自從李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃,，仿佛只要借上互聯(lián)網(wǎng)的勢,，分分鐘豬就飛起來了。

      “互聯(lián)網(wǎng)+”的確是催化行業(yè),、企業(yè)變革升級的加速器,，而農(nóng)業(yè)企業(yè)家必須正視的一個現(xiàn)實是，現(xiàn)階段,，大部分互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的新模式都還處在產(chǎn)業(yè)進(jìn)入期,，新模式尚未經(jīng)過市場檢驗，企業(yè)如果看不清模式痛點而輕言進(jìn)入,，也許那就是個坑,。

      1，生鮮電商競爭兩極化，紅海很紅,，藍(lán)海很難,。互聯(lián)網(wǎng)興起多年，但互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)卻進(jìn)展緩緩,，主要因為眾所周知的農(nóng)產(chǎn)品特殊性,，尤其是因此造成的物流配送問題。

      因此,，目前農(nóng)產(chǎn)品電商分為兩類,，一類是高端農(nóng)產(chǎn)品，高昂的物流成本造成生鮮電商在中高端產(chǎn)品集中,，看似廣闊的生鮮市場,，在中高端領(lǐng)域競爭激烈，高價是暫時的,，血拼才是永恒主題,，聯(lián)想一進(jìn)入農(nóng)業(yè)就選了高端水果也是因此。另一類是大眾產(chǎn)品,，但是,，大眾生鮮做電商，就像路邊的李子,，沒人摘是因為太難吃,，做大眾產(chǎn)品必須面對高昂的成本和低廉價格的擠壓，有銷量無利潤,，甚至盈利不夠物流損耗的,。

      另外，由于網(wǎng)絡(luò)的扁平化,，一些企業(yè)的地方優(yōu)勢甚至區(qū)域保護(hù)完全沒有了作用,，市場競爭的殘酷性將超過他們的想象，沒有獨特性,、差異化的大眾產(chǎn)品,，進(jìn)入的成本不低，效果卻不會那么美好,。

      點評：福來認(rèn)為,，生鮮電商經(jīng)過迅猛發(fā)展，個體電商已經(jīng)錯過了最佳投資期,，正是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的天下,。由于生鮮電商的消費教育基本完成，其機(jī)遇一方面在于規(guī)�,；�企業(yè),、知名品牌企業(yè)利用規(guī)模成本優(yōu)勢,，整合品類，打造網(wǎng)絡(luò)品牌,。另一方面在于,，地方強(qiáng)勢企業(yè)利用好農(nóng)產(chǎn)品電商最后一公里的配送半徑問題，打造區(qū)域強(qiáng)勢物流,，與已有的全國性平臺形成割據(jù)之勢,。

      2，觀念轉(zhuǎn)變需要教育,，走的快，死的快,。央視報道中,，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式的嘗試者都是城市創(chuàng)業(yè)人，尤其是新畢業(yè)的大學(xué)生,，但是,，目前中國農(nóng)業(yè)絕大多數(shù)成熟企業(yè)采用的是“公司+農(nóng)戶”的模式，雖然有一些大型企業(yè)自建基地,，但經(jīng)營主體還是個體農(nóng)民或者由農(nóng)民組成的夫妻檔,、合作社等形式，他們高度依賴原有的經(jīng)營和方法,，甚至越是專業(yè)的,、已經(jīng)形成一定規(guī)模化,，能夠執(zhí)行訂單農(nóng)業(yè)的農(nóng)民,，對傳統(tǒng)模式越是自信，采用新模式的抵觸越大,。早在 2002年 ,，我國就開始嘗試采用電子設(shè)備監(jiān)測水產(chǎn)養(yǎng)殖，但水產(chǎn)在線監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)品至今也未能打開市場,。一個重要原因在于,，傳統(tǒng)養(yǎng)殖觀念使養(yǎng)殖者未能完全接受智能化的監(jiān)測系統(tǒng)。國內(nèi)養(yǎng)殖者大多信奉經(jīng)驗主義,，特別是養(yǎng)殖效果一直都不錯的養(yǎng)殖者,，容易形成不借助電子設(shè)備儀器也可以養(yǎng)好魚養(yǎng)好蝦的理念，觀念一旦形成,，短時間內(nèi)難以改變,。國內(nèi)水產(chǎn)在線監(jiān)測系統(tǒng)的使用集中在部分實行工廠化育苗和高密度養(yǎng)殖的企業(yè)中，一般養(yǎng)殖密度高,、產(chǎn)品附加值高的大企業(yè)才有興趣嘗試在線監(jiān)測系統(tǒng),。

      “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式應(yīng)用,，還需要一個教育過程，同時,，規(guī)�,；�企業(yè)多是整合一個區(qū)域的農(nóng)戶，統(tǒng)一實施難度更大,，從技術(shù)到實現(xiàn),，需要時間和教育成本。

      點評：在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的新種植和經(jīng)營模式中,，規(guī)�,；�企業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),，與農(nóng)民組織合作關(guān)系更密切,，或者擁有自有基地的企業(yè)，更容易完成觀念教育,，實現(xiàn)經(jīng)營模式的快速轉(zhuǎn)化,，搶占先發(fā)優(yōu)勢。如聯(lián)想佳沃,、新希望,、中糧等大型企業(yè)，以及正面臨改革的農(nóng)墾系統(tǒng),，是搶先整合,，提高效率，突出優(yōu)勢的機(jī)會,。

      3,，互聯(lián)網(wǎng)營銷看起來很炫，沒有產(chǎn)品支撐,，煙花還是易冷,。互聯(lián)網(wǎng)營銷給了企業(yè)創(chuàng)意和講故事的機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)的扁平化給了品牌推廣實現(xiàn)奇跡的可能,，本來生活一個故事講的好,，褚橙一夜之間從地方走遍全國。但是,，無論互聯(lián)網(wǎng)營銷怎樣吹噓傳統(tǒng)營銷必死之類的論調(diào),，也永遠(yuǎn)無法避開產(chǎn)品才是銷售力根本的本質(zhì)規(guī)律�,；ヂ�(lián)網(wǎng)讓雕爺牛腩,、黃太吉煎餅迅速走紅，但沒有產(chǎn)品支撐,，現(xiàn)在已經(jīng)門可羅雀,；習(xí)大大讓慶豐包子火了一把,，但沒有真正的好吃的產(chǎn)品，熱銷只能是曇花一現(xiàn),�,；ヂ�(lián)網(wǎng)本質(zhì)之一就是追求超過用戶想象的極致產(chǎn)品，而很多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)要么是差不多先生,，要么還在自我欣賞,，這種產(chǎn)品靠幾個出彩的創(chuàng)意炒高消費預(yù)期之后，面對的將是更洶涌的負(fù)面評價,，甚至安守一隅都難做到,。

      點評：農(nóng)產(chǎn)品的高度均質(zhì)化是繞不過去的坎。傳統(tǒng)營銷模式下,，十幾秒時間創(chuàng)意內(nèi)容有限,，很多好產(chǎn)品很難進(jìn)入消費者心智，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷的創(chuàng)意呈現(xiàn),，給了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品充分展示的機(jī)會，葵花陽光打造了“五常大米,，直供為你”的直供模式,，一經(jīng)推出就快速獲得市場認(rèn)可。福來幫助策劃的仲景香菇醬用一曲根據(jù)《采蘑菇的小姑娘》改編的品牌歌曲吸引了消費者的注意力,，但真正讓其五年從0擴(kuò)張到5個億的是地道西峽香菇的用料,，千百次口味調(diào)試的堅持，讓吃過的都說好才是作為食品的核心優(yōu)勢,。

      4,，精細(xì)化高效化種養(yǎng)殖不是裝上設(shè)備就萬事大吉。目前中國絕大部分還處于1.0的小農(nóng)時代,，而精細(xì)化種植是跨過機(jī)械化的農(nóng)業(yè)3.0時代,，之間的差距絕對不是裝上設(shè)備，連上網(wǎng)絡(luò)就ok的,。理論上來說,，通過物聯(lián)網(wǎng)實時監(jiān)測，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和預(yù)測,，就能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè),，能夠降低單位成本，提高單位產(chǎn)量,。但是,，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是多學(xué)科技術(shù)的集成，兼具系統(tǒng)性和整體性,，而農(nóng)業(yè)兼具地域性,、季節(jié)性和多樣性,。在實際應(yīng)用中，根據(jù)不同的土質(zhì),、氣候,、水肥、管理條件等企業(yè)需要相當(dāng)時間的操作調(diào)試和數(shù)據(jù)積累,，尤其是目前,，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息仍在開發(fā)完善中，整個行業(yè)處于萌芽期,，進(jìn)入門檻低,，盲目進(jìn)軍農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)精細(xì)化種植具有很多潛在風(fēng)險，大投資后收不回本錢,，不是不可能,。

      點評：這種投資大，管控嚴(yán),，目前應(yīng)用范圍小,，大規(guī)模應(yīng)用尚未到來的精細(xì)化高效化種植農(nóng)業(yè)，不但要求企業(yè)懂技術(shù),，會種地,，更要求企業(yè)已經(jīng)具有可支撐的規(guī)模市場和一定的資金能力，尤其適合具有一定規(guī)�,；�的中高端產(chǎn)品,，所以，這種模式主要適合具有適當(dāng)規(guī)模的農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè),，以及具有政府支持的示范性農(nóng)業(yè)基地,，如多利農(nóng)莊、北菜園,、陽澄湖大閘蟹等,。

      5，信息透明,，極速分享是把雙刃劍,。進(jìn)入社群經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)網(wǎng)模式，讓粉絲主動化,，大大降低了營銷成本,，提高的了精準(zhǔn)度。但是,，對企業(yè)來說,，互聯(lián)網(wǎng)的分享性是把雙刃劍，與營銷無真相的消費者教育有一定的矛盾性,，所以既能雪中送炭,，也能雪上加霜,。不得不說的是，我們不少農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè),，在生產(chǎn)管控,、產(chǎn)品安全等方面，做的并沒有說的那么好聽,，另外,，由于長期的食品安全問題，消費者對農(nóng)產(chǎn)品和食品生產(chǎn)也存在一定的誤解和強(qiáng)求,，食品安全問題一旦爆發(fā),，往往會快速發(fā)酵，比如自己員工一個很簡單的分享,，就有可能經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵,，甚至被有心的競爭對手發(fā)現(xiàn)，釀成企業(yè)極大的損失,。恒大剛剛重磅推出“一處水源供全球”的長白山水源基地,，農(nóng)夫山泉就快速跟進(jìn)，用有力的證據(jù)表明自己才是長白山水源地最早且最大的水源基地,，甚至建設(shè)了專門的運輸鐵路,，恒大的巨資，就這樣給農(nóng)夫山泉做了嫁衣裳,。

      點評：信息透明是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和企業(yè)的機(jī)遇，比如說質(zhì)量過硬的老干媽,，專注提供放心豆腐的天人合,。自三聚氰胺事件之后，蒙牛在網(wǎng)絡(luò)上遭到各種調(diào)侃和詬病,，一度被稱為“后媽的選擇”,，去年，蒙牛推出國內(nèi)首款二維碼可追溯牛奶精選牧場純牛奶,，借助百度的云技術(shù)和二維碼可追溯系統(tǒng),，消費者可以看到文字、圖片,，甚至是牧場,、工廠生產(chǎn)全過程的視頻信息，甫經(jīng)推出,，即有超過1,900萬人參與促銷活動,。用可信的透明信息，蒙牛都能成功洗白,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為企業(yè)展示優(yōu)勢提供了一條直達(dá)消費者的快速通道,。

      6,，唯互聯(lián)網(wǎng)模式陷阱。互聯(lián)網(wǎng)熱風(fēng)下,，不少企業(yè)老板成了唯互聯(lián)網(wǎng)論,，張口閉口都是互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)絡(luò)化手段,，在他們眼中,，似乎“網(wǎng)民不上街，路人不上網(wǎng)”,，事實上,，人是多場景消費者，轉(zhuǎn)型中的農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)渠道到網(wǎng)絡(luò)營銷更需要多消費場景,，唯互聯(lián)網(wǎng)模式只能是營銷飄在天上,，銷售跌到谷底。

      福來遇到過不少大投資的農(nóng)業(yè)企業(yè),，基地建設(shè)杠杠的,，產(chǎn)品質(zhì)量絕對沒話說。但線上的“天價”好產(chǎn)品,，怎么推銷量就是不動彈,。

      福來認(rèn)為，這種現(xiàn)象是從一開始的頂層設(shè)計就出了偏差,，主要表現(xiàn)在三個方面,，第一，雖然是互聯(lián)網(wǎng)玩法,，但很多高端產(chǎn)品本質(zhì)還是圈子營銷,、團(tuán)購模式下的禮品模式，而反腐以來,，禮品行業(yè)本身就是下行行業(yè),；第二，線下支撐不了的高價,，線上一樣不能支撐,，消費不會因為到了線上就突然爆發(fā)購買力；第三,，產(chǎn)品體系過于復(fù)雜是很多企業(yè)的結(jié)癥,，多種不同包裝、品牌的產(chǎn)品分散了品牌力,。

      歸根到底,，農(nóng)產(chǎn)品營銷從頂層設(shè)計到路徑選擇都要有清晰的戰(zhàn)略設(shè)計，如果企業(yè)的核心營銷問題沒有解決，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)就還是兩張皮,。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)家必須重視的一點是,，網(wǎng)上很多看起來很美的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，事實上并沒有實現(xiàn)盈利,，還在依靠投資和融資來維持所謂擴(kuò)張,，這對于一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊來說是嘗試和創(chuàng)新的方法，但對于本身資金鏈就緊張的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè),，太過“嘗鮮”,，說不定會死在黎明之前。

      點評：彼得·德魯克說,，“企業(yè)存在的目的和意義是創(chuàng)造顧客”,，而唯互聯(lián)網(wǎng)模式已經(jīng)成為拋開顧客的渠道論，與企業(yè)價值早已背道而馳,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大多還處于行業(yè)進(jìn)入期，適合一些在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)具有突出優(yōu)勢的企業(yè),，借助互聯(lián)網(wǎng)新模式強(qiáng)化優(yōu)勢,。福來服務(wù)的土道家項目，抓住大塊牛肉醬產(chǎn)品力強(qiáng)的優(yōu)勢,，線上從線下做起,，大數(shù)據(jù)從小數(shù)據(jù)開始，微信號從身邊的員工,、朋友等開始,，通過有力的分享傳播，粉絲快速增長,。針對大投資的項目,，福來為扶貧項目聚茶園打造了不賣茶葉賣茶園的方式，幫助區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，實現(xiàn)經(jīng)營有持續(xù)性,，用打包出售降低消費者的價格敏感度,，達(dá)到物有所值的效果,，同時也能更加快速的回收投資成本。 

      毫無疑問,，“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的融合將帶給農(nóng)業(yè)巨大的模式變革,，但是，作為企業(yè)必須明確的一點是,，大變革下,，有成功，但也永遠(yuǎn)不缺失敗的案例。當(dāng)農(nóng)業(yè)遇到“互聯(lián)網(wǎng)+”,，農(nóng)業(yè)企業(yè)家們必須考慮清楚的是,，農(nóng)業(yè)企業(yè)能否選擇“互聯(lián)網(wǎng)+”和企業(yè)原有模式的最佳接入點，新模式能否真正落地執(zhí)行,，并給企業(yè)帶來新的競爭優(yōu)勢,。

路過

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雷人

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