游記》電視劇在此取景,，進(jìn)一步強(qiáng)化了嵖岈山與“西游”的聯(lián)系。這些使岈山風(fēng)景坐實(shí)了嵖岈山與西游的關(guān)系,，從而享譽(yù)全國(guó)！

除了景區(qū)外建設(shè)外,，遂平縣各個(gè)方面強(qiáng)化與西游的聯(lián)系：申報(bào)“中國(guó)西游文化之鄉(xiāng)”,； 連續(xù)多年舉辦“西游文化節(jié)”；西游觀光農(nóng)業(yè),；舉辦《西游記》民宿表演……遂平縣不僅僅發(fā)展西游旅游,，而且農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)上也與西游文化融合,！

多個(gè)城市借西游吸金,，如湖北隨州、河南遂平縣,、江蘇淮安,。

湖北隨州已有多個(gè)國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)如：5A級(jí)景區(qū)炎帝神農(nóng)故里風(fēng)景區(qū)、4A級(jí)景區(qū)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)大洪山,、千年銀杏谷,、廣水徐家河等多個(gè)國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)，雖然隨州與西游記的聯(lián)系沒有連云港花果山與西游記的強(qiáng),，但是隨州善用西游IP,，成立隨州西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司，主要發(fā)展隨州西游記旅游,！      

包括位于隨縣溫泉村西游記公園,、豫鄂交界桐柏山的西游記漂流兩大西游旅游景區(qū),。其中西游記公園包括女兒國(guó)溫泉、西游怪街,、火焰山石林,、紅孩兒游樂場(chǎng)、蟠桃園,、大鬧天宮,、八戒藝術(shù)中心、西游之夜,、西游洞天等部分,，除了將溫泉資源與西游文化結(jié)合，開發(fā)女兒國(guó)溫泉外,，還通過現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)騰云駕霧,、大鬧天宮、紅孩兒游樂場(chǎng)等十幾個(gè)西游記文化體驗(yàn)場(chǎng)所,，豐富隨州西游文化旅游,！

連云港鄰居江蘇淮安則是借吳承恩故鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)，成立西游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),，相比較隨州單一的西游旅游,，淮安將西游產(chǎn)業(yè)挖深：以西游記文化為主線以西游記樂園為核心進(jìn)行西游產(chǎn)業(yè)鏈整體開發(fā)。占地面積約550畝,，計(jì)劃投資15億元的西游記樂園是西游記文化產(chǎn)業(yè)園的核心項(xiàng)目,，龍宮大白鯨歡樂世界已經(jīng)在2015年竣工營(yíng)業(yè)！

除了文化旅游還包括娛樂教育,、演出演藝,、動(dòng)漫影視、商貿(mào)餐飲,、休閑度假等產(chǎn)業(yè)鏈,，期望把淮安西游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)打造成國(guó)內(nèi)一流的綜合性文旅集團(tuán)，《西游記之大圣歸來》的成功就是淮安西游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的小成功,！

淮安走西游文化產(chǎn)業(yè)的路線,，依靠西游文化產(chǎn)業(yè)影響淮安的經(jīng)濟(jì)、文化,、城市交涉,、教育等方面。2017春節(jié)淮安街頭出現(xiàn)以西游文化為主題的愛心獻(xiàn)血屋,。獻(xiàn)血屋里充滿西游記文化元素,，西游記人物的卡通圖片印著 “西游有愛，獻(xiàn)血有情”的標(biāo)語，志愿者扮演成唐僧師徒,，向行人宣傳無償獻(xiàn)血,。

……

昆明石林因86版《西游記》電視劇中“孫悟空被壓五行山”取景于此而成為旅游熱點(diǎn)，游客絡(luò)繹不絕,；

張家界因是“三打白骨精”的取景地而聞名,，并且開辟西游旅游路線，并且張家界逐漸成為西游影視“專業(yè)地”,，旅游越來越熱門,，形成良性循環(huán)；

山東濰坊“十笏園”是“高老莊”的拍攝地,，游客慕名而來,，為此迎來了“第二春”……

3、 西游產(chǎn)業(yè)萬紫千紅

圍繞《西游記》產(chǎn)生的各種研究,、分析類書籍大受歡迎,，《四百年<西游記>學(xué)術(shù)史》，《二十世紀(jì)<西游記>研究》,、《西游記研究資料》,、《煮酒探西游》、《<西游記>與中國(guó)古代政治》,，從各個(gè)角度分析西游記,，不斷豐富《西游記》的文化內(nèi)涵和話題性，而豐富的兒童版《西游記》圖書,、漫畫則是對(duì)《西游記》文化的傳承,，也不斷擴(kuò)大《西游記》的影響力！

2015年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1407億元,，在游戲行業(yè)，每年因?yàn)椤段饔斡洝范�產(chǎn)生的收入,，就超過百億,。而《西游記》題材游戲的興起卻在日本，上世紀(jì)80年代就出現(xiàn)了《西游記》題材游戲,，1988年的FC游戲《西游記》目前還有玩家玩,。1997年臺(tái)灣開發(fā)的游戲《西游釋厄傳》是80、90后印象深刻的街機(jī)游戲,！而2002年網(wǎng)易推出的《大話西游2》是中國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的“開端”,；網(wǎng)易旗下另一款網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》注冊(cè)用戶超3億，這兩款游戲至今生命長(zhǎng)青,，仍在源源不斷地為網(wǎng)易貢獻(xiàn)巨額收入,。

世界游戲巨頭騰訊，對(duì)于《西游記》題材的游戲也相當(dāng)重視以《西游記》題材的游戲,，如《QQ西游》《功夫西游》《傲世西游》等,，以《西游記》為題材的游戲,，不僅在街機(jī)、單機(jī),、網(wǎng)游,、頁游受到歡迎，手游興起后,，大量的西游題材手游上線,！西游對(duì)游戲的作用已是舉足輕重！

熱衷《西游記》改編的星皓影業(yè),，從第一部《西游記之大鬧天宮》后,，計(jì)劃以每?jī)赡暌徊康乃俣壤^續(xù)“西游”之路，向世界推出7部“西游”經(jīng)典文化系列電影,。國(guó)內(nèi)游戲巨頭三七互娛宣布,，將斥資5000萬元開發(fā)《三打白骨精》的同名游戲……

《西游記》是目前中國(guó)電影界迄今為止改編最多，票房最高,，最具資金投入產(chǎn)出比最高的IP,，企業(yè)、城市對(duì)西游趨之若鶩,！西游IP延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè),，影視、旅游,、文化,、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，借西游IP的各個(gè)產(chǎn)業(yè)大都能收獲頗豐,，而且西游的影響力不僅局限在國(guó)內(nèi),，國(guó)外也具有比較強(qiáng)的知名度！

《西游記》是我國(guó)四大名著,，在我國(guó)小說史上開創(chuàng)了神魔小說的新領(lǐng)域,，使神魔小說作為一種獨(dú)立的文體臻于成熟，從而確立了神魔小說在長(zhǎng)篇小說中的獨(dú)立地位,。足以反映其在我國(guó)文學(xué)界的地位,。《西游記》的地位不僅僅在文學(xué)上,，對(duì)人民的人生觀,、價(jià)值觀具有引導(dǎo)作用！

2007年國(guó)家為此特此成立了中國(guó)西游記文化研究會(huì),，不僅從文學(xué)上研究西游文化,，發(fā)表學(xué)術(shù)著作,，幫助人民更好了解西游文化,，而且還為我國(guó)西游文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展方向和建議。

連云港為什么錯(cuò)失西游IP,？

西游IP如此火熱，不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,，其社會(huì)效應(yīng)也是舉足輕重,，受到人們和國(guó)家的高度重視，與西游文化息息相關(guān)的連云港卻好像變得異常低調(diào),，低調(diào)的甚至很少人知曉連云港與西游的關(guān)系,！

1、 旅游收入差,，錯(cuò)把西游IP做成了雞肋

2015年連云港旅游人數(shù)是2684.77萬人,，連云港2015年旅游收入、游客人數(shù)皆排在江蘇省中下游,，江蘇省景色主要是古鎮(zhèn)水鄉(xiāng),、千年名剎、古典園林,、湖光山色,、都城遺址等纖巧柔美精致的水鄉(xiāng)特點(diǎn)，花果山的山水景色與江蘇省整體的特點(diǎn)區(qū)隔,，在江蘇特有,！但是花果山不僅成為江蘇省的標(biāo)桿性旅游示范點(diǎn)，甚至都沒有起帶動(dòng)連云港旅游業(yè)發(fā)展的作用,！

連云港的旅游收入與其旅游資源不成比例,。城市聞名，才能吸引資金和人才,，進(jìn)而發(fā)展經(jīng)濟(jì),，再推動(dòng)城市建設(shè)，這是良性的循環(huán),。像蘇州,、杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游也發(fā)達(dá),，但是很多人覺得是經(jīng)濟(jì)推動(dòng)旅游發(fā)展，這是片面的認(rèn)識(shí),，恰恰的城市的魅力使城市能夠吸引投資和人才,，從而使城市更有活力。

而連云港的核心景點(diǎn)花果山景區(qū),，2015年全年接待游客才380萬人次,。因86版《西游記》電視劇名聲大躁的安順黃果樹瀑布旅游數(shù)據(jù)亮眼。2015年貴州省安順市全年旅游總?cè)藬?shù)3901.64萬人次，1-7月安順市累計(jì)接待游客1731.84萬人次,，火爆的黃果樹景區(qū),，1月-7月七個(gè)月時(shí)間就接待游客965.41萬人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過連云港花果山全年的380萬人次游客,！黃果樹瀑布的充分發(fā)揮了安順旅游的龍頭作用,，安順旅游發(fā)展只是貴州旅游的縮影，同時(shí)貴州旅游發(fā)展也是貴州經(jīng)濟(jì)飛躍式發(fā)展的小縮影,！

2,、     區(qū)域知名度低，連云港與花果山?jīng)]有分合聯(lián)動(dòng)

連云港是一個(gè)歷史悠久城市,，集“�,！保ㄟB島海濱浴場(chǎng)）、“古”（海州古城,、民主路老街,、連云老街、六朝一條街）,、“神”（花果山）,、“幽”（海上云臺(tái)山）、“奇”（漁灣）,、“泉”（東海溫泉）,，六大特點(diǎn)于一身，是一座山,、海,、港、城相依相擁的城市,，有“東海第一勝境”的美譽(yù),。

作為中國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市之一、國(guó)家創(chuàng)新型城市試點(diǎn)城市,、國(guó)家東中西區(qū)域合作示范區(qū),、新亞歐大陸橋東方橋頭堡、新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊首個(gè)節(jié)點(diǎn)城市,、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶東方橋頭堡,、國(guó)際性港口城市、中國(guó)十大海港之一,！

各種介紹和榮譽(yù)傳遞的信息是:連云港是重要的港口城市,、交通樞紐現(xiàn)代化城市，以港為名,，城市的知名度比較高,！但卻恰恰遺忘了花果山這個(gè)超級(jí)IP,！

花果山作為西游文化中的重要元素，是西游記中最重要的地名,，也是知名度,、美譽(yù)度最好的地名，耳熟能詳,、家喻戶曉,！作為小說、影視劇的真實(shí)存在的花果山會(huì)受到人們的擁簇,。

連云港花果山是連云港的核心景點(diǎn),，從上世紀(jì)五十年代，毛主席三次談及花果山在連云港,。1988年,，花果山景區(qū)被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，去年2016年連云港花果山景區(qū)成為國(guó)家級(jí)5A景區(qū),。從毛主席“欽”定到成為國(guó)家級(jí)5A景區(qū),，連云港走的路有點(diǎn)久，整整走了60多年,。要知道,，當(dāng)年錦坤輔導(dǎo)服務(wù)過的宜春明月山風(fēng)景區(qū)從0開始到5A，卻只有的5年不到,。這就是品牌頂層設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值,。

盡管花果山知名度高，但是不知道花果山在連云港,，百度搜索“連云港花果山”其指數(shù)非常低,，通常在300左右，可窺見“連云港花果山”不為人所知,，連云港與花果山的相關(guān)性非常低,。

錦坤品牌營(yíng)銷的專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，連云港和花果山都是作為獨(dú)立的品牌,，連云港沒有借花果山的知名度擴(kuò)大在全國(guó)的知名度,，如果能形成類似杭州西湖、蘇州園林這樣的品牌綁定,，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，不僅能夠提促進(jìn)連云港旅游發(fā)展，還能促進(jìn)連云港招商引資,、吸引人才等多方面的提高,！

花果山的知名度家喻戶曉，但是“花果山在連云港”的認(rèn)知卻很少,，主要集中在江蘇本省,，周邊省市對(duì)花果山在連云港認(rèn)知知之甚少，連云港與花果山的緊密度太弱,。連云港花果山的客源以江蘇本省為主,，側(cè)面呼應(yīng)花果山雖然全國(guó)聞名但是連云港花果山只是區(qū)域性的景點(diǎn)，哪怕連云港花果山在2016年已經(jīng)成為全國(guó)性5A景區(qū),！

3,、 城市口號(hào)雜，沒在找到核心定位

連云港的宣傳口號(hào)：國(guó)際性的海濱城市,；現(xiàn)代化的港口城市,；山海相擁的知名旅游城；神奇浪漫之都連云港……

連云港有“豐富”的宣傳口號(hào),，城市定位多,，不是什么值得夸耀的事情，連云港的發(fā)展無論是在14個(gè)沿海開放城市還是在江蘇省的排名都比較靠后,，這樣的情況下,，城市宣傳口號(hào)越多，越容易分散連云港的關(guān)注度,，受眾也難以記住連云港的特點(diǎn),！

四個(gè)宣傳口號(hào)沒有一個(gè)宣傳口號(hào)完全貼合連云港的特點(diǎn)，國(guó)際性的海濱城市,、現(xiàn)代化的港口城市,、山海相擁的知名旅游城、神奇的浪漫之都,，無論哪一個(gè)都和連云港沒有多大的聯(lián)系。

必須站在高位考慮城市的宣傳口號(hào),，而不僅僅是結(jié)合連云港的優(yōu)勢(shì)和實(shí)際情況進(jìn)行定位,。連云港的宣傳口號(hào)甚至不被連云港市民所認(rèn)同，那么又如何讓連云港人口口相傳,，產(chǎn)生自豪感呢,？

四個(gè)宣傳口號(hào)連云港是否有實(shí)力落地支撐，直接影響到口號(hào)能否傳播出去,，達(dá)到宣傳的作用,，而不是停留下本市本地，連云港一直期望發(fā)展成一流的港口城市,。

但是港口對(duì)于普通民眾而言是沒有吸引力的,，而對(duì)于招商投資者，只需要查閱新聞和相關(guān)年報(bào)就能知道連云港港口城市的實(shí)力如何,，不要說與上海,、寧波,、青島、深圳,、大連這些國(guó)內(nèi)大港比,，就是與旁邊的山東日照、河北黃驊等地方區(qū)域性港口,，連云港也差得老遠(yuǎn)了,。

4、 產(chǎn)業(yè)定位偏,，重港,、重工業(yè)錯(cuò)失了后來居上之勢(shì)

連云港位于我國(guó)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的海陸交匯樞紐，是連接南北,、溝通東西的國(guó)際化海港中心城市,，是國(guó)家規(guī)劃的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)地區(qū)，以重化工為主的臨港產(chǎn)業(yè)基地,、國(guó)際性物流商貿(mào)中心,，濱海地區(qū)重要的旅游度假中心，江蘇沿海開發(fā)的龍頭,。

2016年連云港定位城市發(fā)展,，提出的四大城市發(fā)展定位理念：利用絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21世紀(jì)海上絲綢之路的海陸交匯樞紐,、 “一帶一路”交匯節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì),，整體推進(jìn)海港、空港,、信息港建設(shè),；依托沿海和新亞歐大陸橋綜合運(yùn)輸大通道，加強(qiáng)港口和公,、鐵,、水、空,、管綜合集疏運(yùn)體系建設(shè),，強(qiáng)化區(qū)域港航服務(wù)能力，從優(yōu)越交通區(qū)位到交通物流樞紐的轉(zhuǎn)變,；依托海洋綜合性資源優(yōu)勢(shì),，強(qiáng)化港口、產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)功能的相互支撐,，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，培育形成裝備、石油化工,、材料,、新醫(yī)藥及海洋生物,、食品、旅游及航運(yùn)物流等產(chǎn)業(yè)集群,，實(shí)現(xiàn)從臨港重化工業(yè)向全面推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變,；建設(shè)坐擁山川、面向大海的濱海宜居都市,，實(shí)現(xiàn)從依托山海到重視山川海協(xié)調(diào)的轉(zhuǎn)變。

四大城市發(fā)展定位理念分別為：建設(shè)港口,、建設(shè)物流樞紐,、產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)化、建設(shè)山川濱海城市,！城市發(fā)展理念很明確,，尤其是連云港建設(shè)港口和物流樞紐，但是連云港在這塊發(fā)展并不是太理想,！

2017年2月10日交通運(yùn)輸部發(fā)布“全國(guó)2016年規(guī)模以上港口貨物、旅客吞吐量快報(bào)數(shù)據(jù)”顯示：連云港在貨物吞吐量20208萬噸,，在全國(guó)的沿海港口排名為第16位（公布沿海港口為19個(gè)）,，外貿(mào)貨物吞吐量11075萬噸，在全國(guó)的沿海港口排名為第11位（公布沿海港口為19個(gè)）,。連云港的貨物吞吐量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于近鄰的日照和青島,，2014年、2015年連云港的貨物吞吐量排列都分別在16,、14位,。連云港在港口這方面沒有競(jìng)爭(zhēng)力，甚至被名氣小的黃驊港反超,！

港口發(fā)展除了應(yīng)該具備：良好的港口條件,、廣闊的經(jīng)濟(jì)腹地,、區(qū)位條件三個(gè)條件,！連云港三個(gè)條件看似都擁,，但是三個(gè)又好像不具備：區(qū)位條件雖然能夠連接南北（江蘇山東）、溝通東西（內(nèi)陸沿海）,，但是日照和青島也具備這樣的條件，而且連云港的經(jīng)濟(jì)腹地遠(yuǎn)沒有青島廣闊,，這也是連云港港不及日照港和青島港的原因,！

連云港已經(jīng)發(fā)展成臨港重工業(yè)之城，鋼鐵,、建材,、石化等重工業(yè)的產(chǎn)業(yè)占工業(yè)產(chǎn)值一半以上,，重工業(yè)帶來的環(huán)境問題和連云港發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)其實(shí)存在矛盾,。全國(guó)都在產(chǎn)業(yè)升級(jí)，十三五的重點(diǎn)是供給側(cè)改革,，而連云港似乎沒有找準(zhǔn)方向,，最直接的體現(xiàn)在于2016年連云港投資的重點(diǎn)正是在側(cè)結(jié)構(gòu)性改革去產(chǎn)能的重點(diǎn)領(lǐng)域……

連云港也發(fā)展裝備、石油化工,、材料,、新醫(yī)藥及海洋生物、食品,、旅游及航運(yùn)物流等產(chǎn)業(yè),，但是都和西游IP沒有直接的聯(lián)系,，而建設(shè)山川濱海城市發(fā)展理念要是能與西游記IP直接掛鉤,，更能引起市民的注意力，畢竟城市發(fā)展需要全民參與以及發(fā)揮城市自身優(yōu)勢(shì),！

錯(cuò)失西游記超級(jí)IP的原因是連云港港城市發(fā)展始終沒有將連云港的西游記文化優(yōu)勢(shì)作為發(fā)展重點(diǎn),，始終是圍繞連云港港口發(fā)展，也可以說是忽略西游記超級(jí)IP對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的促進(jìn)作用,！

5,、 城市營(yíng)銷無，缺乏專業(yè)系統(tǒng)的城市品牌包裝和傳播

1）西游文化挖掘弱

1955年10月,，毛主席提及《西游記》的花果山在新海連市（連云港舊稱）,，1956年7月毛主席再談花果山水簾洞在新海連市。1958年,，毛主席叮囑胡耀邦書記要前往新海市視察花果山,。毛主席多次提及要到花果山轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，目的是讓大家在百業(yè)待興的國(guó)情下學(xué)習(xí)孫悟空敢想,、敢干,、勇往直前的精神，毛主席三次“欽定”花果山在連云港,，花果山所蘊(yùn)含的精神文化才是核心競(jìng)爭(zhēng)力,，但是在宣傳中卻鮮提及此！花果山是西游記中重要的標(biāo)識(shí)，有超強(qiáng)的知名度,，客觀來說連云港花果山成為國(guó)家級(jí)5A景區(qū)的腳步來的有點(diǎn)遲,，名氣也不夠響！

1997年開始,，連云港開始舉辦“花果山金秋登山節(jié)”,，2001年開始，連云港開始舉辦“西游記文化節(jié)”,。

“西游文化節(jié)”到2016年已經(jīng)舉辦了13屆,，但是其的知名度還僅限于本地和周邊市，這樣的腳步實(shí)在邁的太慢太慢了,！竟然還不如我們錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的盱眙這個(gè)小縣城搞的盱眙龍蝦節(jié)來得生猛,，盱眙龍蝦節(jié)已成為全國(guó)十大城市節(jié)慶品牌。

河南遂平縣申報(bào)“中國(guó)西游文化之鄉(xiāng)”,， 舉辦了大型的《西游記》民俗表演，原創(chuàng)了《愛在嵖岈》,、《仙湖魅影》,、《鬼子來了》等旅游微電影舉辦西游人物模仿秀大獎(jiǎng)賽、西游記人物象形石命名大賽,、西游民間藝術(shù)大擂臺(tái)及書法,、繪畫、攝影,、表演等參與性極強(qiáng)的西游文化主題活等文藝比賽活動(dòng),，豐富西游文化，增添西游文化的趣味性,！

2）宣傳推廣力度小

連云港城市宣傳片以“新亞歐大陸橋東方橋頭堡,、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶陸海交匯點(diǎn)”為宣傳口號(hào)，在中央電視臺(tái)一套和四套《朝聞天下》,、《今日說法》,、《精品節(jié)目》、《魅力紀(jì)錄》,、《第一情感劇場(chǎng)》,、《走遍中國(guó)》等多個(gè)欄目多個(gè)時(shí)段播出。

連云港宣傳是以“港口”為核心,，連云港的花果山?jīng)]有重點(diǎn)宣傳,。從百度指數(shù)搜索“花果山”其指數(shù)比較低，從搜索“花果山”的地域上看,，主要是以江蘇本省為主,，安徽、山東、上海,、河南等附近省市搜索低,。百度指數(shù)低、搜索以本地為主,，“連云港花果山”的知名度沒有想象中的大,，與《西游記》家喻戶曉的知名度不相符合！

2016年8月3日,，連云港花果山景區(qū)成為國(guó)家級(jí)5A景區(qū),，喜大普奔的好消息，是上好的宣傳題材,，但卻沒有好好把握,。“連云港花果山景區(qū)成為5A”的新聞報(bào)道主要以連云港市,、江蘇省媒體為主,，只通過本地和本省少部分的媒體進(jìn)行報(bào)道！當(dāng)然如果連云港只是把花果山景區(qū)定位為區(qū)域性景區(qū),，而不是全國(guó)性著名景點(diǎn)的話,，那么每年380萬游客成績(jī)也可以小富即安了。

連云港要把花果山打造成全國(guó)性的熱門景點(diǎn),，不僅僅滿足于區(qū)域性景點(diǎn),，不僅僅滿足于旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)的內(nèi)部建設(shè)固然重要,，對(duì)外宣傳更應(yīng)該重視,，目前連云港花果山的宣傳推廣力度顯然不足！江西省宜春明月山景區(qū)成為國(guó)家級(jí)5A景區(qū)后,，進(jìn)行大幅度的媒體宣傳,，以全國(guó)性媒體和外省媒體為主，目的就是把明月山打造成全國(guó)性的熱門景區(qū),！

同為大打西游旅游的遂平縣嵖岈山在2002年,，邀請(qǐng)了宋祖英、毛阿敏,、張也,、文清、徐沛東,、馬季等演藝界明星,，與中央電視臺(tái)心連心藝術(shù)團(tuán)聯(lián)合舉辦了“嵖岈山金秋演唱會(huì)”，2012年3月,，鄭州舉辦了嵖岈山第四屆西游文化節(jié),，2016年還舉行了國(guó)際山地運(yùn)動(dòng)暨西游文化節(jié)。

連云港花果山坐擁如此優(yōu)良的西游資源卻沒有加以宣傳，蘇州,、杭州作為著名一流,、世界知名旅游城市每年還不斷推出形象廣告，不僅在國(guó)內(nèi)宣傳推廣而且還走向國(guó)際,，通過宣傳推廣鞏固知名度和與受眾的聯(lián)系,！

3）旅游標(biāo)志爆點(diǎn)無

杭州西湖、上海東方明珠,、深圳世界之窗,、廣州“小蠻腰”這些是城市地標(biāo)，也是城市的代表景點(diǎn),；青島啤酒節(jié),、武大櫻花節(jié)、洛陽牡丹花節(jié),、西雙版納潑水節(jié),、濰坊風(fēng)箏節(jié)、盱眙龍蝦節(jié)等以節(jié)日為知名旅游點(diǎn),；贛南臍橙,、嘉興粽子、金華火腿等因特產(chǎn)出名的城市,；岳陽,、大理,、鳳凰,、襄陽等因文學(xué)而被人們熟知……

給游客一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)睦碛扇ヂ糜巍?/span>

青島啤酒節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)都成為全國(guó)知名城市節(jié)日,，婺源因油菜花聞名吸引全國(guó)各地游客,，隨后成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的首選。

連云港旅游正是缺少旅游的爆點(diǎn),，雖然連云港是全國(guó)優(yōu)秀的旅游城市,、中國(guó)水晶之都等一系列榮譽(yù)，但是卻沒有能全國(guó)知名的“IP”,，景點(diǎn),、歷史事件、文學(xué)著作,、節(jié)日,、名人、建筑,、特產(chǎn),、歌曲、電影等都沒有，游客缺少?gòu)?qiáng)有力的理由來連云港,！

連云港如何在各顯神通的西游世界取得真經(jīng),？

西游記IP不僅僅擁有強(qiáng)大的吸金能力，還有良好的社會(huì)效應(yīng),，能夠促進(jìn)多方面的發(fā)展,，無論是企業(yè)還是城市都在“搶”“借”西游記IP，和西游記有聯(lián)系的城市皆西游記發(fā)展經(jīng)濟(jì),，和西游記沒有聯(lián)系的城市想方設(shè)法的產(chǎn)生聯(lián)系,。

和西游記有莫大淵源的連云港反而錯(cuò)失西游記這個(gè)超級(jí)IP，那么連云港如何通過已有的資源借西游記的超級(jí)IP取得經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真經(jīng),？

 錦坤作為全國(guó)知名營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略服務(wù)集團(tuán),，多年來在戰(zhàn)略、品牌,、渠道,、產(chǎn)品等方面集聚了強(qiáng)大的品牌咨詢和品牌傳播服務(wù)能力，尤其是為迪斯尼,、馬嵬驛,、晉江、盱眙,、宜春,、曲江、寧波,、洛陽,、晉中、上海等地方和城市提供相關(guān)的戰(zhàn)略,、品牌和營(yíng)銷服務(wù),，獲得了一致很好的口碑和贊譽(yù)，我們認(rèn)為,，對(duì)于連云港來說,，落后不可怕，可怕的是落后了而不自知,；資源沒有用好不要緊,，要緊的是如何第一時(shí)間做好品牌頂層設(shè)計(jì)、項(xiàng)目底層運(yùn)營(yíng),。

在當(dāng)下的西游超級(jí)IP的核心機(jī)遇面前,，錦坤品牌營(yíng)銷專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，連云港必須要做好“六做”：要做好不第一即唯一的城市定位,、做大花果山西游產(chǎn)業(yè),、做強(qiáng)花果山西游超級(jí)IP,、做成國(guó)家級(jí)西游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、做亮花果山西游營(yíng)銷,。

否則,，后經(jīng)濟(jì)后工業(yè)時(shí)代的，再不抓住大旅游的戰(zhàn)略性機(jī)遇,，連云港就要永遠(yuǎn)地淪為四五線城市了,。

1、 做好不第一即唯一的城市定位

連云港一直是港口城市,，而且日后城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心還是港口,，通過媒體宣傳，勢(shì)必會(huì)弱化連云港的花果山的特色,。西游記作為我國(guó)超級(jí)IP每年都有無限的媒體資源和受眾注意力落于此,，連云港抓住西游超級(jí)IP的光環(huán)，不斷強(qiáng)化連云港與花果山,、西游記的聯(lián)系,！

西游作為超級(jí)IP，無論是經(jīng)濟(jì)收益還是社會(huì)影響力是巨大的,。目前還未有城市“占領(lǐng)”西游IP,，或者說還沒有任何一個(gè)城市與西游綁定起來，沒有城市在人們心中建立西游品牌聯(lián)想!

大理是我國(guó)著名的旅游城市,，西南旅游不可或缺的明珠,，包括很多人，對(duì)于大理的認(rèn)識(shí)都源于金庸武俠筆下的武俠小說及金庸武俠影視,，提及到武俠,，聯(lián)想到金庸武俠，提及到金庸武俠,，大理就自然而然顯現(xiàn),，金庸-武俠-大理已經(jīng)互為聯(lián)想,，因?yàn)榻鹩刮鋫b才吸引一大批的游客探尋大理,！連云港城市定位與花果山、西游互聯(lián)能達(dá)到大理與金庸,、武俠那樣的品牌聯(lián)想力,，那么奔赴連云港的游客自然絡(luò)繹不絕！

從連云港整體發(fā)展上考慮,，如果還是以連云港港口產(chǎn)業(yè)為名片,，那么城市定位就往港口方向定位，統(tǒng)一一個(gè)方向理念,！不要在海濱城市,、港口城市,、知名旅游城、浪漫之都搖擺不定,！勁往一處使,，首先給社會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)鮮明而強(qiáng)有力的特色！

目前花果山是連云港最大的特色和優(yōu)勢(shì),，而不是雞肋,，和西游超級(jí)IP聯(lián)系借勢(shì)順風(fēng)發(fā)展，確定以花果山以西游為城市名片,，那么在定位上堅(jiān)持花果山西游的方向,！

結(jié)合我們錦坤原創(chuàng)的“四品合一”的理念，即品牌,、品類,、商標(biāo)、廣告語合一,，把花果山,、西游記作為核心要素進(jìn)行最大化呈現(xiàn)和釋放，如“西游花果山,，大鬧連云港”,、“西游仙山·定海花果山”,、“看西游記,，爬花果山”、“十萬八千里到不了花果山”,、“東勝神州花果山”“在花果山才有齊天大圣”,、“有花果山才叫西游記”等。

2,、  做大花果山西游產(chǎn)業(yè)

圍繞城市核心定位才能發(fā)展好也能發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè),。

連云港對(duì)于西游這個(gè)超級(jí)IP的開發(fā)主要是以花果山旅游為主，而西游記文化產(chǎn)業(yè)未發(fā)展,，2015年連云港簽訂“西游國(guó)際影視動(dòng)漫城”計(jì)劃書,，計(jì)劃把西游國(guó)際動(dòng)漫城建在連云港廣播影視產(chǎn)業(yè)城內(nèi)，把中國(guó)大陸,、臺(tái)灣,、韓國(guó)三地甚至全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頂級(jí)人才、精英企業(yè)整合,，把連云港廣播產(chǎn)業(yè)城打造成國(guó)際一流的文化創(chuàng)意園區(qū),。項(xiàng)目涵蓋中國(guó)西游歷史文化研究中心、中國(guó)西游影視動(dòng)漫基地,、中國(guó)西游動(dòng)漫文創(chuàng)基地,、中韓動(dòng)漫游戲文化交流基地等子項(xiàng)目,，西游國(guó)際動(dòng)漫城在推進(jìn)，但是隨后的報(bào)道少之又少,，前期是宣傳造勢(shì)的好節(jié)點(diǎn),，不僅能讓市民了解項(xiàng)目，而且有利于人才引進(jìn),，更重要的是對(duì)項(xiàng)目招商和后續(xù)的成果的推廣都能起巨大的推動(dòng)作用,！不管怎樣“西游國(guó)際影視動(dòng)漫城”是連云港西游產(chǎn)業(yè)布局的重大進(jìn)步！

而兄弟市淮安,，成立了西游記文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),，旗下包括西游樂園、西游傳媒,、龍宮大白鯨嬉水世界,、西游動(dòng)漫影視等8家子公司。隨著電影《西游記之大圣歸來》取得近10億的票房,，淮安西游文化集團(tuán)對(duì)《西游記之大圣歸來》投資的成功,，側(cè)面也反映了淮安對(duì)西游的成功運(yùn)用！淮安雖然不及連云港擁有花果山這樣的高知名度的自然旅游資源,，但是淮安市通過斥資打造西游記主題公園,，彌補(bǔ)這一塊劣勢(shì)！

曲阜利用“孔子”這一知名IP,，產(chǎn)業(yè)上大打“孔子”牌,。農(nóng)產(chǎn)品精深加工、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光,、農(nóng)產(chǎn)品物流,、農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)等都是圍繞“孔子”進(jìn)行,。如創(chuàng)立尼山有機(jī)蔬菜,、萬畝孔府生態(tài)旅游文化茶園，打造“吃虧是�,！笨鬃訉W(xué)苑項(xiàng)目觀光農(nóng)業(yè),。創(chuàng)建“圣方圓”牌辣椒、“圣人家”牌蓮藕,、圣時(shí)”牌牛蒡”,、“尼山小雜糧”等品牌,。文化產(chǎn)業(yè)主要以“孔子書業(yè)”,、“孔子書畫”和“孔子動(dòng)漫”三大產(chǎn)業(yè)為主，重點(diǎn)扶持以“孔子動(dòng)漫”為主打產(chǎn)品,；發(fā)展節(jié)慶會(huì)展,、文化演藝等文化業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫,、文化創(chuàng)意、文化慢城等新興項(xiàng)目……大打“儒學(xué)”牌：405個(gè)村莊孔子學(xué)堂全建成,，一村一個(gè)孔子學(xué)堂,。把“孔子”IP融入經(jīng)濟(jì)文化、教育,、生活各個(gè)層面,！

連云港發(fā)展西游產(chǎn)業(yè)與淮安錯(cuò)開，除了輸出文化產(chǎn)品外,，可以結(jié)合港口優(yōu)勢(shì)和連云港的資源優(yōu)勢(shì),，發(fā)展西游文化產(chǎn)品。東海水晶與西游文化結(jié)合,，發(fā)展高端的水晶藝術(shù)品,；灌南湯溝酒與西游文化結(jié)合開發(fā)玉露瓊漿的仙酒品牌；西游的玩具,、文具,、西游的工藝品也可以進(jìn)行開發(fā)出口……

3、  做強(qiáng)花果山西游超級(jí)IP

花果山的魅力在于水簾洞,、在于猴文化,、在于孫悟空等元素，是花果山最顯著的特征,，也是花果山的標(biāo)準(zhǔn),！連云港花果山的成名是專家從文學(xué)角度上的認(rèn)定，廣大公眾可沒有認(rèn)定連云港與花果山的專屬緊密聯(lián)系,！全國(guó)人民對(duì)于花果山的印象來自與86版電視劇《西游記》,，游客懷著虔誠(chéng)之心來到連云港，欣賞傳說中的花果山,，然而連云港的花果山是否能和游客的期待相符合,？這也是為什么貴州黃果樹瀑布景區(qū)能夠熱火的重要原因，哪黃果樹瀑布不是花果山,，花果山雖然名在連云港,，但是“實(shí)”卻在貴州黃果樹！

為花果山正名不僅要有專家認(rèn)證,，更要人們、游客追捧,。游客的追捧通過景區(qū)建設(shè),、宣傳推廣和實(shí)地體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)，把“花果山”變成連云港的超級(jí)IP,。

 連云港“花果山”打造成超級(jí)IP需要超強(qiáng)視覺辨識(shí)力,、強(qiáng)烈的故事性,、良好社會(huì)價(jià)值、龐大的粉絲群,，這些連云港暫時(shí)都不完全具備,！

要具備這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)從兩大方面著手，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)花果山的可玩性,，對(duì)外加強(qiáng)宣傳推廣,。花果山的建設(shè)要圍繞“三個(gè)一”打造：一部知名的影視劇,，一個(gè)標(biāo)志性建筑,，如定海神針、一個(gè)影響大的節(jié)日,，如西游記文化節(jié),。

1）一部影視劇：西游文化IP開發(fā)目前主要集中在影視,，而且影視帶來的影響力更廣泛,，往往能夠一鳴驚人，以西游為主題的影視都能得到社會(huì)的關(guān)注,，配上知名的導(dǎo)演和演員引起的關(guān)注度更加廣,，以花果山為故事背景的影視劇讓花果山再次火熱，自然而然引發(fā)社會(huì)關(guān)注花果山,，從而關(guān)注到連云港,。

2）一個(gè)標(biāo)志性建筑：連云港花果山?jīng)]有黃果樹瀑布那么美的水簾洞，但是可以打造其他與西游有關(guān)的建筑,，如定海神針,！定海神針是西游里面最著名的武器，其影響力,、話題性,、趣味性都十足，目前還有此項(xiàng)景點(diǎn),，如果連云港打造定海神針等于向全國(guó)宣示連云港與西游的獨(dú)有聯(lián)系,，而且也會(huì)成為連云港標(biāo)志性的景點(diǎn)建筑，吸引全國(guó)甚至世界游客,，同時(shí)作為港口城市,，定海甚至還可以成為燈塔，雖然科技進(jìn)步,，燈塔的指向功能已經(jīng)弱化,，但是燈塔象征光明、平安、溫暖的涵義還具備,！

3）一個(gè)核心節(jié)日：連云港西游文化節(jié)從1997年開始舉辦,，已經(jīng)二十年,，與連云港人民息息相關(guān),，是連云港重要的節(jié)日、是外界認(rèn)識(shí)連云港一個(gè)重要的窗口,。2016年連云港西游文化節(jié)活各種動(dòng)43項(xiàng),，涵蓋產(chǎn)業(yè)展會(huì)、高端論壇,、大型演出,、文化活動(dòng)、主題旅游,、體育賽事等多個(gè)方面,，包括西游記文化節(jié)開幕式暨花果山金秋登山健身活動(dòng)、第八屆中國(guó)·連云港文化產(chǎn)品博覽會(huì),、第二屆中國(guó)·連云港西游記文化高層論壇,、中國(guó)曲藝名家“笑說西游”大型晚會(huì)、西游記文化節(jié)閉幕式演出暨3D魔幻雜技劇《金箍棒》,。一個(gè)文化節(jié)涉及如此廣,，如此多的內(nèi)容，把全年甚至好幾年的活動(dòng)一個(gè)節(jié)日全包了,！活動(dòng)太多,，必然會(huì)分散影響力和宣傳重點(diǎn)，這種“打包性”的做法,，不僅降低了西游文化節(jié)的精彩程度和參與體驗(yàn),，而且還大大降低了游客重游率。

改善西游文化節(jié)大而全的理念,，向精而優(yōu)的轉(zhuǎn)變,，連云港區(qū)位優(yōu)良，精而優(yōu)不僅能夠增加游客的體驗(yàn),，而且還能提升重游率,，把西游文化節(jié)打造成連云港自豪的節(jié)日，全國(guó)知名的西游文化節(jié)日,！

4,、  做成國(guó)家級(jí)西游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)

游文化關(guān)聯(lián)度深的除了連云港外，還有就是“鄰居”淮安,，但目前無論是連云港還是淮安都沒有將西游產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大,！

連云港與淮安聯(lián)動(dòng)共同將西游產(chǎn)業(yè)做大，在淮安游客能夠了解吳承恩相關(guān)情況，特別是通過了解淮安的風(fēng)土人情能夠更了解吳承恩,，而連云港花果山能讓游客了解到西游記的創(chuàng)作源泉,，兩地聯(lián)合把西游文化能夠把西游文化豐富，而且具象,！

兩地的景點(diǎn)進(jìn)行互為補(bǔ)充,，通過優(yōu)化，豐富西游故事,，特別是花果山能夠提供西游記中的一些原型景點(diǎn),，讓游客真正“觸碰”西游！在旅游業(yè)上兩地互為補(bǔ)充,，互相充實(shí),，形成故事、文化成型的作用,！游客不僅能了解西游,，而且能成為游客炫耀的談資！

在西游產(chǎn)業(yè)的其他方面也依然可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，淮安西游文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)完善,，特別是西游動(dòng)漫影視有一定的基礎(chǔ)�,；窗舶l(fā)展西游產(chǎn)業(yè)缺少支撐的西游元素,，連云港發(fā)展西游產(chǎn)業(yè)缺少產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的基礎(chǔ)，兩地聯(lián)動(dòng)其實(shí)已經(jīng)是大新聞,，在宣傳推廣上能夠集和兩地的資源,，同時(shí)江蘇省也會(huì)更加重視，在資源配置上也有會(huì)加大,！全國(guó)的版圖上赫然出現(xiàn)“西游產(chǎn)業(yè)區(qū)”,，可以一舉形成壓倒性的優(yōu)勢(shì)！

5,、 做亮花果山西游營(yíng)銷

目前連云港發(fā)展西游旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè),，缺知名度和美譽(yù)度，這些可以通過宣傳,、營(yíng)銷手段進(jìn)行提升,。品牌的構(gòu)建離不開營(yíng)銷的推動(dòng)作用，放眼全球,，無論國(guó)際一流品牌品牌,、微軟、耐克,，還是街邊小店鋪都離不開營(yíng)銷,！而城市品牌也是如此,，國(guó)內(nèi)著名的城市品牌都離不開營(yíng)銷，如杭州,、蘇州,、麗江、井岡山等都走出國(guó)門進(jìn)行營(yíng)銷推廣,。錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的盱眙龍蝦節(jié)成為中國(guó)十大城市節(jié)日品牌也離不開在國(guó)際上的營(yíng)銷推廣,！

當(dāng)然目前連云港應(yīng)該先從國(guó)內(nèi)進(jìn)行宣傳，國(guó)內(nèi)連云港的西游旅游知名度太小,，先在國(guó)內(nèi)有較大的影響力后再向全世界宣傳推廣,。在國(guó)內(nèi)的話,，主要方法是硬廣,、軟廣以及四兩撥千斤方法的事件營(yíng)銷。

除了以前投放電視廣告外,，在南京上海,、北京等城市廣場(chǎng)的投放連云港花果山的宣傳廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告也是不可或缺的部分,，互聯(lián)網(wǎng)成為70,、80、90后主要的觸媒習(xí)慣,，投放互聯(lián)網(wǎng)廣告更加精準(zhǔn),。根據(jù)CSM五十城收視率數(shù)據(jù)，全網(wǎng)排名前20的網(wǎng)綜播放量累計(jì)達(dá)到73.49億,，2016全年總播放量高達(dá)257億,。而觀看網(wǎng)絡(luò)的以80、90后為主,，都是精準(zhǔn)旅游消費(fèi)人群,，相比較電視廣告和雜志廣告更加精準(zhǔn)。一部知名的網(wǎng)絡(luò)綜藝,、一部火爆的網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告片頭廣告,，或者景點(diǎn)植入，都能迅速提升知名度和美譽(yù)度,。

1）網(wǎng)絡(luò)推廣,。除了選擇火熱的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜進(jìn)行廣告投放外,，軟文推廣也是比較好的選擇,，如旅游攻略、大v美食攻略,，如果創(chuàng)意得當(dāng),，成為網(wǎng)絡(luò)流行語也極有可能！

2）事件營(yíng)銷。每年“西游”影視的面世都西游社會(huì)的注意力,，而且都會(huì)伴隨著一大波熱點(diǎn),。與西游淵源深厚的六小齡童老師一舉一動(dòng)都吸引社會(huì)的關(guān)注，而另一位大咖周星馳也是西游的代表人物,，請(qǐng)六小齡童老師和周星馳到連云港,，討論如何發(fā)展、保護(hù)花果山,！六小齡童老師一直反對(duì)惡意改編西游記,，周星馳掀起了改編西游記的熱潮……兩位老師齊聚連云港必然引起轟動(dòng)。

西游IP在外國(guó)也有一定的知名度,，特別是在日本,、韓國(guó)、泰國(guó)等周邊國(guó)家,，而且也喜歡西游,，因此連云港未來在這些國(guó)家進(jìn)行宣傳推廣也有必要。不僅能夠吸引外國(guó)游客前來旅游,，而且也是為連云港西游產(chǎn)業(yè)延伸的外貿(mào)產(chǎn)品作鋪墊,！

除了廣告投放外，也可以采用公關(guān)活動(dòng),、事件營(yíng)銷,，2009年澳大利亞昆士蘭旅游局“大堡礁島主全球招募”營(yíng)銷、“去迪拜做乞丐月入47萬”的城市營(yíng)銷引起轟動(dòng),，連云港城市品牌走向國(guó)際亦可以從中汲取靈感,！

《西游記》影響著一代又一代人，如今因西游創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富更是龐大,，連云港能否利用優(yōu)勢(shì)取得“真經(jīng)”并通過西游取得的真經(jīng)恩澤城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)城市新涅槃呢,？

（本文原載于錦坤石章強(qiáng)公眾微信。石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人,、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、上海品牌專委會(huì)秘書長(zhǎng)、上海市政府品牌專家委員,。）