基礎(chǔ),,這二字容易寫,不容易練就啊,。
一個大學(xué)生從學(xué)齡前到小學(xué),再到中學(xué),,再到高中,,通過高考后才進入大學(xué),前后用了18年左右的功夫,,知識的積累,、能力的積累在這個時間中得以沉淀,實在不易,!
營銷工作要做好,,也如同上例,必須要建立在良好的基礎(chǔ)上,,基礎(chǔ)不牢,,地動山搖。因一件丑聞而搞垮一個偌大的企業(yè)的案例并不鮮見,。在這里,,就企業(yè)與個人來說打基礎(chǔ)的方式是不一樣的。我以為,,企業(yè)要像建筑一樣,,先設(shè)計并打好基礎(chǔ),之后,,建筑起來就變得容易,;個人要像大樹一樣,一邊生長,,一邊將根深深置入深處的土壤,。
基礎(chǔ)如同房屋的地基,,如同大樹的根部,,我們平時很難看到!而這個看不到的部分往往被人忽視,!打基礎(chǔ)的工作是一件對長期經(jīng)營有效益的工作,,難以一蹴而就!這個過程是艱難的,!要有耐心,,還要堅持。然而,,很多企業(yè)或 個人比較浮躁,,希望一步登天,!顯然,這不靠譜,!
在企業(yè)中,,唯業(yè)績決定成敗,!而業(yè)績往往有顯性的數(shù)據(jù),,如銷量、退貨率,、壞賬率,;還有一部分甚至是大部分是隱性的,這些工作并不直接帶來業(yè)績的直線上升,,或者,,在之后的時間逐步釋放業(yè)績效果。比方說,,推廣工作不一定就能在短時間發(fā)揮業(yè)績效果,。但是,這項工作如果不經(jīng)心去做,,一個新產(chǎn)品就很難打開銷售局面,。同樣的,一個空白市場的投入未必一開始就能得到業(yè)績回報,,這些都需要做大量的基礎(chǔ)工作做后盾,。
看來,企業(yè)只考核業(yè)績的做法未必是可取的,!由于只考核業(yè)績,,就沒有人關(guān)注業(yè)績的路徑,也就是實現(xiàn)業(yè)績的過程缺乏監(jiān)管也將成為必然,。從長期來看,,這樣的營銷工作是難以取得成功的。及時在某一時取得成功,,也是靠透支市場的短期行為而不是水到渠成的自然之道獲勝,,也因此不成持久。對于那些想持久經(jīng)營的企業(yè)來說,,打好基礎(chǔ)是唯一的法門,。
我們?nèi)说纳顚嵺`在世界這個長河中不過是一瞬間,非常短暫,!當我們考察一個企業(yè),、一個人的成功時,不要放在一個點上,而是要放在某一階段或全程中,,百年老店便有積極的意義,。據(jù)統(tǒng)計,現(xiàn)在企業(yè)平均壽命只有8年甚至更低,,無外乎一個基礎(chǔ)差,,在差的時候不去打基礎(chǔ),而是進一步冒進并透支,,早死那是必然的,。
企業(yè)也好,個人也好,,唯有打好基礎(chǔ),,才能持續(xù)獲得成功!