日志
勵志+游戲+煽情,！這難道是企業(yè)培訓的標配?
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藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu) 于斐
如今，“游戲+娛樂+口號”成為了某些企業(yè)培訓的標配,。
要不,，再放上“勵志+游戲+煽情”的調(diào)料，能行嗎,？
君不見,，當下市場魚龍混雜，許多培訓公司或培訓大師們都是幾副藥包治百病,，翻來覆去就那么幾個課程,，就那么幾個案例,，就那么幾個游戲，不管面對什么樣的企業(yè),，什么素質(zhì)的人員,，什么樣的環(huán)境，都開同樣的方子,，他們往往是：讀過幾本營銷書,、聽過幾次培訓課、嘴巴上的“吹噓功夫”還了得,，能講幾個故事,，侃幾個段子，便認為自己也算是個人物,，可以給他人傳道授業(yè)解惑了,；他們整天混跡于營銷培訓界，將自己包裝得如科特勒正宗嫡傳關(guān)門弟子一般或仿佛剛從硝煙濃濃的國際市場上走下,，如實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富得一塌糊涂一般,，他們先在一些培訓網(wǎng)站上搜尋幾十種企業(yè)內(nèi)訓課程和大綱，請幾個業(yè)務員或電話銷售的小姐,，便開始對外推廣了,，如果他們本著認真負責的態(tài)度,，根據(jù)企業(yè)的不同情況給予針對性的培訓課程倒也無妨,，然而他們根本不遵循培訓的原則、流程和把握的環(huán)節(jié),，一股腦兒地將相同內(nèi)容輸出給不同的培訓對象,，并且在培訓中敷衍了事、偷工減料,，結(jié)果是讓參加培訓人員不僅收效甚微,，而且還花費了大量的時間，惹得花了錢的企業(yè)怨聲載道,，發(fā)誓再也不做這種冤大頭,，花這份冤枉錢了。
著名品牌營銷專家,、藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人于斐老師應邀在為北京某企業(yè)作實戰(zhàn)培訓時,，講到了《企業(yè)未來發(fā)展的7大趨勢》，可以帶來不少借鑒啟示：
1,、過去靠員工體力,，未來靠員工腦力；
2,、過去靠員工加班,，未來靠員工創(chuàng)新,；
3、過去靠老板魄力,，未來靠團隊魅力,；
4、過去靠金錢驅(qū)動,，未來靠使命凝聚,；
5、過去靠經(jīng)驗管理,，未來靠流程復制,；
6、過去靠產(chǎn)品獨步,，未來靠服務橫行,；
7、過去靠關(guān)系人脈,，未來靠資源互聯(lián),。
遺憾的是，現(xiàn)實生活中有不少的企業(yè)老板卻被一些娛樂式培訓忽悠的如同灌了迷魂湯一樣,，腦袋里暈暈乎乎,，似乎覺得世界500強也并不神秘嘛，只要有激情,，跟著講師上躥下跳做游戲,，就能領(lǐng)會其中的經(jīng)營真諦，只要拼命鼓掌拍手,，就能跟著講師把信心和底氣喊出來,。
想想真是悲劇！
現(xiàn)實中,，企業(yè)經(jīng)常會收到不同培訓機構(gòu)的宣傳廣告,，宣稱自己有某某大師、某某專家,，講課氣氛是何其熱烈,，夸張的肢體動作，天花亂墜的鼓吹更是經(jīng)常充斥在整個培訓當中,。
而實際上呢,，聽課的企業(yè)員工也根本沒有什么思路、想法,，在一種近乎盲目和麻木的驅(qū)使下任憑所謂的激情來渲染自己情緒,，釋放自己心靈，真不知他們聽了會對今后的工作生活產(chǎn)生什么樣的影響，更有甚者,，一些講師還借助所謂對聽眾洗腦的方式,，大肆吹噓夸大自己的經(jīng)歷。
一堂本應該是內(nèi)容豐富,，充滿智慧的培訓課程,，卻成了一場所謂講師的游戲娛樂形式秀，沒有提供實實在在的問題解決方案,、市場破局之道,，企業(yè)的員工只是被動捧場的觀眾而已。
現(xiàn)今的市場,，普遍缺乏有競爭力的培訓產(chǎn)品,，各家培訓公司的培訓課程同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重、課程內(nèi)容比較陳舊的現(xiàn)狀有增無減,。面對日新月異的市場競爭,，培訓機構(gòu)如果不與時俱進，改進自己的培訓方式,，只是停留在忽悠,、鼓吹的階段，那么必然要遭到淘汰,。
畢竟沒有實戰(zhàn)體系的培訓娛樂一次也許可以蒙混過關(guān),，但終究逃脫不了被人唾棄的命運。
著名品牌營銷專家,、藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人于斐老師指出,，能夠真正被企業(yè)所接受屹立不倒的培訓，還是立足于能提供解決方案的實戰(zhàn)培訓,。沒有過多的修飾和裝扮,，不以天花亂墜的噱頭來忽悠大家,，有的只是針對企業(yè)的現(xiàn)實問題,、營銷困境提出的個性化針對性意見，幫助企業(yè)解決問題的培訓才是能站得住腳的培訓,。
現(xiàn)在,，光光出售培訓產(chǎn)品已經(jīng)不夠了，企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題時刻困擾著老板,。
每次為企業(yè)做完培訓后,，總有兩種截然不同的感覺縈繞在心中，喜的是培訓講課的效果十分好,，受培訓的人員都覺得非常受用,，這讓我覺得很欣慰。可在高興的同時也同樣收到了很多企業(yè),，特別是中小企業(yè)這樣的反饋：他們在培訓這個事情上都走過彎路,，一些不良的培訓企業(yè)甚至差點把他們的企業(yè)帶入死胡同里，這又怎么能不讓人感覺到悲哀呢,？
眾所周知,，中小企業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐力量。
然而,，一個嚴酷的現(xiàn)實是,，全國每年新成立企業(yè)15萬家，同時又倒閉10萬家,，在中國能存活10年的企業(yè)不到10%的狀況如“達摩利劍”懸在許多中小企業(yè)家的頭上,，使他們寢食難安。
這些企業(yè)原本都是帶著問題,、帶著期望的找到培訓機構(gòu),，希望通過培訓解決企業(yè)問題，提高員工整體作戰(zhàn)素質(zhì),，以便面對今后更嚴峻的市場環(huán)境,。可是往往一場培訓下來,，看似熱火朝天,、群情激昂的場面一等結(jié)束后卻有點讓人丈二和尚摸不著頭腦，到底自己要解決的問題解決沒有,，員工得沒得到提高,，老板心里沒底，員工心理沒數(shù),，只感覺著培訓的錢是又打了水漂啊,。
隨著全球進入新一輪知識型經(jīng)濟競爭中，充實與加強職業(yè)培訓師隊伍是建設(shè)和提高企業(yè)與社會整體競爭力的重要一環(huán),。
據(jù)行業(yè)內(nèi)部統(tǒng)計,，中國培訓市場的潛力在1000億元人民幣，目前市場急需20～30萬培訓師,，而職業(yè)培訓師的出場費少則5000元/天,，多則數(shù)萬一天。如此誘人的美味蛋糕,，難怪那么多人眼紅……
培訓行業(yè)的低門檻與高利潤,，讓眾多“淘金者”趨之若鶩。
一時間各種培訓機構(gòu)紛紛成立,，造成魚珠混雜,，良莠不齊的市場現(xiàn)狀。一些低素質(zhì)的培訓機構(gòu)完全不理會行業(yè)規(guī)范，擅自盜用他人的培訓課程,，聘用毫無經(jīng)驗的人員擔任培訓師,，一味的包裝自己，打造一個虛無的形象,，甚至大有打著企業(yè)培訓娛樂化的趨勢,。
培訓師是藝人嗎?
尤其是某些大師也快真的差不多了,在臺上裝腔作勢,上竄下跳,擠眉弄眼，甚至于講些帶顏色的笑話,以喚起掌聲,以為這就是互動,以為這就是被大家欣賞,。
當然這樣一來的直接結(jié)果是現(xiàn)場氛圍好,培訓后測評得高分,。但是真正的結(jié)果呢?學員離開現(xiàn)場過后,能記住多少,又能在工作中用多少?
這樣的就是追求的最終結(jié)果嗎?
我們不是反對在培訓過程中引入一些與主題相關(guān)的活動,游戲，從而來幫助和強化主題,，培訓本來就是不同于講座,、開會等的一種教育方式，但是千萬不要“形式大于內(nèi)容”,。這是培訓最常犯的幾大陷阱之一,。
作為一個負責任的培訓師,應該把更多的精力放在對內(nèi)容的提煉上,讓內(nèi)容更加深入,更有針對性,更能幫助到學員。
但是更多的講師沒有在內(nèi)容上花精力,卻在形式上下工夫,。
尤其是在于培訓內(nèi)容無關(guān)的講師的包裝上下功夫,吹噓自己很忙,，全國各地,世界各地巡回培訓。請問你這么忙,什么時候?qū)W習什么時候提升,花多少時間在培訓的準備上?
培訓不是忽悠,不是愚弄和欺騙,更不是用來娛樂的,！
培訓是真正的“傳道,授業(yè),解惑,。”
培訓師不是娛樂明星,，而應該是教書育人為人師表的“老師”,。
十多年來，著名品牌營銷專家于斐老師在全國率先推出“包教包會”品牌營銷實戰(zhàn)課程,，敢于以“包教包會”這一通俗,、淺白的概念來形容這一課程，正是要就是要告訴培訓者,，培訓就是要用到實戰(zhàn)中去,，交給你的就要讓你會用，培訓課程不是娛樂節(jié)目,，不是講完后總覺得“講的挺好,，也很對,，課堂氛圍也很活躍,，可是好像沒多大用？” 總覺得理論性太強,，對業(yè)務實戰(zhàn)沒有指導作用,，聽課時挺“熱鬧”，聽完課后再翻翻筆記——哎！想得到的問題解決方法卻還是沒有結(jié)果,。
著名品牌營銷專家于斐老師認為,，作為“為人師表”的老師，我們有責任和義務引導該行業(yè)往健康有序的方向發(fā)展,，而不是“殺雞取卵”式的掠奪,；我們對不同的企業(yè)和學員應依據(jù)其實際情況采取不同的培訓方式與內(nèi)容，即所謂因材施教,，而不是“千篇一律”的到處販賣,；對學員的幫助應該從有益于其工作與思考問題的方法入手，而不是不付責任的“投其所好”,；否則你就玷污了講師的清白,，而誤人青春了。課程的逗笑形式,、講師的幽默風趣是為了活躍課堂氣氛,，增加學員的參與熱情，切不可喧賓奪主亂了主次,。
企業(yè)培訓決不是用來娛樂的,，講師也不是跳梁小丑。
好的營銷培訓效果應該是能讓學員們迅速吸收,，能盡快運用于實踐,，讓他們明白自己以前為什么錯，錯在那里,，學會以后怎樣用正確方法解決問題,，少做錯事，提高效率,。讓學員們學到多少就能會用多少,，這也就是“包教包會”的真正意義！
對于眾多在壓力下生存的企業(yè)來說,，好的培訓會照亮今后的路,。
著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人于斐老師指出,，真正的培訓一定是從實戰(zhàn)角度出發(fā),，往往基于解決問題為本，否則,，就是玩弄形而上學,、嘩眾取寵的東西，到頭來痛苦的也只有企業(yè)自己了,，那又能怪誰呢 ,，這世上可沒有后悔藥可吃,。
在培訓中，曾有學員告訴我,，其實他們企業(yè)也常常邀請包括一些港臺人士講課,，但他們除了點燃會場氣氛展示所謂開發(fā)的各種互動游戲以外，過后學員們普遍感到并沒有得到什么真正的收獲,，正所謂當時心動過后不動,，他們說聽了于老師您講的課，感覺你是真正抓住了我們需求心理,，尤其是品牌營銷和戰(zhàn)略管理這塊,，好多活生生的事例就來自于您的親身操盤實踐。當然有血有肉,，而不是動輒照搬書本順便拷貝下來幾個大家耳熟能詳?shù)陌咐�,，再加上自身添油加醋的口才功夫就來圈錢。
當時聽了這些話,，說實在的,，我也蠻感動的，但我深深堅信,，象我這樣在國企,、民企、外企打拼二十多年,，具有豐富市場操作實戰(zhàn)經(jīng)驗的人,，全國也沒有幾個。我認為做培訓的宗旨就是要針對企業(yè)的短處或不足,，有的放矢的提出獨到的解決方案,，讓學員們聽完課后立馬上手就能運用，這也就是所講的內(nèi)容一定要符合企業(yè)自身實際情況,，所舉例子都要站在企業(yè)的角度進行認真篩選極具代表性,，既要實操性強又能起到活學活用的效果，只有這樣,，我認為才是真正負責任的表現(xiàn),。
盤點過去，前前后后在海內(nèi)外實戰(zhàn)講課的數(shù)字已很可觀了,，學員們一致反應我的講課激情洋溢,，條分縷析，生動形象,、非常透徹,。真的是帶著問題來，拿著方案走,，關(guān)鍵是能幫助解決問題,。
近期,，又有全國各地不少企業(yè)慕名邀請我去實戰(zhàn)講課,，我感到了一種沉甸甸的責任,，事實上，我不在企業(yè),，就在去企業(yè)的路上,。
專業(yè)來自101%的投入，實戰(zhàn)創(chuàng)造價值,。
于斐老師微信：yufei-1966,； 于斐認證微博：@著名品牌營銷專家于斐
