日志
做品牌要學(xué)陳道明，做企業(yè)要學(xué)劉德華！
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藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu) 于斐
品牌這東西,，沒有聽說哪家企業(yè)不愛不想的,。
許多老板不惜重金白銀砸廣告，不就認(rèn)為這樣能誕生品牌嗎,？他們也許認(rèn)為,，只要持續(xù)堅(jiān)持下去，消費(fèi)者就能混個(gè)眼熟耳熟,，到時(shí)還怕銷量不上,、前景不好嗎？
在他們看來,，做品牌不熱鬧不行,，不炒作更不行，這就像演藝圈一樣,，許多人為了一朝成名,，千方百計(jì)要在人前增加曝光系數(shù)。有機(jī)會(huì)要上,，沒有機(jī)會(huì)創(chuàng)造條件也要上,。社會(huì)上不是關(guān)注男女花邊之事么，我就投其所好搞點(diǎn)緋聞來爭奪眼球,、吸引目光,。
因此，也就不難理解,，近幾年來娛樂圈就像一鍋水煮開了一樣,，滾燙之中不斷漣漪翻滾，這樣,，一個(gè)個(gè)明星像走馬燈似的來也匆匆,、去也匆匆�,？墒�,，來自觀眾的喝彩又有多少是送給他們的呢？
事實(shí)上,，現(xiàn)在所謂的偶像派,，青春派以及這派那派能長久占據(jù)人們心智資源的真可謂廖若晨星，除了外表時(shí)尚,、花邊新聞多多,、演技一般還說得過去外,，嘩眾取寵的東西又有誰會(huì)給人留下深刻印象的。
不過把話說回來,，演藝圈的浮躁,、虛偽、急功近利等人們也都見怪不怪了,，只是老是把類似緋聞,、花邊一類的東西翻來覆去人們也會(huì)厭煩的。同樣的就好比一些企業(yè),，產(chǎn)品倒不咋地,，卻大張旗鼓炒概念的架勢倒是把人搞的一楞一楞的，無中生有,、五花八門的一些所謂招數(shù),、套路想來忽悠人，其結(jié)果,，最終搬起磚頭砸自己腳,。
哎，現(xiàn)在的一些品牌,，似乎難耐寂寞,。
總想借助廣告炒作來尋求點(diǎn)熱聞，搞些刺激或通過造勢來吸引眼球,。市場經(jīng)濟(jì)嘛,，各種手段無所不用其極這當(dāng)然沒錯(cuò)，只是產(chǎn)品就其自身的比較優(yōu)勢來講,，是要靈活應(yīng)對市場變化和消費(fèi)者的需求期待,，是否炒作就是之真正的品牌根基呢？
說白了,，我們的企業(yè)家還真的要好好學(xué)習(xí)陳道明,。我雖說看他主演的電影電視不多，完整的看完幾乎一部也沒有,，但娛樂圈的魚龍混雜我還是知道一點(diǎn)的,，他應(yīng)該是少數(shù)幾個(gè)出淤泥而不染的明星之一。
在我的印象中,，曾經(jīng)的《圍城》讓陳道明大紅大紫,，這些年憑借著自己的努力，更是奠定了一線明星的地位,。臉上常常掛著神秘和高傲,，身處熱鬧的娛樂圈卻深居簡出。據(jù)說他從不看電視只喜歡看歷史傳記。作為男人,，他和妻子杜憲的婚姻生活幸福美滿,；作為演員，他獲得了應(yīng)有的成就和肯定,。他是一個(gè)值得慢慢品位的老男人，不只是外在,，更重要的是內(nèi)涵,。
由此可見，在眾多膚淺的演藝圈俊男靚女中,，陳道明成就了他獨(dú)特的個(gè)人品牌,，其不張揚(yáng)和低調(diào)贏來了眾多的口碑，而有些明星恰恰在這一點(diǎn)上弄丟了自己,、迷失了方向,。
作為知名的藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，著名品牌營銷專家愛于斐老師真心實(shí)意的奉勸眾多企業(yè)老板,，做品牌要以跨越文化差異的人生價(jià)值觀和渴望來贏得消費(fèi)者的鐘情,，在營銷手法上，應(yīng)把創(chuàng)新與情感融合進(jìn)與消費(fèi)者情感互動(dòng)的人文關(guān)懷里,，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵,，這方面陳道明是學(xué)習(xí)的榜樣。
一個(gè)企業(yè)做品牌其實(shí)就和做人一樣,，有的曇花一現(xiàn),，有的卻生命長青。
十多年來,，藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)接觸了海內(nèi)外許多企業(yè),，從中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)較為共性的問題，眾多企業(yè)一沒有清晰的戰(zhàn)略定位,，二沒有執(zhí)著的進(jìn)取精神,，于是一個(gè)個(gè)也就經(jīng)不起市場風(fēng)云洗禮如多米諾骨牌倒下了。
緊張的工作之余,，我也喜歡聽聽一些明星的歌比如鄧麗君,，更喜歡了解明星背后的人生經(jīng)歷。尤其是“勞動(dòng)模范”劉德華,，他的奮斗經(jīng)歷,，帶給人的回味是長久的。又是我常在想,，一個(gè)人的品牌能在市場上招搖這么多年,，一定有他的與眾不同之處。
其實(shí)，在他顯赫的背后也有被“雪藏” 的時(shí)候,。
事情是這樣的：原來出道之初,，劉德華憑借一部部電視劇迅速走紅，一手培養(yǎng)他的無線希望跟他鑒訂長達(dá)5年的合約,，但當(dāng)時(shí)給自己的人生定好規(guī)劃,，要電視電影兼顧的劉德華斷然拒絕了。無線對劉德華實(shí)施了最嚴(yán)厲的“判決”——雪藏,，而且這一藏竟然長達(dá)400天之久：既定演出被取消,，歌曲被停播，電視劇中有劉德華的部分被刪除,，戲約被毫無理由地謝絕,，也因?yàn)檫@個(gè)，劉德華跟電影版《書劍恩仇錄》失之交臂……這些對于剛剛走紅的劉德華來說無疑是個(gè)殘酷的考驗(yàn),。
說起“雪藏”事件,，劉德華至今還有些后怕，“當(dāng)時(shí)就是突然人間蒸發(fā)了一樣,，沒有了片約,，沒有了演出，沒有了廣告,，我每天在家無所事事,，體重增加了30多斤，但就算這樣,，我也沒有妥協(xié),，我要堅(jiān)持自己想堅(jiān)持的東西�,！�
那段時(shí)間,，他更是找來自己以前演的電視錄影帶，一部一部,、一集一集地反復(fù)觀看,，找出不足之處，再把別人的長處也一一記下,，然后思索,、琢磨、改進(jìn),。
整整13個(gè)月后,，劉德華終于憑借自己的“牛脾氣”沖破了“雪藏”的魔咒，轉(zhuǎn)而迎來了事業(yè)上的新生,，憑借完美的演技和不卻步的敬業(yè)精神,，劉德華贏得了眾多大牌導(dǎo)演的青睞,。片約不斷，為他后面奪得“影帝”桂冠打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。
不難看出,，即使是面臨人生困境，劉德華始終有他個(gè)人發(fā)展的清晰戰(zhàn)略思路,，為此他矢志不渝的堅(jiān)持自己的“實(shí)力+活力+魅力”風(fēng)格,，與歌迷保持充分互動(dòng)，從不被外界因素所干擾,，圍繞市場需求不斷推出既有情趣又有情懷的歌,，并最終取得了巨大的成就。這也就給我們企業(yè)帶來了許多啟示,，沒有戰(zhàn)略勢必就沒有發(fā)展方向，沒有堅(jiān)持也就沒有自身的核心市場價(jià)值,。
