藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)  于斐

不少知名企業(yè)——

包括歐萊雅集團(tuán),、恒大集團(tuán)看上了我的品牌效應(yīng)，

都力邀我操刀撰寫企業(yè)形象推廣文案，

并在全國(guó)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體陸續(xù)發(fā)表,。

看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，

企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品,，

更要智造內(nèi)容的觀念已被決策層廣泛接受和認(rèn)可！

早在2003年9月24日,，

我就在中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)上發(fā)表了——

《市場(chǎng)殺傷力：讓軟文創(chuàng)作來(lái)延伸》的實(shí)戰(zhàn)作品,。

因此，寫好文案,、寫有效的文案,、寫有殺傷力的文案、寫特別能賣貨的文案,，

將消費(fèi)者的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成傳播資源,，

讓消費(fèi)者的資源成為品牌的傳播者~

對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是門必修課,。

如果企業(yè)的產(chǎn)品,，

不符合當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式、情感體驗(yàn)與精神滿足,，

那么企業(yè)單方面定義的好產(chǎn)品,，

其實(shí)就是消費(fèi)者眼里的垃圾產(chǎn)品,，

最后面臨的也就是產(chǎn)品的夭折。

衡量文案寫作水平的唯一標(biāo)準(zhǔn),，
就看能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)迅速賣貨,！

 “我有款很好的瘦身產(chǎn)品，還能改善睡眠,，但競(jìng)品太多了,，如何寫好能賣貨的軟文呢……”
    珠海老板慕名來(lái)咨詢問(wèn)。

同樣,，一位天津老板——

面臨系列新品要上市,，

也慕名找上門，

帶來(lái)了企業(yè)辛辛苦苦撰寫的市場(chǎng)推廣軟文，

“我們團(tuán)隊(duì)整整用了一個(gè)月啊,，整個(gè)疫情期間都沒(méi)休息……”

老板言語(yǔ)間帶有自豪和對(duì)團(tuán)隊(duì)的傲嬌,，

但我看了連連搖頭，感嘆頗多：

這樣的文案寫作,，

還不都是在表現(xiàn)自己娛樂(lè)自己嘛,，

哪是圍繞客戶的真實(shí)想法和內(nèi)心需求來(lái)做有意義的事呀？

消費(fèi)者不會(huì)喜歡獨(dú)樂(lè)樂(lè)以企業(yè)為中心的話題的,，

他們需要眾樂(lè)樂(lè)高度參與自由交互的平等溝通,。

在一個(gè)生活＞生意的時(shí)代，

如何讓用戶參與到你的產(chǎn)品推廣中去,，

并實(shí)實(shí)在在感知到其價(jià)值,，

是經(jīng)營(yíng)者的必修課！

事實(shí)上,，要寫好一篇文案是很不容易的,。

不光是文字功底要好，

關(guān)鍵要有市場(chǎng)感覺(jué),，

有運(yùn)作市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和功底,。

廣告大師威廉 ●伯恩巴克認(rèn)為，

每種成熟產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生一種與消費(fèi)者產(chǎn)生微妙聯(lián)系的元素,，

即“發(fā)現(xiàn)與生俱來(lái)的戲劇性”,。

品牌相當(dāng)于“演員”，

市場(chǎng)就是“舞臺(tái)”,，

如果產(chǎn)品或品牌在市場(chǎng)這個(gè)“大舞臺(tái)”上把戲劇演的出神入化,，

就會(huì)被觀眾追捧，

成為盡人皆知的“魅力明星”,。

不說(shuō)別的,，

尤其文案標(biāo)題3秒鐘之內(nèi)吸引不了客戶眼球，

內(nèi)容寫得再多再好都沒(méi)用,，

自?shī)首詷?lè)的結(jié)果就是拿錢打水漂,！

我的豐富經(jīng)驗(yàn)證明，干貨文案的寫作有4大策略：

1,、煽動(dòng)性,。標(biāo)題要帶有新聞式聯(lián)想和情感式渲染；

2,、誘導(dǎo)性,。軟文內(nèi)容要設(shè)置懸疑，多用問(wèn)句,，環(huán)環(huán)緊扣，不故弄玄虛；

3,、殺傷力,。語(yǔ)言平實(shí)質(zhì)樸，故事性趣味描述,，不夸張,，結(jié)尾設(shè)包袱；

4,、說(shuō)服力,。傍上事件，找準(zhǔn)概念,，把好尺度,，借勢(shì)借力，增加互動(dòng)性參與,，針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷滲透,，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而觸發(fā)心動(dòng)的消費(fèi)行為,。

于斐老師,，著名品牌營(yíng)銷專家，藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,，中國(guó)十大杰出營(yíng)銷人,，中國(guó)養(yǎng)生品牌策劃第一人。微信：yufei-1966