我擔(dān)任品牌顧問的天津某知名企業(yè)——
經(jīng)過我的專業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，
出臺的一系列品牌傳播文案很OK,！
原因有5：
1,、好故事，格調(diào)高,；
2,、有溫度，說人話,；
3,、融情懷，謀互動,；
4,、正能量，善表達,；
5,、引共鳴，能聯(lián)想,。

好的文案,，
只有真正抵達用戶的時候，
它才是活著的,，
只有當人們愿意接受,、分享甚至主動參與到創(chuàng)造中來，
它才是有價值的,！

企業(yè)投錢做市場推廣,，

關(guān)鍵是要賣貨做品牌，

而不是用來讓自己爽,！

衡量軟文寫作水平的唯一標準,，
就看能否實現(xiàn)市場迅速賣貨！

 “我有款很好的瘦身產(chǎn)品,，還能改善睡眠，但競品太多了，如何寫好能賣貨的軟文呢……”
珠海老板慕名來咨詢問,。

同樣,，一位天津老板——

面臨系列新品要上市，

也慕名找上門,，

帶來了企業(yè)辛辛苦苦撰寫的市場推廣軟文,，

“我們團隊整整用了一個月啊，整個疫情期間都沒休息……”

老板言語間帶有自豪和對團隊的傲嬌,，

但我看了連連搖頭,，感嘆頗多：

這樣的軟文寫作，

還不都是在表現(xiàn)自己娛樂自己嘛,，

哪是圍繞客戶的真實想法和內(nèi)心需求來做有意義的事呀,？

消費者不會喜歡獨樂樂以企業(yè)為中心的話題的，

他們需要眾樂樂高度參與自由交互的平等溝通,。

在一個生活＞生意的時代,，

如何讓用戶參與到你的產(chǎn)品推廣中去，

并實實在在感知到其價值,，

是經(jīng)營者的必修課,！

事實上，要寫好一篇軟文是很不容易的,。

不光是文字功底要好,，

關(guān)鍵要有市場感覺，

有運作市場的經(jīng)驗和功底

廣告大師威廉·伯恩巴克認為,，

每種成熟產(chǎn)品都會產(chǎn)生一種與消費者產(chǎn)生微妙聯(lián)系的元素,，

即“發(fā)現(xiàn)與生俱來的戲劇性”。

品牌相當于“演員”,，

市場就是“舞臺”,，

如果產(chǎn)品或品牌在市場這個“大舞臺”上把戲劇演的出神入化，

就會被觀眾追捧,，

成為盡人皆知的“魅力明星”,。

不少知名企業(yè)——
包括歐萊雅集團、資生堂集團,、恒大集團……
看上了我的品牌效應(yīng),，
都力邀我操刀撰寫企業(yè)形象推廣文案，
并在全國權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體陸續(xù)發(fā)表,。
看來,，在互聯(lián)網(wǎng)時代，
企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品,，
更要智造內(nèi)容的觀念已被決策層廣泛接受和認可,！
早在2003年9月24日,，
我就在中國營銷傳播網(wǎng)上發(fā)表了——
《市場殺傷力：讓軟文創(chuàng)作來延伸》的實戰(zhàn)作品。
因此,，寫好文案,、寫有效的文案、寫有殺傷力的文案,、寫特別能賣貨的文案,，
將消費者的痛點轉(zhuǎn)化成傳播資源，
讓消費者的資源成為品牌的傳播者~
對中小企業(yè)來說是門必修課,。
如果企業(yè)的產(chǎn)品,，
不符合當下消費者的生活方式、情感體驗與精神滿足,，
那么企業(yè)單方面定義的好產(chǎn)品,，
其實就是消費者眼里的垃圾產(chǎn)品，
最后面臨的也就是產(chǎn)品的夭折,。

我的豐富經(jīng)驗證明,，干貨文案的寫作有4大策略：

1、煽動性,。標題要帶有新聞式聯(lián)想和情感式渲染,；

2、誘導(dǎo)性,。軟文內(nèi)容要設(shè)置懸疑,，多用問句，環(huán)環(huán)緊扣,，不故弄玄虛,；

3、殺傷力,。語言平實質(zhì)樸,，故事性趣味描述，不夸張,，結(jié)尾設(shè)包袱,；

4、說服力,。傍上事件,，找準概念，把好尺度,，借勢借力,，增加互動性參與，針對性的進行營銷滲透,，讓消費者產(chǎn)生共鳴,，進而觸發(fā)心動的消費行為,。

 于斐老師，著名品牌營銷專家,，美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰(zhàn)專家,，藍哥智洋國際行銷顧問機構(gòu)創(chuàng)始人,，中國十大杰出營銷人,，中國養(yǎng)生品牌策劃第一人。微信：yufei-1966