【大勢】鄉(xiāng)村旅游富民工程：中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的頂層設(shè)計(jì)

北京福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長 婁向鵬

                                                   

 

11月3日,，國家發(fā)改委,、國家旅游局等7部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程推進(jìn)旅游扶貧工作的通知》，決定實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，推進(jìn)旅游扶貧工作,。

計(jì)劃到2015年,，扶持約2000個貧困村開展鄉(xiāng)村旅游,，到 2020年,，扶持約6000個貧困村開展鄉(xiāng)村旅游，帶動農(nóng)村勞動力就業(yè),。力爭每個重點(diǎn)村鄉(xiāng)村旅游年經(jīng)營收入達(dá)到100萬元,。每年通過鄉(xiāng)村旅游，直接拉動10萬貧困人口脫貧致富,，間接拉動50萬貧困人口脫貧致富,。

如果你以為這是政府的一次扶貧計(jì)劃，那就大錯特錯了,。

幾天之后,，習(xí)近平出席APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會，首次詳細(xì)闡述中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài),，并指出中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征之一,，就是產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求逐步成為主體，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小,，居民收入占比上升,，發(fā)展成果惠及更廣大民眾。

企業(yè)家們必須高度重視起來,，此次鄉(xiāng)村旅游富民工程絕非簡單的扶貧工程,，而是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，國家對經(jīng)濟(jì)增長的頂層設(shè)計(jì),，是一次城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)調(diào)整上的大舉措,，這是國家的大勢，更是行業(yè)的大勢,！

從美國莊園到懷柔雁棲湖,，回歸自然成全球趨勢

2013年6月7日至8日，中美“習(xí)奧會”，“莊園會晤”讓商務(wù)莊園成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn),。正在舉行的APEC會議也不是在北京市區(qū),，而是在懷柔區(qū)雁棲湖“國際會議中心”舉行。"崇尚自然"的田園式社交成為全球趨勢,。

曾有媒體進(jìn)行盤點(diǎn),，美國歷任總統(tǒng)十大熱門度假地，其中大部分是莊園和牧場,。煩勞的都市節(jié)奏,，喧囂的城市生活下，"崇尚自然"逐漸成為一種高端文化的形式,，鄉(xiāng)村旅游不僅代表優(yōu)越的物質(zhì)生活,，也讓消費(fèi)者在忙碌的生活中，放松心情,，親近自然,，回歸本源,。越來越多精神與物質(zhì)上都自由的社會精英,，開始倡導(dǎo)這樣自然、生態(tài),、健康的生活方式,，美國總統(tǒng)們青睞的商務(wù)、休閑莊園正是鄉(xiāng)村旅游的高端產(chǎn)品,。

城鄉(xiāng)二元化,，社會分化下獨(dú)特的市場機(jī)遇

眾所周知，中國面臨越來越嚴(yán)重的城鄉(xiāng)二元化,，地區(qū)收入和發(fā)展的不均衡,，卻造成了獨(dú)特的農(nóng)業(yè)旅游市場機(jī)遇。

一方面,，城市高收入人群越來越多,，足以支付鄉(xiāng)村旅游的日常消費(fèi)。截止2013年底,，江蘇全省各類休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)(包括農(nóng)家樂)數(shù)量達(dá)4300余個,，游客接待量8600萬人次，同比增長27.9%,，休閑觀光農(nóng)業(yè)綜合收入超過230億元,，同比增長21.7%。

另一方面,，廣大農(nóng)村由于發(fā)展落后,，農(nóng)業(yè)、文化、旅游資源開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游模式多集中在采摘,、農(nóng)家院等簡單模式，真正的創(chuàng)意園區(qū)和規(guī)�,；瘓@區(qū)發(fā)展不足,，此次《通知》中，將“加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，改善重點(diǎn)村旅游接待條件”放在五項(xiàng)重點(diǎn)工作之首,，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃性、規(guī)模性建設(shè)均值得期待,。

文化搶占將成鄉(xiāng)村旅游布局重點(diǎn)

中國幾千年農(nóng)耕文化,，采摘、農(nóng)家院只是低層次的鄉(xiāng)村旅游,，逐漸發(fā)揮魅力的鄉(xiāng)村旅游必將是文化的欣賞,、歷史的回顧和地域特色的展示。

文化資源是一個區(qū)域的公共資源,，誰都能用,，但是誰先搶占，就在消費(fèi)者心中確立了“第一”的位置,，用品牌占據(jù)這些稀缺的公共資源,，占據(jù)一個，就少一個,。

同時,，《通知》中還指出，“發(fā)揮精品景區(qū)輻射作用,，規(guī)劃建設(shè)一批知名度高的精品景區(qū)”,，這也是政府工作中，“讓一批人先富起來,，先富帶動后富”的傳統(tǒng)做法,，但是，“先富起來”的人必定占有更多的資源和政策支持,，福來一直提醒企業(yè)家的“老大戰(zhàn)略”,，在行業(yè)崛起期，尤為重要,。

現(xiàn)在,，不少省份都有上百個村進(jìn)入扶貧重點(diǎn)村名單，無論是政府資源還是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,、文化資源,，都不可能做到平均分配,，所以，誰先搶占資源,，誰就更靠近機(jī)遇,。

新媒體推廣方式，先用一步快一步

相對于以前舉辦大型演出,、請明星,、做節(jié)慶等傳統(tǒng)方式，越來越多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開始充分挖掘新媒體手段,。

連七大部委都明確指出“通過微信,、微博、微電影,、旅游節(jié)慶和媒體專欄專題等多種方式,，提升重點(diǎn)村鄉(xiāng)村旅游的市場影響力”。

一方面,，微博微信等新媒體方式更適宜于青年一代的受眾人群,，另一方面，這些平臺為鄉(xiāng)村旅游提供了更多方面和角度的展示機(jī)會,。

永川的鄉(xiāng)村旅游很注重互聯(lián)網(wǎng)思維下的互動與體驗(yàn)分享,。今年3月份，一個在微博,、微信上的互動活動在永川這個職教城的大學(xué)生中引起了轟動：尋找去桃花島游玩的“桃花仙子”,。無論是微博上,，還是在微信上,，或者網(wǎng)絡(luò)論壇上，關(guān)注永川旅游的追尋者越來越多,。

伴隨著營銷模式改變的,，永川將旅游與農(nóng)業(yè)將深度結(jié)合，并由此打造一批特色的集休閑,、觀光,、采摘、體驗(yàn)為一體的精品園區(qū),，用旅游營銷特色農(nóng)產(chǎn)品,，依靠農(nóng)業(yè)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

政策利好下,，農(nóng)業(yè)企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢

政府對鄉(xiāng)村旅游富民工程的大力支持下,，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè),、房地產(chǎn),、工程建設(shè),、旅游規(guī)劃等多個產(chǎn)業(yè)將獲得行業(yè)利好，尤其是扎根當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)企業(yè),，將獲得先發(fā)優(yōu)勢,。

首先，具有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以依托原有生產(chǎn)基地建設(shè),，進(jìn)行規(guī)劃創(chuàng)新,，拓展旅游資源。

其次,，鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多銷售和推廣的契機(jī),。

第三，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以采用多種方式與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目合作,，借勢其傳播影響力,，加之地域名品本身的過硬產(chǎn)品力，完成企業(yè)品牌的升級和推廣,，快速占據(jù)區(qū)域名品的老大的消費(fèi)認(rèn)知,。

鄉(xiāng)村旅游富民工程推動下，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合讓農(nóng)業(yè)企業(yè)有了更多發(fā)揮的空間和契機(jī),，但要能真正把握這些機(jī)遇,，還必須有人，這也是為什么《通知》中把“加強(qiáng)人才培訓(xùn),，為重點(diǎn)村旅游發(fā)展提供智力支持”也作為重點(diǎn)工作之一,。農(nóng)業(yè)企業(yè)不但要充分調(diào)動自身主動性和創(chuàng)造力，同時也要積極吸收外來人才,，或者利用好外腦支持,。看到機(jī)遇,，更要抓住機(jī)遇,。

 

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