今天深圳電視臺(tái)新聞報(bào)道，國(guó)內(nèi)最大的微信吸粉公司創(chuàng)始人被抓,，機(jī)器加粉服務(wù)產(chǎn)生大量僵尸粉絲,，泄露手機(jī)用戶信息。目前,，騰訊、新浪等多家平臺(tái)正在展開惡性吸粉、刷單等清理行動(dòng),。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，企業(yè)想做微信營(yíng)銷,，吸粉,、刷單都不是最有效的解決方式，踏實(shí)做好產(chǎn)品,、輔以適合自身的營(yíng)銷方法,，才是最能看到效果的。

2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)對(duì)移動(dòng)新媒體的定義：

全球10大廣告公司奧美的4I營(yíng)銷原則：

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,，信息傳播是“集市式”,，信息多向、互動(dòng)式流動(dòng),。聲音多元,、嘈雜、互不相同,。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)了多種“自媒體”的爆炸性增長(zhǎng),，博客、論壇,、IM,、SNS……借助此，每個(gè)草根消費(fèi)者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”,。

面對(duì)這些“起義的長(zhǎng)尾”,，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式像“狩獵”要變成“垂釣”：營(yíng)銷人需要學(xué)會(huì)運(yùn)用“創(chuàng)意真火”煨燉出誘人“香餌”，而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中,。如何才能完成這一轉(zhuǎn)變,？網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則給出了最好的指引,。

Interesting趣味原則

八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無(wú)極》的墓志銘,。當(dāng)芙容姐姐大S身材火爆網(wǎng)絡(luò)時(shí),，當(dāng)越來(lái)越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時(shí)，一個(gè)娛樂至死的年代來(lái)臨了,。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂屬性的,，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“娛樂圈”中混，廣告,、營(yíng)銷也必須是娛樂化,、趣味性的。

當(dāng)我們失去權(quán)力對(duì)消費(fèi)者說(shuō)“你們是愿意聽啊,，是愿意聽啊,，還是愿意聽啊,絕不強(qiáng)求”之時(shí)，顯然,，制造一些趣味,、娛樂的“糖衣”的香餌，將營(yíng)銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節(jié)當(dāng)中,，是吸引魚兒們上鉤的有效方式,。“偉大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，他身上流淌著趣味的血液,！他不是一則生硬的廣告，娛樂因子在他身上靈魂附體,！”其中包括的情緒有,，惡俗、搞笑,、煽情,、感性，無(wú)論哪一點(diǎn)做到極致都可以稱為“Interesting”,。

Interests利益原則

沒錯(cuò),，利益！天下熙熙,，皆為利來(lái),，天下攘攘，皆為利往,。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息與服務(wù)泛濫的江湖,，營(yíng)銷活動(dòng)不能為目標(biāo)受眾提供利益，必然寸步難行,。將自己變身一個(gè)消費(fèi)者,，設(shè)身處地,、捫心自問一句，“我要參加這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng),，為什么呢,？好！”

但這里想跟大家強(qiáng)調(diào)的是,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中提供給消費(fèi)者的“利益”外延更加廣泛,，我們頭腦中的第一映射物質(zhì)實(shí)利只是其中的一部分，還可能包括：

1,、信息、咨訊

廣告的最高境界是沒有廣告,，只有資訊,。消費(fèi)者抗拒廣告，但消費(fèi)者需要其需求產(chǎn)品的相關(guān)信息與資訊,。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大,，但是化身成為消費(fèi)者提供的資訊則會(huì)好的多；面對(duì)免費(fèi)利益,，消費(fèi)者接受度自然會(huì)大增,。

2、功能或服務(wù)

3,、心理滿足,，或者榮譽(yù)

4、實(shí)際物質(zhì)/金錢利益

5,、……等待你來(lái)填寫,，相信你能發(fā)現(xiàn)更多！

Interaction互動(dòng)原則

網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)重要的特征是其互動(dòng)性,，如果不能充分的挖掘運(yùn)用這個(gè)usp,，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統(tǒng)廣告的手法手法,，無(wú)異于買櫝還珠,。再加上網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播層面上失去了傳統(tǒng)媒體的“強(qiáng)制性”，如此的“揚(yáng)短避長(zhǎng)”,，單向布告式的營(yíng)銷,，肯定不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前途所在，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性,，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費(fèi)者交流,，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能發(fā)揮至極致,。

不要再讓消費(fèi)者僅僅單純接受信息,，數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步,，已經(jīng)允許我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動(dòng)在營(yíng)銷平臺(tái)上大展拳腳,。而消費(fèi)者們完全可以參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)與創(chuàng)造中來(lái),。在陶藝吧中親手捏制的陶器彌足珍貴，因?yàn)槿谌胱约旱暮顾�,。同樣,，消費(fèi)者親自參與互動(dòng)與創(chuàng)造的營(yíng)銷過程，會(huì)在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記,。把消費(fèi)者作為一個(gè)主體,，發(fā)起其與品牌之間的平等互動(dòng)交流，可以為營(yíng)銷帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。未來(lái)的品牌將是半成品,，一半由消費(fèi)者體驗(yàn)、參與來(lái)確定,。當(dāng)然,，營(yíng)銷人找到能夠引領(lǐng)和主導(dǎo)兩者之間互動(dòng)的方法很重要。

Individuality個(gè)性原則

YOU,，已經(jīng)被釘在了無(wú)以復(fù)加的高度,，那么YOU高大的身影在營(yíng)銷中投射的映相，就是I,！Individuality 個(gè)性在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位也因此凸現(xiàn),！對(duì)比“大街上人人都在穿”，“ 全北京獨(dú)此一件,，專屬于你,！”，你就明白專屬,、個(gè)性顯然更容易俘獲消費(fèi)者的心,。因?yàn)閭�(gè)性，所以精準(zhǔn),，因?yàn)閭�(gè)性,，所以誘人。個(gè)性化的營(yíng)銷,，讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感,，個(gè)性化營(yíng)銷更能投消費(fèi)者所好，更容易引發(fā)互動(dòng)與購(gòu)買行動(dòng),。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中,，數(shù)字流的特征讓這一切變得簡(jiǎn)單、便宜，細(xì)分出一小類人,，甚至一個(gè)人,，做到一對(duì)一行銷都成為可能。（這一點(diǎn)在無(wú)線營(yíng)銷中尤為突出）天賜良機(jī),，怎能不用,？

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