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北京城,、上海灘,、廣州市,、深圳灣,攻城,、搶灘,、入市,、溜灣,,就是對(duì)城市品牌的最好詮釋和注腳,也是城市品牌頂層設(shè)計(jì)的生動(dòng)體現(xiàn),。城市有了魂,,就容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企人文道的融合,我們的生活就會(huì)更美好,。城市沒(méi)有了品牌頂層設(shè)計(jì),,就會(huì)成為平庸的千篇一律之城, 生活在城市中的我們,,也就是蕓蕓眾生般的過(guò)客而已,。城市,不能沒(méi)有品牌頂層設(shè)計(jì),!
城市化競(jìng)爭(zhēng)的核心在于城市品牌頂層設(shè)計(jì)
文/石章強(qiáng)(錦坤創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng))
城市化競(jìng)爭(zhēng)的核心在于城市品牌頂層設(shè)計(jì)。
北京城,、上海灘,、廣州市、深圳灣,,攻城、搶灘,、入市,、溜灣,就是對(duì)城市品牌的最好詮釋和注腳,,也是城市品牌頂層設(shè)計(jì)的生動(dòng)體現(xiàn),。
上有天堂,下有蘇杭,,也是對(duì)江浙兩座城市的形象定位和稱呼,。
但是,同為全國(guó)一線城市北上廣深之列并位居第三的廣州為什么有點(diǎn)顯得沒(méi)落了呢,?風(fēng)頭明顯已被深圳蓋過(guò)了,。
同樣同為天堂的蘇州,,2017年GDP為1.7萬(wàn)億元,遠(yuǎn)超杭州的1.2萬(wàn)億元,,卻為什么和杭州相比的時(shí)候沒(méi)有存在感呢,?
……
所有這些,背后的背后就是城市的競(jìng)爭(zhēng),,以及城市競(jìng)爭(zhēng)背后的城市品牌頂層設(shè)計(jì),。
作為我國(guó)的政治中心和文化中心,北京有獨(dú)特的地位,、悠久的歷史,、燦爛的文化、豐富的景觀,,北京有太多太多的亮點(diǎn)需要展現(xiàn),。借著北京奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),提出“北京歡迎你”的廣告語(yǔ),,并獲得強(qiáng)烈的反響,。“北京歡迎你”雖然比較簡(jiǎn)單,,甚至讓人感覺(jué)抽象,。但是結(jié)合北京的城市定位,這又恰恰合情合理,。
對(duì)于國(guó)人,,北京歡迎每個(gè)國(guó)人去首都看看,而且每個(gè)國(guó)人從小都有去首都看看的愿望,。
對(duì)于國(guó)際友人,,北京歡迎他們來(lái)領(lǐng)略中國(guó)文化的精彩,感受東方文明,,見(jiàn)證北京的發(fā)展,、中國(guó)的發(fā)展。
“北京歡迎你”還體現(xiàn)了北京熱情,、好客,、胸襟寬廣的城市特點(diǎn)!
2014年杭州的旅游宣傳口號(hào)確定為經(jīng)典的“最憶是杭州”,�,!白顟浭呛贾荨笔菍⒑贾菝篮玫木吧c文化糅合,從景到文化,,一步步把人引入到回憶中,,然后升華到情感的層面,勾起人們對(duì)杭州豐富而美好的多重聯(lián)想,。
塑造杭州不僅僅是一座有著深厚文化底蘊(yùn)的迷人城市,,還是承載游客美好記憶的城市,,增添對(duì)杭州的親切性!“最憶是杭州”通過(guò)在G20峰會(huì)上的演繹,,將杭州的歷史文化,,尤其是江南水鄉(xiāng)文化體現(xiàn)得淋漓盡致。杭州又一次深化,、提升了江南文化的城市形象,,“最憶是杭州”的新名片讓杭州在全國(guó)甚至全世界的地位更加突出顯著,,不斷吸引著國(guó)內(nèi)外游客,!
杭州這幾年的發(fā)展在全國(guó)首屈一指,G20峰會(huì)之所以會(huì)在杭州舉辦,,并不只是因?yàn)楹贾菔切蓍e旅游城市,,甚至杭州早就不單單是休閑旅游城市了,!20世紀(jì)50年代杭州因良好的環(huán)境被定位為“休閑療養(yǎng)城市”,因?yàn)榀燄B(yǎng)產(chǎn)業(yè)不足以支撐城市發(fā)展,,所以很快就變成了“北工南居”的工業(yè)城市,。直到改革開(kāi)放,杭州才重新回歸到“風(fēng)景旅游”城市定位,。休閑旅游城市也是絕大多數(shù)人對(duì)杭州的印象,,杭州始終只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象上。
杭州近年的發(fā)展不是因?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展的原因,,而是因?yàn)楹贾莩鞘挟a(chǎn)業(yè)定位,、產(chǎn)業(yè)布局的功勞,也正因如此杭州從休閑旅游城市變?yōu)榱酥袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)城市,。休閑旅游城市所能帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)有限,,而杭州成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)城市則是由一系列因素的量變達(dá)成的質(zhì)變,科技,、教育,、城市布局、交通,、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,、人才引入等,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后反哺到杭州各個(gè)方面,。當(dāng)然杭州的休閑旅游名片對(duì)杭州互聯(lián)網(wǎng)城市的促進(jìn)作用也是非常巨大的,成為人才引入,、企業(yè)入駐的重要原因,。杭州擁有了“互聯(lián)網(wǎng)城市”與“休閑旅游城市”雙名片�,;ヂ�(lián)網(wǎng)城市提供產(chǎn)業(yè),、就業(yè)支撐,;休閑旅游城市提供生活質(zhì)量保障支撐,實(shí)現(xiàn)安居樂(lè)業(yè)和 “最憶是杭州”的感知,!
北京,、杭州鮮明的城市廣告語(yǔ),為兩座城市描繪了清晰的定位和標(biāo)簽,。
那么,,上海鮮明的廣告宣傳語(yǔ)是什么?
上海目前的廣告語(yǔ)是:上海,,精彩每一天,。
“精彩每一天”傳達(dá)的是在上海能夠擁有豐富多彩的生活,在上海每一天都過(guò)得精彩的理念,!這確實(shí)沒(méi)錯(cuò),,但是一座城市的廣告宣傳語(yǔ),應(yīng)該與城市的文化進(jìn)行結(jié)合,,傳達(dá)城市文化和精神特征,。
德厚閔行、文進(jìn)萬(wàn)家,;厚德金山,、禮尚之濱;教化之城,、禮樂(lè)嘉定,;匯善匯美、文明徐匯,;上海之根,、文明松江;匠心筑夢(mèng),、品質(zhì)黃浦,;心動(dòng)浦東、體驗(yàn)精彩……這些上海各區(qū)的城市宣傳語(yǔ)雖然豐富,,但卻顯得混亂,,也將上海市已有的品牌宣傳語(yǔ)弱化。各區(qū)的宣傳語(yǔ)干擾著上海市整體的宣傳語(yǔ),,影響著上海城市品牌定位的輸出,!
上海的優(yōu)勢(shì)不應(yīng)該體現(xiàn)在購(gòu)物、貿(mào)易,、金融等物質(zhì)方面,,而應(yīng)該是上海 “開(kāi)放、包容,、向上,、睿智”的精神,,正是這些精神才成就上海成為中國(guó)第一大城市、我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心,,上海代表著先進(jìn),、拼搏、奮進(jìn)和希望,。
上海應(yīng)該是一座“充滿無(wú)限可能”的城市,,無(wú)論過(guò)了多久,上海都需要向人傳達(dá)“充滿希望,,無(wú)限可能”的感知,,這些才是上海吸納人才、創(chuàng)新不止的根源,!
從這個(gè)意義上講,,“上善若水,海納百川”不吝為上海的最佳口號(hào),!
作為上海市政府品牌專(zhuān)家委員,,在我們向市政府及相關(guān)委辦局多次呼吁和建言后,“上善若水,,海納百川”已開(kāi)始出現(xiàn)在上海虹橋機(jī)場(chǎng),、上海虹橋站等主要公共空間上。
一座城市的發(fā)展離不開(kāi)核心產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),,核心產(chǎn)業(yè)不僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),,而且還能形成產(chǎn)業(yè)集聚,從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,,此外,,具有鮮明的核心產(chǎn)業(yè)鏈還能夠主動(dòng)吸引相關(guān)的人才匯聚。鮮明的產(chǎn)業(yè)還是一座城市的標(biāo)簽,。
例如杭州鮮明的核心產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)電商,,包括阿里系、網(wǎng)易,、蘑菇街,、“三通一達(dá)”等,這些的背后都是源于杭州對(duì)于電子商務(wù)的鼎力扶持,,使杭州形成鮮明的電商產(chǎn)業(yè)集群,,除了電商平臺(tái)外,還有快遞,、運(yùn)營(yíng),、培訓(xùn)、IT、攝影,、會(huì)展、法律,、財(cái)務(wù),、人力資源等產(chǎn)業(yè),杭州擁有幾十個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園,,杭州已形成鮮明的產(chǎn)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),。
與杭州齊名的蘇州,在總體經(jīng)濟(jì)上大幅度高于杭州,,領(lǐng)先近5000億元,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上杭州第一、二,、三產(chǎn)業(yè)比重為2.5:34.9:62.6,,蘇州第一 、二,、三比重為1.4:47.4:51.2,。杭州第三產(chǎn)業(yè)比重高是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展下,形成了各產(chǎn)業(yè)集聚,。在明星企業(yè)以及熱門(mén)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下,,杭州對(duì)企業(yè)、人才的吸引力也越來(lái)越強(qiáng),。
蘇州經(jīng)濟(jì)總量雖然遠(yuǎn)高于杭州,,但蘇州的“工廠”標(biāo)簽顯著,產(chǎn)品附加值低,,鮮有孵化自有品牌,,在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大浪潮以及人口紅利逐漸減弱的情況下,蘇州的制造產(chǎn)業(yè)會(huì)面臨較大的問(wèn)題,,蘇州鮮明而具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)是什么呢,?
沒(méi)有清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì),這也是蘇州經(jīng)濟(jì)體量很大卻存在感不如杭州的原因,。
有人口流動(dòng),、有危機(jī)感、有希望的城市才是有活力的城市,,有包容性的城市才能夠創(chuàng)新,。深圳的進(jìn)步之所以大,就在于這座城市能夠給予人們希望,,相信能夠創(chuàng)造成就,,人都想著趕超、扎根。這也就是這個(gè)城市的標(biāo)簽,,或者說(shuō)是城市品牌頂層設(shè)計(jì),。
深圳民營(yíng)科技產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳這個(gè)城市的標(biāo)簽。有了這個(gè)標(biāo)簽,,更多的科技公司會(huì)往深圳靠,,形成集聚,達(dá)到良性循環(huán)的效果,,深圳與杭州一樣,,有核心又鮮明的產(chǎn)業(yè),能夠不斷吸引資本,、人才,,逐漸形成一種顯著的城市特征。
正如機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書(shū)石章強(qiáng)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》所說(shuō),,城市產(chǎn)業(yè),、文化內(nèi)涵、城市品牌形象三者能否有機(jī)統(tǒng)一,,對(duì)城市未來(lái)的發(fā)展越來(lái)越重要,,三者統(tǒng)一,文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì),,不僅能夠加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,,還有利于提升城市精神面貌和生命力。
而統(tǒng)一的核心在于這個(gè)城市是否有清晰的品牌頂層設(shè)計(jì),。
當(dāng)年唯一能稱之為“大”的城市,,除了上海,就是武漢了,,連北京也沒(méi)有被喊過(guò)大,。就是這么一個(gè)“大武漢”,當(dāng)年的經(jīng)濟(jì)地位僅次于上海和廣州,,在改革開(kāi)放之后,,一度迷失和迷離了。
近年來(lái)武漢開(kāi)始找回了自己,,已成為中部第一城,、國(guó)家中心城市、全國(guó)科教之都,,“官產(chǎn)學(xué)研媒商資”七聯(lián)動(dòng),,逐步讓這個(gè)城市重新煥發(fā)了活力和生機(jī)。
正是大武漢,、長(zhǎng)江新城,、國(guó)家中心城市,、中部之心等關(guān)鍵詞讓武漢清晰了自己的城市品牌頂層設(shè)計(jì),才有了當(dāng)下真正的“大武漢”,!
城市品牌頂層設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)的工程,,既需要高度,也需要廣度,,還需要深度和力度,。
基于錦坤多年輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家國(guó)內(nèi)外的城市和城鎮(zhèn)的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn),已形成了相對(duì)成熟的城市品牌頂層設(shè)計(jì)的“44557模式”,,在機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書(shū)石章強(qiáng)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》得到了完整的演繹和詮釋?zhuān)?/b>
“4”——四么
城市品牌頂層設(shè)計(jì)首要的核心是要解決“賣(mài)什么”“說(shuō)什么”“怎么說(shuō)”“怎么賣(mài)”的“四么”問(wèn)題。現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況,,中國(guó)的包括世界的很多城市的管理者在“賣(mài)什么”和“說(shuō)什么”尤其是“賣(mài)什么”不太在意,,反倒在“怎么說(shuō)”“怎么賣(mài)”上不斷試錯(cuò)和反復(fù),導(dǎo)致城市品牌建設(shè)的千篇一律和千城一面,。
城市的當(dāng)政者只有清楚地知道了自己要向社會(huì)和公眾售賣(mài)什么才會(huì)清楚要說(shuō)什么以及如何說(shuō),,進(jìn)而才會(huì)更加有效地知道去如何售賣(mài)了。
“4”——四位
城市是“產(chǎn),、城,、人、文”四位一體+“品牌定位,、消費(fèi)定位,、產(chǎn)業(yè)定位、功能定位”四位合一的有機(jī)結(jié)合的重要產(chǎn)城平臺(tái)和載體,,沒(méi)有“四位”的有機(jī)結(jié)合,,再好的城市也會(huì)失去它的吸引力和承載力。
“5”——五鏈
錦坤專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,,城市切忌千篇一律,,最重要的就是“專(zhuān)精特新”和“細(xì)小微尖”。要切實(shí)按照“人無(wú)我有,、人有我特”的標(biāo)準(zhǔn),,定義城市,定位自己,,形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì),,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)定位、占位和卡位,。
城市在做頂層設(shè)計(jì)時(shí),,既要突出核心產(chǎn)業(yè),也要有模式創(chuàng)新,,還需要在策劃(頂層設(shè)計(jì))——招商(精準(zhǔn)選商)——規(guī)劃(產(chǎn)業(yè)落地)——運(yùn)營(yíng)(項(xiàng)目運(yùn)營(yíng))——推廣(高效營(yíng)銷(xiāo))五維一體的城市品牌頂層設(shè)計(jì)方面來(lái)整體產(chǎn)業(yè)鏈打造,。
“5”——五為
目前城市化主要有三種創(chuàng)建模式:
一是企業(yè)主體、政府服務(wù)。政府負(fù)責(zé)城市的定位,、規(guī)劃,、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和審批服務(wù),引進(jìn)民營(yíng)企業(yè)來(lái)建設(shè),。
二是政企合作,、聯(lián)動(dòng)建設(shè)。政府做好大規(guī)劃,,聯(lián)手大企業(yè)培育大產(chǎn)業(yè),。
三是政府建設(shè)、市場(chǎng)招商,。政府成立國(guó)資公司,,根據(jù)產(chǎn)業(yè)定位面向全國(guó)招商。
但不管是哪種模式,,必須符合特色,、產(chǎn)業(yè)、宜居,、雙創(chuàng),、企業(yè)的五個(gè)特點(diǎn)。也因此,,城市或城鎮(zhèn)品牌頂層設(shè)計(jì),,必須緊緊圍繞這“五為”展開(kāi),這才是真正的量身定制,,而不是盲目的復(fù)制,。
“7”——七一
如果“五為”解決了城市在規(guī)劃層面上的五個(gè)點(diǎn),那么,,真正更重要的是要在策劃層面上做好“七一”的頂層設(shè)計(jì),,否則,再好的規(guī)劃也很難真正落地,,再好的城市品牌也難以走出去,,往往藏在深閨人未識(shí)。
一個(gè)有故事力的城市品牌,,如杭州,、深圳、宜春,、襄陽(yáng),、盱眙、老子山等
一個(gè)有傳播力的城市口號(hào),,如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)城市,;北京歡迎你,,老子山,道溫泉,,為您守候一千年等,。
一個(gè)有獨(dú)特性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),如宜昌水電,、宜春溫泉,、沙縣小吃、晉江鞋服等,。
一個(gè)有號(hào)召力的龍頭項(xiàng)目,,如深圳華為、盱眙龍蝦連鎖,、亞布力滑雪,、鹽城悅達(dá)、大冶勁酒,、慈溪方太等。
一個(gè)有示范力的區(qū)域空間,,如中關(guān)村之于北京,、光谷之于武漢、花果山之于連云港,、廣化寺之于莆田等,。
一個(gè)有爭(zhēng)議力的事件營(yíng)銷(xiāo),如徽州改名黃山,、深圳被誰(shuí)拋棄,、西安曲江模式、武漢資智回漢等,。
一個(gè)有產(chǎn)品力的IP項(xiàng)目,,如無(wú)錫靈山拈花灣、莆田媽祖,、莆田南少林,、 晉中喬家大院、黃石仙島湖等,。
最近幾年大家都在熱議黃山是否改回徽州,?合肥為何落選國(guó)家中心城市?蕪湖,、馬鞍山如何一體化,?……然而,昔日的長(zhǎng)江五虎,、安徽的發(fā)源地,、昔日的省會(huì)安慶,,卻少有人問(wèn)津,為什么呢,?安慶的城市品牌營(yíng)銷(xiāo)到底缺了什么,?
從2004年國(guó)家提出發(fā)展紅色旅游以來(lái),各個(gè)擁有紅色歷史的城市都拼命抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)脫胎換骨式的發(fā)展,。然而,,作為中華蘇維埃人民共和國(guó)臨時(shí)中央政府所在地的瑞金,其紅色地位甚至超過(guò)了北京,,2015年還被國(guó)家明確為共和國(guó)搖籃,,但為什么瑞金就沒(méi)能成為紅色旅游第一品牌,甚至還幾乎被大家所遺忘了呢,?
作為江西甚至全國(guó)一方上乘富饒之地的上饒?jiān)谑チ送盏墓廨x后,,逐漸淪為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),上饒的衰退也是物華天寶——江西的一個(gè)縮影,!在后工業(yè)的旅游時(shí)代,,上饒能否恢復(fù)曾經(jīng)的榮光?又能否成為閩浙贛皖中心之城抑或是贛東中心呢,?
襄樊改名了,?有人說(shuō)是改名,也有人說(shuō)是復(fù)名,。不管怎么樣,,最近幾年,類(lèi)似城市更名,、改名,、復(fù)名的事件太多太多,如徽州更名為黃山,、大庸更名為張家界,、淮陰更名為淮安等等。還有一些城市也在醞釀改名,。城市更名已經(jīng)不是新鮮事了,。但究竟改何名?如何改,?改了之后怎么辦,?……這一系列的問(wèn)題,其實(shí)都與城市的品牌建設(shè)緊密相關(guān),,但問(wèn)題是,,你做好了嗎?
提起亞布力,, 有點(diǎn)商業(yè)背景知識(shí)的人幾乎都知道,。提起尚志,,估計(jì)知道的人微乎其微了。更沒(méi)有多少人知道亞布力就是在尚志,。這是亞布力的勝利還是尚志的悲哀呢,?中國(guó)有很多這樣的城市,比如金華之于義烏,、晉中之于平遙,、湖州之于安吉、德清之于莫干山等等,,“兒子天下皆知,,老子無(wú)人知曉”。類(lèi)似尚志之于亞布力等這樣的子強(qiáng)父弱型城市如何新生呢,?
洛陽(yáng)從中國(guó)第一個(gè)王朝夏朝開(kāi)始,,先后擁有100多個(gè)帝王在這里指點(diǎn)江山,號(hào)稱“千年帝都”,,與西安,、南京、北京并列為中國(guó)四大古都,。洛陽(yáng)還代表著中部科技之都,,擁有各類(lèi)科技機(jī)構(gòu)600多家,其中國(guó)家級(jí)科研院所14家,、國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心10個(gè),、國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室1個(gè),,國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室4個(gè)等,,可是自2008年以來(lái)洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)連續(xù)6年下滑,類(lèi)似于洛陽(yáng)這樣的古都的未來(lái)之路又在何方,?
隨著2018年兩會(huì)的召開(kāi),,“我買(mǎi)的鞋是正品還是莆田造?”被不斷提及。莆田市市長(zhǎng)李建輝在專(zhuān)訪中表示莆田制鞋歷史久,、質(zhì)量好,,國(guó)際知名品牌代工業(yè)務(wù)多,未來(lái)莆田要聯(lián)合創(chuàng)牌打造莆田好鞋,。從莆田周邊關(guān)鍵詞搜索結(jié)果來(lái)看,,莆田1530萬(wàn)次,媽祖搜索1140萬(wàn)次,,莆田系585萬(wàn)次,,李叔同461萬(wàn)次,莆田鞋323萬(wàn)次,,南少林205萬(wàn)次,,廣化寺190萬(wàn)次,。在莆田城市的發(fā)展中,到底是打文化牌,、制鞋牌,,還是莆田系醫(yī)療牌呢?莆田究竟應(yīng)該用什么來(lái)打響并升級(jí)莆田城市的超級(jí)IP,?
國(guó)家級(jí)權(quán)威組織預(yù)計(jì)未來(lái)十年西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將遠(yuǎn)超過(guò)10000億元,,是夸大其詞還是言之鑿鑿?近幾年西游大受追捧成為多個(gè)產(chǎn)業(yè)追逐的目標(biāo),,最典型的莫過(guò)于影視……西游如此火熱,,為什么與西游淵源極深的連云港和花果山卻雙雙被大家遺忘了呢?
云南是我國(guó)旅游大省,、西南最璀璨的明珠,,形成了麗江、大理,、昆明,、西雙版納四大旅游城市,四大城市早已馳名中外,,可是這一格局仿佛已經(jīng)改變,。新崛起的一個(gè)旅游城市紅河大有趕超之勢(shì)頭。但紅河能否像麗江一樣紅,,并改變?cè)颇夏酥廖髂系穆糜胃窬帜兀?/b>
隨著近幾年騰訊,、華為、平安等一批深圳企業(yè)的崛起,,深圳GDP水漲船高且呈迅雷之勢(shì),;阿里巴巴野蠻生長(zhǎng)、G20峰會(huì)舉世矚目,,杭州的影響力日盛,。“上海衰弱論”“深圳崛起”,、“杭州成為第四城”“上海淪為杭州后花園”“上�,;ヂ�(lián)網(wǎng)沒(méi)落”等文章刷爆朋友圈,每一個(gè)生活居住在上海的人都在思考,,上海到底怎么了,?此前的“五大中心”現(xiàn)在的“四大品牌”,能否支撐上海成為全球卓越之城,?
……
城市,,讓生活更美好!
這話要一分為二地看——
城市有了魂,就容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企人文道的融合,我們的生活就會(huì)更美好,。
城市沒(méi)有了品牌頂層設(shè)計(jì),,就會(huì)成為平庸的千篇一律之城和千城一面之市, 生活在城市中的我們,,也就是蕓蕓眾生般的過(guò)客而已,。
城市,不能沒(méi)有品牌頂層設(shè)計(jì),!
城市管理者,,不能不看《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》!
(本文原載于石章強(qiáng)暢銷(xiāo)新著《城市品牌頂層設(shè)計(jì)》,,機(jī)械工業(yè)出版社2021年度重磅圖書(shū),。石章強(qiáng)系錦坤創(chuàng)始人、上海品牌委創(chuàng)始秘書(shū)長(zhǎng),、上海市政府品牌專(zhuān)家委員,。錦坤系全國(guó)知名品牌服務(wù)商,專(zhuān)注于連鎖與互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),,先后輔導(dǎo)服務(wù)了近500個(gè)企事業(yè)單位,、300多家行業(yè)第一品牌、200多家上市公司和100多個(gè)城市品牌,。)
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