區(qū)域公用品牌已成為消費熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造超級載體,。內(nèi)外巨變下,，融產(chǎn)業(yè)品牌、城市（鄉(xiāng)村）品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌“四品合一”的區(qū)域公用品牌正成為東部轉(zhuǎn)型,、中部崛起、西部開發(fā)和東北振興的共同國策,，如何打造百億千億甚至萬億級區(qū)域公用品牌呢,？

區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計和底層運營

文/錦坤品牌營銷專家團

憑借著“小爐+小餅+小蔥”特色三件套，淄博燒烤狠狠地火了一把,。淄博更是發(fā)揮出了“好客山東”的優(yōu)良傳統(tǒng),，開設(shè)了“淄博燒烤”特色專列，高鐵車體上印著醒目的藍色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣,，引得旅客紛紛打卡拍照,，淄博燒烤的熱度也猶如“復(fù)興號”飛馳的速度，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爆炸式的傳播熱度,。雖已是春季,，淄博燒烤仍仿佛“千樹萬樹梨花開”，隨著四月拂面的春風(fēng),，在全國各地網(wǎng)友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子,。

慕名前往淄博去一探究竟的顧客，排隊數(shù)小時才能夠等到一個座位,；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣,，一臉生無可戀的樣子；更有許多網(wǎng)友紛紛玩起了段子：“周六去的，酒店都訂滿了,，實在沒辦法了,，買了個二手房，交了首付才能拎包入住”,，讓人貽笑大方,。

一個470萬人口的城市，在三月份接待了足足有500萬的游客,，據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示,，截至4月10日，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%,，增幅位居山東第一,。根據(jù)微信指數(shù)顯示，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度,，但是在3月10日,，淄博燒烤的熱度達到了驚人的1300萬，原本以為淄博燒烤的熱度會曇花一現(xiàn),，但是淄博燒烤的熱度在一個月之后的4月14號,，熱度反而增長到了8200萬。

淄博燒烤的爆火,，除了帶動淄博燒烤行業(yè)的發(fā)展之外,，對于淄博城市的影響力、淄博旅游業(yè)的發(fā)展乃至整個山東旅游業(yè)的發(fā)展都起到了很好的帶動作用,。淄博燒烤,、天水麻辣燙等儼然已經(jīng)成為了當(dāng)下最有影響力的區(qū)域公用品牌之一。

由此我們可見,，區(qū)域公用品牌的打造,，對于城市各行各業(yè)的發(fā)展都起到了難以預(yù)計的推動力，通過研究區(qū)域公用品牌的歷史我們可以發(fā)現(xiàn),，自古至今，區(qū)域公用品牌一直在影響著我們身邊的點點滴滴,。

 除了淄博燒烤,，天水麻辣燙、貴州村超,、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的沙縣小吃,、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉,、襄陽牛肉面,、仙桃黃鱔、鐘祥米茶、石牌豆腐,、重慶小面等無一不是區(qū)域公用品牌的典型代表,。

傳承中華千年的四大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌

1、西湖龍井,，中華千年以來的帝王之選

峰巒疊翠,，西湖清波，龍井茶香滿溢,。西湖龍井茶歷史悠久,，最早可以追溯到唐代，被茶圣陸羽曾在《茶經(jīng)》中記載,，在宋朝時逐漸被世人所知曉,，并在清朝時迎來了鼎盛時期。傳聞乾隆帝杭州游玩時,，忽覺身上有一股異香,，幾經(jīng)尋找后發(fā)覺原是身上掉落的幾片茶葉，乾隆帝內(nèi)心大喜,，立即沖泡了一杯西湖龍井茶,，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝，乾隆帝喜上眉梢,，當(dāng)即就將廟前的十八顆茶樹封為“御茶”,，并留下了“問山得路宜晴后，汲水烹茶正雨前”的佳句,。在歷史的洪流中,，西湖龍井歷久彌香，到了如今,，西湖龍井已走進了尋常百姓家,，也在慢慢地從中國走向世界。

西湖龍井,，從名字我們可以看得出,，西湖是其產(chǎn)地名稱，龍井是其品類名稱,。我國茶葉區(qū)域公用品牌向來都是以產(chǎn)地品牌+品類名稱來命名,，例如西湖龍井、六安瓜片,、信陽毛尖,、等等。西湖龍井是杭州市的區(qū)域公用品牌,，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井,，只有杭州西湖產(chǎn)區(qū)的龍井才能稱之為西湖龍井,。西湖龍井的品牌價值高達79.05億元，連續(xù)四年蟬聯(lián)全國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估榜首,，區(qū)域公用品牌的價值也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來了豐厚的收益,，西湖的龍井村更是成為了遠近聞名的富庶之地。

樹大招風(fēng),，由于西湖龍井的名聲太過響亮,，市場上漸漸地出現(xiàn)了一些用其他產(chǎn)區(qū)的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家，將低價茶冒充為高價的西湖龍井,，打著西湖龍井的名號,，使低劣的產(chǎn)品流入市場，損害了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的利益,，也對于西湖龍井的名聲帶來了損失,。為此，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》,、《杭州市西湖龍井茶保護管理條例》去實現(xiàn)西湖龍井的市場規(guī)范化,，加強了對于區(qū)域公用品牌的保護，使得這個傳承千年的區(qū)域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障,。

2,、景德鎮(zhèn)陶瓷，萬里絲綢之路上的璀璨明珠

China,，英語中是瓷器的意思,，隨著古代絲綢之路來往的商貿(mào)交易，許多中國的瓷器作為貴重物品被運到世界各地,，久而久之,，我國被歐洲一些國家稱為“瓷器之國”，China也成為了當(dāng)今中國的英文名稱,。

我國瓷文化歷史悠久,，早在4000年前就已經(jīng)有了陶瓷制作的工藝，景德鎮(zhèn)陶瓷誕生于漢代,，憑借著渾然天成的制瓷工藝,，景德鎮(zhèn)陶瓷成為了不可超越的存在，“至精至美之瓷,，莫不出于景德鎮(zhèn)”是對于景德鎮(zhèn)陶瓷最高的評價,。景德鎮(zhèn)陶瓷更是隨著絲綢之路，走向了歐洲王室貴族的家中,，成為了與黃金等價之物,，憑借著小小瓷器連接了整個世界,，景德鎮(zhèn)也成為了古時極為富庶之地,。

時間回到22世紀,，景德鎮(zhèn)陶瓷依然是人們心中“高品質(zhì)瓷器”的代名詞，陶瓷行業(yè)仍然是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,，2021年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達到了516億元,。景德鎮(zhèn)陶瓷也是中國家喻戶曉的區(qū)域公用品牌，景德鎮(zhèn)陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的提升,，同時也帶動了景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展,，景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)憑借著“景德鎮(zhèn)陶瓷”這個中國家喻戶曉的區(qū)域公用品牌的帶動性成為了5A級景區(qū)，每年吸引眾多游客前往景德鎮(zhèn),，為景德鎮(zhèn)的旅游行業(yè)帶來了不菲的收入,。

3、北京烤鴨,，千年中華美食的縮影

中華美食歷史悠久,，中國的美食文化也是博大精深，說起最能代表中國美食文化的一道菜肴,，北京烤鴨也算稱得上是中華美食的集大成者,。早在魏晉南北朝時期，便有了烤鴨的記載,，在當(dāng)時只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味,。隨著朝代的更替，清朝時期,，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型,，由于制作技術(shù)上的改革帶動了口味的升級，清朝時期北京烤鴨已成為皇室,、平民百姓所鐘愛的一道美食,。近代，北京烤鴨也逐漸地走進了國際舞臺,，周恩來總理的“烤鴨外交”為我國的外交史留下了一段佳話,，中國美食也為中國的國際形象起到了重要的作用，直到如今,，北京烤鴨已經(jīng)成為中國人心中不可或缺的存在,。

在便宜坊的成功之后，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝,，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立,，例如大家耳熟能詳?shù)娜�聚德，越來越多品牌的成��,，使得北京烤鴨從京城特產(chǎn)走向了產(chǎn)業(yè)集群化,。隨著時間的推移，北京烤鴨的影響力也在不斷地擴大,，越來越多的人們了解,、認知了北京烤鴨,，北京烤鴨也從原本的產(chǎn)業(yè)集群逐漸地成為了一個區(qū)域品牌，再通過政府,、主管部門對于北京烤鴨進行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計、管理和推廣,，使得北京烤鴨成為了一個區(qū)域公用品牌,。對于北京烤鴨這個規(guī)范化、市場化的推動產(chǎn)生了良性的推力,。

區(qū)域公用品牌的四個發(fā)展階段

上文提到的西湖龍井,、景德鎮(zhèn)陶瓷、北京烤鴨,，分別代表了區(qū)域公用品牌經(jīng)常適用的農(nóng)業(yè),、制造業(yè)和美食業(yè)，其形成歷程也都有相似之處,。

作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌,、200多個上市公司、300多個行業(yè)第一品牌和400多個專精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌營銷專家團認為區(qū)域公用品牌都會有四個發(fā)展歷程：地方特產(chǎn)階段,、產(chǎn)業(yè)集群階段、區(qū)域品牌階段,、區(qū)域公用品牌階段,。

首先是地方特產(chǎn)階段。憑借著當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境因素,、自然資源因素,、人文工藝因素、生活方式因素等多方面因素的影響,，使得當(dāng)?shù)卦杏�出了獨特的產(chǎn)品,。一方水土養(yǎng)一方人，先天性的條件很重要,，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種,，與其他地方的羊相比有著天然的區(qū)別性；只有產(chǎn)自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜,，別的地方也是學(xué)不來的,；西湖龍井也是只有產(chǎn)自西湖周邊，才能夠稱為西湖龍井,。類似的還有武昌魚,、陽新屯鳥、河南燴面等,。

第二個階段是產(chǎn)業(yè)集群階段,。隨著當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)從業(yè)者慢慢形成了一個大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，漸漸地完善了產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端,、加工端、銷售端,，形成了當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)業(yè)鏈,。根據(jù)史書記載，景德鎮(zhèn)的陶瓷制作工藝一共有72道工序,，可以看出景德鎮(zhèn)陶瓷在古時候就已經(jīng)形成了一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷的產(chǎn)業(yè)集群。

隨著產(chǎn)業(yè)集群影響力的不斷擴大,，越來越多的外地消費者都有了一定的認知,，產(chǎn)業(yè)集群階段也就慢慢地發(fā)展成為區(qū)域品牌階段。在一定程度上,，當(dāng)?shù)氐某鞘信c產(chǎn)業(yè)有了更強的關(guān)聯(lián)性,，當(dāng)你提到這座城市的時候，第一個想到的就是這個區(qū)域品牌,，反之亦然,。例如提到盱眙，大家第一時間就會想到龍蝦,；提到蘭州,，一碗冒著熱氣的蘭州牛肉面的景象應(yīng)該也會浮現(xiàn)在人們的腦子里。

在區(qū)域品牌效應(yīng)得到呈現(xiàn)之后,，隨著政府將區(qū)域品牌進行戰(zhàn)略規(guī)劃,、統(tǒng)籌規(guī)劃、并進行統(tǒng)一整體的策劃,、設(shè)計,、管理、運營和推廣,，最終形成了如今的區(qū)域公用品牌,。

區(qū)域公用品牌的設(shè)立，無論是上游的原料端,、中游的生產(chǎn)端還是下游的銷售端,，都能給予相應(yīng)環(huán)節(jié)參與人員很大的信心，對于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的助力作用,。

放眼世界的三大標(biāo)桿區(qū)域公用品牌

區(qū)域公用品牌的發(fā)展不僅僅只有在我國有著良好的發(fā)展,，著眼于世界，許多區(qū)域公用品牌都已經(jīng)潛移默化的影響著我們的生活,。

1,、瑞士手表,，鐘表王國的崛起

瑞士是全世界最大的手表生產(chǎn)國、出口國,。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，瑞士每年生產(chǎn)超過2000萬支手表，僅占全球總產(chǎn)量的2%,，但按價值計算,，卻占據(jù)了全球手表市場50%以上份額。能夠憑著著2%的產(chǎn)量占據(jù)50%的市場份額,，足以看出瑞士手表的高端化路線,。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳，勞力士,、百達翡麗,、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌。

瑞士手表的發(fā)展歷史悠久,，在16世紀中葉,，制表業(yè)就已在瑞士興起，憑借著嚴謹?shù)墓に�,、獨特的設(shè)計,，瑞士手表早已風(fēng)靡全球，成為了消費者心目中質(zhì)量和精確的象征,，更是身份與地位的象征,。瑞士手表這個區(qū)域公用品牌的成功，不僅每年給瑞士帶來了幾千億的經(jīng)濟效益,，也對瑞士的國際形象帶來了數(shù)不清的紅利,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表的行業(yè)占據(jù)了瑞士近10%的GDP比重,，瑞士也憑借著瑞士手表被人們稱為“鐘表王國”,，更是有人為了購買一塊貨真價實的瑞士手表不遠萬里飛往瑞士，無形之中對于瑞士的旅游行業(yè)也帶來了巨大的經(jīng)濟效應(yīng),。

隨著我國制表行業(yè)的不斷發(fā)展,，我國已經(jīng)成為了全球鐘表最大的生產(chǎn)國，但是與瑞士相比,，我國鐘表行業(yè)還有著天差地別的差距,，2022年中國出口5.5億只手表，平均價格4美元,；2022年瑞士出口了1,200萬只手表,，平均價格2000美元。二者的差距為500倍。其實我國目前的鐘表制造技術(shù)也是位居世界前列的,，但是中國手表無論是從文化底蘊還是影響力上,，都遠遠不及瑞士手表這個區(qū)域公用品牌，因此導(dǎo)致了賣500塊手表不如瑞士賣一塊手表的情況出現(xiàn),。

2,、法國葡萄酒，葡萄酒行業(yè)的no.1

提起法國,，有的人會想到塞納河畔左岸的咖啡,，有的人會想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風(fēng)，有的人會想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯,。法國的標(biāo)簽有很多，法國葡萄酒,，也是眾多標(biāo)簽中最有代表性的一個,。法國葡萄酒行業(yè)歷史悠久，早在公元前600年,，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術(shù)帶到了法國,，經(jīng)過了上千年的發(fā)展，法國葡萄酒文化已經(jīng)逐漸滲入法國人的宗教,、政治,、文化、藝術(shù)及生活的各個層面,，與人民的生活息息相關(guān),。作為世界政治,、經(jīng)濟與文化大國,，法國葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣。

“給我來一瓶82年的拉菲”，想必大家都或多或少地都聽過這句話,。法國葡萄酒在中國消費者心中一直是最頂級的存在,，法國葡萄酒的價格相比其他國家的葡萄酒也是要高出不少,，很多消費者在抱怨其價格太高的同時“口嫌體正直”，仍舊愿意掏出腰包去購買一瓶產(chǎn)自于法國某葡萄酒莊園的高級紅酒,，對于一些國內(nèi)品質(zhì)相同但價格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻,。究其根本,，還是在于法國葡萄酒是在葡萄酒行業(yè)最為耀眼的區(qū)域公用品牌,，其區(qū)域公用品牌的文化影響力,、產(chǎn)品影響力、消費者形象影響力太過于深入人心,，人們愿意為其產(chǎn)品溢價去買單,。

與瑞士手表類似,，法國葡萄酒憑借著其百年、千年積攢起來的品牌文化,、品牌形象,、品牌影響力，使得無論是瑞士手表,，還是法國葡萄酒這兩個區(qū)域公用品牌都產(chǎn)生了十分強的溢價能力。

中國有句俗話,，“一人得道，雞犬升天”,，在全球范圍內(nèi)超強的區(qū)域公用品牌的影響力作用下,，即使是一些低質(zhì)量的產(chǎn)品，只要貼上了區(qū)域公用品牌的標(biāo)簽，都能在價格上面產(chǎn)生很強的溢價能力,，而且也不愁其銷售能力,。在法國超市賣的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒，在國內(nèi)卻能賣到300元左右，除了其長距離運送以及關(guān)稅之外，其實大部分還是因為法國葡萄酒的區(qū)域公用品牌溢價,，使得法國人民日常消費的葡萄酒搖身一變成為在中國香餑餑的存在。

3,、日本動漫，深受全球年輕人的喜愛

論起東亞三國在全球文化的影響力上,，日本應(yīng)該是文化影響力最深的國家了,，許多人的童年想必也伴隨著日本動漫的影響。最近上映的《鈴芽之旅》在國內(nèi)斬獲7.52億的票房,，甚至比日本本土票房還要高,，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動畫粉的情感共鳴，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動漫更是成為了世界性IP,。提起日本,，除了富士山櫻花、日本美食之外,，日本動漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片,。

日本動漫發(fā)展歷史悠久，距今已有90多年的歷史,，從1917年,，日本就已經(jīng)拍攝出了第一部動畫片，在20世紀70年代,，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動漫帶向了全世界,，日本動漫產(chǎn)業(yè)也日漸成熟，后續(xù)的《圣斗士星矢》,、《機動戰(zhàn)士高達》也是日本動漫行業(yè)集群成功的體現(xiàn),。隨著制作技術(shù)的突破與發(fā)展,，日本動漫在全世界范圍內(nèi)的影響力也越來越大,，日本動漫成功地成為了一個世界性范圍的區(qū)域公用品牌。

日本動漫的成功不僅僅為日本動漫行業(yè)帶來了不菲的收入,，同時也帶動了日本動漫周邊行業(yè)的發(fā)展,；此外，日本音樂的發(fā)展之所以能夠做到今天的成功,，與日本動漫強大的品牌效應(yīng)也密不可分,。通過日本動漫軟文化的不斷的全球性滲透，日本也成為了全球熱門的旅游目的地,，為日本的旅游行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的機遇,。也正因為日本軟文化的影響力，越來越多世界各國的年輕人對日本的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣,，使得日本的國家形象也有了飛躍的提升,。因此,，一個好的區(qū)域公用品牌，擁有著強大的行業(yè)輻射力,，也對于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域形象有著很強的帶動性,。

……

一個優(yōu)秀的區(qū)域公用品牌，對于一個城市,、一個國家的形象與發(fā)展,，都有著很強的推動作用，無論是瑞士鐘表給瑞士帶來的不菲的財政收入,、法國葡萄酒給法國蒙上浪漫的紗布,、日本動漫給日本帶去的活力的形象。

區(qū)域公用品牌的影響力其實遠遠不止對于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)有著很強的提升,，對于一個城市,、一個地區(qū)、一個國家的形象塑造也有著很大的幫助,。

區(qū)域公用品牌正成為產(chǎn)城園企一體化IP引爆超級載體

近幾年,，隨著國家一系列鼓勵扶植政策的出臺，以及人們對于區(qū)域公用品牌的越來越重視,，城市的區(qū)域公用品牌建設(shè)也成為一個城市發(fā)展的重點方向,。在政府的大力支持下，各地都開始發(fā)力打造區(qū)域公用品牌,，包括建立品牌標(biāo)準(zhǔn),、促進產(chǎn)銷對接、大力推廣品牌以及品牌管理和保護,，越來越多的區(qū)域公用品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)在廣大消費者的視野中,。

對于消費者而言，區(qū)域公用品牌的出現(xiàn),，在一定程度上能夠占據(jù)消費者的心智,，通過大層面的區(qū)域公用品牌的影響力，將旗下的產(chǎn)品賦予更多的可信任價值,，促進消費成交環(huán)節(jié)的完成,。

同時，也能讓消費者對于城市的認知得到進一步深化,，對于城市形象的塑造有很強的推動作用,。正因如此，壽光蔬菜,、淮味千年,、麗水山耕、象山海鮮,、蘭溪小吃,、嵊州小籠,、慈城年糕、津市米粉等區(qū)域公用品牌在近幾年的發(fā)展越來越強勢,，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市形象的打造帶來了很大的幫助,。

1、壽光蔬菜,，中國蔬菜之鄉(xiāng)走進億萬家庭飯桌上

壽光是國務(wù)院命名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”,，擁有全國最大的蔬菜生產(chǎn)以及批發(fā)市場。自古以來,，壽光就是蔬菜種植的寶地,，撰寫出世界第一部農(nóng)學(xué)史著作《齊民要術(shù)》的北魏農(nóng)學(xué)家賈思勰就是壽光籍人。直到今天,，壽光蔬菜已經(jīng)銷往全國30多個省市自治區(qū)的200多個大中城市,，并遠銷日本、韓國,、俄羅斯,、美國、委內(nèi)瑞拉等國家,，且深受世界各國消費者的喜愛,。在區(qū)域公用品牌的浪潮之下，壽光蔬菜也加入到了區(qū)域公用品牌行列,。

2021年4月24日,，壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在第二十二屆中國（壽光）蔬菜科技博覽會2號館召開，正式發(fā)布了“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的標(biāo)志設(shè)計和品牌建設(shè)戰(zhàn)略,，《“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌使用管理辦法》同時發(fā)布,。“壽光蔬菜”這一區(qū)域公用品牌的發(fā)布,，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應(yīng)不明顯,、缺少標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、組織化程度不高等問題,。在接下來,，各相關(guān)部門會加強“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌的管理,，通過品牌效應(yīng)的加持作用,，提升蔬菜的附加值，加快推動壽光蔬菜走向高端,，為產(chǎn)業(yè)鏈各端從業(yè)者帶來更多的利潤,，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美好愿望，為城市的發(fā)展注入全新的活力,。

2,、麗水山耕,，助力麗水農(nóng)業(yè)實現(xiàn)更上一層樓

為了深入總結(jié)新時代農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗、發(fā)展模式,，《中國品牌》雜志社以及中國品牌網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100》,，其中麗水山耕以高分斬獲地級市區(qū)域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區(qū)域,、全品類,、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級區(qū)域公用品牌，其創(chuàng)辦時間早,，發(fā)展時間長,，已經(jīng)成為了我國的標(biāo)桿區(qū)域公用品牌。

在不斷地對于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進行深入的探究之后,，麗水市政府深知品牌化對于農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性,，因此成為了我國最早一批發(fā)展區(qū)域公用品牌的城市之一，通過編制規(guī)劃,、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系,，并且通過設(shè)計方法，開發(fā)了一整套有著麗水特色的視覺形象,，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設(shè)計,；在頂層設(shè)計完善之后，再通過政府的努力,，強化行政推力,，繼而提升市場的能力，最后激發(fā)各環(huán)節(jié)主體的動力,，緊緊扭住“品牌賦能”這一核心關(guān)鍵點,，從體制機制、標(biāo)準(zhǔn),、信息,、技術(shù)、文創(chuàng),、市場,、金融等方面，不斷推進“麗水山耕”品牌激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價值,。

經(jīng)過近十年的發(fā)展,，麗水山耕已經(jīng)成為了麗水市農(nóng)業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。麗水市之前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體多而散,，通過麗水山耕這一個區(qū)域公用品牌,，將麗水市特色農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化的發(fā)展路線進行整合，通過規(guī)范化養(yǎng)殖,、科學(xué)化生產(chǎn),、品牌化銷售,，將原本的農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)得到了提升，為農(nóng)民帶來更多的收益,，也將麗水山耕的品牌做得更好,，進一步釋放了綠水青山蘊含的“金山銀山”潛力。

3,、淮味千年,，助力淮安味道香飄全國

2021年11月8日，聯(lián)合國教科文組織宣布,，淮安市成功入選“世界美食之都”,。淮安成為中國第五個入選的城市,�,；窗彩惺且淮鷤ト酥芏鱽淼墓枢l(xiāng)，自古就是魚米之鄉(xiāng),，素有“運河之都”,、“天下糧倉”之美譽，是江蘇省乃至全國都有著重要影響力的農(nóng)業(yè)大市,、糧食大市,。盱眙龍蝦、淮安大米,、洪澤湖大閘蟹,、淮安黑豬、盱眙水蜜桃等都是淮安的農(nóng)業(yè),、美食特產(chǎn),。千年的運河文明也孕育了淮安南北交融的文化，淮安味道也在千年的歷史長河中歷久彌香,，成為淮安市的一張閃亮的國際名片,。

淮安“淮味千年”區(qū)域公用品牌，集結(jié)了淮安市優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品,，通過政府的背書以及政策的保障,，將淮安市農(nóng)產(chǎn)品通過品牌化的方式進行標(biāo)準(zhǔn)化打造，推動著淮安農(nóng)產(chǎn)品從“商品”到“品牌”的模式升級,，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，帶動農(nóng)民增收致富，推動淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。經(jīng)過多年的持續(xù)推動,，“淮味千年”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌逐步實現(xiàn)從全省到全國的區(qū)域影響力提升。2022年,，“淮味千年”旗下的品類品牌總價值超過600億元,，為淮安市農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。

自從“淮味千年”區(qū)域公用品牌發(fā)布之后,，淮安市在北京,、南京、上海,、中國臺北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣展銷活動40余場,，在北京、上海,、南京等地先后開設(shè)了一批“淮味千年”專營門店,，讓越來越多人體會到了淮安味道，對淮安的城市形象起到了推動作用,。

區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計與產(chǎn)業(yè)底層運營

作為輔導(dǎo)和服務(wù)了100多家城市品牌,、200多個上市公司、300多個行業(yè)第一品牌和400多個專精特新企業(yè)的全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強認為,，區(qū)域公用品牌的打造本質(zhì)上在于通過“產(chǎn)城園企”的發(fā)展邏輯，將產(chǎn)業(yè)“品牌化”,、將城市“品牌化”,、將園區(qū)“品牌化”、將企業(yè)“品牌化”,，通過品牌頂層設(shè)計的引領(lǐng)作用,，讓產(chǎn)城園企形成一體化消費熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造,，找到通過找到城市的文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（兩基）,、形成城市的口號、符號,、沖鋒號（三號）,，塑造區(qū)域的核心品牌（一牌），這就是區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計,。

在品牌頂層設(shè)計的基礎(chǔ)上,，然后打通產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌,，實現(xiàn)“四品合一”，并由此形成并實現(xiàn)若干超級項目,、超級空間,、超級平臺、超級服務(wù)和超級IP的“五超”分合聯(lián)動。

1,、區(qū)域公用品牌的“一牌兩基三號”頂層設(shè)計

兩基：即城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因,。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，是城市的主體產(chǎn)業(yè),，是城市品牌定位的出發(fā)點和發(fā)力點,，具有發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)可以不斷吸引資本、人才,，逐漸形成顯著的城市特征,。比如北京的科教、上海的經(jīng)濟,、杭州的互聯(lián)網(wǎng),、廣州的商貿(mào)等。文化基因,，每一個城市在漫長的發(fā)展歷史中,，都有自己獨特的故事及文化，通過找到城市獨特的文化內(nèi)涵,，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力。比如上海的海派文化,、成都的火鍋文化,、無錫的江南文化。

三號：即品牌符號,、品牌口號,、品牌沖鋒號

品牌符號，也是城市IP,，它是1 ,，后面可以加 0 的核心符號。以奉賢區(qū)為例,，東方美谷是奉賢區(qū)的品牌符號,圍繞東方美谷這個“1”,，后面能加美妝產(chǎn)業(yè)上下游許多個相關(guān)的“0”。

品牌口號,，是一句易傳播易感知易記憶的口號,。例如“在湖州看見美麗中國”“一年四季宜春，賞月聽禪泡溫泉”“上美若水,，海納百川”“老子山,，道溫泉，為您守候一年年”“上海灣區(qū),，濱海金山”“東方美谷,，奉賢新城”等無一不是典型代表,。

品牌沖鋒號，是城市的特色產(chǎn)業(yè),、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，通過這樣的產(chǎn)業(yè)去沖鋒打頭陣，能更加具體的傳遞城市品牌形象,。比如杭州以互聯(lián)網(wǎng)電商為沖鋒號,，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動了其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。類似的還有東方美谷國際化妝品大會,、世界品牌莫干山大會、世界媽祖論壇,、世界佛教論壇等,。

1）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動城市的發(fā)展

在前文的“淮味千年”區(qū)域公用品牌中，我們有提到過盱眙龍蝦,，盱眙的小龍蝦產(chǎn)業(yè)一直以來就是盱眙縣的農(nóng)業(yè)特色,，但是卻存在著“產(chǎn)品好,，知名度差”的問題,，一直沒有發(fā)展起來。后來在錦坤品牌頂層設(shè)計指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運營輔導(dǎo)下,，通過參考沙縣小吃的模式,，將小龍蝦品類進行徹底的盤活，通過盱眙龍蝦節(jié)的打響,，在盱眙,、淮安和江蘇確定小龍蝦產(chǎn)業(yè)的重要性；再通過讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙,，走向全國,，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個質(zhì)的飛躍。

從十年前的“盱眙”二字少有人會讀,，到如今的盱眙龍蝦開遍全國,，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛。通過小小的龍蝦產(chǎn)業(yè),，對于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很大的幫助,。盱眙，以品類為突破口,，通過定義新行業(yè),，打造屬于城市特色的區(qū)域公用品牌，同時通過區(qū)域公用品牌的打造,，將城市與產(chǎn)業(yè)做深度捆綁,，帶動城市品牌的定位和升級,。

2）老子山，道溫泉,，為您守候一千年

老子山,，是位于江蘇省淮安市洪澤區(qū)的一個小鎮(zhèn)，是中國最早的特色小鎮(zhèn)概念的提出地和實踐地,。當(dāng)時老子山的主要產(chǎn)業(yè)有四個,，第一個是洪澤湖的湖蟹,，第二個是特色溫泉,，第三個是道教風(fēng)骨，最后一個是中藥產(chǎn)業(yè),，這幾個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都還不錯,，但是老子山只是一個鎮(zhèn)，沒有很大的能力去完成四個產(chǎn)業(yè)的同時蓬勃發(fā)展,。如果每一個都去做主打,，會造成“每一個點都在發(fā)力，但是沒有形成合力”的現(xiàn)象,。

在對于老子山以及周邊城市進行調(diào)研之后,，錦坤專家團隊發(fā)現(xiàn)，老子山的中藥產(chǎn)業(yè)比不過泰州,，湖蟹產(chǎn)業(yè)不如陽澄湖,，溫泉產(chǎn)業(yè)比不過南京,，道教資源也不足以成為老子山的核心產(chǎn)業(yè)。因此錦坤專家團提出,，將老子山的溫泉產(chǎn)業(yè)與道教文化做出結(jié)合,，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉”，與老子泡澡得道升天的傳說正好對應(yīng),。

“老子山道溫泉”打響后，前來的游客絡(luò)繹不絕,，從之前的周邊村民泡一天10塊錢,，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發(fā)展,，江蘇省體育局將康養(yǎng)基地,、國學(xué)基地、老子山溫泉度假山莊等三個超級項目一起推,，一下子將人群從周邊居民變?yōu)殚L三角人群,，單價也從過去的十元級變成了千元級,，帶動每年近百萬的客流。“老子山道溫泉”這一區(qū)域公用品牌也成為了老子山對外進行城市形象展示的名片,，同時也為老子山當(dāng)?shù)氐幕�礎(chǔ)建設(shè)以及經(jīng)濟發(fā)展提供了全新的動力,。

3）東方美谷，美麗世界,，奉賢新城

城市品牌的打造,，最關(guān)鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因）,，形成“三號”（符號,、口號、沖鋒號）,。

只有城市的頂層設(shè)計明確了,，才能使得城市未來的發(fā)展變得更加容易,。例如奉賢區(qū)的“東方美谷”，在頂層設(shè)計不明確之前,，奉賢區(qū)在上海各區(qū)之間的地位很尷尬,，GDP總量也處于上海各區(qū)的下游位置，后來在“東方美谷”打響之后,，美妝行業(yè)也成為了奉賢區(qū)的主要產(chǎn)業(yè),，原本需要三年才能引入的大型美妝企業(yè)，如今只需要三個月就能夠成功落地,。在“東方美谷”影響力越來越大之后,，奉賢區(qū)的GDP也是成功的實現(xiàn)了飛躍式增長。自此之后,，各種“美谷”也是紛紛效仿,，對于中國的美妝產(chǎn)業(yè)也有了很大的提升。

因此,，我們可以發(fā)現(xiàn),，城市品牌的建設(shè)不在于拼命推資源、全力投項目,、盲目招客商,，在有了清晰的城市品牌頂層設(shè)計之后，將這個核心的問題解決了,，就能事半功倍,，若沒有解決就是事倍功半。

2,、區(qū)域公用品牌的“四品五超”底層運營

明確了城市品牌的頂層設(shè)計的“一品”,、“兩基”,、“三號”，更好地實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的落地,，將產(chǎn)業(yè)請進來,，讓品牌走出去，實現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級裂變,。后續(xù)需要產(chǎn)業(yè)底層運營,，通過“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌,、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌）的打造，最終落地在“五超”（超級項目,、超級空間,、超級平臺、超級IP,、超級服務(wù)）上,，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難,、品牌難的困局,，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

城市,，是產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌、園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌結(jié)合的平臺和載體,，沒有“四品”的結(jié)合，再好的城市也無法樹立鮮明而獨特的城市形象,，打造響亮的城市品牌,。而區(qū)域公用品牌的發(fā)展邏輯與城市發(fā)展邏輯類似，是以產(chǎn)業(yè)品牌為基礎(chǔ),，再通過產(chǎn)業(yè)品牌孵化出更多的園區(qū)品牌,、企業(yè)品牌，在企業(yè)品牌,、園區(qū)品牌的帶動下,，為整個城市品牌賦能。

若想真正實現(xiàn)城市品牌與區(qū)域公用品牌的落地,，還是要著眼于“五超”上,。通過一系列叫得響的超級項目，為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)帶來強大的保證力,；通過有吸引力的熱門超級空間,，為城市的發(fā)展提供軟實力上的保障,，樹立更加豐富的城市形象；通過建立完善的產(chǎn)城服務(wù)超級平臺,，給城市的發(fā)展帶來更加便捷的通道,；通過一系列可信賴的超級服務(wù)，提供更多相關(guān)的配套服務(wù)與保障,，增強企業(yè)以及投資商的信心,；最后形成一系列的獨特的、有代表性的超級IP,，形成獨一無二的城市形象,。

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……

在區(qū)域公用品牌發(fā)展日益繁盛的今天，擁有一個屬于城市獨一無二的區(qū)域公用品牌,，對于一個城市而言可謂是極其重要的,。

區(qū)域公用品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，需要根據(jù)城市具體的情況去進行打造,，因此,，要想做好區(qū)域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設(shè),。通過城市品牌頂層設(shè)計去找到城市未來發(fā)展方向,，找到城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”，打響城市的“一牌”（核心品牌）,，通過城市品牌口號、符號,、沖鋒號的“三號”,，將品牌形象進行系統(tǒng)性的對外呈現(xiàn)，以清晰化的城市品牌頂層設(shè)計系統(tǒng)塑造好城市品牌,。

在區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計做好之后,，要進行區(qū)域的產(chǎn)業(yè)底層運營落地環(huán)節(jié)，通過打造區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌,、城市品牌,、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌的“四品”,，形成具體的落地化的產(chǎn)業(yè)保障,；再通過對于超級項目、超級空間,、超級平臺,、超級IP、超級服務(wù)的“五超”,，真正實現(xiàn)從清晰化的品牌頂層設(shè)計到落地化的產(chǎn)業(yè)底層運營的徹底打通和落地打造,，從而實現(xiàn)區(qū)域的消費熱鬧,、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造。

（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運營商頭牌,，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌、上市公司,、城市品牌以及中國500強和世界500強,。石章強系正高級經(jīng)濟師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書長,、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員,、國家工信部專精特新評審專家等）