區(qū)域公用品牌已成為消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造超級(jí)載體,。內(nèi)外巨變下,，融產(chǎn)業(yè)品牌,、城市（鄉(xiāng)村）品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌“四品合一”的區(qū)域公用品牌正成為東部轉(zhuǎn)型、中部崛起,、西部開(kāi)發(fā)和東北振興的共同國(guó)策,，如何打造百億千億甚至萬(wàn)億級(jí)區(qū)域公用品牌呢？

區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)和底層運(yùn)營(yíng)

文/錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán)

憑借著“小爐+小餅+小蔥”特色三件套,，淄博燒烤狠狠地火了一把,。淄博更是發(fā)揮出了“好客山東”的優(yōu)良傳統(tǒng)，開(kāi)設(shè)了“淄博燒烤”特色專(zhuān)列,，高鐵車(chē)體上印著醒目的藍(lán)色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣,，引得旅客紛紛打卡拍照，淄博燒烤的熱度也猶如“復(fù)興號(hào)”飛馳的速度,，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的傳播熱度,。雖已是春季，淄博燒烤仍仿佛“千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”,，隨著四月拂面的春風(fēng),，在全國(guó)各地網(wǎng)友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子。

慕名前往淄博去一探究竟的顧客,，排隊(duì)數(shù)小時(shí)才能夠等到一個(gè)座位,；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣，一臉生無(wú)可戀的樣子,；更有許多網(wǎng)友紛紛玩起了段子：“周六去的,，酒店都訂滿(mǎn)了，實(shí)在沒(méi)辦法了,，買(mǎi)了個(gè)二手房,，交了首付才能拎包入住”，讓人貽笑大方,。

一個(gè)470萬(wàn)人口的城市,，在三月份接待了足足有500萬(wàn)的游客，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，截至4月10日,，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一,。根據(jù)微信指數(shù)顯示,，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度，但是在3月10日,，淄博燒烤的熱度達(dá)到了驚人的1300萬(wàn),，原本以為淄博燒烤的熱度會(huì)曇花一現(xiàn),，但是淄博燒烤的熱度在一個(gè)月之后的4月14號(hào)，熱度反而增長(zhǎng)到了8200萬(wàn),。

淄博燒烤的爆火,，除了帶動(dòng)淄博燒烤行業(yè)的發(fā)展之外，對(duì)于淄博城市的影響力,、淄博旅游業(yè)的發(fā)展乃至整個(gè)山東旅游業(yè)的發(fā)展都起到了很好的帶動(dòng)作用,。淄博燒烤、天水麻辣燙等儼然已經(jīng)成為了當(dāng)下最有影響力的區(qū)域公用品牌之一,。

由此我們可見(jiàn),，區(qū)域公用品牌的打造，對(duì)于城市各行各業(yè)的發(fā)展都起到了難以預(yù)計(jì)的推動(dòng)力,，通過(guò)研究區(qū)域公用品牌的歷史我們可以發(fā)現(xiàn),，自古至今，區(qū)域公用品牌一直在影響著我們身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,。

 除了淄博燒烤,，天水麻辣燙、貴州村超,、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的沙縣小吃、盱眙龍蝦,、柳州螺螄粉,、襄陽(yáng)牛肉面、仙桃黃鱔,、鐘祥米茶,、石牌豆腐、重慶小面等無(wú)一不是區(qū)域公用品牌的典型代表,。

傳承中華千年的四大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌

1,、西湖龍井，中華千年以來(lái)的帝王之選

峰巒疊翠,，西湖清波,，龍井茶香滿(mǎn)溢。西湖龍井茶歷史悠久,，最早可以追溯到唐代,，被茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中記載，在宋朝時(shí)逐漸被世人所知曉,，并在清朝時(shí)迎來(lái)了鼎盛時(shí)期,。傳聞乾隆帝杭州游玩時(shí)，忽覺(jué)身上有一股異香,，幾經(jīng)尋找后發(fā)覺(jué)原是身上掉落的幾片茶葉,，乾隆帝內(nèi)心大喜,，立即沖泡了一杯西湖龍井茶，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝,，乾隆帝喜上眉梢,，當(dāng)即就將廟前的十八顆茶樹(shù)封為“御茶”，并留下了“問(wèn)山得路宜晴后,，汲水烹茶正雨前”的佳句,。在歷史的洪流中，西湖龍井歷久彌香,，到了如今,，西湖龍井已走進(jìn)了尋常百姓家，也在慢慢地從中國(guó)走向世界,。

西湖龍井,，從名字我們可以看得出，西湖是其產(chǎn)地名稱(chēng),，龍井是其品類(lèi)名稱(chēng),。我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌向來(lái)都是以產(chǎn)地品牌+品類(lèi)名稱(chēng)來(lái)命名，例如西湖龍井,、六安瓜片,、信陽(yáng)毛尖、等等,。西湖龍井是杭州市的區(qū)域公用品牌,，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)的龍井才能稱(chēng)之為西湖龍井,。西湖龍井的品牌價(jià)值高達(dá)79.05億元,，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估榜首，區(qū)域公用品牌的價(jià)值也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來(lái)了豐厚的收益,，西湖的龍井村更是成為了遠(yuǎn)近聞名的富庶之地,。

樹(shù)大招風(fēng)，由于西湖龍井的名聲太過(guò)響亮,，市場(chǎng)上漸漸地出現(xiàn)了一些用其他產(chǎn)區(qū)的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家,，將低價(jià)茶冒充為高價(jià)的西湖龍井，打著西湖龍井的名號(hào),，使低劣的產(chǎn)品流入市場(chǎng),，損害了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的利益，也對(duì)于西湖龍井的名聲帶來(lái)了損失,。為此,，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例》、《杭州市西湖龍井茶保護(hù)管理?xiàng)l例》去實(shí)現(xiàn)西湖龍井的市場(chǎng)規(guī)范化,，加強(qiáng)了對(duì)于區(qū)域公用品牌的保護(hù),，使得這個(gè)傳承千年的區(qū)域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障,。

2、景德鎮(zhèn)陶瓷,，萬(wàn)里絲綢之路上的璀璨明珠

China,，英語(yǔ)中是瓷器的意思，隨著古代絲綢之路來(lái)往的商貿(mào)交易,，許多中國(guó)的瓷器作為貴重物品被運(yùn)到世界各地,，久而久之，我國(guó)被歐洲一些國(guó)家稱(chēng)為“瓷器之國(guó)”,，China也成為了當(dāng)今中國(guó)的英文名稱(chēng),。

我國(guó)瓷文化歷史悠久，早在4000年前就已經(jīng)有了陶瓷制作的工藝,，景德鎮(zhèn)陶瓷誕生于漢代,，憑借著渾然天成的制瓷工藝，景德鎮(zhèn)陶瓷成為了不可超越的存在,，“至精至美之瓷,，莫不出于景德鎮(zhèn)”是對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷最高的評(píng)價(jià)。景德鎮(zhèn)陶瓷更是隨著絲綢之路,，走向了歐洲王室貴族的家中,，成為了與黃金等價(jià)之物，憑借著小小瓷器連接了整個(gè)世界,，景德鎮(zhèn)也成為了古時(shí)極為富庶之地,。

時(shí)間回到22世紀(jì)，景德鎮(zhèn)陶瓷依然是人們心中“高品質(zhì)瓷器”的代名詞,，陶瓷行業(yè)仍然是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，2021年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到了516億元,。景德鎮(zhèn)陶瓷也是中國(guó)家喻戶(hù)曉的區(qū)域公用品牌,，景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的提升，同時(shí)也帶動(dòng)了景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展,，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)憑借著“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個(gè)中國(guó)家喻戶(hù)曉的區(qū)域公用品牌的帶動(dòng)性成為了5A級(jí)景區(qū),，每年吸引眾多游客前往景德鎮(zhèn)，為景德鎮(zhèn)的旅游行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入,。

3,、北京烤鴨，千年中華美食的縮影

中華美食歷史悠久,，中國(guó)的美食文化也是博大精深,，說(shuō)起最能代表中國(guó)美食文化的一道菜肴，北京烤鴨也算稱(chēng)得上是中華美食的集大成者,。早在魏晉南北朝時(shí)期,，便有了烤鴨的記載,，在當(dāng)時(shí)只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味。隨著朝代的更替,，清朝時(shí)期,，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型，由于制作技術(shù)上的改革帶動(dòng)了口味的升級(jí),，清朝時(shí)期北京烤鴨已成為皇室,、平民百姓所鐘愛(ài)的一道美食。近代,，北京烤鴨也逐漸地走進(jìn)了國(guó)際舞臺(tái),，周恩來(lái)總理的“烤鴨外交”為我國(guó)的外交史留下了一段佳話(huà)，中國(guó)美食也為中國(guó)的國(guó)際形象起到了重要的作用,，直到如今,，北京烤鴨已經(jīng)成為中國(guó)人心中不可或缺的存在。

在便宜坊的成功之后,，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝,，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立，例如大家耳熟能詳?shù)娜�聚��,，越�?lái)越多品牌的成立,，使得北京烤鴨從京城特產(chǎn)走向了產(chǎn)業(yè)集群化。隨著時(shí)間的推移,，北京烤鴨的影響力也在不斷地?cái)U(kuò)大,，越來(lái)越多的人們了解、認(rèn)知了北京烤鴨,，北京烤鴨也從原本的產(chǎn)業(yè)集群逐漸地成為了一個(gè)區(qū)域品牌,，再通過(guò)政府、主管部門(mén)對(duì)于北京烤鴨進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計(jì),、管理和推廣，使得北京烤鴨成為了一個(gè)區(qū)域公用品牌,。對(duì)于北京烤鴨這個(gè)規(guī)范化,、市場(chǎng)化的推動(dòng)產(chǎn)生了良性的推力。

區(qū)域公用品牌的四個(gè)發(fā)展階段

上文提到的西湖龍井,、景德鎮(zhèn)陶瓷,、北京烤鴨，分別代表了區(qū)域公用品牌經(jīng)常適用的農(nóng)業(yè),、制造業(yè)和美食業(yè),，其形成歷程也都有相似之處。

作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌、200多個(gè)上市公司,、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專(zhuān)精特新企業(yè)的全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家團(tuán)認(rèn)為區(qū)域公用品牌都會(huì)有四個(gè)發(fā)展歷程：地方特產(chǎn)階段、產(chǎn)業(yè)集群階段,、區(qū)域品牌階段,、區(qū)域公用品牌階段。

首先是地方特產(chǎn)階段,。憑借著當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境因素,、自然資源因素、人文工藝因素,、生活方式因素等多方面因素的影響,，使得當(dāng)?shù)卦杏�出了�?dú)特的產(chǎn)品。一方水土養(yǎng)一方人,，先天性的條件很重要,，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種，與其他地方的羊相比有著天然的區(qū)別性,；只有產(chǎn)自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜,，別的地方也是學(xué)不來(lái)的；西湖龍井也是只有產(chǎn)自西湖周邊,，才能夠稱(chēng)為西湖龍井,。類(lèi)似的還有武昌魚(yú)、陽(yáng)新屯鳥(niǎo),、河南燴面等,。

第二個(gè)階段是產(chǎn)業(yè)集群階段。隨著當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者慢慢形成了一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，漸漸地完善了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端、加工端,、銷(xiāo)售端,，形成了當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)史書(shū)記載,，景德鎮(zhèn)的陶瓷制作工藝一共有72道工序，可以看出景德鎮(zhèn)陶瓷在古時(shí)候就已經(jīng)形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群,。

隨著產(chǎn)業(yè)集群影響力的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的外地消費(fèi)者都有了一定的認(rèn)知,，產(chǎn)業(yè)集群階段也就慢慢地發(fā)展成為區(qū)域品牌階段,。在一定程度上，當(dāng)?shù)氐某鞘信c產(chǎn)業(yè)有了更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)你提到這座城市的時(shí)候,，第一個(gè)想到的就是這個(gè)區(qū)域品牌,，反之亦然。例如提到盱眙,，大家第一時(shí)間就會(huì)想到龍蝦,；提到蘭州，一碗冒著熱氣的蘭州牛肉面的景象應(yīng)該也會(huì)浮現(xiàn)在人們的腦子里,。

在區(qū)域品牌效應(yīng)得到呈現(xiàn)之后,，隨著政府將區(qū)域品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃、統(tǒng)籌規(guī)劃,、并進(jìn)行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計(jì)、管理,、運(yùn)營(yíng)和推廣,，最終形成了如今的區(qū)域公用品牌。

區(qū)域公用品牌的設(shè)立,，無(wú)論是上游的原料端,、中游的生產(chǎn)端還是下游的銷(xiāo)售端，都能給予相應(yīng)環(huán)節(jié)參與人員很大的信心,，對(duì)于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的助力作用,。

放眼世界的三大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌

區(qū)域公用品牌的發(fā)展不僅僅只有在我國(guó)有著良好的發(fā)展，著眼于世界,，許多區(qū)域公用品牌都已經(jīng)潛移默化的影響著我們的生活,。

1、瑞士手表,，鐘表王國(guó)的崛起

瑞士是全世界最大的手表生產(chǎn)國(guó),、出口國(guó)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，瑞士每年生產(chǎn)超過(guò)2000萬(wàn)支手表,，僅占全球總產(chǎn)量的2%，但按價(jià)值計(jì)算,，卻占據(jù)了全球手表市場(chǎng)50%以上份額,。能夠憑著著2%的產(chǎn)量占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，足以看出瑞士手表的高端化路線(xiàn),。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳,，勞力士、百達(dá)翡麗,、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌,。

瑞士手表的發(fā)展歷史悠久，在16世紀(jì)中葉，制表業(yè)就已在瑞士興起,，憑借著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に�,、�?dú)特的設(shè)計(jì)，瑞士手表早已風(fēng)靡全球,，成為了消費(fèi)者心目中質(zhì)量和精確的象征,，更是身份與地位的象征。瑞士手表這個(gè)區(qū)域公用品牌的成功,，不僅每年給瑞士帶來(lái)了幾千億的經(jīng)濟(jì)效益,，也對(duì)瑞士的國(guó)際形象帶來(lái)了數(shù)不清的紅利。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，瑞士鐘表的行業(yè)占據(jù)了瑞士近10%的GDP比重,，瑞士也憑借著瑞士手表被人們稱(chēng)為“鐘表王國(guó)”，更是有人為了購(gòu)買(mǎi)一塊貨真價(jià)實(shí)的瑞士手表不遠(yuǎn)萬(wàn)里飛往瑞士,，無(wú)形之中對(duì)于瑞士的旅游行業(yè)也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),。

隨著我國(guó)制表行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為了全球鐘表最大的生產(chǎn)國(guó),，但是與瑞士相比,，我國(guó)鐘表行業(yè)還有著天差地別的差距，2022年中國(guó)出口5.5億只手表,，平均價(jià)格4美元,；2022年瑞士出口了1,200萬(wàn)只手表，平均價(jià)格2000美元,。二者的差距為500倍,。其實(shí)我國(guó)目前的鐘表制造技術(shù)也是位居世界前列的，但是中國(guó)手表無(wú)論是從文化底蘊(yùn)還是影響力上,，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及瑞士手表這個(gè)區(qū)域公用品牌,，因此導(dǎo)致了賣(mài)500塊手表不如瑞士賣(mài)一塊手表的情況出現(xiàn)。

2,、法國(guó)葡萄酒,，葡萄酒行業(yè)的no.1

提起法國(guó)，有的人會(huì)想到塞納河畔左岸的咖啡,，有的人會(huì)想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風(fēng),，有的人會(huì)想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯。法國(guó)的標(biāo)簽有很多,，法國(guó)葡萄酒,，也是眾多標(biāo)簽中最有代表性的一個(gè)。法國(guó)葡萄酒行業(yè)歷史悠久,，早在公元前600年，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術(shù)帶到了法國(guó)，經(jīng)過(guò)了上千年的發(fā)展,，法國(guó)葡萄酒文化已經(jīng)逐漸滲入法國(guó)人的宗教,、政治、文化,、藝術(shù)及生活的各個(gè)層面,，與人民的生活息息相關(guān)。作為世界政治,、經(jīng)濟(jì)與文化大國(guó),，法國(guó)葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣。

“給我來(lái)一瓶82年的拉菲”,，想必大家都或多或少地都聽(tīng)過(guò)這句話(huà),。法國(guó)葡萄酒在中國(guó)消費(fèi)者心中一直是最頂級(jí)的存在，法國(guó)葡萄酒的價(jià)格相比其他國(guó)家的葡萄酒也是要高出不少,，很多消費(fèi)者在抱怨其價(jià)格太高的同時(shí)“口嫌體正直”,，仍舊愿意掏出腰包去購(gòu)買(mǎi)一瓶產(chǎn)自于法國(guó)某葡萄酒莊園的高級(jí)紅酒，對(duì)于一些國(guó)內(nèi)品質(zhì)相同但價(jià)格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻,。究其根本,，還是在于法國(guó)葡萄酒是在葡萄酒行業(yè)最為耀眼的區(qū)域公用品牌，其區(qū)域公用品牌的文化影響力,、產(chǎn)品影響力,、消費(fèi)者形象影響力太過(guò)于深入人心，人們?cè)敢鉃槠洚a(chǎn)品溢價(jià)去買(mǎi)單,。

與瑞士手表類(lèi)似,，法國(guó)葡萄酒憑借著其百年、千年積攢起來(lái)的品牌文化,、品牌形象,、品牌影響力，使得無(wú)論是瑞士手表,，還是法國(guó)葡萄酒這兩個(gè)區(qū)域公用品牌都產(chǎn)生了十分強(qiáng)的溢價(jià)能力,。

中國(guó)有句俗話(huà)，“一人得道,，雞犬升天”,，在全球范圍內(nèi)超強(qiáng)的區(qū)域公用品牌的影響力作用下，即使是一些低質(zhì)量的產(chǎn)品,，只要貼上了區(qū)域公用品牌的標(biāo)簽,，都能在價(jià)格上面產(chǎn)生很強(qiáng)的溢價(jià)能力，而且也不愁其銷(xiāo)售能力,。在法國(guó)超市賣(mài)的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒,，在國(guó)內(nèi)卻能賣(mài)到300元左右,，除了其長(zhǎng)距離運(yùn)送以及關(guān)稅之外，其實(shí)大部分還是因?yàn)榉▏?guó)葡萄酒的區(qū)域公用品牌溢價(jià),，使得法國(guó)人民日常消費(fèi)的葡萄酒搖身一變成為在中國(guó)香餑餑的存在,。

3、日本動(dòng)漫,，深受全球年輕人的喜愛(ài)

論起東亞三國(guó)在全球文化的影響力上,，日本應(yīng)該是文化影響力最深的國(guó)家了，許多人的童年想必也伴隨著日本動(dòng)漫的影響,。最近上映的《鈴芽之旅》在國(guó)內(nèi)斬獲7.52億的票房,，甚至比日本本土票房還要高，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動(dòng)畫(huà)粉的情感共鳴,，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動(dòng)漫更是成為了世界性IP,。提起日本，除了富士山櫻花,、日本美食之外,，日本動(dòng)漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片。

日本動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久,，距今已有90多年的歷史,，從1917年，日本就已經(jīng)拍攝出了第一部動(dòng)畫(huà)片,，在20世紀(jì)70年代,，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動(dòng)漫帶向了全世界，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也日漸成熟,，后續(xù)的《圣斗士星矢》,、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》也是日本動(dòng)漫行業(yè)集群成功的體現(xiàn)。隨著制作技術(shù)的突破與發(fā)展,，日本動(dòng)漫在全世界范圍內(nèi)的影響力也越來(lái)越大,，日本動(dòng)漫成功地成為了一個(gè)世界性范圍的區(qū)域公用品牌。

日本動(dòng)漫的成功不僅僅為日本動(dòng)漫行業(yè)帶來(lái)了不菲的收入,，同時(shí)也帶動(dòng)了日本動(dòng)漫周邊行業(yè)的發(fā)展,；此外，日本音樂(lè)的發(fā)展之所以能夠做到今天的成功,，與日本動(dòng)漫強(qiáng)大的品牌效應(yīng)也密不可分,。通過(guò)日本動(dòng)漫軟文化的不斷的全球性滲透，日本也成為了全球熱門(mén)的旅游目的地,，為日本的旅游行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇,。也正因?yàn)?strong>日本軟文化的影響力，越來(lái)越多世界各國(guó)的年輕人對(duì)日本的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣,，使得日本的國(guó)家形象也有了飛躍的提升,。因此,，一個(gè)好的區(qū)域公用品牌，擁有著強(qiáng)大的行業(yè)輻射力,，也對(duì)于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域形象有著很強(qiáng)的帶動(dòng)性,。

……

一個(gè)優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，對(duì)于一個(gè)城市,、一個(gè)國(guó)家的形象與發(fā)展，都有著很強(qiáng)的推動(dòng)作用,，無(wú)論是瑞士鐘表給瑞士帶來(lái)的不菲的財(cái)政收入,、法國(guó)葡萄酒給法國(guó)蒙上浪漫的紗布、日本動(dòng)漫給日本帶去的活力的形象,。

區(qū)域公用品牌的影響力其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止對(duì)于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的提升,，對(duì)于一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū),、一個(gè)國(guó)家的形象塑造也有著很大的幫助,。

區(qū)域公用品牌正成為產(chǎn)城園企一體化IP引爆超級(jí)載體

近幾年，隨著國(guó)家一系列鼓勵(lì)扶植政策的出臺(tái),，以及人們對(duì)于區(qū)域公用品牌的越來(lái)越重視,，城市的區(qū)域公用品牌建設(shè)也成為一個(gè)城市發(fā)展的重點(diǎn)方向。在政府的大力支持下,，各地都開(kāi)始發(fā)力打造區(qū)域公用品牌,，包括建立品牌標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,、大力推廣品牌以及品牌管理和保護(hù),，越來(lái)越多的區(qū)域公用品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的視野中。

對(duì)于消費(fèi)者而言,，區(qū)域公用品牌的出現(xiàn),，在一定程度上能夠占據(jù)消費(fèi)者的心智，通過(guò)大層面的區(qū)域公用品牌的影響力,，將旗下的產(chǎn)品賦予更多的可信任價(jià)值,，促進(jìn)消費(fèi)成交環(huán)節(jié)的完成。

同時(shí),，也能讓消費(fèi)者對(duì)于城市的認(rèn)知得到進(jìn)一步深化,，對(duì)于城市形象的塑造有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。正因如此,，壽光蔬菜,、淮味千年、麗水山耕,、象山海鮮,、蘭溪小吃,、嵊州小籠、慈城年糕,、津市米粉等區(qū)域公用品牌在近幾年的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)勢(shì),，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市形象的打造帶來(lái)了很大的幫助。

1,、壽光蔬菜,，中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)走進(jìn)億萬(wàn)家庭飯桌上

壽光是國(guó)務(wù)院命名的“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”，擁有全國(guó)最大的蔬菜生產(chǎn)以及批發(fā)市場(chǎng),。自古以來(lái),，壽光就是蔬菜種植的寶地，撰寫(xiě)出世界第一部農(nóng)學(xué)史著作《齊民要術(shù)》的北魏農(nóng)學(xué)家賈思勰就是壽光籍人,。直到今天,，壽光蔬菜已經(jīng)銷(xiāo)往全國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)的200多個(gè)大中城市，并遠(yuǎn)銷(xiāo)日本,、韓國(guó),、俄羅斯、美國(guó),、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家,，且深受世界各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。在區(qū)域公用品牌的浪潮之下,，壽光蔬菜也加入到了區(qū)域公用品牌行列,。

2021年4月24日，壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在第二十二屆中國(guó)（壽光）蔬菜科技博覽會(huì)2號(hào)館召開(kāi),，正式發(fā)布了“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)戰(zhàn)略,，《“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》同時(shí)發(fā)布�,！皦酃馐卟恕边@一區(qū)域公用品牌的發(fā)布,，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應(yīng)不明顯、缺少標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),、組織化程度不高等問(wèn)題,。在接下來(lái)，各相關(guān)部門(mén)會(huì)加強(qiáng)“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的管理,，通過(guò)品牌效應(yīng)的加持作用,，提升蔬菜的附加值，加快推動(dòng)壽光蔬菜走向高端,，為產(chǎn)業(yè)鏈各端從業(yè)者帶來(lái)更多的利潤(rùn),，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿望，為城市的發(fā)展注入全新的活力,。

2,、麗水山耕,，助力麗水農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)更上一層樓

為了深入總結(jié)新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展模式,，《中國(guó)品牌》雜志社以及中國(guó)品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100》,，其中麗水山耕以高分?jǐn)孬@地級(jí)市區(qū)域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區(qū)域,、全品類(lèi),、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級(jí)區(qū)域公用品牌，其創(chuàng)辦時(shí)間早,，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng),，已經(jīng)成為了我國(guó)的標(biāo)桿區(qū)域公用品牌。

在不斷地對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入的探究之后,，麗水市政府深知品牌化對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，因此成為了我國(guó)最早一批發(fā)展區(qū)域公用品牌的城市之一,，通過(guò)編制規(guī)劃,、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系，并且通過(guò)設(shè)計(jì)方法,，開(kāi)發(fā)了一整套有著麗水特色的視覺(jué)形象,，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設(shè)計(jì)；在頂層設(shè)計(jì)完善之后,，再通過(guò)政府的努力,，強(qiáng)化行政推力，繼而提升市場(chǎng)的能力,，最后激發(fā)各環(huán)節(jié)主體的動(dòng)力,，緊緊扭住“品牌賦能”這一核心關(guān)鍵點(diǎn)，從體制機(jī)制,、標(biāo)準(zhǔn),、信息、技術(shù),、文創(chuàng),、市場(chǎng)、金融等方面,，不斷推進(jìn)“麗水山耕”品牌激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值,。

經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，麗水山耕已經(jīng)成為了麗水市農(nóng)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵,。麗水市之前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體多而散,，通過(guò)麗水山耕這一個(gè)區(qū)域公用品牌，將麗水市特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌化的發(fā)展路線(xiàn)進(jìn)行整合,，通過(guò)規(guī)范化養(yǎng)殖,、科學(xué)化生產(chǎn),、品牌化銷(xiāo)售，將原本的農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得到了提升,，為農(nóng)民帶來(lái)更多的收益,，也將麗水山耕的品牌做得更好，進(jìn)一步釋放了綠水青山蘊(yùn)含的“金山銀山”潛力,。

3,、淮味千年，助力淮安味道香飄全國(guó)

2021年11月8日,，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布,，淮安市成功入選“世界美食之都”�,；窗渤蔀橹袊�(guó)第五個(gè)入選的城市,。淮安市是一代偉人周恩來(lái)的故鄉(xiāng),，自古就是魚(yú)米之鄉(xiāng),，素有“運(yùn)河之都”、“天下糧倉(cāng)”之美譽(yù),，是江蘇省乃至全國(guó)都有著重要影響力的農(nóng)業(yè)大市,、糧食大市。盱眙龍蝦,、淮安大米,、洪澤湖大閘蟹、淮安黑豬,、盱眙水蜜桃等都是淮安的農(nóng)業(yè),、美食特產(chǎn)。千年的運(yùn)河文明也孕育了淮安南北交融的文化,，淮安味道也在千年的歷史長(zhǎng)河中歷久彌香,，成為淮安市的一張閃亮的國(guó)際名片。

淮安“淮味千年”區(qū)域公用品牌,，集結(jié)了淮安市優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品,，通過(guò)政府的背書(shū)以及政策的保障，將淮安市農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌化的方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化打造,，推動(dòng)著淮安農(nóng)產(chǎn)品從“商品”到“品牌”的模式升級(jí),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,，推動(dòng)淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)推動(dòng)，“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌逐步實(shí)現(xiàn)從全省到全國(guó)的區(qū)域影響力提升。2022年,，“淮味千年”旗下的品類(lèi)品牌總價(jià)值超過(guò)600億元,，為淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

自從“淮味千年”區(qū)域公用品牌發(fā)布之后,，淮安市在北京,、南京、上海,、中國(guó)臺(tái)北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣展銷(xiāo)活動(dòng)40余場(chǎng),，在北京、上海,、南京等地先后開(kāi)設(shè)了一批“淮味千年”專(zhuān)營(yíng)門(mén)店,，讓越來(lái)越多人體會(huì)到了淮安味道，對(duì)淮安的城市形象起到了推動(dòng)作用,。

區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)

作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌,、200多個(gè)上市公司、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和400多個(gè)專(zhuān)精特新企業(yè)的全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為,，區(qū)域公用品牌的打造本質(zhì)上在于通過(guò)“產(chǎn)城園企”的發(fā)展邏輯，將產(chǎn)業(yè)“品牌化”,、將城市“品牌化”、將園區(qū)“品牌化”,、將企業(yè)“品牌化”,，通過(guò)品牌頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用，讓產(chǎn)城園企形成一體化消費(fèi)熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造,，找到通過(guò)找到城市的文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（兩基）、形成城市的口號(hào),、符號(hào),、沖鋒號(hào)（三號(hào)），塑造區(qū)域的核心品牌（一牌）,，這就是區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì),。

在品牌頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，然后打通產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)“四品合一”,，并由此形成并實(shí)現(xiàn)若干超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP的“五超”分合聯(lián)動(dòng),。

1,、區(qū)域公用品牌的“一牌兩基三號(hào)”頂層設(shè)計(jì)

兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，是城市的主體產(chǎn)業(yè),，是城市品牌定位的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)可以不斷吸引資本,、人才,，逐漸形成顯著的城市特征。比如北京的科教,、上海的經(jīng)濟(jì),、杭州的互聯(lián)網(wǎng)、廣州的商貿(mào)等,。文化基因,，每一個(gè)城市在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中，都有自己獨(dú)特的故事及文化,，通過(guò)找到城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵,，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力,。比如上海的海派文化,、成都的火鍋文化、無(wú)錫的江南文化,。

三號(hào)：即品牌符號(hào),、品牌口號(hào)、品牌沖鋒號(hào)

品牌符號(hào),，也是城市IP,，它是1 ，后面可以加 0 的核心符號(hào),。以奉賢區(qū)為例,，東方美谷是奉賢區(qū)的品牌符號(hào),圍繞東方美谷這個(gè)“1”，后面能加美妝產(chǎn)業(yè)上下游許多個(gè)相關(guān)的“0”,。

品牌口號(hào),，是一句易傳播易感知易記憶的口號(hào)。例如“在湖州看見(jiàn)美麗中國(guó)”“一年四季宜春,，賞月聽(tīng)禪泡溫泉”“上美若水,，海納百川”“老子山，道溫泉,，為您守候一年年”“上海灣區(qū),，濱海金山”“東方美谷,，奉賢新城”等無(wú)一不是典型代表。

品牌沖鋒號(hào),，是城市的特色產(chǎn)業(yè),、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣,，能更加具體的傳遞城市品牌形象,。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號(hào)，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動(dòng)了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。類(lèi)似的還有東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì),、世界品牌莫干山大會(huì)、世界媽祖論壇,、世界佛教論壇等,。

1）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動(dòng)城市的發(fā)展

在前文的“淮味千年”區(qū)域公用品牌中，我們有提到過(guò)盱眙龍蝦,，盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)就是盱眙縣的農(nóng)業(yè)特色,，但是卻存在著“產(chǎn)品好，知名度差”的問(wèn)題,，一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái),。后來(lái)在錦坤品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)下，通過(guò)參考沙縣小吃的模式,，將小龍蝦品類(lèi)進(jìn)行徹底的盤(pán)活,，通過(guò)盱眙龍蝦節(jié)的打響，在盱眙,、淮安和江蘇確定小龍蝦產(chǎn)業(yè)的重要性,；再通過(guò)讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙，走向全國(guó),，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

從十年前的“盱眙”二字少有人會(huì)讀,，到如今的盱眙龍蝦開(kāi)遍全國(guó),，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛(ài)。通過(guò)小小的龍蝦產(chǎn)業(yè),，對(duì)于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很大的幫助,。盱眙，以品類(lèi)為突破口,，通過(guò)定義新行業(yè),，打造屬于城市特色的區(qū)域公用品牌，同時(shí)通過(guò)區(qū)域公用品牌的打造,，將城市與產(chǎn)業(yè)做深度捆綁,，帶動(dòng)城市品牌的定位和升級(jí)。

2）老子山，道溫泉,，為您守候一千年

老子山,，是位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)，是中國(guó)最早的特色小鎮(zhèn)概念的提出地和實(shí)踐地,。當(dāng)時(shí)老子山的主要產(chǎn)業(yè)有四個(gè),，第一個(gè)是洪澤湖的湖蟹，第二個(gè)是特色溫泉,，第三個(gè)是道教風(fēng)骨,，最后一個(gè)是中藥產(chǎn)業(yè)，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都還不錯(cuò),，但是老子山只是一個(gè)鎮(zhèn),，沒(méi)有很大的能力去完成四個(gè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)蓬勃發(fā)展。如果每一個(gè)都去做主打,，會(huì)造成“每一個(gè)點(diǎn)都在發(fā)力,，但是沒(méi)有形成合力”的現(xiàn)象。

在對(duì)于老子山以及周邊城市進(jìn)行調(diào)研之后,，錦坤專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),，老子山的中藥產(chǎn)業(yè)比不過(guò)泰州，湖蟹產(chǎn)業(yè)不如陽(yáng)澄湖,，溫泉產(chǎn)業(yè)比不過(guò)南京,，道教資源也不足以成為老子山的核心產(chǎn)業(yè)。因此錦坤專(zhuān)家團(tuán)提出,，將老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)與道教文化做出結(jié)合,，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉”，與老子泡澡得道升天的傳說(shuō)正好對(duì)應(yīng),。

“老子山道溫泉”打響后,，前來(lái)的游客絡(luò)繹不絕，從之前的周邊村民泡一天10塊錢(qián),，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發(fā)展,，江蘇省體育局將康養(yǎng)基地、國(guó)學(xué)基地,、老子山溫泉度假山莊等三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目一起推,，一下子將人群從周邊居民變?yōu)殚L(zhǎng)三角人群，單價(jià)也從過(guò)去的十元級(jí)變成了千元級(jí),，帶動(dòng)每年近百萬(wàn)的客流,。“老子山道溫泉”這一區(qū)域公用品牌也成為了老子山對(duì)外進(jìn)行城市形象展示的名片，同時(shí)也為老子山當(dāng)?shù)氐幕�礎(chǔ)建設(shè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了全新的動(dòng)力,。

3）東方美谷,，美麗世界,，奉賢新城

城市品牌的打造，最關(guān)鍵的便明確“一牌”（品牌）,，立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因）,，形成“三號(hào)”（符號(hào)、口號(hào),、沖鋒號(hào)）,。

只有城市的頂層設(shè)計(jì)明確了，才能使得城市未來(lái)的發(fā)展變得更加容易,。例如奉賢區(qū)的“東方美谷”,，在頂層設(shè)計(jì)不明確之前，奉賢區(qū)在上海各區(qū)之間的地位很尷尬,，GDP總量也處于上海各區(qū)的下游位置,，后來(lái)在“東方美谷”打響之后，美妝行業(yè)也成為了奉賢區(qū)的主要產(chǎn)業(yè),，原本需要三年才能引入的大型美妝企業(yè),，如今只需要三個(gè)月就能夠成功落地。在“東方美谷”影響力越來(lái)越大之后,，奉賢區(qū)的GDP也是成功的實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng),。自此之后，各種“美谷”也是紛紛效仿,，對(duì)于中國(guó)的美妝產(chǎn)業(yè)也有了很大的提升,。

因此，我們可以發(fā)現(xiàn),，城市品牌的建設(shè)不在于拼命推資源,、全力投項(xiàng)目、盲目招客商,，在有了清晰的城市品牌頂層設(shè)計(jì)之后,，將這個(gè)核心的問(wèn)題解決了，就能事半功倍,，若沒(méi)有解決就是事倍功半,。

2、區(qū)域公用品牌的“四品五超”底層運(yùn)營(yíng)

明確了城市品牌的頂層設(shè)計(jì)的“一品”,、“兩基”,、“三號(hào)”,，更好地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，讓品牌走出去,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級(jí)裂變,。后續(xù)需要產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng),，通過(guò)“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌）的打造，最終落地在“五超”（超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間,、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)IP,、超級(jí)服務(wù)）上,，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難,、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

城市,，是產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌結(jié)合的平臺(tái)和載體,，沒(méi)有“四品”的結(jié)合，再好的城市也無(wú)法樹(shù)立鮮明而獨(dú)特的城市形象,，打造響亮的城市品牌,。而區(qū)域公用品牌的發(fā)展邏輯與城市發(fā)展邏輯類(lèi)似，是以產(chǎn)業(yè)品牌為基礎(chǔ),，再通過(guò)產(chǎn)業(yè)品牌孵化出更多的園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌，在企業(yè)品牌,、園區(qū)品牌的帶動(dòng)下,，為整個(gè)城市品牌賦能。

若想真正實(shí)現(xiàn)城市品牌與區(qū)域公用品牌的落地,，還是要著眼于“五超”上,。通過(guò)一系列叫得響的超級(jí)項(xiàng)目，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)帶來(lái)強(qiáng)大的保證力,；通過(guò)有吸引力的熱門(mén)超級(jí)空間,，為城市的發(fā)展提供軟實(shí)力上的保障，樹(shù)立更加豐富的城市形象,；通過(guò)建立完善的產(chǎn)城服務(wù)超級(jí)平臺(tái),，給城市的發(fā)展帶來(lái)更加便捷的通道；通過(guò)一系列可信賴(lài)的超級(jí)服務(wù),，提供更多相關(guān)的配套服務(wù)與保障,，增強(qiáng)企業(yè)以及投資商的信心,；最后形成一系列的獨(dú)特的、有代表性的超級(jí)IP,，形成獨(dú)一無(wú)二的城市形象,。

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……

在區(qū)域公用品牌發(fā)展日益繁盛的今天，擁有一個(gè)屬于城市獨(dú)一無(wú)二的區(qū)域公用品牌,，對(duì)于一個(gè)城市而言可謂是極其重要的,。

區(qū)域公用品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，需要根據(jù)城市具體的情況去進(jìn)行打造,，因此,，要想做好區(qū)域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設(shè),。通過(guò)城市品牌頂層設(shè)計(jì)去找到城市未來(lái)發(fā)展方向,，找到城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”，打響城市的“一牌”（核心品牌）,，通過(guò)城市品牌口號(hào),、符號(hào)、沖鋒號(hào)的“三號(hào)”,，將品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性的對(duì)外呈現(xiàn),，以清晰化的城市品牌頂層設(shè)計(jì)系統(tǒng)塑造好城市品牌。

在區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計(jì)做好之后,，要進(jìn)行區(qū)域的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)落地環(huán)節(jié),，通過(guò)打造區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌的“四品”，形成具體的落地化的產(chǎn)業(yè)保障,；再通過(guò)對(duì)于超級(jí)項(xiàng)目,、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái),、超級(jí)IP,、超級(jí)服務(wù)的“五超”，真正實(shí)現(xiàn)從清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)到落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營(yíng)的徹底打通和落地打造,，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域的消費(fèi)熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造。

（錦坤系全國(guó)知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營(yíng)商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專(zhuān)精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書(shū)長(zhǎng),、上海市政府品牌專(zhuān)家委員、新華社品牌工程專(zhuān)家委員,、國(guó)家工信部專(zhuān)精特新評(píng)審專(zhuān)家等）