藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)      于斐

現(xiàn)在已進(jìn)入全營銷時(shí)代,，對(duì)營銷人也提出了更高的要求。

產(chǎn)品的高度同質(zhì)化,，市場趨于細(xì)分化常常使企業(yè)在冰與火的對(duì)決中難以找到希望的窗口,，而產(chǎn)品的賣點(diǎn),、個(gè)性和差異化以及圍繞他們的演變過程所形成的品牌理念常常考驗(yàn)著眾多風(fēng)雨兼程,、激情四溢的營銷人……

現(xiàn)實(shí)生活中,，很多營銷人談到現(xiàn)狀時(shí)，總會(huì)說：“混吧,！”不經(jīng)意的一句話道出了他們心態(tài)的不平和,。確實(shí)，一個(gè)心態(tài)不平和的營銷人通常都會(huì)患有一年之癢,，那就是——一年工作+N年的重復(fù),。

當(dāng)然，也有很多營銷人,，他們面對(duì)困境,，鼓勵(lì)自己“我痛,，并快樂著”,，平和話語卻表達(dá)了不同營銷人的人生觀。

一半是海水,，一半是火焰,，在兩者之間的動(dòng)蕩與招搖里,營銷人該如何規(guī)劃好自己，怎樣渡過一年之癢這道坎,、又該怎樣成為一名成功的營銷人呢,？

著名品牌營銷專家、藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人于斐老師根據(jù)自身立足于銷售行業(yè)二十幾年的營銷經(jīng)驗(yàn)指出：只有通過科學(xué)合理的職業(yè)生涯規(guī)劃,，每一個(gè)營銷人都應(yīng)該知道自己適合做什么,，應(yīng)該做什么，不同的階段我們自身的目標(biāo)是什么以及結(jié)合自身的優(yōu)勢和劣勢,，才能成功實(shí)現(xiàn)自己各個(gè)階段的職場目標(biāo),。

成功秘訣一：正確的定位+堅(jiān)定的步伐

作為營銷人，要想成功的經(jīng)營自己,，我們要明確職場生涯的目標(biāo),，而明確職場生涯目標(biāo)的最佳途徑就是職業(yè)生涯規(guī)劃。

著名品牌營銷專家于斐老師指出,，職業(yè)生涯規(guī)劃指的是一個(gè)人對(duì)其一生中所承擔(dān)職務(wù),、相繼歷程的預(yù)期和計(jì)劃，包括一個(gè)人的學(xué)習(xí),，對(duì)一項(xiàng)職業(yè)或組織的生產(chǎn)性貢獻(xiàn)和最終退休,。個(gè)體職業(yè)生涯規(guī)劃并不是一個(gè)單純的概念，它和個(gè)體所處的家庭,，以及社會(huì)存在密切的關(guān)系,。每個(gè)人要想使自己的一生過得有意義，都應(yīng)該有自己的職業(yè)生涯規(guī)劃,，職業(yè)生涯規(guī)劃的意義在于尋找適合自身發(fā)展需要的職業(yè),，實(shí)現(xiàn)個(gè)體與職業(yè)的匹配,，體現(xiàn)個(gè)體價(jià)值的最大化。我們應(yīng)該承認(rèn)并正確對(duì)待我們?cè)诼殬I(yè)興趣培養(yǎng)和職業(yè)生涯教育方面的不足和差距,。為了彌補(bǔ)這一差距,，可以從個(gè)體和社會(huì)兩方面著手。

個(gè)體的自我定位

每個(gè)營銷人對(duì)自身都要有一個(gè)客觀,、全面的了解,，擺正自己的位子，相信自己的實(shí)力�,，F(xiàn)在有很多高校畢業(yè)生就業(yè)的時(shí)候,，在用人單位面前缺乏勇氣，對(duì)比較有把握的事情總是不能大膽接受,，尤其是對(duì)一些自己向往的高職,、高薪的單位缺少競爭的勇氣，從而喪失理想的就業(yè)機(jī)會(huì),。清楚自己的優(yōu)勢與特長,，劣勢與不足，知道自己適合做什么,，只有這樣才能贏得競爭優(yōu)勢,。

為此，我們首先要準(zhǔn)確的評(píng)估自己掌握的知識(shí)和技能,；其次要善于剖析自己的個(gè)性特征,，這是職業(yè)生涯規(guī)劃的基礎(chǔ)。

職業(yè)目標(biāo)的確定

許多人在大學(xué)時(shí)代就已經(jīng)形成了對(duì)未來職業(yè)的一種預(yù)期,，然而他們往往忽視了對(duì)個(gè)體年齡和發(fā)展的考慮,，就業(yè)目標(biāo)定位過高，過于理想化,。

近幾年,，不少畢業(yè)生在職業(yè)選擇中一直強(qiáng)調(diào)大單位、大城市和高收入,，甚至為了這些不惜放棄個(gè)人的專業(yè)特長,，不顧個(gè)人的性格和職業(yè)興趣。

同樣,，對(duì)于那些存有“這山望著那山高”心理的營銷人,，也是職業(yè)目標(biāo)不確定的一種表現(xiàn)。盲目的攀高追求與選擇不僅影響個(gè)人目前的就業(yè),，同樣會(huì)對(duì)個(gè)體以后的職業(yè)發(fā)展造成不利的影響,。對(duì)于職業(yè)目標(biāo)的確定，需要根據(jù)不同時(shí)期的特點(diǎn)，根據(jù)自身的專業(yè)特點(diǎn),、工作能力,、興趣愛好等分階段制定。市場在千變?nèi)f化,，營銷策略在不斷調(diào)整,，營銷人的腳步在不斷前進(jìn)，但我們自身的職場目標(biāo)不能經(jīng)常變,。有道是,，無志者長立志，有志者立長志,。

成功秘訣二：適合的平臺(tái)+堅(jiān)韌的信念

營銷人要經(jīng)營好自己,，需要找到一個(gè)適合自己發(fā)展的平臺(tái)——企業(yè)。

不管你作為廠家的營銷人,，還是作為經(jīng)銷商,，都要尋找一個(gè)或幾個(gè)發(fā)展前景好、有實(shí)力的企業(yè)作支撐,，就像大姑娘找婆家一樣,，作為一個(gè)營銷人，如果連自己都推銷不出去,，賣個(gè)好價(jià)錢，又怎么能讓別人相信你能做好營銷呢,。

當(dāng)然,，一個(gè)好的平臺(tái)必定有完善的用人機(jī)制，有著朝氣蓬勃,、積極向上的工作氛圍和健康的企業(yè)文化,，有適合營銷人發(fā)揮才能的工作環(huán)境。

事實(shí)上也正是由于華為集團(tuán),、格力集團(tuán)的存在,，才涌現(xiàn)出了像任正非、董明珠等這樣的行業(yè)精英,。所以說一個(gè)好的發(fā)展平臺(tái)對(duì)自己職業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要,。找到一個(gè)真正適合自己發(fā)展的平臺(tái)對(duì)于營銷人來說并非易事，所以一旦找到還是應(yīng)保持工作平臺(tái)的相對(duì)穩(wěn)定,，從而更有可能實(shí)現(xiàn)營銷人本身的可持續(xù)發(fā)展,。藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)作為業(yè)內(nèi)一流的營銷顧問機(jī)構(gòu)，也有不少營銷界的朋友,，有的今年在北京,，明年可能就在浙江，后年有可能到海南或深圳去了，跳來跳去最后可能連自己究竟要干什么都忘掉了,，對(duì)自己能干什么也感到迷茫了,。

激烈競爭的職場，涌動(dòng)著一顆顆不安分的心,，希冀和躁動(dòng)在這一刻顯得是如此真實(shí)和鮮活,。每個(gè)人都在調(diào)整自己，在不斷適應(yīng)環(huán)境和社會(huì)變化的前提下,，力求自身能力的最大發(fā)揮,，以體現(xiàn)價(jià)值和優(yōu)勢。近來,，看到微軟董事長比爾·蓋茨忠告職場新人的10條準(zhǔn)則,，反復(fù)回味良久，作為藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人,，也經(jīng)常會(huì)收到眾多職場人士的咨詢,，在為他們釋疑解惑的同時(shí)也感受到了來自類似比爾·蓋茨的語言對(duì)其的震動(dòng)和說服作用，相信,，這10條準(zhǔn)則對(duì)眾多的職場新人來說實(shí)在是金玉良言,。

微軟公司的董事長比爾·蓋茨，曾送給職場新人10句話：

一,、人生是不公平的,，習(xí)慣去接受它吧。

二,、這個(gè)世界不會(huì)在乎你的自尊,，這個(gè)世界期望你先做出成績，再去強(qiáng)調(diào)自己的感受,。

三,、你不會(huì)一離開學(xué)校就有百萬年薪，你不會(huì)馬上就是擁有移動(dòng)電話的副總裁,，兩者你都必須靠努力賺來,。

四、如果你覺得你的老板很兇,，等你當(dāng)了老板就知道了,，老板是沒有工作任期保障的。

五,、在速食店煎個(gè)漢堡并不是作賤自己,，你的祖父母對(duì)煎漢堡有完全不同的定義。

六,、如果你一事無成,，不是你父母的錯(cuò),，所以不要只會(huì)對(duì)自己犯的錯(cuò)發(fā)牢騷，從錯(cuò)誤中去學(xué)習(xí),。

七,、在你出生前，你的父母并不像現(xiàn)在這般無趣,，他們變成這樣是因?yàn)槊χ�付你的開銷,，洗你的衣服，聽你吹噓自己有多了不起,，所以在你拯救被父母這代人破壞的熱帶雨林前,，先整理一下自己的房間吧。

八,、在學(xué)校里可能有贏家和輸家,，在人生中卻還言之過早，學(xué)�,？赡軙�(huì)不斷給你機(jī)會(huì)找到正確的答案,，真實(shí)人生中卻完全不是這么回事。

九,、人生不是學(xué)期制,，人生沒有寒假，沒有哪個(gè)雇主有興趣協(xié)助你尋找自我,，請(qǐng)用自己的空暇做這件事吧,。

十、電視上演的并不是真實(shí)的人生,，真實(shí)人生中每個(gè)人都要離開咖啡廳去上班,。

這10條準(zhǔn)則可以是濃縮了蓋茨成功人生經(jīng)歷歲月精華中的真知灼見，對(duì)于時(shí)刻冷靜,、清醒并自認(rèn)為“微軟離破產(chǎn)始終只有18個(gè)月”的他來說，沒有什么比他在市場上沉淀下來的這些感悟再貼切生動(dòng)的東西了,。

著名品牌營銷專家,、藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人于斐老師曾經(jīng)接觸過許多有為青年，這些職場新人往往具有遠(yuǎn)大的抱負(fù),，旺盛的激情,，這也是成功的前提條件之一。其實(shí),，對(duì)于他們來說,，只要自身準(zhǔn)確定位，合理布局人生不同階段的發(fā)展目標(biāo),，未來總是有希望的,。

就拿娃哈哈集團(tuán)老總宗慶后來說,，創(chuàng)業(yè)是他在42歲那年，即1987年承包“杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部”開始的,。當(dāng)時(shí)他們的主營業(yè)務(wù)是代銷汽水,、棒冰及文具紙張，而在此之前,，他的生活與現(xiàn)在一般人相比都顯得落魄,，但時(shí)至2010年底，宗慶后本人也在胡潤中國百富榜中排名第1,，其成功的秘訣是,，不管遭遇什么，面臨再大的困境和坎坷,，他始終沒有泯滅自己的斗志,，務(wù)實(shí)、勤勉,、不浮躁,、從小事做起，一步一個(gè)腳印直至達(dá)到輝煌的境界,。同樣,，力帆集團(tuán)的尹明善創(chuàng)業(yè)那年已經(jīng)是60多歲了，這對(duì)于職場新人的啟示是,，趁年輕時(shí)候多積累,、多磨練、多吃苦,，千萬不要急躁冒進(jìn),，基礎(chǔ)尚未打牢就立馬想著功成名就，這是不現(xiàn)實(shí)的,，只有沉下心來,，反復(fù)揣磨蓋茨的忠告，并付諸行動(dòng),，這樣今后才有發(fā)達(dá)的可能和成功的精彩,。

成功秘訣三：聰明的才智+吃苦的精神

與其它行業(yè)的營銷人相比，營銷人面臨的客戶對(duì)象決定了其工作的難度,，同時(shí)也對(duì)營銷人的能力提出了更高的要求,。

因此，營銷人還要利用主,、客觀的條件,，充分發(fā)揮自身的聰明才智和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值,。要知道我們所面臨的客戶既有腰纏萬貫的富翁大款,，也有位高權(quán)重的達(dá)官貴人,，更有生活在社會(huì)最基層、生活水平和文化素質(zhì)低,、經(jīng)濟(jì)收入差的普通老百姓或在此基礎(chǔ)上形成的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),，其難度可想而知。

所以營銷人要想經(jīng)營好自己,，最重要的就是要利用主,、客觀的條件，充分發(fā)揮自身的聰明才智和優(yōu)勢,，把自己的本職工作——營銷做好：

一,、營銷人要有吃苦的思想準(zhǔn)備，要有吃苦耐勞的精神,。做營銷工作,，不僅要經(jīng)常出差，而且還有深入市場一線,，每一項(xiàng)工作缺少吃苦精神都很難做好,、做深、做透,。

二,、營銷人要用戰(zhàn)略眼光，處理好當(dāng)前利益與長遠(yuǎn)利益的平衡,，不能太在意眼前的利益,。事事要本著以為客戶謀利益、盡最大可能減少客戶損失為己任,，抱著互利雙贏的健康心態(tài)服務(wù)客戶,，這樣才可能把營銷做得好，做得長久,；

三,、營銷人要緊跟市場的脈搏和市場需求發(fā)展形勢的變化，勤學(xué)習(xí),，勤調(diào)研,，勤思考，勤總結(jié),，不斷轉(zhuǎn)換自己的營銷思維，不斷更新自己的知識(shí)結(jié)構(gòu),，不斷提高自己的市場調(diào)研能力,、市場預(yù)測能力、分析判斷能力,、市場策劃能力和執(zhí)行能力,。

只有從以上三個(gè)方面完善自己,，才能適應(yīng)營銷發(fā)展的需要，才能在實(shí)際工作中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值,，才能獲得業(yè)界同仁的認(rèn)可和豐厚的物質(zhì)回報(bào),。總之,，營銷人只有先把自己經(jīng)營好,，才能不枉營銷人的稱謂，才能在自己職業(yè)生涯中留下最輝煌的一筆,。

成功秘訣四：個(gè)人的品牌+靈活的推銷

喬•吉拉德說過,，你一生中推銷的唯一產(chǎn)品，就是你自己,。

回頭想一想,，其實(shí)營銷工作是很困難很復(fù)雜的一項(xiàng)工作，沒有堅(jiān)定的信心,，堅(jiān)韌的毅力,，過人的才智，高尚的品格也很難成為一名真正的營銷人,。

中國7000萬營銷人每年淘汰率高達(dá)25%,，市場競爭如此殘酷！

營銷人,，就是一群以業(yè)績論英雄,，每日背負(fù)著數(shù)字和指標(biāo)的人，被公認(rèn)是世界上最積極上進(jìn)的軍團(tuán),，營銷需要激情,、創(chuàng)意和永遠(yuǎn)年輕的心。

營銷人每天都在“營銷”企業(yè)的產(chǎn)品,，作為一名營銷人,，如何有效地做好自我營銷？

營銷人好比自己所服務(wù)的產(chǎn)品,，你的名字就是你的商標(biāo),，營銷人的自我營銷就是將自己作為一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行自我經(jīng)營，作為一個(gè)營銷人,，要有很強(qiáng)的自我推銷能力,，善于在不同的場合、人群進(jìn)行自我推銷,�,？梢酝ㄟ^撰文、個(gè)人站點(diǎn),、人脈轉(zhuǎn)介紹,、演講等方式進(jìn)行自我“促銷”,，擴(kuò)大自己的影響面，推動(dòng)“個(gè)人品牌”的發(fā)展,，靈活運(yùn)用“推”,、“拉”等方式進(jìn)行自我“促銷”宣傳，擴(kuò)大自己的知名度,。

著名品牌營銷專家于斐老師曾多次強(qiáng)調(diào),，“商海沉浮，適者生存”,，激烈的市場競爭中,，個(gè)人的工作方法、工作技巧都可以被競爭對(duì)手復(fù)制,，但是,，個(gè)人品牌是無法復(fù)制的，它是優(yōu)秀人才的關(guān)鍵性標(biāo)志,。

營銷人如果能像經(jīng)營自己所服務(wù)的產(chǎn)品一樣去經(jīng)營自己,，把自己的名字當(dāng)作商標(biāo)，進(jìn)行自我經(jīng)營的話,，將會(huì)在激烈的競爭中立于不敗之地,，打造出一片屬于自己的天空！

未來的社會(huì),，品牌是個(gè)人競爭的法寶,。

對(duì)于任何一個(gè)想在營銷領(lǐng)域中有所作為、想在廣闊的營銷天地里保持領(lǐng)先者,，必須要完成從職業(yè)(工作)到個(gè)人品牌的轉(zhuǎn)變,，到那時(shí)，你真的可以自豪的說：我可以失去一切,，哪怕在一夜之間我的一切都化為灰燼,，只要我的人還在，我就什么也沒失去,！那么,，營銷人，如果你想成功的經(jīng)營自己,，請(qǐng)?jiān)囍�給自己貼上商標(biāo),，把自己推銷出去，只要經(jīng)營好“個(gè)人品牌”,，相信成功也會(huì)離你越來越近,！

于斐老師微信：yufei-1966；    于斐認(rèn)證微博：@著名品牌營銷專家于斐

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