作為全國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)集聚度最高的廣州市白云區(qū)，在錦坤的策劃指導(dǎo)下，正以近2000家生產(chǎn)企業(yè),、4000多家商貿(mào)企業(yè)和30個(gè)全國(guó)50強(qiáng)品牌的成績(jī),，努力甩掉低端標(biāo)簽，積極打造全球美妝產(chǎn)銷(xiāo)地,，隆重推出產(chǎn)城品牌白云美灣，它能否成為成為全球美業(yè)第一灣呢？

廣州白云美灣：甩掉低端標(biāo)簽,，打造千億級(jí)全球美妝產(chǎn)銷(xiāo)地？

文/錦坤美妝專家團(tuán)

從白云區(qū)廣園西路至機(jī)場(chǎng)路一帶,，由七大化妝品商貿(mào)城集群形成的三元里商圈,，是廣州乃至全國(guó)最大的美妝用品集散地。白云區(qū)化妝品行業(yè)的萌芽,，最早可以追溯到1989年,，著名化妝品企業(yè)廣州霸王化妝品有限公司成立，大型知名的化妝品企業(yè)引領(lǐng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展,�,？梢哉f(shuō)這里也是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)源地,。最輝煌的時(shí)候，這里還是座商貿(mào)不夜城,，凌晨2點(diǎn)都還在繁忙地開(kāi)單,。

廣州白云化妝品為何陷入墻里開(kāi)花墻外香？

隨著化妝品巨大的財(cái)富效應(yīng)帶動(dòng)商圈出現(xiàn)越來(lái)越多的臨街商鋪,，前店后廠的模式開(kāi)始興起,。在高歌猛進(jìn)的發(fā)展過(guò)程中，白云區(qū)化妝品行業(yè)也陷入了“知名度高,，美譽(yù)度低”的尷尬處境,。由于存在制假售假的“灰色地帶”，包括興發(fā)廣場(chǎng)在內(nèi)的多個(gè)化妝品市場(chǎng)一次次進(jìn)入打假“黑名單”,。在整個(gè)白云區(qū),，化妝品行業(yè)假冒難禁的現(xiàn)象，成為一大傷疤,。在廣東省食藥監(jiān)局歷次公布的化妝品質(zhì)量抽檢不合格名單中,，白云區(qū)企業(yè)均能占50%以上；而各級(jí)各地食監(jiān)部門(mén)還經(jīng)常把白云企業(yè)生產(chǎn)的化妝品列入重點(diǎn)抽檢范圍,。久而久之,，白云化妝品生產(chǎn)被貼上了低端、假冒偽劣的標(biāo)簽,。導(dǎo)致許多優(yōu)質(zhì)的品牌外流到周邊花都,、從化以及上海等地。

近幾年隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的向好,，白云區(qū)也越來(lái)越重視化妝品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題,。政府開(kāi)始出重拳解決市場(chǎng)無(wú)序發(fā)展，惡性競(jìng)爭(zhēng),，假冒偽劣等現(xiàn)象,。但這些制約白云化妝品產(chǎn)業(yè)的因素，多是歷史遺留問(wèn)題,，根深蒂固,。產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理運(yùn)營(yíng)迫在眉睫，亟需一個(gè)專業(yè)的,、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)市場(chǎng)的有序發(fā)展,，為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提升技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力,，甩開(kāi)低端標(biāo)準(zhǔn),，往品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展,。

制約廣州白云化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大問(wèn)題,？

1,、市場(chǎng)不規(guī)范，缺乏納稅意識(shí),，導(dǎo)致企業(yè)不敢冒頭,。白云規(guī)模以上企業(yè)報(bào)上來(lái)的很少，實(shí)際從市場(chǎng)走訪看預(yù)計(jì)70%以上化妝品生產(chǎn)企業(yè)是規(guī)模以上企業(yè),�,；瘖y品規(guī)模以上企業(yè)達(dá)900-1100家，總規(guī)模在1000億左右,。白云化妝品企業(yè)主普遍缺少納稅意識(shí),，企業(yè)主滿足現(xiàn)狀沒(méi)有積極性和榮譽(yù)感，需要政府主動(dòng)引導(dǎo),。

2,、企業(yè)缺少發(fā)展空間，制約了規(guī)模發(fā)展壯大,。企業(yè)多是租約合同沒(méi)有產(chǎn)權(quán),，而且化妝品企業(yè)十年廠房合同,，在近幾年紛紛到期,。化妝品企業(yè)缺少土地建標(biāo)準(zhǔn)廠房,，化妝品形象和規(guī)模都上不去,。白云區(qū)需要優(yōu)先解決化妝品企業(yè)生存空間問(wèn)題，給土地并明確產(chǎn)值和納稅指標(biāo),，留住優(yōu)質(zhì)化妝品企業(yè)同時(shí)做大產(chǎn)業(yè),。

3、白云美妝產(chǎn)業(yè)鏈條完善成本低,，但假冒偽劣難以杜絕,，造成化妝品品質(zhì)差的市場(chǎng)認(rèn)知。中國(guó)化妝品OEM企業(yè)約2500家,，集中分布于珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū),，企業(yè)比例分別為60%和30%�,；瘖y品持證生產(chǎn)企業(yè)為3245家,，廣東1467家、浙江300家,、江蘇250家,、上海225家。從全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分布看,，廣東以明顯數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)領(lǐng)先,。是中國(guó)化妝品生產(chǎn),、商貿(mào)集聚地和品牌孵化地。由于缺少引導(dǎo)和系統(tǒng)規(guī)劃,，出現(xiàn)小散亂,、配套跟不上等問(wèn)題。同時(shí)假冒偽劣屢禁不止,。造成美譽(yù)度低等問(wèn)題,，實(shí)際生產(chǎn)質(zhì)量已經(jīng)趨于世界前列，如韓國(guó)等不少品牌都選擇在白云代工,。品質(zhì)問(wèn)題頻出損害白云美妝形象,，白云美灣品牌打造對(duì)于廣州白云區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極作用。

廣州白云化妝品產(chǎn)業(yè)如何差異化突圍,？

受廣州市白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組委托,，錦坤美妝項(xiàng)目組從產(chǎn)城園企業(yè)四個(gè)維度對(duì)上海奉賢、廣州白云和湖州吳興三地進(jìn)行梳理分析,，湖州市吳興區(qū)的中國(guó)美妝小鎮(zhèn)憑借優(yōu)惠的土地政策,，突出生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)；上海市奉賢區(qū)的東方美谷背靠上海,，集聚一批國(guó)內(nèi)美妝龍頭企業(yè),，在品牌打造及背書(shū)上擁有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；廣州市白云區(qū)的白云美灣作為國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地,，僅白云區(qū)內(nèi)就擁有7大美妝商貿(mào)城,，在美妝貿(mào)易方面占據(jù)大幅領(lǐng)先的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

1.   產(chǎn)：美妝小鎮(zhèn)產(chǎn)值逼近白云美灣,，東方美谷暫時(shí)領(lǐng)先,。湖州美妝小鎮(zhèn)定位東方格拉斯，“公司+基金+政府”運(yùn)作模式,，在全球各地舉辦招商推介會(huì),，吸引總投資約155億，17年?duì)I收45.2億,。東方美谷定位美麗健康硅谷,，串聯(lián)食品、藥品,、化妝品,。17年美麗健康板塊營(yíng)收221.9億。白云區(qū)18年規(guī)上化妝品產(chǎn)值49.1億,，三地角逐背景下,，白云美灣需要在產(chǎn)業(yè)重心上差異化布局，強(qiáng)化生產(chǎn)、商貿(mào)成為可重點(diǎn)考慮的突破口,。

2.   城：白云規(guī)劃不足配套落后,，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略高度不及湖州和美谷。湖州美妝小鎮(zhèn)位于長(zhǎng)三角中心,，擁有區(qū)位和土地資源優(yōu)勢(shì),，依托珀萊雅進(jìn)行化妝品產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。美妝小鎮(zhèn)整體規(guī)劃,、大力招商,，興建產(chǎn)業(yè)園并完善生活配套。東方美谷借上海國(guó)際大都市優(yōu)勢(shì),，對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)規(guī)劃,，提升戰(zhàn)略高度，規(guī)整園區(qū)土地,、招商引資,、完善配套、注重人才,，吸引大牌企業(yè)入駐,。白云美灣位于珠三角中心交通發(fā)達(dá)，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)源,，歷史悠久但小散亂現(xiàn)象明顯,。白云化妝品產(chǎn)業(yè)需要從城市品牌高度上發(fā)力突圍。

3.   園：白云園區(qū)分散,，湖州建現(xiàn)代化園區(qū),，美谷四大工業(yè)園,。湖州美妝小鎮(zhèn)由政府先規(guī)劃后招商,，園區(qū)總面積達(dá)4920畝。全新廠房吸引企業(yè)聚集,，后續(xù)有望打造品質(zhì)化妝品生產(chǎn)園區(qū),。東方美谷系統(tǒng)規(guī)劃四大工業(yè)園區(qū)，對(duì)下轄鎮(zhèn)街園區(qū)升級(jí),，實(shí)行低效廠房改建,，規(guī)劃100個(gè)園中園。重點(diǎn)投入在園區(qū)招商上,，吸引優(yōu)質(zhì)品牌研發(fā)企業(yè)進(jìn)駐,。白云美妝廠房所有權(quán)多在村民手中，廠房標(biāo)準(zhǔn)跟不上生產(chǎn)要求,，且分散不利于監(jiān)管,。未來(lái)，實(shí)行土地收儲(chǔ)建設(shè)現(xiàn)代化園區(qū)，成為白云美妝建設(shè)必須要走的道路,。

4.   企：白云企業(yè)大品牌少,，湖州重一線生產(chǎn)，美谷重品牌研發(fā),。湖州美妝小鎮(zhèn)通過(guò)招商吸引40多個(gè)企業(yè)項(xiàng)目,，大企業(yè)入駐開(kāi)設(shè)工廠，并成功承接日韓生產(chǎn)企業(yè)到中國(guó)設(shè)廠,。知名品牌已有珀萊雅,、韓佛、衍宇,、上美,、COSON、嬌蘭佳人,、伊斯佳,、芭薇等。東方美谷以一線品牌為主,，共65家企業(yè)占上海美妝企業(yè)的1/4,。經(jīng)過(guò)大規(guī)模招商后，陸續(xù)有新品牌入駐,。知名品牌有強(qiáng)生,、美樂(lè)家、如新,、伽藍(lán),、百雀羚、科絲美詩(shī),、創(chuàng)元化妝品,、自然美、瑪麗黛佳,、上美等,。白云有1300多家生產(chǎn)企業(yè)、4000多家商貿(mào)企業(yè),，白云美灣產(chǎn)銷(xiāo)活躍但單個(gè)品牌體量不足,。知名品牌有韓后、丹姿水密碼,、卡姿蘭,、溫碧泉、阿道夫,、嬌蘭佳人,，后續(xù)白云美灣扶持做大品牌將成重要工作。

打造千億美妝產(chǎn)業(yè)，白云美灣成為全球美妝產(chǎn)銷(xiāo)地,？

一,、清晰的產(chǎn)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)，有效提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)力

白云美灣品牌打造上,，需要一個(gè)精準(zhǔn)明確的品牌名,，一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)和城市定位。通過(guò)清晰的頂層設(shè)計(jì)讓白云美灣方向明確,、發(fā)聲一致,，打造廣州白云美灣城市與產(chǎn)業(yè)品牌！

1.   廣州白云美灣統(tǒng)一品牌：白云美灣從歷史,、城市,、產(chǎn)業(yè)形象維度，內(nèi)涵挖掘上呈現(xiàn)出悠久廣府文化,、山水白云城市形象及生產(chǎn)商貿(mào)物流為主的產(chǎn)業(yè)形象,。未來(lái)，依托于美妝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，借勢(shì)廣州設(shè)計(jì)之都,，重點(diǎn)打造城市品牌+產(chǎn)業(yè)品牌雙驅(qū)動(dòng)的白云美灣。

廣州白云美灣繼北京城,、上海灘后,，卡位廣州全球商貿(mào)流通超級(jí)IP，緊扣廣州白云區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地域卡位,，凸顯白云優(yōu)質(zhì)山水環(huán)境,。美灣深度契合產(chǎn)業(yè)，美業(yè)既是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)也是區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),，灣區(qū)概念卡位大眾認(rèn)知并借勢(shì)粵港澳大灣區(qū)這一全球超級(jí)概念,。

2.   白云美灣精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)卡位：上海東方美谷從品牌研發(fā)突圍，重點(diǎn)發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè),。東方美谷作為奉賢重點(diǎn)項(xiàng)目,，躍居奉賢一號(hào)工程,，將打造一批世界級(jí)的國(guó)際品牌,。湖州美妝小鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)從旅游體驗(yàn)突圍，“中國(guó)化妝品生產(chǎn)基地湖州”,，打造成東方格拉斯,，建成以產(chǎn)業(yè)為核心，融文化,、旅游,、社區(qū)等功能于一體的化妝品特色小鎮(zhèn)。

廣州白云美灣生產(chǎn)和貿(mào)易基礎(chǔ)較好，化妝品生產(chǎn)企業(yè)占全國(guó)一半,，商貿(mào)基因強(qiáng)大,。白云美灣通過(guò)差異化卡位：全球美妝產(chǎn)銷(xiāo)地！能夠托白云區(qū)美妝生產(chǎn)和商貿(mào)及進(jìn)出口,，時(shí)尚設(shè)計(jì)和展銷(xiāo)為發(fā)展預(yù)埋線,，實(shí)現(xiàn)白云美灣產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

白云美灣打造產(chǎn)業(yè),、文化,、城市生態(tài)圈，生產(chǎn),、展銷(xiāo)和設(shè)計(jì)為核心,，建設(shè)美業(yè)大灣區(qū)。兼容東西文化,，轉(zhuǎn)型時(shí)尚設(shè)計(jì)都市,，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放化、時(shí)尚化,、國(guó)際化融合,。

3.   白云美灣一條龍產(chǎn)業(yè)鏈：廣州白云美灣，擁有化妝品全產(chǎn)業(yè)聚集先天優(yōu)勢(shì),，卡位產(chǎn)銷(xiāo)兩大核心優(yōu)勢(shì),。通過(guò)大灣區(qū)商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，契合美妝貿(mào)易精準(zhǔn)卡位,。白云美灣以生產(chǎn)為基礎(chǔ),，商貿(mào)為靈魂，借展示設(shè)計(jì)升級(jí),，構(gòu)建白云美灣全產(chǎn)業(yè)鏈,。

化妝品涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、包裝,、運(yùn)輸、零售,、展示,、檢測(cè)多個(gè)環(huán)節(jié)，白云美灣從生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)品類(lèi)品牌培育,、商貿(mào)銷(xiāo)售升級(jí),、博覽會(huì)議舉辦實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)壯大。未來(lái)引進(jìn)品牌策劃,、包裝包材設(shè)計(jì)等配套,，實(shí)現(xiàn)白云美灣產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),。

4.廣告語(yǔ)與品牌定位協(xié)同：品牌命名為廣州白云美灣，定位為全球美妝產(chǎn)銷(xiāo)地,，廣告語(yǔ)與品牌定位協(xié)同一致實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化傳達(dá),，品牌理念開(kāi)放化、時(shí)尚化,、國(guó)際化,。

5.差異化政策分級(jí)管理：政策上差異服務(wù)，10億級(jí)做好品牌和上市服務(wù),，4億—10億企業(yè)做好用地支持,，2000萬(wàn)-4億企業(yè)政府做好政策扶持，2000萬(wàn)以內(nèi)做好企業(yè)減量審批和小升規(guī),。

二,、三個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)展升級(jí)動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高效落地

產(chǎn)業(yè)路徑：產(chǎn)銷(xiāo)展三大動(dòng)作,。生產(chǎn)上,，推動(dòng)大中小企業(yè)入園管理。商貿(mào)上,，商貿(mào)分流,，短期做商貿(mào)廣場(chǎng)定位清晰。推廣上,，整體策劃白云美灣推廣方案,，宣傳部門(mén)、協(xié)會(huì)活動(dòng),、白云美灣專職辦公室聯(lián)合打造白云美灣品牌,。

白云美灣南部打造化妝品總部、設(shè)計(jì),、展貿(mào)電商集聚平臺(tái),，中部打造設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌孵化中心和化妝品特色小鎮(zhèn),，北部建設(shè)專業(yè)生產(chǎn)和檢測(cè)園區(qū),。企業(yè)規(guī)模自南向北擴(kuò)大，行業(yè)自南向北綜合,，空間形象自南向北集聚,。

1.   生產(chǎn)上：白云美灣根據(jù)現(xiàn)有土地、廠房現(xiàn)狀結(jié)合區(qū)域及政策進(jìn)行分層級(jí)規(guī)劃：綜合性園區(qū)（民科園）,、美妝產(chǎn)業(yè)園,、村級(jí)工業(yè)園。綜合性園區(qū)以民科園為主,，承接大型企業(yè),。美妝產(chǎn)業(yè)園整體開(kāi)發(fā)，承接中大型企業(yè),。村級(jí)工業(yè)園服務(wù)于中小企業(yè),。

均禾園區(qū)案例：均禾物業(yè)外包改造，提升村級(jí)工業(yè)園環(huán)境配套,。同時(shí),，通過(guò)低價(jià)值企業(yè)關(guān)停、搬遷,，騰挪土地給有潛力中小企業(yè)廠房,，幫助它們發(fā)展壯大。以更低成本,、可操作方式,，幫助白云美妝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.   商貿(mào)上：線下商貿(mào)升級(jí)分短中期三步走,，完善市場(chǎng)機(jī)制淘汰劣質(zhì),，建商貿(mào)中心扶持優(yōu)質(zhì)企業(yè)，嚴(yán)控市場(chǎng)規(guī)則,。商貿(mào)升級(jí)短期工作重心在于完善市場(chǎng)機(jī)制淘汰低端,、低效、不正規(guī)企業(yè),，解決稅收問(wèn)題,。包括建設(shè)管理團(tuán)隊(duì)、設(shè)置準(zhǔn)入門(mén)檻,、加強(qiáng)打假力度,、信息化配套、積分管理,、納稅機(jī)制等系列措施,。中期工作的重心在于升級(jí)商貿(mào)城，服務(wù)好優(yōu)質(zhì)企業(yè),，可參考中國(guó)義烏小商品城,。由政府出資購(gòu)買(mǎi)土地興建商貿(mào)中心，對(duì)建筑形象,、商品展示,、配套服務(wù)、人才培訓(xùn),、檢驗(yàn)檢測(cè),、研發(fā)中心等進(jìn)行升級(jí)，扶持白云潛力品牌,，并通過(guò)招商推廣,，吸引優(yōu)質(zhì)商貿(mào)企業(yè)入住,。長(zhǎng)期的工作重心在于市場(chǎng)嚴(yán)格按品類(lèi)/檔次劃分。通過(guò)學(xué)習(xí)義烏小商品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng),，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)整,。嚴(yán)控日化商場(chǎng)、護(hù)膚商場(chǎng),、彩妝商場(chǎng),、美容美發(fā)儀器商場(chǎng)，商場(chǎng)品類(lèi)定位高度聚攏,，既降低管理成本,，也便于采購(gòu)商快速挑選決策。線上線下融合發(fā)展,，統(tǒng)一線上線下銷(xiāo)售數(shù)據(jù),，走正規(guī)化經(jīng)營(yíng)路線，解決納稅問(wèn)題,。

線上商貿(mào)升級(jí)以B2B平臺(tái)搭建為主 ,，為白云美灣產(chǎn)業(yè)賦能�,；瘖y品B2B平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán),，通過(guò)以廣州白云區(qū)化妝品實(shí)體商圈為核心的垂直電商交易平臺(tái)，將網(wǎng)上商鋪與實(shí)體商鋪一一對(duì)應(yīng),，能夠?yàn)閺V大中小化妝品企業(yè)降低銷(xiāo)售及采購(gòu)成本 ,、提高采購(gòu)效率。為商戶提供交易保障,。同時(shí),，平臺(tái)可以引進(jìn)引進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)中心、金融服務(wù)中心,、產(chǎn)品快篩快檢中心,、法務(wù)咨詢中心、質(zhì)量投訴管理中心等,，以實(shí)現(xiàn)更好的服務(wù)商戶,。

3.   推廣上：白云美灣系統(tǒng)打造品牌傳播路徑，包括城市品牌宣傳,、大型招商活動(dòng),、博覽會(huì)、專業(yè)論壇,、美妝專業(yè)媒體發(fā)聲,、服務(wù)政策宣傳等。在此基礎(chǔ)上建設(shè)白云美灣官網(wǎng),，實(shí)現(xiàn)白云美灣概念宣傳,、優(yōu)質(zhì)企業(yè)一覽,、白云美灣政策發(fā)布。建設(shè)白云美灣公眾號(hào),，整合美妝專業(yè)媒體青眼,、品觀和化妝品報(bào),，關(guān)注白云美灣政策傳達(dá)及產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)專訪,。同時(shí)，白云美灣公眾號(hào)整合美妝專業(yè)媒體,，借力美妝專業(yè)媒體深度觀察,，輸出有價(jià)值的美妝產(chǎn)業(yè)和美妝企業(yè)深度剖析觀點(diǎn)，引發(fā)外界更多關(guān)注,。

白云美灣現(xiàn)有活動(dòng)以化妝品節(jié),、美妝節(jié)、美博會(huì)為主,，美博會(huì)已經(jīng)形成足夠影響力,，有銷(xiāo)售帶動(dòng)作用但季節(jié)性明顯。學(xué)術(shù)會(huì)議僅有化妝品學(xué)會(huì)舉辦的高峰論壇,，協(xié)會(huì)差異化活動(dòng)未能發(fā)展壯大,。小型會(huì)議以白云化妝品促進(jìn)會(huì)知識(shí)型培訓(xùn)為主，頻次不夠,、多元化不足,。

未來(lái)，建議白云美灣品牌圍繞白云設(shè)計(jì)活動(dòng),、美妝行業(yè)論壇,、美妝展銷(xiāo)活動(dòng)，提升白云美灣品牌形象與品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。在白云美灣會(huì)議活動(dòng)上,，加入更多美妝論壇、設(shè)計(jì)文化活動(dòng)及世界級(jí)美業(yè)大賽等,。

同時(shí),，白云美灣組織區(qū)域內(nèi)企業(yè)集中走向中國(guó)甚至國(guó)際召開(kāi)品牌推介會(huì)，幫助打造白云美灣美妝產(chǎn)業(yè)和白云美灣內(nèi)企業(yè)的品牌影響力,。美妝協(xié)會(huì)作為企業(yè)和外部溝通橋梁,，擔(dān)任起美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)外溝通的角色。介紹白云美灣優(yōu)質(zhì)企業(yè),、細(xì)分品類(lèi)巨頭走出去,，拉高白云美灣企業(yè)知名度，共建白云美灣品牌,。

三,、四個(gè)示范性落地項(xiàng)目,，幫助迅速提升白云美灣產(chǎn)業(yè)勢(shì)能

1.白云美灣大會(huì)會(huì)址落戶。長(zhǎng)期將白云美灣國(guó)際會(huì)議中心作為承接美妝國(guó)際研討會(huì)議的會(huì)址,，同時(shí)作為品牌年會(huì)和新品發(fā)布會(huì)的平臺(tái),。白云國(guó)際會(huì)議中心已經(jīng)承辦“中國(guó)化妝品（白云）國(guó)際高峰論壇”、“白云化妝品節(jié)頒獎(jiǎng)盛典”,、“中國(guó)美妝年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”,、“廣州白云美灣·中國(guó)化妝品2020趨勢(shì)論壇”等多場(chǎng)美妝高端會(huì)議，在白云化妝品企業(yè)中具有較高知名度,，也是廣東省最大的綜合性會(huì)議中心,。白云國(guó)際會(huì)議中心用于化妝品商貿(mào)發(fā)展、文化交流需要,，對(duì)外釋放白云區(qū)打造白云美灣決心,。

未來(lái)，白云美灣活動(dòng)在白云國(guó)際會(huì)展中心展開(kāi),，用于學(xué)術(shù)會(huì)議“白云美灣研討會(huì)”,、“廣州省化妝品學(xué)會(huì)論壇”、“廣東省質(zhì)量管理協(xié)會(huì)論壇”等,；服務(wù)美妝品牌年會(huì)及新品發(fā)布,，如丹姿、嬌蘭佳人,、韓后,、阿道夫等白云優(yōu)質(zhì)品牌年會(huì)及新品發(fā)布會(huì)；用于白云美灣品牌簽約,，化妝品相關(guān)招商引資大會(huì)舉辦,，拉伸白云美灣品牌傳播影響力。

2.   白云美灣公園,。以美妝博物館為核心標(biāo)志性建筑,，圍繞休閑娛樂(lè)、互動(dòng)體驗(yàn)為配套對(duì)大眾開(kāi)放,。白云美妝缺少產(chǎn)業(yè)的地標(biāo),，城區(qū)化妝品除銷(xiāo)售活動(dòng)外，可以考慮增加化妝品娛樂(lè)休閑及文化活動(dòng),。目前,，政府已有意向?qū)�白云飛翔公園做成化妝品主題公園。錦坤建議,，在現(xiàn)有設(shè)施基礎(chǔ)上,，加入“美妝DIY體驗(yàn)館”、“白云美灣博物館”、“現(xiàn)代美妝科技館”“美妝原料百草園”“美妝歷史大道”,。

同時(shí),，定期在白云美灣公園舉辦多種主題活動(dòng)。美妝類(lèi)：小型美妝特賣(mài)會(huì),、化妝舞會(huì)晚會(huì),、DIY比賽、包裝設(shè)計(jì)大賽,；文娛類(lèi)：中秋燈謎,、春節(jié)聯(lián)歡會(huì)活動(dòng)；體育類(lèi)：乒乓球,、羽毛球等運(yùn)動(dòng),；技能類(lèi)：戶外野餐,、社會(huì)知識(shí)競(jìng)賽等,，提升主題公園形象和影響。

3.   白云美灣博物館,。中國(guó)美妝科普和白云美妝品牌展示,，凸顯白云美灣美業(yè)發(fā)源地價(jià)值。珠三角是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地與創(chuàng)新發(fā)祥地,，白云區(qū)作為珠三角的核心,，也是化妝品產(chǎn)業(yè)的軸心地。白云美妝歷史,，是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)最具代表的歷史,。錦坤建議打造重點(diǎn)做好白云美灣博物館，嵌入美妝公園,。

白云美灣博物館中可承載中國(guó)美妝發(fā)展,、美妝品類(lèi)科普、技術(shù)研發(fā)介紹,、優(yōu)質(zhì)包裝包材設(shè)計(jì)館,、白云優(yōu)質(zhì)品牌館。同時(shí),，通過(guò)小而美的新品發(fā)布,、美妝趨勢(shì)論壇增加博物館的互動(dòng)性。此外,，建議融入化妝品制作體驗(yàn)作為博物館特色,，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作純天然護(hù)膚品、手工皂,，以及通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)化妝,、美甲等體驗(yàn)，加深對(duì)白云美妝的理解。

4.   白云美灣奧特萊斯,。白云新火車(chē)站打造工廠直銷(xiāo)店,，吸引國(guó)內(nèi)外美妝品牌做形象展示，長(zhǎng)期可以整合復(fù)制開(kāi)往全國(guó),。白云美灣作為中國(guó)化妝品的產(chǎn)銷(xiāo)地,，生產(chǎn)便利和商貿(mào)發(fā)達(dá)是其特色。興建白云美灣奧特萊斯工廠直銷(xiāo)店,，可突出白云美灣作為化妝品產(chǎn)銷(xiāo)地的定位,。同時(shí)，奧特萊斯以“名品+折扣”的模式,，輻射范圍廣影響力大,，白云美灣奧特萊斯在美妝品類(lèi)創(chuàng)新想象力空間大。

錦坤建議白云美灣奧特萊斯做成展示,、銷(xiāo)售,、品牌發(fā)布一體。以丹姿,、韓后,、阿道夫?yàn)橹鳎�吸引�?guó)內(nèi)一線品牌百雀羚,、自然堂,、相宜本草等，招商引進(jìn)國(guó)際大牌雅詩(shī)蘭黛,、歐萊雅,、資生堂，強(qiáng)化工廠直銷(xiāo)店的影響力,。同時(shí),，可配套休閑、餐飲,、娛樂(lè),，帶動(dòng)旅游消費(fèi)。短期以拉高白云美妝形象,，長(zhǎng)期可針對(duì)全國(guó)不同等級(jí)城市,，調(diào)整品牌構(gòu)成復(fù)制開(kāi)往全國(guó)。

作為白云美灣品牌總顧問(wèn),，錦坤美妝專家團(tuán)從品牌頂層設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)底層運(yùn)營(yíng)的整體方案上進(jìn)行了精準(zhǔn)的策劃,，圍繞白云美灣產(chǎn)業(yè)以品牌優(yōu)化為基礎(chǔ)、組織政策明確為保障,、產(chǎn)業(yè)路徑清晰為前提,、四個(gè)示范性項(xiàng)目落地為階段性目標(biāo),，提升白云美灣品牌影響力、幫助白云美灣從廣州打響,；最終通過(guò)白云美灣產(chǎn)業(yè)品牌打造,、城市品牌引導(dǎo)和企業(yè)品牌落地，幫助廣州白云美妝走出廣州,，走向中國(guó)和邁向世界,，成為名符其實(shí)的全球美妝產(chǎn)銷(xiāo)地，并有望成為全球美業(yè)第一灣,。

（本文原載于錦坤石章強(qiáng)公眾微信,。石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委創(chuàng)始秘書(shū)長(zhǎng),、上海市政府品牌專家委員,。錦坤是全國(guó)知名的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，連鎖與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)品牌,，錦坤美妝項(xiàng)目組系全國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)咨詢實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì),，先后輔導(dǎo)和服務(wù)了寶潔、吉列,、上海東方美谷,、廣州白云美灣、上海家化,、百雀羚、韓后等知名城市和產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌,。）