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文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營
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產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型消費升級下文商旅夜經(jīng)濟(jì)已成為城市煙火味新引擎。以“夜虹橋潮流街區(qū)”為代表的文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū),，融合文化,、商業(yè)與旅游,，滿足了消費者對高品質(zhì)夜生活的追求，已成為大上海的新經(jīng)濟(jì)活力和新文化魅力,，背后又有著怎樣的品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營呢？
文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營
文/錦坤品牌營銷專家團(tuán)
在當(dāng)今這個快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境中,，夜經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正逐漸成為城市發(fā)展的重要驅(qū)動力,。
在這樣的背景下,，文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)應(yīng)運而生，它們以其獨特的品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營,，成為了城市夜生活的新亮點,。這些街區(qū)不僅滿足了消費者對多元化娛樂的追求,，更是成為了城市文化和歷史的傳播者，為城市的夜間經(jīng)濟(jì)增添了無限魅力,。
文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的火爆背后有著怎么樣的品牌頂層設(shè)計,？
如何才能落地到產(chǎn)業(yè)底層運營？
如何通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和豐富的文化活動吸引消費者提升城市活力,？
又是如何在競爭激烈的市場中保持獨特性和可持續(xù)性呢,？
……
作為輔導(dǎo)和服務(wù)了400多個專精特新企業(yè)、300多個第一品牌,、200多個上市公司和100多家城市品牌的全國產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商頭牌,，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為，只有從產(chǎn)消城一體化全面解讀夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的成敗之道,，才可能洞察它們?nèi)绾纬蔀槌鞘形幕男旅徒?jīng)濟(jì)增長的新引擎,。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，居民收入水平不斷提高,，這為消費升級提供了堅實的基礎(chǔ),。消費升級的表現(xiàn)之一就是人們對消費品質(zhì)和體驗的要求越來越高。夜經(jīng)濟(jì)正好滿足了人們在這方面的需求,，夜晚的休閑娛樂活動,，如高端餐飲、特色酒吧,、時尚咖啡館等,，為人們提供了不同于白天的消費體驗。
2,、人們生活方式的轉(zhuǎn)變據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,，超過60%的年輕人表示他們更愿意在夜晚進(jìn)行社交活動和娛樂消費。在深圳,、成都等城市,，各種主題酒吧、KTV,、夜市等場所成為年輕人聚會的熱門選擇,。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及也改變了人們的生活方式,，人們可以通過手機(jī),、電腦等設(shè)備隨時隨地獲取信息，安排自己的夜生活,。各種在線預(yù)訂平臺,、社交軟件等也為人們提供了更多的便利,，讓人們可以更加輕松地享受夜經(jīng)濟(jì)帶來的樂趣。
二,、政策推動層面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資源投入1,、各地政府對夜經(jīng)濟(jì)的扶持政策為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市活力,，各地政府紛紛出臺了一系列扶持夜經(jīng)濟(jì)的政策,。這些政策包括放寬夜間經(jīng)營限制、延長公共交通運營時間,、加強(qiáng)夜間治安管理等,。政府的扶持政策為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和保障。例如,，在一些城市,，政府允許商家在特定區(qū)域內(nèi)開展夜間戶外經(jīng)營活動，為夜市,、地攤經(jīng)濟(jì)等提供了發(fā)展空間,。同時，政府還加大了對夜間公共交通的投入,，延長地鐵、公交等的運營時間,，方便市民和游客出行,。
2、政策引導(dǎo)下的資源投入在政府政策的引導(dǎo)下,，各種資源紛紛向夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投入,。企業(yè)加大了對夜間經(jīng)濟(jì)項目的投資力度，推出了更多的夜間消費產(chǎn)品和服務(wù),。金融機(jī)構(gòu)也為夜經(jīng)濟(jì)項目提供了更多的融資支持,，幫助企業(yè)解決資金問題。此外,，政府還加大了對夜間基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入,，改善了夜間交通、照明,、環(huán)境衛(wèi)生等條件,，為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更好的硬件設(shè)施。
三,、消費者需求層面的年輕偏好和娛樂追求1,、年輕一代的消費偏好根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕一代在夜間消費中更傾向于選擇時尚的酒吧,、特色的咖啡館,、創(chuàng)意的餐廳等場所,。在杭州、南京等城市,，一些以網(wǎng)紅打卡為主題的酒吧,、咖啡館等場所受到了年輕人的熱烈追捧。這些場所不僅提供美味的飲品和美食,，還營造出獨特的氛圍和風(fēng)格,，吸引年輕人前來拍照打卡，分享到社交媒體上,。此外,，年輕一代也喜歡在夜晚參加各種文化活動和演出，如音樂節(jié),、話劇,、演唱會等，豐富自己的精神生活,。
2,、人們對多元化娛樂的追求隨著生活水平的提高，人們對娛樂的需求也越來越多元化,。夜晚的時間成為人們追求多元化娛樂的重要時段,。人們可以在夜晚觀看電影、演出,、展覽等文化活動,，也可以參加體育鍛煉、戶外活動等,。夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為人們提供了更多的娛樂選擇,，滿足了人們對多元化娛樂的追求。
文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的四大類型一,、歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)1,、特點分析歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)具有深厚的歷史底蘊(yùn)和獨特的文化氛圍。
這些街區(qū)通常保存著大量的歷史建筑,、文物古跡和傳統(tǒng)文化元素,，是城市歷史文化的重要載體。夜晚的歷史文化街區(qū),，在燈光的映襯下,，更顯古樸典雅，充滿了神秘的魅力,。
深厚的歷史底蘊(yùn)：歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)往往有著悠久的歷史,，見證了城市的發(fā)展變遷。例如，南京的夫子廟秦淮風(fēng)光帶,，有著千年的歷史,，是南京歷史文化的重要象征。這里保存著大量的明清古建筑,、古橋梁,、古街巷等，承載著豐富的歷史信息和文化價值,。游客可以在這里感受到歷史的厚重感,，了解南京的過去。
獨特的文化氛圍：歷史文化型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)通常有著獨特的文化氛圍,，如傳統(tǒng)的民俗文化,、手工藝文化、飲食文化等,。以成都的錦里古街為例,，這里充滿了川西特色的民俗文化氛圍。古街上有各種傳統(tǒng)的手工藝品店,，如蜀繡,、竹編、剪紙等,，游客可以購買到精美的手工藝品,。同時，錦里古街還有各種特色小吃攤,，如龍抄手,、鐘水餃、擔(dān)擔(dān)面等,，讓游客品嘗到正宗的成都美食。這些文化元素與歷史建筑相互融合,，營造出一種獨特的文化氛圍,。
2、標(biāo)桿案例：周浦夜市周浦夜市位于上海市浦東新區(qū)周浦鎮(zhèn),，是一個具有悠久歷史和豐富文化底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)街區(qū),。周浦鎮(zhèn)有著千年的歷史，是上海著名的歷史文化名鎮(zhèn)之一,。周浦夜市以其獨特的歷史文化氛圍和豐富的美食文化吸引了大量的游客,。
在周浦夜市，游客可以欣賞到保存完好的傳統(tǒng)建筑,，感受到濃厚的歷史氛圍,。夜市中還有各種傳統(tǒng)的手工藝品店、小吃攤等，游客可以品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣朗�,，購買到精美的手工藝品,。例如，周浦羊肉是當(dāng)?shù)氐奶厣朗持�,，以其鮮美的口感和獨特的制作工藝而聞名,。此外，周浦夜市還經(jīng)常舉辦各種傳統(tǒng)文化活動,，如民俗表演,、戲曲演出等，讓游客在享受美食和購物的同時,，也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力,。
二、時尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)1,、特點分析時尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)緊跟時尚潮流趨勢,，具有創(chuàng)新的商業(yè)模式。
這些街區(qū)通常匯聚了各種時尚品牌,、潮流店鋪,、創(chuàng)意餐廳等，是年輕人追求時尚和潮流的重要場所,。夜晚的時尚潮流街區(qū),，燈光璀璨，熱鬧非凡,，充滿了時尚的氣息,。
緊跟時尚潮流趨勢：時尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)時刻關(guān)注時尚潮流的發(fā)展動態(tài)，不斷引入最新的時尚品牌,、潮流單品和時尚文化元素,。例如，北京的三里屯太古里,，是國內(nèi)著名的時尚潮流地標(biāo)之一,。這里匯聚了眾多國際一線時尚品牌和潮流店鋪，同時還有各種時尚展覽,、藝術(shù)裝置等,，吸引了大量的時尚愛好者前來打卡。
創(chuàng)新的商業(yè)模式：時尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)采用創(chuàng)新的商業(yè)模式,，如線上線下融合,、體驗式消費、共享經(jīng)濟(jì)等,。以深圳的COCOPark為例,，這里不僅有各種時尚品牌店鋪，還有很多體驗式消費場所，如VR體驗館,、密室逃脫等,。同時，COCOPark還推出了共享充電寶,、共享雨傘等服務(wù),，為消費者提供了更多的便利。
2,、標(biāo)桿案例：外灘楓涇Y2K市集外灘楓涇Y2K市集位于上海市黃浦區(qū)外灘楓涇路,，是一個以Y2K風(fēng)格為主題的時尚潮流型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)。Y2K風(fēng)格是指2000年前后的時尚風(fēng)格,，以科技感,、未來感和色彩鮮艷為特點。外灘楓涇Y2K市集匯聚了各種Y2K風(fēng)格的時尚品牌,、潮流店鋪,、創(chuàng)意餐廳等，吸引了大量的年輕人前來打卡,。
在外灘楓涇Y2K市集,，游客可以看到各種充滿科技感和未來感的裝飾和裝置，如發(fā)光的霓虹燈,、巨大的機(jī)器人等,。市集中的店鋪和餐廳也都采用了Y2K風(fēng)格的裝修，營造出一種獨特的時尚氛圍,。例如,，一些餐廳推出了太空主題的菜品和飲品，讓消費者在享受美食的同時,，也能感受到未來的氣息,。此外，市集還經(jīng)常舉辦各種時尚活動和派對,，如時尚秀,、音樂演出等，讓游客在享受時尚和潮流的同時,，也能感受到夜生活的魅力。
三,、異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)1,、特點分析異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)充滿了世界各地的煙火氣，具有創(chuàng)新的商業(yè)模式,。
這些街區(qū)通常匯聚了各種異國美食,、特色商品、文化表演等，讓游客不出國門就能感受到世界各地的風(fēng)情,。夜晚的異域風(fēng)情街區(qū),，燈光璀璨，熱鬧非凡,，充滿了異國情調(diào),。
世界各地的煙火氣：異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)匯聚了來自世界各地的美食、商品和文化表演,，讓游客在這里可以品嘗到不同國家的美食,，購買到特色的商品，欣賞到精彩的文化表演,。例如,，在天津的意式風(fēng)情區(qū)，游客可以品嘗到正宗的意大利美食,，如披薩,、意面、冰淇淋等,。同時,，這里還有各種意大利特色商品店，如皮具,、手工藝品等,。此外，意式風(fēng)情區(qū)還經(jīng)常舉辦各種文化活動和表演,，如意大利歌劇,、舞蹈表演等，讓游客感受到濃郁的意大利風(fēng)情,。
創(chuàng)新的商業(yè)模式：異域風(fēng)情型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)采用創(chuàng)新的商業(yè)模式,，如主題街區(qū)、沉浸式體驗,、文化創(chuàng)意等,。以廣州的沙面島為例，這里是一個具有歐式風(fēng)情的歷史文化街區(qū),。沙面島通過打造主題街區(qū),，將歐式建筑、文化藝術(shù),、美食購物等元素融合在一起,，為游客提供了沉浸式的體驗。同時,，沙面島還推出了很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，如手繪地圖,、特色明信片等，讓游客在游玩的同時,，也能帶走一份獨特的紀(jì)念品,。
2、標(biāo)桿案例：老外街嘉善市集老外街嘉善市集位于上海市徐匯區(qū)嘉善路,，是一個以異國風(fēng)情為主題的夜經(jīng)濟(jì)街區(qū),。老外街嘉善市集匯聚了來自世界各地的美食、商品和文化表演,，讓游客在這里可以品嘗到不同國家的美食,，購買到特色的商品，欣賞到精彩的文化表演,。
在老外街嘉善市集,，游客可以看到各種充滿異國情調(diào)的建筑和裝飾，如歐式的城堡,、美式的酒吧,、日式的居酒屋等。市集中的店鋪和餐廳也都提供了來自不同國家的美食和商品,，讓游客在這里可以盡情享受異國風(fēng)情,。例如，一些餐廳推出了特色的異國美食套餐,，讓消費者可以一次性品嘗到多個國家的美食,。此外，市集還經(jīng)常舉辦各種文化活動和表演,，如國際音樂節(jié),、舞蹈演出等，讓游客在享受美食和購物的同時,，也能感受到不同文化的魅力,。
四、特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)1,、特點分析特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)具有豐富多樣的美食選擇和美食文化的魅力,。
這些街區(qū)通常匯聚了各種地方特色美食、小吃攤,、餐廳等,，是美食愛好者的天堂。夜晚的特色美食街區(qū),，香氣四溢,，熱鬧非凡，充滿了美食的誘惑,。
豐富多樣的美食選擇：特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)提供了豐富多樣的美食選擇,，包括地方特色美食、小吃攤,、餐廳等,。例如，在長沙的坡子街,，游客可以品嘗到正宗的長沙臭豆腐,、糖油粑粑、口味蝦等特色美食,。同時,，這里還有各種小吃攤和餐廳，提供了不同口味和價格的美食選擇,，滿足了不同消費者的需求,。
美食文化的魅力：特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)不僅有美食，還有美食文化的魅力,。這些街區(qū)中的美食通常有著悠久的歷史和獨特的制作工藝,，是城市美食文化的重要組成部分。以西安的回民街為例,，這里的美食文化源遠(yuǎn)流長,，有著濃郁的西北特色�,；孛窠值拿朗橙缪蛉馀蒺x,、肉夾饃、涼皮等,，不僅味道鮮美,，而且制作工藝獨特，體現(xiàn)了西安的歷史文化和民俗風(fēng)情,。
2,、標(biāo)桿案例：首爾夜市首爾夜市位于上海市閔行區(qū)虹泉路，是一個以韓國美食為主題的特色美食型夜經(jīng)濟(jì)街區(qū),。首爾夜市匯聚了各種韓國美食,，如烤肉、炸雞,、泡菜等,，讓游客在這里可以品嘗到正宗的韓國美食。
在首爾夜市,，游客可以看到各種充滿韓國特色的建筑和裝飾,，如韓式的木屋、彩色的燈籠等,。夜市中的店鋪和餐廳也都提供了正宗的韓國美食,，讓游客在這里可以盡情享受韓國美食的魅力,。例如，一些餐廳推出了韓國傳統(tǒng)的烤肉套餐,，讓消費者可以體驗到韓國的烤肉文化,。此外，首爾夜市還經(jīng)常舉辦各種韓國文化活動和表演,，如韓國舞蹈演出,、傳統(tǒng)樂器演奏等，讓游客在享受美食的同時,，也能感受到韓國文化的魅力,。
值得一提的是，首爾夜市系“夜虹橋潮流街區(qū)”的超級空間之一,。
那么,，夜虹橋潮流街區(qū)究竟是如何打造起來的？如何一步步提升夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)的吸引力?又是如何成為上海最值得打卡的網(wǎng)紅街區(qū),？
夜虹橋潮流街區(qū)坐落于虹橋鎮(zhèn),，處于“吳中路商圈”的核心地帶,，位于閔行區(qū)東北角。這里的商業(yè)條件極為優(yōu)越,，配套設(shè)施十分完善,。
此前周邊的商業(yè)主要以日常生活和親子家庭業(yè)態(tài)為主。具體表現(xiàn)為以傳統(tǒng)品牌形象風(fēng)格的日韓餐占據(jù)較大比例,，這些餐廳在菜品和裝修風(fēng)格上較為傳統(tǒng),，缺乏創(chuàng)新�,？Х鹊赇佉草^為常見,，但多為中規(guī)中矩的風(fēng)格，缺乏特色,。便利店,、藥房等滿足基本生活需求的店鋪分布廣泛。此外,，兒童主題樂園也是周邊常見業(yè)態(tài)之一,，但在游玩項目和體驗上缺乏新意。
目前,，很多新興業(yè)態(tài)已具備當(dāng)紅商業(yè)所具備的個性化元素,，可以滿足消費者對于獨特體驗的追求。同時,，也能讓消費者在忙碌的生活中找到一處放松身心的場所,，能讓消費者全身心地投入到購物和娛樂的氛圍中,。
2、從酒店資源多到一線品牌聚集夜虹橋潮流街區(qū)周邊2千米范圍內(nèi)酒店資源極為豐富,。這里總計有53家酒店,，其中包括2家五星級酒店，其設(shè)施豪華,，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，能為高端商務(wù)人士和游客提供舒適的住宿體驗,。此外,，還有7家四星級酒店，在硬件設(shè)施和服務(wù)水平上也有較高的水準(zhǔn),。經(jīng)濟(jì)快捷型酒店則有23家,，滿足了不同消費者的需求。這些豐富的酒店資源為該區(qū)域帶來了大量的旅游和商務(wù)客群資源,。
3,、從產(chǎn)消分離多到產(chǎn)消融合夜虹橋潮流街區(qū)所在的吳中路商圈作為上海的重要商業(yè)區(qū)，消費業(yè)態(tài)可謂十分豐富,。該商圈明確以“夜虹橋潮流街區(qū)”為定位,，不遺余力地推動區(qū)域強(qiáng)根基、提能級,。在這一過程中,，結(jié)合國家級夜間經(jīng)濟(jì)旅游和消費集聚區(qū)的創(chuàng)建，商圈內(nèi)成功打造出了“夜食,、夜秀,、夜游、夜演,、夜購,、夜娛、夜讀,、夜展”等多種多樣的消費形態(tài),。這些豐富的消費形態(tài)為消費者帶來了更加美好的消費新享受。
與此同時,，科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在這一區(qū)域也非常集中,。其中，虹橋科技綠洲,、虹橋基金小鎮(zhèn)等區(qū)域成為科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要聚集地,。以虹橋基金小鎮(zhèn)為例，它占地面積達(dá)8.3萬平方米,，建筑面積為2.5萬平方米,，眾多的基金公司和投資機(jī)構(gòu)紛紛入駐,，還有大量被投企業(yè)匯聚，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài),。這里充滿著創(chuàng)新的活力和發(fā)展的機(jī)遇,，為區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。
此前,，夜虹橋潮流街區(qū)和科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域的空間距離和分布特點卻導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)空間與消費空間的分離度較高,。當(dāng)下，正在虹橋鎮(zhèn)和閔行區(qū)的高度重視下,，在錦坤的品牌頂層設(shè)計指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運營輔導(dǎo)下,，實施消費熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造的產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo),。
二,、夜虹橋潮流街區(qū)——產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo)1、品牌頂層設(shè)計：城市高度,、消費寬度,、產(chǎn)業(yè)深度“三度”融合的產(chǎn)消城一體化（1）城市高度：不僅要服務(wù)自身、賦能區(qū)域,、更要助力虹橋鎮(zhèn)城市品牌打造和品牌形象提升
夜虹橋潮流街區(qū)肩負(fù)著重大使命,，它不僅僅要服務(wù)自身，為自身的發(fā)展注入活力,，更要賦能區(qū)域,，推動周邊地區(qū)的繁榮發(fā)展。尤為重要的是,，它還要助力虹橋鎮(zhèn)城市品牌的打造和品牌形象的提升,。
虹橋鎮(zhèn)一直秉承“開辟、開拓,、開放”的精神,，在過往的歲月中，取得了令人矚目的成就,。樓宇經(jīng)濟(jì),、集體經(jīng)濟(jì)、“五型”經(jīng)濟(jì)從無到有,，逐步發(fā)展壯大,，從最初的萌芽狀態(tài)成長為如今的強(qiáng)大力量。同時,，虹橋源的影響力也在不斷提升,，成為區(qū)域發(fā)展的重要引擎。
如今，虹橋鎮(zhèn)進(jìn)入了新階段,，踏上了新征程,。在這個關(guān)鍵時期，虹橋鎮(zhèn)堅定信心,，奮發(fā)有為,，敢為人先，打響“虹橋源”核心品牌,，吹響“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”品牌口號和沖鋒號,，已迸發(fā)出了強(qiáng)大的生命力，積極探索創(chuàng)新發(fā)展之路,，努力提升自身的競爭力和影響力,。
對于夜虹橋潮流街區(qū)來說，不僅僅考慮項目本身的利益和發(fā)展,，在錦坤的品牌頂層設(shè)計指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運營輔導(dǎo)下，從整個虹橋,、閔行甚至上海城市的高度進(jìn)行全盤思考,。正深入思考如何通過項目的規(guī)劃、建設(shè)和運營,，為虹橋鎮(zhèn)的品牌打造和形象提升提供有益助力,。夜虹橋潮流街區(qū)可以為虹橋鎮(zhèn)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，打造一個更加繁榮美麗富有活力的虹橋鎮(zhèn),。
（2）消費寬度：延展夜虹橋潮流街區(qū)的消費業(yè)態(tài),，將全新商業(yè)形態(tài)和夜經(jīng)濟(jì)完美融合，相映生輝
消費寬度方面,，正著力延展夜虹橋潮流街區(qū)的消費業(yè)態(tài),，實現(xiàn)全新商業(yè)形態(tài)與夜經(jīng)濟(jì)的完美融合，二者交相輝映,。2024年,，“夜虹橋潮流街區(qū)”成功被國家文旅部公布為“第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”，這一殊榮使得該街區(qū)不僅成為虹橋鎮(zhèn)和閔行區(qū)夜晚璀璨的明珠,，更是上海市文化與經(jīng)濟(jì)交融的典范之作,。
在夜虹橋潮流街區(qū)的全新商業(yè)形態(tài)中，有商品的開放式展示,，讓消費者能夠直觀地感受各類商品的魅力,；科技潮玩時尚空間為追求時尚與科技感的消費者提供了獨特的體驗場所；數(shù)字科技場景展示則運用先進(jìn)的技術(shù)手段,，營造出奇幻的購物氛圍,；線上元宇宙購物更是打破了傳統(tǒng)購物的時空限制，為消費者帶來全新的購物感受；網(wǎng)紅線上線下直播銷售則充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量,，擴(kuò)大了商品的影響力和銷售范圍,。
全新商業(yè)體驗與夜經(jīng)濟(jì)消費相互交融，相輔相成,。一方面,，全新商業(yè)形態(tài)為夜經(jīng)濟(jì)注入了新的活力和創(chuàng)意，吸引了更多消費者前來體驗和消費,；另一方面,，夜經(jīng)濟(jì)的繁榮也為全新商業(yè)形態(tài)提供了廣闊的發(fā)展空間和市場需求。兩者共同編織出一幅虹橋鎮(zhèn)的繁華夜景圖,，為人們展現(xiàn)了一個充滿魅力和活力的商業(yè)區(qū)域,。
（3）產(chǎn)業(yè)深度：賦能科創(chuàng)虹橋，推動重點產(chǎn)業(yè)化項目落地,，引領(lǐng)科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級
產(chǎn)業(yè)深度方面,，夜虹橋潮流街區(qū)要全力賦能科創(chuàng)虹橋，積極推動重點產(chǎn)業(yè)化項目落地,，引領(lǐng)科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級,。隨著“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”的持續(xù)打造和全力推進(jìn)，虹橋鎮(zhèn)已然成為閔行區(qū),、大虹橋甚至大上海新質(zhì)生產(chǎn)力的重要承載地和產(chǎn)業(yè)集聚高地,，為虹橋經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動能。
在2025年,，虹橋鎮(zhèn)將進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新引領(lǐng)力度,。依托上海顛覆性技術(shù)創(chuàng)新中心落戶這一重要契機(jī)，積極發(fā)揮機(jī)構(gòu)創(chuàng)新策源能力以及屬地聯(lián)動優(yōu)勢,，全力促進(jìn)更多重點產(chǎn)業(yè)化項目落地,，推動科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷升級。
作為消費線的“夜虹橋潮流街區(qū)”,，正積極與作為產(chǎn)業(yè)線的“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”相呼應(yīng),，正所謂一縱一橫，一南一北,。除了在消費端進(jìn)行賦能之外,，在產(chǎn)業(yè)端也正進(jìn)行重點項目落地，尤其是科創(chuàng),、大數(shù)據(jù),、新能源等符合虹橋鎮(zhèn)大戰(zhàn)略的新興行業(yè)。在大數(shù)據(jù)方面,，建立大數(shù)據(jù)中心,，推動數(shù)據(jù)的收集,、分析和應(yīng)用，為企業(yè)決策提供有力的數(shù)據(jù)支持,。對于新能源行業(yè),，正引進(jìn)新能源企業(yè)，推動新能源技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用,，為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量,。通過在這些新興行業(yè)的重點項目落地，助力虹橋鎮(zhèn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,。
2,、產(chǎn)業(yè)底層運營，成為閔行,、上海乃至全國的產(chǎn)業(yè)升級與消費振興的標(biāo)桿樣板夜虹橋潮流街區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略著眼長遠(yuǎn),，力圖通過打造新地標(biāo)、新IP,，助推夜虹橋潮流街區(qū)核心區(qū)域的產(chǎn)業(yè)升級,。
隨著夜虹橋街區(qū)影響力和吸引力的不斷提升，虹橋鎮(zhèn)甚至閔行區(qū)政府和上海市政府也正將努力作為“夜虹橋產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo)”,，成為閔行,、上海乃至全國的產(chǎn)業(yè)升級與消費振興的標(biāo)桿樣板。
（1）新商業(yè)模式掀起消費熱潮
夜虹橋潮流街區(qū)新商業(yè)模式將融合奧萊迷姆店等全新商業(yè)形態(tài),，在上海掀起一股消費熱潮，其作為首個以數(shù)字科技與網(wǎng)紅直播相結(jié)合的沉浸式名品展銷體驗中心,，展現(xiàn)出獨特的魅力,。
這里融合了多種特色店鋪，匯聚眾多國際大牌,，為消費者帶來高端的購物享受,；上海造國潮名品設(shè)計中心店則彰顯本土設(shè)計的力量，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合,；線下展示,、線上銷售與會員中心店三位一體，為顧客提供全方位的服務(wù),；網(wǎng)紅直播創(chuàng)新體驗店利用直播的力量,，讓消費者更直觀地感受商品魅力；數(shù)字科技潮流展示中心以先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)打造酷炫場景,，帶來全新的視覺沖擊,；海派文化藝術(shù)交流中心則為人們提供了一個感受海派文化的平臺。
這種商業(yè)模式用數(shù)字化技術(shù)串聯(lián)起線下體驗,、線上展示和網(wǎng)紅直播,，以國際奢侈品與“元宇宙”場景新體驗，構(gòu)建起真正的線下加線上“O2O”新零售生態(tài)。它打破了傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃模式,，不再采用品類聚合布局,，而是以文化為魂，用講故事的方式和場景化的裝修,，以好玩,、好看、好便宜的商品規(guī)劃思路,，為消費者帶來全新的購物體驗,。
在場景打造方面，它打破傳統(tǒng)“鴿子籠”式的固定面積招商,，調(diào)整為場景式的主題故事的情景陳列,，用文化、娛樂,、場景和故事來“帶貨”,，保留體驗店的“煙火氣”。
此外,，還打造了直播供應(yīng)鏈平臺,，包括線下“直播間”和線上“主播店”。通過互聯(lián)網(wǎng)式的口碑傳播,，利用話題事件營銷以及種子會員推新分享分成等方式,，快速達(dá)到線上會員裂變、聚變,，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費群體和影響力,。
（2）40+高端名品匯聚五大空間賦能IP引爆
約40個高端名品匯聚，五大特色空間賦能IP,，強(qiáng)勢引爆消費熱潮,。這40多個高端名品將精心布局于五大獨具創(chuàng)意的“弄堂”新空間之中，為消費者營造前所未有的氛圍感與場景感以及豐富多樣的業(yè)態(tài)規(guī)劃體驗,。
第一,，國際時尚潮流快閃店、國際名品服飾以及進(jìn)口,、外貿(mào)商品主題場景式體驗店,，搭配主題咖啡文化店和世界酒文化主題展館，打造出中西合璧,、海派文化融匯交流的新聚集地,；
第二，以女性主題故事和氛圍切入,，展現(xiàn)新時代女性的品味與獨特氣質(zhì),，涵蓋名品,、美妝、美體,、香氛,、護(hù)膚體驗等，接軌國際時尚,，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為國際名品,、原創(chuàng)國風(fēng)設(shè)計師服裝、服飾,、化妝品,、珠寶，甄選具備國潮元素的高端設(shè)計師商品,；
第三,，以聞名的上海造商品為切入主題，營造工業(yè)廠房風(fēng)格的體驗場景,，突出上海工業(yè)制造的世界級領(lǐng)先水平,，以各種不同風(fēng)格的工業(yè)廠房營造場景、陳列商品,，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為上海本地造知名國潮服裝,、服飾、居家生活用品,、布藝軟裝,、家飾品；
第四,，利用AR技術(shù)和借助AI手段設(shè)定運動情景,，展現(xiàn)更快更高更強(qiáng)的上海速度和效率，體現(xiàn)科技以人為本,、科技創(chuàng)新生活，引領(lǐng)新的健康生活方式,，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為國潮運動潮流服裝服飾,、戶外露營設(shè)施設(shè)備、智能健康穿戴產(chǎn)品,、電子競技游戲,；
第五，多樣而炫酷的場景,、不同的主題和故事帶你走進(jìn)“主題美食文化之旅”,，提供會員聚會、情感交流,、多功能共享空間,，業(yè)態(tài)規(guī)劃示意為老字號文化餐飲,、多功能會員活動中心、沉浸式小劇場,，在享受餐飲的同時也開啟一場在地上海文化之旅,。
（3）科創(chuàng)數(shù)字引擎驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新打造
夜虹橋潮流街區(qū)也致力于科創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新打造。通過打造科創(chuàng)智慧辦公區(qū),，完美凸顯虹橋鎮(zhèn)科創(chuàng)高地的卓越概念,。在這里，不僅能夠盡情領(lǐng)略無與倫比的城市天際線景觀,，更有前沿的智慧辦公技術(shù)與卓越的商務(wù)服務(wù)交相輝映,。它為入駐的上市公司及行業(yè)黑馬構(gòu)建了一個激發(fā)靈感、促進(jìn)合作的理想環(huán)境,，宛如創(chuàng)新的搖籃,，孕育著無限可能。
希爾頓等超一線品牌酒店的強(qiáng)勢入駐,，作為高端服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵組成部分,，猶如一顆璀璨明星照亮虹橋商圈。它不僅極大地豐富了虹橋商圈的高端酒店選項,，更以其世界級的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),，助力虹橋成為更具吸引力的國際文商旅目的地。
這里實現(xiàn)了人貨場合一,，能夠輕松承接巨大的文商旅流量,。通過承辦各類國際會議、商務(wù)論壇,，成功吸引全國乃至全球的商務(wù)人士紛至沓來,。這里提供高品質(zhì)的住宿體驗、豐富多樣的餐飲選擇以及專業(yè)的旅游咨詢服務(wù),，為賓客帶來極致享受,。同時，它還有助于提升城市的品牌形象,，如同一塊強(qiáng)大的磁石,，吸引更多投資和人才匯聚于此，為城市可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力,。
在當(dāng)今社會,，夜經(jīng)濟(jì)因社會發(fā)展、政策推動和消費者需求而日益火爆,。
文商旅夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)主要有歷史文化型,、時尚潮流型、異域風(fēng)情型和特色美食型等類型,。
夜虹橋潮流街區(qū)坐落于大虹橋地區(qū),，被國家文旅部公布為“第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”,，不僅成為虹橋鎮(zhèn)和閔行區(qū)夜晚璀璨的明珠，更是上海市文化與經(jīng)濟(jì)交融的典范之作,。
在品牌頂層設(shè)計方面,，錦坤從城市高度、消費寬度和產(chǎn)業(yè)深度三個維度進(jìn)行融合,。城市高度上,，助力虹橋鎮(zhèn)打響“虹橋源”城市品牌和形象提升，提升城市品質(zhì)和知名度,。消費寬度上,，延展消費業(yè)態(tài)，打爆“夜虹橋潮流街區(qū)”,，打造高端“網(wǎng)紅打卡地”,。產(chǎn)業(yè)深度上，打造“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展,。
在產(chǎn)業(yè)底層運營方面，通過打造新商業(yè)模式,、匯聚高端名品和驅(qū)動科創(chuàng)數(shù)字引擎等舉措,，助推“夜虹橋潮流街區(qū)”消費分級和“虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶”產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)人貨場數(shù)“四合一”,，承接巨大的文商旅流量,，成為了解虹橋、閔行甚至上海人文歷史的窗口,，吸引全球商務(wù)人士,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升城市品牌形象,。
夜虹橋潮流街區(qū)通過品牌頂層設(shè)計和產(chǎn)業(yè)底層運營,，已經(jīng)成為“夜虹橋產(chǎn)消城一體化國際新地標(biāo)”，為閔行,、上海乃至全國的產(chǎn)業(yè)升級與消費振興提供標(biāo)桿樣板,。
（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運營商頭牌，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè),、行業(yè)第一品牌,、上市公司,、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng),。石章強(qiáng)系正高級經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人,、上海品牌委秘書長,、新華社品牌工程專家委員,、國家名片提名人和終審評委等）
