那個(gè)賣手機(jī)的小米,，“甄的”要賣米了,！

北京福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 婁向鵬

有段子說,， 一農(nóng)民老漢進(jìn)城,，看見一廣告牌上寫著：蘋果,，優(yōu)惠價(jià)4688元,！老漢心中一驚：這么貴的蘋果，誰吃得起,。再往前走,，又看見一個(gè)廣告牌：小米,，2299元,！老漢實(shí)在忍不住了，拿起手機(jī)給兒子打電話：娃啊,，別到外地去打工了,，快回家種地吧！

種地現(xiàn)下真成了熱門活兒,，前有柳傳志,、褚時(shí)健，后有樂視,、恒大�,，F(xiàn)在，小米終于按捺不住,，要回去種地了,。

小米將在今日召開新品發(fā)布，推出“甄的小米”，號(hào)稱是“年輕人的第一袋養(yǎng)身小米”,，賣小米的千千萬,，雷軍這次要玩什么新花樣？“甄的小米”能否像小米手機(jī)一樣,，成為下一個(gè)爆品,？

1，農(nóng)業(yè)必須做,，還要顛覆做,。農(nóng)業(yè)熱毋庸置疑，生鮮電商已是行業(yè)公認(rèn)的電商下一個(gè)集中爆發(fā)點(diǎn),，做是必須要做,，但越傳統(tǒng)的行業(yè)，要做好,，就越要“顛覆”,。小米手機(jī)“顛覆”、“不拘一格”的營銷表面上非常奏效,，在一個(gè)新產(chǎn)業(yè)上先于別人找到了更合適的方式,。那么，作為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的小米,，又能怎樣顛覆,？現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商，做產(chǎn)地,、做品質(zhì),、做文化招數(shù)不少，但真正成功的不多,。期待顛覆手機(jī)行業(yè)的雷軍,，給農(nóng)業(yè)加點(diǎn)料。

2,，得粉絲者得天下,，小米手機(jī)的粉絲能否得農(nóng)產(chǎn)品天下？手機(jī)可以做低端,，但是,，單位銷售額過低的生鮮電商做低端是沒有前途的。那么,，產(chǎn)品定位變了,，粉絲還認(rèn)賬么？海量粉絲對(duì)小米來說的確不成問題,，做粉絲,，做口碑也是小米的長(zhǎng)板，但是，眾所值周,，小米粉絕大多數(shù)是屌絲粉,，支持中低端價(jià)位的小米手機(jī)不在話下，要支持高端農(nóng)產(chǎn)品,，還真差點(diǎn)事,。

要再得粉絲，“甄的小米”和小米手機(jī)一樣,，將面臨粉絲升級(jí)轉(zhuǎn)換的問題,。但反過來說，這又為小米的品牌轉(zhuǎn)型帶來了新的契機(jī),。

3,，“甄的小米”產(chǎn)品痛點(diǎn)在哪里？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，產(chǎn)品是1,，營銷是0。網(wǎng)口碑傳播類似動(dòng)力系統(tǒng)有三個(gè)核心,，內(nèi)部稱為“口碑的鐵三角”：發(fā)動(dòng)機(jī),、加速器和關(guān)系鏈。1.發(fā)動(dòng)機(jī)：產(chǎn)品,；2.加速器：社會(huì)化媒體,；3.關(guān)系鏈：用戶關(guān)系。那么,，“甄的小米”的產(chǎn)品核心是什么,？從小米的海報(bào)來看無論是“為發(fā)燒養(yǎng)身”、“小而美的典范”還是“五谷中小米最佳”最后的落腳點(diǎn)都是小米這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品類本身的價(jià)值,，這個(gè)價(jià)值,，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品做了千百遍，小米卻待他如初戀,，如果僅是如此,，難免要為小米捏把汗了,。相信新品發(fā)布會(huì),，雷軍將為農(nóng)業(yè)帶來新驚喜。