任大炮變身任小米,，和潘石屹在農(nóng)業(yè)相遇看誰強(qiáng)？

北京福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長  婁向鵬

1月13日,，由知名企業(yè)家兼阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會會長任志強(qiáng)義務(wù)推廣的沙漠小米在北京亮相,。阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會、中糧我買網(wǎng)及大成食品三家機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,，聯(lián)手推出沙漠小米,。

繼褚橙,、柳桃,、潘蘋果之后，任大炮變身“任小米”,，和小潘又在農(nóng)業(yè)相遇,。潘石屹的潘蘋果市場反應(yīng)并不如預(yù)期，名人代言確實(shí)有利于知名度提高,，但品牌最終能否受到認(rèn)可,，還要考慮多種市場元素的綜合作用。

本次發(fā)布會推出的沙漠小米是來自內(nèi)蒙古阿拉善左旗的新型節(jié)水型小米,。該種小米全程生態(tài)種植,，采購加工過程也完全綠色清潔生產(chǎn)，安心可溯源,。相比普通小米,，沙漠小米富含維生素、硒和高植物性氨基酸,。

潘石屹發(fā)微博表示,，“終于實(shí)現(xiàn)了任總的心愿。美國喬布斯生產(chǎn)的手機(jī)叫“蘋果” ,，中國一家企業(yè)向蘋果學(xué)習(xí),、致敬，生產(chǎn)的手機(jī)叫“小米”,。我代言我家鄉(xiāng)的蘋果后,，任志強(qiáng)很嫉妒，我建議他代言個香蕉,、桃子什么的過過癮,。但他為了向我致敬,，一定要代言小米，今天終于夢想成真了,�,！�

相愛相殺的任大炮和小潘終于用“蘋果”和“小米”又在農(nóng)業(yè)相遇，小潘蘋果賣的不如柳桃,、褚橙,，任大炮的小米能否一炮而紅呢？我們可以從四個方面來考量,。

1,，名人結(jié)合深度。褚橙和柳桃與褚時健和柳傳志關(guān)系落地,，一個是親身運(yùn)營,，一個是旗下公司，潘蘋果的差距在于,，潘石屹只是代言,，并未深入?yún)⑴c，市場反饋與前兩者相距甚遠(yuǎn),。任志強(qiáng)此次代言小米,，與潘石屹如出一轍，小潘是為家鄉(xiāng)蘋果,，任志強(qiáng)是為沙漠節(jié)水小米,，運(yùn)營仍是第三方公司負(fù)責(zé)，所以,，市場反饋有待進(jìn)一步觀察其具體市場策略而定,。

2，合作商的品牌打造能力,。不同于潘蘋果十幾家合作商,，任小米與中糧我買網(wǎng)獨(dú)家戰(zhàn)略合作。本來生活渠道和推廣合二為一的電商品牌打造,，讓褚橙快速完成了品牌構(gòu)建,。2014年，中糧我買網(wǎng)融資一億美元,，大舉布局電商,，但在品牌打造上，中糧距離“爆品”卻始終還有“一步之遙”,。褚橙可以做勵志,，任小米做什么呢？要知道由于這些年對高房價的“力挺”,，任志強(qiáng)在普通消費(fèi)者心中,，并不是完全是正面形象,。所以，此次如何玩好“小米加大炮”對中糧我買網(wǎng)來說,，是機(jī)會,，也是考驗(yàn)。

3,，產(chǎn)品核心賣點(diǎn),。雖然任志強(qiáng)在發(fā)布會現(xiàn)場帶頭向社會各界發(fā)出公益號召“食一斤優(yōu)質(zhì)沙漠小米，節(jié)一方珍貴綠洲之水”,，但真正打動消費(fèi)者的一定不是環(huán)境保護(hù)的口號,，作為商品，任小米首先要滿足消費(fèi)需求,，其次才是環(huán)境需求,。任小米提出產(chǎn)地優(yōu)勢、種植方式,、加工方式,、營養(yǎng)優(yōu)勢四大方面，并提出即食小米粥概念,，如其能在方便化上把產(chǎn)品和概念都做透,，將非常符合當(dāng)下健康化,、方便化的大趨勢,。

4，房地產(chǎn)之后,，就是農(nóng)業(yè)機(jī)遇,。2014，中國房地產(chǎn)預(yù)冷,，年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議只字不提房地產(chǎn),，越來越多的市場信號表示，房地產(chǎn)開始遇頂回落,。而農(nóng)業(yè)將成為房地產(chǎn)之后,，中國下一次的財富浪潮機(jī)遇，恒大已經(jīng)大舉進(jìn)軍農(nóng)業(yè),，這是許家印這一敏感投資者對市場的預(yù)判,。任志強(qiáng)和潘石屹兩大地產(chǎn)大佬在農(nóng)業(yè)相遇，是偶然,，也是某種程度的必然,。

 

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