化妝品行業(yè)的消費(fèi)降級OR消費(fèi)升級

受拼多多火熱上市的影響,，許多聲音在探討“消費(fèi)降級”的事，認(rèn)為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢不是“消費(fèi)升級”而是“消費(fèi)降級”,，否則“拼多多”為什么低價品這么火,？事實(shí)上廣大低收入消費(fèi)者,，如農(nóng)村消費(fèi)者就是因?yàn)橄蛲�高的消費(fèi)品質(zhì),，喜歡用上中產(chǎn)及以上消費(fèi)者用上的消費(fèi)品，才在拼多多上拼團(tuán)購物,，哪怕是雷同于名品，只是有時不知是假貨或山寨而已。就像化妝品消費(fèi)者明明消費(fèi)不起蘭蔻,，但包里要裝上蘭蔻的瓶子道理是一樣的，這從消費(fèi)形態(tài)上來說那是“消費(fèi)降級”,，而是“消費(fèi)升級”好不好？只能兜里錢少了些，很無奈而已,。

當(dāng)“人民日益增長的物質(zhì)需求和消費(fèi)不均衡的矛盾日益突顯”時，我們不得不正視我們的人民已經(jīng)由溫飽階段過度到對更高精神追求的階段,，所以顏值經(jīng)濟(jì)原本就是消費(fèi)升級的表現(xiàn),。那么顏值經(jīng)濟(jì)特別是化妝品經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)行消費(fèi)升級呢？

首先以農(nóng)村市場為主的四三線城市現(xiàn)在歡迎什么樣的產(chǎn)品,？當(dāng)大家都認(rèn)為三四線市場主要?dú)g迎便宜的產(chǎn)品時,，有沒有注意首先消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)的是”價廉物美“,，什么叫物美,？前提是產(chǎn)品質(zhì)量好的同時價廉,，是不以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為前提,，那請問這是”消費(fèi)升級“還是”消費(fèi)降級”呢,？所以大家都在追求消費(fèi)升級的路上,。如果行業(yè)人士誤判這是消費(fèi)降級，消費(fèi)者更歡迎便宜的產(chǎn)品,，這是誤把鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的思維移植到二三線市場,，甚至一線市場,，這樣誤以為將是“回光返照”而非“順勢而為”,。

當(dāng)然表現(xiàn)在渠道中的消費(fèi)升級更是如此,，當(dāng)然不同的渠道也存在著消費(fèi)升級的情況不同,。如KA渠道，市場份額在不斷的下降,，消費(fèi)者在不斷的流失,，主要在于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在不斷的改變，但KA賣場的購物氛圍和服務(wù)結(jié)構(gòu)卻沒有什么大的改變,。所以只能作為落后產(chǎn)能在不斷的下降,。盒馬鮮生就是KA渠道消費(fèi)升級版的代表作,，但遺憾的是還有品牌以不升級的KA渠道為主渠道想奮力而為，再創(chuàng)輝煌王國,，就不知這是費(fèi)哪門子勁,，連風(fēng)光無限的大潤發(fā)都在感嘆“贏了所有對手,，卻輸給了時代”,。

為什么這兩年進(jìn)口品會很受歡迎,？消費(fèi)者在追求精神消費(fèi)的升級,，化妝品不光是對消費(fèi)者顏值的升級，更重要的也是對消費(fèi)精神愉悅的升級,。這樣的背景下消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品質(zhì),、外包裝、設(shè)計(jì)感覺，所體現(xiàn)的調(diào)性，都反應(yīng)在對顏值的追求上，這不就是消費(fèi)升級的體現(xiàn)嗎,？

一二線城市為什么國產(chǎn)品還是不太受待見,，為什么還一邊倒的接受國際一線品牌,。連三四線市場熱銷的進(jìn)口品,，進(jìn)口國外二三線品牌為什么在一二線市場也不太受歡迎,？因?yàn)橐欢�線市場的消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對更高端,，所以從消費(fèi)升級的角度講，他們更需要的是品質(zhì)和精神上都能帶來愉悅的高附加顏值產(chǎn)品。

中國消費(fèi)者根據(jù)中國版圖的分布和一二三四線城市的不同,，中國消費(fèi)者形成了四級消費(fèi)梯度,，這不同的消費(fèi)梯度對產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)果各有不同，逐級由高向低,，所以不同的消費(fèi)梯度有不同的消費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)。以縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的農(nóng)村市場更多能夠接受知名國貨品牌，知名國貨品牌能被四三線城市的白領(lǐng)接受,，但低端消費(fèi)者更容易受渠道影響接受有價格優(yōu)勢的國產(chǎn)二三線品牌,，這是由消費(fèi)者的消費(fèi)能力所決定的，對于那些品質(zhì)次,，包材,、外包裝顏值差的,，沒有形象設(shè)計(jì)能力的就是被淘汰的對象,。從這個角度那些沒有個性化,、品質(zhì)和顏值都跟不上的產(chǎn)品將被作為“落后產(chǎn)能”所淘汰,。好的地級市和中西部的省城更向往一些品質(zhì)及顏值俱佳的進(jìn)口品,。知名的有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的計(jì)劃單列市,、省城及北上廣深的高端消費(fèi)結(jié)構(gòu)更容易接受國際一線品牌,，這樣他們才認(rèn)為和自己的身份相匹配。

當(dāng)化妝品行業(yè)流行“強(qiáng)監(jiān)管”,，不斷的“飛行檢查”時,，我們更應(yīng)該明白國家政策的方向是：不斷淘汰落后產(chǎn)能,，不斷消費(fèi)升級,，提高中國制造水平，不斷滿足廣大人民日益增長的對美好生活的需求,。