《品牌農(nóng)業(yè)》,，中國(guó)第一部農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷專著出版

 

“未來(lái)20年,，世界看中國(guó),，中國(guó)看農(nóng)業(yè),，農(nóng)業(yè)看餐桌食品品牌,！”

這是著名品牌營(yíng)銷專家婁向鵬在其新書《品牌農(nóng)業(yè)》一書中提出的論斷,。

5月26日,《品牌農(nóng)業(yè)：從田間到餐桌的食品品牌革命》新書發(fā)布會(huì)在中國(guó)人民大學(xué)        舉行,。中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院黨委書記、副院長(zhǎng)孔祥智,，中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)王家華,，企業(yè)管理出版社副總編韓天放，聯(lián)想農(nóng)業(yè)（佳沃集團(tuán)）投資總監(jiān)王大為,，天人和豆制品公司董事長(zhǎng)俞加通,，《品牌農(nóng)業(yè)》作者、北京福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬等出席發(fā)布會(huì),。

《品牌農(nóng)業(yè)》是目前國(guó)內(nèi)第一本從產(chǎn)業(yè),、企業(yè)和市場(chǎng)的角度研究農(nóng)副食品品牌打造方法的專著。全面揭示了源于田間地頭的食材,，經(jīng)過(guò)價(jià)值提煉,、加工包裝,、模式創(chuàng)新和傳播推廣,，與現(xiàn)代食品業(yè),、商業(yè)對(duì)接，最后呈現(xiàn)在廚房餐桌,、形成品牌的全過(guò)程,；并對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品品牌的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨(dú)特方法進(jìn)行了系統(tǒng)思考和總結(jié),，首次提出品牌農(nóng)業(yè)的五個(gè)重要特征：生態(tài)化,、價(jià)值化、標(biāo)準(zhǔn)化,、產(chǎn)業(yè)化、資本化,。

 

農(nóng)業(yè)進(jìn)入新時(shí)代,，《品牌農(nóng)業(yè)》恰逢其時(shí)

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代,。從汽車到電器,，從服裝到洗發(fā)水，我們被品牌包圍著,，幾乎沒有一個(gè)品類沒有大企業(yè)大品牌的背影,�,？墒牵�也許你沒有想過(guò),，長(zhǎng)期以來(lái),，我們一日三餐離不了的廚房餐桌食品，包括糧食,、水果,、蔬菜、鮮肉,、水產(chǎn)品,、禽蛋及眾多農(nóng)副產(chǎn)品，一直是品牌荒蕪之地,，少人問津,，耕耘無(wú)果，在市場(chǎng)上裸奔,。

品牌最早出現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品上,，比如打在牲畜身上的烙印，用以區(qū)分產(chǎn)品的歸屬,。但是隨著現(xiàn)代化的進(jìn)程,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品逐漸被工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的品牌化拋在了后面，從世界范圍來(lái)看都是這樣,。顯然,，其中必有客觀原因：一是做品牌的難度遠(yuǎn)比工業(yè)品大。二是農(nóng)業(yè)在各產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)地位決定了它長(zhǎng)期以來(lái)是在幕后默默的付出,，很少以品牌的面目在市場(chǎng)上出現(xiàn),。三是消費(fèi)者在很長(zhǎng)時(shí)間里對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的需求不夠旺盛。

現(xiàn)在,，這個(gè)狀況正在改變,，一個(gè)全新的品牌農(nóng)業(yè)時(shí)代到來(lái)了！中國(guó)已經(jīng)開始從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè),，從農(nóng)業(yè)大國(guó)到農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),，從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)。這是一場(chǎng)“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)革命,、消費(fèi)革命和品牌革命,，是千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇。

婁向鵬身為中國(guó)知名品牌營(yíng)銷顧問公司的掌門人,，在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域耕耘十余年,，在品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域潛心研究五年，深度服務(wù)了數(shù)十家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),，他敏銳地捕捉到了這個(gè)趨勢(shì),，并且從理論到實(shí)踐,，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問題進(jìn)行了深入探索，從品牌營(yíng)銷這根“牛鼻子”上進(jìn)行突破,，被譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)業(yè)首席品牌專家”,。《品牌農(nóng)業(yè)》正是他和他所帶領(lǐng)的中國(guó)第一支品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)咨詢團(tuán)隊(duì)5年實(shí)踐的智慧結(jié)晶,。

作者滿懷豪情的預(yù)言,，“在嚴(yán)重的食品安全危機(jī)和前所未有的消費(fèi)升級(jí)背后，中國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和廚房餐桌食品市場(chǎng)正在掀起一場(chǎng)前所未有的品牌革命,！這是繼家電,、醫(yī)藥保健品、金融和網(wǎng)絡(luò)之后,，中國(guó)的第五次財(cái)富浪潮,！是下一茬大品牌的集中誕生地，也是誕生偉大企業(yè)和偉大企業(yè)家的千里沃野,！”

 

農(nóng)業(yè)企業(yè)家：找市長(zhǎng),，更要找市場(chǎng)

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域最重要的力量是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)在創(chuàng)建與發(fā)展之初,，大多先找市長(zhǎng),，爭(zhēng)取政策、爭(zhēng)取國(guó)家的財(cái)力支持,，這是企業(yè)快速起步與發(fā)展的政策驅(qū)動(dòng)力,。

在作者婁向鵬看來(lái)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)要想獲得持續(xù)長(zhǎng)足的發(fā)展,，還必須練就另一門功夫——品牌營(yíng)銷，這是另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力——市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力,。即做農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè),，既要找市長(zhǎng)，又要做市場(chǎng),，兩手抓,、兩手都要硬。

他甚至毫不客氣的指出,，“國(guó)家批準(zhǔn)的各級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目和企業(yè)逾十萬(wàn)家,，真正優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)應(yīng)該活躍在市場(chǎng)上，而非文件和名單里,！”

那些只會(huì)吃財(cái)政飯、政策飯,，不會(huì)做市場(chǎng)的企業(yè),，已經(jīng)生存艱難,，甚至難以為繼。只有政策和營(yíng)銷,、市長(zhǎng)和市場(chǎng)兩手抓,，兩手都強(qiáng)硬的企業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)良性,、持續(xù),、快速的發(fā)展。找市長(zhǎng)立項(xiàng)抓錢,，更要在市場(chǎng)中賺錢,！從市場(chǎng)上賺錢，是企業(yè)生存和發(fā)展的硬道理,。這也是一場(chǎng)真正徹底實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的終極之戰(zhàn),，更是考驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者能否經(jīng)歷市場(chǎng)風(fēng)雨，成長(zhǎng)為令人尊敬企業(yè)家的升級(jí)之戰(zhàn),。

《品牌農(nóng)業(yè)》一再呼吁,，已經(jīng)獲得政策支持的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，要把相當(dāng)?shù)木�力和工作重點(diǎn),，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的前端（要錢,、要政策、建廠房,、搞生產(chǎn)）,，向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的后端（產(chǎn)品增值、市場(chǎng)營(yíng)銷,、品牌創(chuàng)建）轉(zhuǎn)移,，讓農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)場(chǎng)進(jìn)入工廠，從工廠進(jìn)入市場(chǎng),，從市場(chǎng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶的廚房餐桌,，徹底實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增值化、市場(chǎng)化和品牌化,，引領(lǐng)企業(yè)步入自身造血,、快速健康發(fā)展的軌道。

 

八大法則,，解決農(nóng)產(chǎn)品做品牌的特殊難題

普遍認(rèn)為,，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化、品牌化工作很落后,。但是婁向鵬審視所有農(nóng)產(chǎn)品和以農(nóng)產(chǎn)品為原料的食品品類后發(fā)現(xiàn),，并不是品類品牌工作都落后，方便面、餅干,、乳品,、飲料等深加工食品的品牌營(yíng)銷就非常發(fā)達(dá)，品牌發(fā)展相對(duì)落后問題集中在非深加工產(chǎn)品上,，像米,、面、水果,、蔬菜,、水產(chǎn)等。

發(fā)現(xiàn)問題等于解決問題的一多半,。

作者在《品牌農(nóng)業(yè)》書中明確指出,，非深加工食品做品牌存在“兩大難點(diǎn)和一個(gè)誤區(qū)”，即“低值易損,、高度均質(zhì)”和“以產(chǎn)地為品牌,，資源共享”。這是農(nóng)產(chǎn)品做品牌的特殊性,，也是與包括深加工食品在內(nèi)的其它快消品做品牌的最大的不同,，其中隱藏著餐桌食品、農(nóng)產(chǎn)品做品牌的密碼,。把這個(gè)問題研究透了,，就找到了農(nóng)產(chǎn)品做品牌的全部鑰匙。

順藤摸瓜,，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品做品牌的難點(diǎn)和特殊性,，婁向鵬提出了做農(nóng)產(chǎn)品品牌的八大法則。通用的品牌方法沒有在書中專門闡述,，這里側(cè)重的是特殊性和針對(duì)性,。

比如法則一：搶占公共資源。婁向鵬指出,，創(chuàng)建廚房餐桌食品品牌戰(zhàn)略的第一步,，就是發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和搶占公共資源,，包括產(chǎn)地資源和品類資源,。除深加工食品外，廚房餐桌食品大多具有天然強(qiáng)烈的產(chǎn)地屬性和品類屬性,，產(chǎn)品的品質(zhì)特色是否正宗,，是產(chǎn)地和品類決定的。就像黃巖出蜜桔,，安吉筍干好,，陽(yáng)澄湖有大閘蟹，臨安產(chǎn)小核桃。也就是說(shuō),，絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)地的不同而出現(xiàn)品質(zhì)差異或者特色偏差,。因此，做廚房餐桌食品品牌,，必須首先搶占優(yōu)質(zhì)和特色產(chǎn)地資源，將其“據(jù)為己有”,。竹葉青茶葉,、沁州黃小米就是典型案例。

再比如法則四：內(nèi)在品質(zhì)差異化,、外在化,。婁向鵬說(shuō)，差異化是品牌營(yíng)銷的根本法則,。有差異的產(chǎn)品才更有營(yíng)銷價(jià)值,，才更容易獲得消費(fèi)者青睞，才更容易做成品牌,，才能賣高價(jià),。可是,，出自田間牧場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品天生就是高度均質(zhì),、弱差異的產(chǎn)品。面對(duì)高度均質(zhì)類產(chǎn)品怎么辦,？將內(nèi)在品質(zhì)差異化,、外在化！這正是新西蘭奇異果成功的秘密,。

這些法則的特殊性,、針對(duì)性與實(shí)用性，正是《品牌農(nóng)業(yè)》一書的價(jià)值所在,。研究品牌的書籍多如牛毛,，可是把品牌與農(nóng)業(yè)聯(lián)系在一起，有理論又有實(shí)踐的,，《品牌農(nóng)業(yè)》的確開了先河,。作者婁向鵬希望通過(guò)這本書能夠?yàn)椤巴苿?dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的變革與進(jìn)步、幫助涉農(nóng)企業(yè)的成長(zhǎng)與成功,、捍衛(wèi)中國(guó)人舌尖上的美味和安心”盡綿薄之力,。

 

■     名家推薦

中糧集團(tuán)總裁于旭波：

中國(guó)正處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從農(nóng)業(yè)大國(guó)到農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó),，從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型與升級(jí)的關(guān)鍵歷史階段,，這是一場(chǎng)“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)革命、消費(fèi)革命和品牌革命，更是千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇,�,！镀放妻r(nóng)業(yè)》的出版恰逢其時(shí)，為我們理清思路,、指明方向,，并提供了切實(shí)可行的操作方法，值得好好閱讀,。                                          

農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室常務(wù)副主任黃連貴：

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志就是品牌農(nóng)業(yè),。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)多功能性有機(jī)結(jié)合的結(jié)晶，也是消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài),、安全,、營(yíng)養(yǎng)、健康以及文化要求的熱切期盼,。創(chuàng)造中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌,，需要理念強(qiáng)化，政策支持,，龍頭企業(yè),、專業(yè)合作社、專業(yè)大戶的努力,，也需要廣大消費(fèi)者和媒體及學(xué)者們的大力支持,。共同努力培育、創(chuàng)造,、推廣消費(fèi)者喜愛,，生產(chǎn)者收益，承載資源,、要素,、文化、市場(chǎng)智慧的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌,。品牌農(nóng)業(yè),，唱響中國(guó)，影響世界,，造福人類,。《品牌農(nóng)業(yè)》一書對(duì)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展有許多有益的啟示,。

全國(guó)糖酒商品交易會(huì)辦公室主任古平：

國(guó)家層面上的工業(yè)化進(jìn)程,，發(fā)達(dá)國(guó)家早就走完了。伴隨著城鎮(zhèn)化的大規(guī)模推進(jìn),，中國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程也進(jìn)入了快車道,。從這個(gè)意義上講,，未來(lái)二十年，全世界的目光都會(huì)關(guān)注中國(guó)的發(fā)展,。工業(yè)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是同一問題的不同視角,。關(guān)注農(nóng)業(yè)，關(guān)注從田間到餐桌的工業(yè)化進(jìn)程,，不光因?yàn)槠渲刑N(yùn)含著巨大商機(jī),，也因?yàn)槠渑c每一個(gè)人的飲食消費(fèi)息息相關(guān)。婁先生的專著《品牌農(nóng)業(yè)》,，嘗試從市場(chǎng),、消費(fèi)、品牌和營(yíng)銷的角度來(lái)分析,、研究農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的問題，不失為一種積極的探索,。希望能有更多的人關(guān)注農(nóng)業(yè),、關(guān)注從田間到餐桌的食品安全，關(guān)注我們自身的生存和發(fā)展,。

聯(lián)想農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍人,、佳沃集團(tuán)總裁陳紹鵬：

《品牌農(nóng)業(yè)》是一本非常重要的推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的大作。                                            

CCTV7—農(nóng)業(yè)頻道總編輯趙澤琨：

品牌農(nóng)業(yè)是當(dāng)今時(shí)代最熱門的話題,，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益最大化,，市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)化，生產(chǎn)專業(yè)化的要求,。同時(shí),，品牌農(nóng)業(yè)還是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略路徑，是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)引擎,，更是未來(lái)20年中國(guó)新的產(chǎn)業(yè)革命和財(cái)富浪潮,。婁向鵬先生的專著《品牌農(nóng)業(yè)》的亮點(diǎn)和魅力，為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了思路,，也為有理想的農(nóng)業(yè)企業(yè)（家）提供了充分的精神食糧和商戰(zhàn)兵法,。相信會(huì)給我們帶來(lái)新的思考。           

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》社黨委書記,、社長(zhǎng)唐園結(jié)：

人多地少的國(guó)情決定了我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長(zhǎng)期以來(lái)以追求產(chǎn)量為目標(biāo),，農(nóng)業(yè)品牌培育成為落下的一課。隨著科技發(fā)展和勞動(dòng)力大量轉(zhuǎn)移,，留在土地上的生產(chǎn)者要依靠農(nóng)業(yè)致富,，重要路徑就是農(nóng)業(yè)的品牌化；生活水平不斷提高也讓消費(fèi)者對(duì)食品安全的追求更為強(qiáng)烈,，農(nóng)業(yè)品牌的效應(yīng)日益凸顯,。婁向鵬的專著《品牌農(nóng)業(yè)》可謂恰應(yīng)其時(shí),，從品牌農(nóng)業(yè)的概念到內(nèi)涵，從怎樣認(rèn)識(shí)到如何打造,，提出很多獨(dú)到見解,，為大家補(bǔ)上了這一課，很值得一讀,。

深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)董事長(zhǎng)靳海濤：

“從田間到餐桌”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略,，也是未來(lái)20年中國(guó)新的產(chǎn)業(yè)革命和財(cái)富機(jī)遇，更是誕生偉大品牌和偉大企業(yè)家的沃土,。在這個(gè)偉大而艱辛的進(jìn)程中,，相信《品牌農(nóng)業(yè)》是一本對(duì)大家很有戰(zhàn)略價(jià)值的參考書

想你棗業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)石聚彬：

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)和品牌崛起的過(guò)程中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是機(jī)會(huì)最多,、潛力最大的產(chǎn)業(yè),。好想你棗業(yè)以自己的實(shí)踐證明，任何一個(gè)小產(chǎn)品（品類）,，只要堅(jiān)持不懈,，專心，專注,，用心經(jīng)營(yíng),，用文化塑造，都可能創(chuàng)造大品牌,，贏得大未來(lái),。愿婁向鵬先生和他的專著《品牌農(nóng)業(yè)》，能為更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)打開未來(lái)之門,。

中國(guó)芝麻產(chǎn)業(yè)第一股,、南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)韋清文：

品牌需要農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)需要品牌,。農(nóng)業(yè)可以成就品牌,，這也是南方黑芝麻品牌的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。農(nóng)業(yè)有無(wú)數(shù)的品類,，每一品類都有生長(zhǎng)若干品牌的機(jī)會(huì),。《品牌農(nóng)業(yè)》作為福來(lái)和婁向鵬先生專注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的研究碩果,，將為你開創(chuàng)品類,、樹立品牌帶來(lái)足夠的視野和無(wú)限的啟迪。                                                                                                            

全國(guó)人大代表

河南省宛西制藥股份有限公司,、仲景大廚房股份有限公司董事長(zhǎng)孫耀志：

民以食為天,，食以安為先。品牌是文化,，品牌是誠(chéng)信,。品牌農(nóng)業(yè),，是中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然，也是未來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn),�,！镀放妻r(nóng)業(yè)》一書，無(wú)疑為我們打開了通往未來(lái)的智慧之門,。

全國(guó)工商聯(lián)水產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)

中國(guó)第一蝦,、湛江國(guó)聯(lián)水產(chǎn)開發(fā)股份有限公司董事長(zhǎng)李忠：

中國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化與品牌化是大勢(shì)所趨，中國(guó)廚房餐桌市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)和品牌革命正在進(jìn)行,。傳統(tǒng)農(nóng)林牧副漁產(chǎn)業(yè)步入千載難逢的歷史階段,，蘊(yùn)含著創(chuàng)建偉大品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇�,！镀放妻r(nóng)業(yè)》正是一本幫助有理想的農(nóng)業(yè)企業(yè)家打造品牌的戰(zhàn)略工具,，讓我們一起改變中國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)！                                                            

中國(guó)養(yǎng)豬第一股,、雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)侯建芳：

做品牌農(nóng)業(yè)是最苦最累的行業(yè),，也是最有價(jià)值和意義的事業(yè)。還好有《品牌農(nóng)業(yè)》一書,，對(duì)有志于從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得企業(yè)（家），無(wú)疑于插上了思想和方法的騰飛之翼,。

中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)王家華：

沒有農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化,，就沒有全國(guó)的現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是中國(guó)的核心國(guó)家戰(zhàn)略之一,，而品牌農(nóng)業(yè)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收，以及推動(dòng)和實(shí)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略路徑,。婁向鵬的專著《品牌農(nóng)業(yè)》,，為從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有志之士提供了全新的產(chǎn)業(yè)視野和系統(tǒng)的操作方法，愿大家都能從中受益,�,！�

北京大學(xué)投資銀行與資本市場(chǎng)研究所所長(zhǎng)邱金輝：

 “實(shí)踐出真知”，婁向鵬先生及他的團(tuán)隊(duì),，專注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的品牌咨詢和營(yíng)銷策劃,，卓有成效地推動(dòng)了眾多農(nóng)業(yè)企業(yè)的跨越發(fā)展。同時(shí),，時(shí)常在我們北大舉辦的“公司上市培育班”上進(jìn)行講座,、輔導(dǎo)，真知灼見,，得到了許多農(nóng)業(yè)行業(yè)企業(yè)家學(xué)員的高度認(rèn)可,，經(jīng)過(guò)多年專業(yè)實(shí)踐積累,，今天，作者有案為例,，有感而發(fā),，由點(diǎn)及面，由具體到抽象,，出版《品牌農(nóng)業(yè)》,，必將為更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)家開啟一扇智慧的窗戶。

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云：

從《品牌農(nóng)業(yè)》的字里行間,，我不僅看到了農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)造的戰(zhàn)略智慧與方法論,，更重要的，我同時(shí)看到了福來(lái)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略觀,、價(jià)值觀,、為民請(qǐng)命的執(zhí)著與踐行精神。唯有真誠(chéng)的專業(yè)力量,，才能迸發(fā)出如此的豪邁激情,。                                     

《新食品》雜志社出版人李強(qiáng)：

《品牌農(nóng)業(yè)》可能是解決“三農(nóng)”問題和食品安全問題的一把鑰匙。作者飽含著對(duì)這片土地的熱愛,，用工商業(yè)的思維方法和現(xiàn)代理論工具,，在思考和探索中國(guó)農(nóng)業(yè)和食品業(yè)的發(fā)展路徑。相信本書對(duì)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和食品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有很大的幫助,。做食品的,，以及與食品有關(guān)的行業(yè)人士，都可以好好看看這本書,。                                                                                     

《糖煙酒周刊》雜志社總編輯杜建明：

廚房餐桌商機(jī)無(wú)限,，品牌農(nóng)業(yè)大有可為！婁向鵬先生是業(yè)內(nèi)率先對(duì)大農(nóng)業(yè)進(jìn)行關(guān)注并潛心研究的專家,。5年的厚積薄發(fā),，使這本書既有理論高度，又有實(shí)踐指導(dǎo)意義,，非常值得學(xué)習(xí)和借鑒,。                                    

中國(guó)肉種雞養(yǎng)殖第一股、山東民和牧業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)孫希民：

《品牌農(nóng)業(yè)》立足于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀,、著眼于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的未來(lái),，以其獨(dú)特的見解和鞭辟入里的分析，系統(tǒng)闡述了我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)面臨的問題及解決問題的方法和步驟,，許多觀點(diǎn)值得我們借鑒,。 

全國(guó)人大代表，上海金絲猴食品股份有限公司董事長(zhǎng)趙啟三：

民以食為天,，食以安為先,。婁向鵬先生傾注五年之精力撰寫的《品牌農(nóng)業(yè)》一書即將出版,，這是一本研究食品企業(yè)從田間到餐桌的經(jīng)營(yíng)之路和品牌跨越之作。在食品安全頻頻出現(xiàn)問題的今天此書更具有可讀性和借鑒意義,。

湘村高科農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)楊文蓮：

《品牌農(nóng)業(yè)》是一本不可多得的好書,，高瞻遠(yuǎn)矚，戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并重,，理論與操作兼?zhèn)�,。為中�?guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的發(fā)展指明了方向，并提供了系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷方法,。