《我是歌手》的崛起帶給我們的品牌啟示

作者：榮振環(huán)

 

去年有段時間,，正好給湖南某廣電集團做項目,，當時正是中國好聲音如火如荼之際,。在客戶處,，大家每天都談?wù)撝袊�好聲��,，每到周五晚上,，項目組都會聚在一起翹首以盼中國好聲音。

現(xiàn)在看來,，那時候如此著迷的節(jié)目,，現(xiàn)在到了《中國好聲音之對戰(zhàn)最強音》，卻已沒有絲毫感覺,。

 

記得去年中國好聲音決賽那場節(jié)目播出時,，朋友給我念了一段網(wǎng)友的評價：神一樣的開頭，神經(jīng)病一樣的結(jié)尾,。

到現(xiàn)在,，神經(jīng)病已是久治不愈。

 

身邊許多當初鐵桿粉絲越來越不待見《中國好聲音》之后的衍生類節(jié)目了,，問他們原因,，主要有三個：

1、  翻來覆去那幾首成名歌曲,，聽膩了,；

2、  總分成幾組PK,，草率地選歌唱歌,，品質(zhì)感已經(jīng)不再；

3,、  草根已經(jīng)沒有往日的青澀,，欠缺了好故事，好聲音在濃妝艷抹,、重視外在的浮躁氛圍下,，逐漸變得流里流氣。

 

針對上述原因,，我從品牌內(nèi)涵的角度做了一個總結(jié)：

1,、  欠專業(yè)；

2,、  缺懸念,；

3、  沒品位,。

 

從這個角度,，一個新的欄目，要想全面挑戰(zhàn)《中國好聲音》,，就要站在“好聲音”的反面,，即品牌的對立面。

用毛主席的話講,，凡是敵人堅持的,，我們都反對，凡是敵人反對的,，我們都堅持,。

于是，《我是歌手》橫空出世。

 

要知道,，去年浙江衛(wèi)視憑借《中國好聲音》搶了以娛樂見長的湖南衛(wèi)視的風頭,。湖南衛(wèi)視一直期待能夠有所創(chuàng)新，以保住娛樂霸主的地位,。

 

《我是歌手》,，具備這樣的潛力，尤其針對當前《中國好聲音》衍生類節(jié)目的弱勢,。

1,、  針對《中國好聲音》離開幾位音樂導師后演唱者的不專業(yè)，《我是歌手》的第一大賣點就是專業(yè),。

《中國好聲音》的參賽選手都源自于草根,，來自民間。

一開始每個人都是憑借自己的拿手絕活來PK,，雖然不全是專業(yè)的,，但是瑕不掩瑜。觀眾的熱情也高,。

但此系列節(jié)目發(fā)展到當前這個階段,，故事沒了、懸念也沒了,，該唱的歌曲也都唱了好多遍了,，大家聽也聽的差不多了。

不夠?qū)�業(yè)也同時意味著,，拿手的不太多,，積累不夠的情況下，倉促選一個歌就演繹,，殊不知,，盡管嗓音有些天賦，但掌控和表達還是稍欠火候,，難以再出精品,。

相反，在《我是歌手》節(jié)目中,，職業(yè)歌手有多年的沉淀,，有功力、有嗓音,、夠?qū)�業(yè),，他們重新演繹一些歌曲時，能夠打動心扉,，激發(fā)共鳴,，把觀眾導入一種境界,，做到了感動自己，感動別人,。

如果你把兩個節(jié)目前后腳打開看,，節(jié)目質(zhì)量一比就見了真章。以專業(yè)對陣不專業(yè),，湖南衛(wèi)視典型地在人家傷口處撒鹽,。

 

2、當“好聲音”沒有了懸念,，《我是歌手》第二大賣點就是懸念。

《我是歌手》,，來的歌手有懸念,，歌手選歌有懸念，歌手順序有懸念,，淘汰歌手有懸念,。總之,，有懸念的節(jié)目能夠吊起關(guān)注的胃口。

也許有人反對,，現(xiàn)在對戰(zhàn)最強音中兩個隊PK，比如那英隊和劉歡隊對決,，誰和誰比唱,，誰高誰低，這不也有懸念嗎,？

誠然，這是節(jié)目團隊的智慧,，一定要整出點懸念來，但這點懸念微不足道,，對于有些所謂歌手,，有些觀眾甚至忘了他們是誰,，我都不知道該支持誰,，這是節(jié)目的懸念，而非觀眾的懸念,；

相反,，《我是歌手》的參賽者都是著名歌手，有你喜愛的,，也有我鐘情的,，至少都是大家熟知的,，他們在我們心中都有角色，此時的對決就變得有了趣味,。

就如同中國男籃和美國男籃比賽,，球迷喜歡看,，因為我們要么支持國隊,，要么看NBA的某個明星,，總有你支持的一方,，盡管比賽結(jié)果可能毫無懸念,，但過程卻是充滿懸念,，所以就很吸引人,。

《我是歌手》,，不僅做到過程有懸念，結(jié)果亦有懸念,，所以節(jié)目具備了優(yōu)品的第一個必要條件,。

 

3,、當“好聲音”沒了品位,，《我是歌手》的第三大賣點就是品位,。

 

“好聲音”后期衍生節(jié)目的表現(xiàn)無論是全國巡演還是PK對決都給人一種欠缺內(nèi)涵的“K歌大本營”,。你方唱罷我登場,，為什么唱？為誰而唱,？唱什么？都變得毫無章法,，逐漸變得聽了之后沒感覺，看了之后沒印象,。

還好，大家對主持人招牌式報廣告詞印象深刻,，最終得出結(jié)論,，“中國好聲音”是全場廣告,，中間插播“好聲音”,，最后還捧紅了一個“中國好舌頭”,。

 

《我是歌手》就不太一樣,。

首先,，它的主持人選擇了海泉,，海泉的主持可以說毫不遜色一線主持人,，幽默而有內(nèi)涵，這位音樂才子讓節(jié)目增色不少,，強烈建議其像導演要兩份勞務(wù)費,。

其次,，選手們選歌的前奏,、排練的敬業(yè)精神、舞臺上的表現(xiàn),、等待成績時的狀態(tài),，有太多細節(jié)讓節(jié)目很耐看，很好看,。

最后,，節(jié)目過程中有太多讓人驚喜的表現(xiàn)，齊秦細膩的表達,；羽泉觸動心扉的《燭光里的媽媽》,，精彩絕倫的《熱情的沙漠》,；沙寶亮和黃綺珊的唱功,；林志炫一鳴驚人的《從未離開》,；黃貫中的創(chuàng)造性破壞《吻別》（盡管這首歌是讓其慘遭淘汰，但這確實是一首可以聽多遍才有感覺的改編）,。

總之,，歌曲給人的感覺，專業(yè)、盛宴,、感動、好聽,。

這才是真正的“中國好聲音”,。無奈,，“中國好聲音”讓一個不專業(yè)的給占了，湖南臺也沒辦法,，只能選擇“我是歌手”這么一個一點都不大氣,，甚至有點“小”的名字,。

        

其實，如果玩的俗一點,，叫做“歌星爭霸”可能更吸引眼球，更有助于節(jié)目的傳播,。

但是，從品牌內(nèi)涵和競爭的角度,，“我是歌手”還真是一個好名字。越是專業(yè)的,，越是謙虛，明明都已經(jīng)是著名歌星,，偏偏強調(diào),，我是歌手或者歌者，以一個歌手的職業(yè)態(tài)度來演繹歌曲,，給觀眾帶去精彩的演出,，這是一種低調(diào)的高雅，目的就是劍指中國好聲音高調(diào),。

雖然沒有明搶“中國好聲音”,，但卻是從相反方向，染指了另外一種好聲音,。