今天深圳電視臺(tái)新聞報(bào)道,，國內(nèi)最大的微信吸粉公司創(chuàng)始人被抓,，機(jī)器加粉服務(wù)產(chǎn)生大量僵尸粉絲,，泄露手機(jī)用戶信息,。目前，騰訊,、新浪等多家平臺(tái)正在展開惡性吸粉,、刷單等清理行動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論,，企業(yè)想做微信營銷,，吸粉、刷單都不是最有效的解決方式,，踏實(shí)做好產(chǎn)品,、輔以適合自身的營銷方法，才是最能看到效果的,。

2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)對(duì)移動(dòng)新媒體的定義：

全球10大廣告公司奧美的4I營銷原則：

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,，信息傳播是“集市式”，信息多向,、互動(dòng)式流動(dòng),。聲音多元、嘈雜,、互不相同,。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長，博客,、論壇,、IM、SNS……借助此,，每個(gè)草根消費(fèi)者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”,。

面對(duì)這些“起義的長尾”，傳統(tǒng)營銷方式像“狩獵”要變成“垂釣”：營銷人需要學(xué)會(huì)運(yùn)用“創(chuàng)意真火”煨燉出誘人“香餌”,，而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中,。如何才能完成這一轉(zhuǎn)變？網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則給出了最好的指引,。

Interesting趣味原則

八卦是火爆的通行證,，《饅頭》是《無極》的墓志銘。當(dāng)芙容姐姐大S身材火爆網(wǎng)絡(luò)時(shí),，當(dāng)越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時(shí),，一個(gè)娛樂至死的年代來臨了。中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂屬性的,，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“娛樂圈”中混,，廣告,、營銷也必須是娛樂化、趣味性的,。

當(dāng)我們失去權(quán)力對(duì)消費(fèi)者說“你們是愿意聽啊,，是愿意聽啊，還是愿意聽啊,絕不強(qiáng)求”之時(shí),，顯然,，制造一些趣味、娛樂的“糖衣”的香餌,，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節(jié)當(dāng)中,，是吸引魚兒們上鉤的有效方式�,！皞ゴ蟮木W(wǎng)絡(luò)營銷,，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告,，娛樂因子在他身上靈魂附體,！”其中包括的情緒有，惡俗,、搞笑,、煽情、感性,，無論哪一點(diǎn)做到極致都可以稱為“Interesting”,。

Interests利益原則

沒錯(cuò)，利益,！天下熙熙,，皆為利來，天下攘攘,，皆為利往,。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息與服務(wù)泛濫的江湖，營銷活動(dòng)不能為目標(biāo)受眾提供利益,，必然寸步難行,。將自己變身一個(gè)消費(fèi)者，設(shè)身處地,、捫心自問一句,，“我要參加這個(gè)營銷活動(dòng)，為什么呢,？好,！”

但這里想跟大家強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)絡(luò)營銷中提供給消費(fèi)者的“利益”外延更加廣泛,，我們頭腦中的第一映射物質(zhì)實(shí)利只是其中的一部分,，還可能包括：

1,、信息、咨訊

廣告的最高境界是沒有廣告,，只有資訊,。消費(fèi)者抗拒廣告，但消費(fèi)者需要其需求產(chǎn)品的相關(guān)信息與資訊,。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大,，但是化身成為消費(fèi)者提供的資訊則會(huì)好的多；面對(duì)免費(fèi)利益,，消費(fèi)者接受度自然會(huì)大增。

2,、功能或服務(wù)

3,、心理滿足，或者榮譽(yù)

4,、實(shí)際物質(zhì)/金錢利益

5,、……等待你來填寫，相信你能發(fā)現(xiàn)更多,！

Interaction互動(dòng)原則

網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)重要的特征是其互動(dòng)性,，如果不能充分的挖掘運(yùn)用這個(gè)usp，新瓶裝舊酒,，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法手法,，無異于買櫝還珠。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”,，如此的“揚(yáng)短避長”,，單向布告式的營銷，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營銷的前途所在,，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性,，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流，才能揚(yáng)長避短,，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的功能發(fā)揮至極致,。

不要再讓消費(fèi)者僅僅單純接受信息，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步,，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性,，讓互動(dòng)在營銷平臺(tái)上大展拳腳。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)與創(chuàng)造中來,。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴,，因?yàn)槿谌胱约旱暮顾�。同��,，消費(fèi)者親自參與互動(dòng)與創(chuàng)造的營銷過程,，會(huì)在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記,。把消費(fèi)者作為一個(gè)主體，發(fā)起其與品牌之間的平等互動(dòng)交流,，可以為營銷帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì),。未來的品牌將是半成品，一半由消費(fèi)者體驗(yàn),、參與來確定,。當(dāng)然，營銷人找到能夠引領(lǐng)和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很重要,。

Individuality個(gè)性原則

YOU,，已經(jīng)被釘在了無以復(fù)加的高度，那么YOU高大的身影在營銷中投射的映相,，就是I,！Individuality 個(gè)性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位也因此凸現(xiàn)！對(duì)比“大街上人人都在穿”,，“ 全北京獨(dú)此一件,，專屬于你！”,，你就明白專屬,、個(gè)性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心。因?yàn)閭�(gè)性,，所以精準(zhǔn),，因?yàn)閭�(gè)性，所以誘人,。個(gè)性化的營銷,，讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感，個(gè)性化營銷更能投消費(fèi)者所好,，更容易引發(fā)互動(dòng)與購買行動(dòng),。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，數(shù)字流的特征讓這一切變得簡單,、便宜,，細(xì)分出一小類人，甚至一個(gè)人,，做到一對(duì)一行銷都成為可能,。（這一點(diǎn)在無線營銷中尤為突出）天賜良機(jī)，怎能不用,？

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