《我是歌手》的崛起帶給我們的品牌啟示

作者：榮振環(huán)

 

去年有段時(shí)間,，正好給湖南某廣電集團(tuán)做項(xiàng)目,，當(dāng)時(shí)正是中國(guó)好聲音如火如荼之際,。在客戶處,，大家每天都談?wù)撝袊?guó)好聲音,，每到周五晚上,，項(xiàng)目組都會(huì)聚在一起翹首以盼中國(guó)好聲音,。

現(xiàn)在看來(lái),，那時(shí)候如此著迷的節(jié)目，現(xiàn)在到了《中國(guó)好聲音之對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》,，卻已沒(méi)有絲毫感覺(jué),。

 

記得去年中國(guó)好聲音決賽那場(chǎng)節(jié)目播出時(shí)，朋友給我念了一段網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：神一樣的開(kāi)頭，神經(jīng)病一樣的結(jié)尾,。

到現(xiàn)在,，神經(jīng)病已是久治不愈。

 

身邊許多當(dāng)初鐵桿粉絲越來(lái)越不待見(jiàn)《中國(guó)好聲音》之后的衍生類(lèi)節(jié)目了,，問(wèn)他們?cè)���,，主要有三個(gè)：

1、  翻來(lái)覆去那幾首成名歌曲,，聽(tīng)膩了,；

2、  總分成幾組PK,，草率地選歌唱歌,，品質(zhì)感已經(jīng)不再；

3,、  草根已經(jīng)沒(méi)有往日的青澀,，欠缺了好故事，好聲音在濃妝艷抹,、重視外在的浮躁氛圍下,，逐漸變得流里流氣。

 

針對(duì)上述原因,，我從品牌內(nèi)涵的角度做了一個(gè)總結(jié)：

1,、  欠專業(yè)；

2,、  缺懸念；

3,、  沒(méi)品位,。

 

從這個(gè)角度，一個(gè)新的欄目,，要想全面挑戰(zhàn)《中國(guó)好聲音》,，就要站在“好聲音”的反面，即品牌的對(duì)立面,。

用毛主席的話講,，凡是敵人堅(jiān)持的，我們都反對(duì),，凡是敵人反對(duì)的,，我們都堅(jiān)持。

于是,，《我是歌手》橫空出世,。

 

要知道，去年浙江衛(wèi)視憑借《中國(guó)好聲音》搶了以?shī)蕵?lè)見(jiàn)長(zhǎng)的湖南衛(wèi)視的風(fēng)頭,。湖南衛(wèi)視一直期待能夠有所創(chuàng)新,，以保住娛樂(lè)霸主的地位,。

 

《我是歌手》，具備這樣的潛力,，尤其針對(duì)當(dāng)前《中國(guó)好聲音》衍生類(lèi)節(jié)目的弱勢(shì),。

1、  針對(duì)《中國(guó)好聲音》離開(kāi)幾位音樂(lè)導(dǎo)師后演唱者的不專業(yè),，《我是歌手》的第一大賣(mài)點(diǎn)就是專業(yè),。

《中國(guó)好聲音》的參賽選手都源自于草根，來(lái)自民間,。

一開(kāi)始每個(gè)人都是憑借自己的拿手絕活來(lái)PK,，雖然不全是專業(yè)的，但是瑕不掩瑜,。觀眾的熱情也高,。

但此系列節(jié)目發(fā)展到當(dāng)前這個(gè)階段，故事沒(méi)了,、懸念也沒(méi)了,，該唱的歌曲也都唱了好多遍了，大家聽(tīng)也聽(tīng)的差不多了,。

不夠?qū)�業(yè)也同時(shí)意味著,，拿手的不太多，積累不夠的情況下,，倉(cāng)促選一個(gè)歌就演繹,，殊不知，盡管嗓音有些天賦,，但掌控和表達(dá)還是稍欠火候,，難以再出精品。

相反,，在《我是歌手》節(jié)目中,，職業(yè)歌手有多年的沉淀，有功力,、有嗓音,、夠?qū)�業(yè)，他們重新演繹一些歌曲時(shí),，能夠打動(dòng)心扉,，激發(fā)共鳴，把觀眾導(dǎo)入一種境界,，做到了感動(dòng)自己,，感動(dòng)別人。

如果你把兩個(gè)節(jié)目前后腳打開(kāi)看，節(jié)目質(zhì)量一比就見(jiàn)了真章,。以專業(yè)對(duì)陣不專業(yè),，湖南衛(wèi)視典型地在人家傷口處撒鹽。

 

2,、當(dāng)“好聲音”沒(méi)有了懸念,，《我是歌手》第二大賣(mài)點(diǎn)就是懸念。

《我是歌手》,，來(lái)的歌手有懸念,，歌手選歌有懸念，歌手順序有懸念,，淘汰歌手有懸念,。總之,，有懸念的節(jié)目能夠吊起關(guān)注的胃口,。

也許有人反對(duì)，現(xiàn)在對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音中兩個(gè)隊(duì)PK,，比如那英隊(duì)和劉歡隊(duì)對(duì)決,，誰(shuí)和誰(shuí)比唱，誰(shuí)高誰(shuí)低,，這不也有懸念嗎,？

誠(chéng)然，這是節(jié)目團(tuán)隊(duì)的智慧,，一定要整出點(diǎn)懸念來(lái),，但這點(diǎn)懸念微不足道，對(duì)于有些所謂歌手,，有些觀眾甚至忘了他們是誰(shuí),，我都不知道該支持誰(shuí)，這是節(jié)目的懸念,，而非觀眾的懸念；

相反,，《我是歌手》的參賽者都是著名歌手,，有你喜愛(ài)的，也有我鐘情的,，至少都是大家熟知的,，他們?cè)谖覀冃闹卸加薪巧�，此時(shí)的對(duì)決就變得有了趣味,。

就如同中國(guó)男籃和美國(guó)男籃比賽,，球迷喜歡看，因?yàn)槲覀円�么支持�?guó)隊(duì)，要么看NBA的某個(gè)明星,，總有你支持的一方,，盡管比賽結(jié)果可能毫無(wú)懸念，但過(guò)程卻是充滿懸念,，所以就很吸引人,。

《我是歌手》，不僅做到過(guò)程有懸念,，結(jié)果亦有懸念,，所以節(jié)目具備了優(yōu)品的第一個(gè)必要條件。

 

3,、當(dāng)“好聲音”沒(méi)了品位,，《我是歌手》的第三大賣(mài)點(diǎn)就是品位。

 

“好聲音”后期衍生節(jié)目的表現(xiàn)無(wú)論是全國(guó)巡演還是PK對(duì)決都給人一種欠缺內(nèi)涵的“K歌大本營(yíng)”,。你方唱罷我登場(chǎng),，為什么唱？為誰(shuí)而唱,？唱什么,？都變得毫無(wú)章法，逐漸變得聽(tīng)了之后沒(méi)感覺(jué),，看了之后沒(méi)印象,。

還好，大家對(duì)主持人招牌式報(bào)廣告詞印象深刻,，最終得出結(jié)論,，“中國(guó)好聲音”是全場(chǎng)廣告，中間插播“好聲音”,，最后還捧紅了一個(gè)“中國(guó)好舌頭”,。

 

《我是歌手》就不太一樣。

首先,，它的主持人選擇了海泉,，海泉的主持可以說(shuō)毫不遜色一線主持人，幽默而有內(nèi)涵,，這位音樂(lè)才子讓節(jié)目增色不少,，強(qiáng)烈建議其像導(dǎo)演要兩份勞務(wù)費(fèi)。

其次,，選手們選歌的前奏,、排練的敬業(yè)精神、舞臺(tái)上的表現(xiàn),、等待成績(jī)時(shí)的狀態(tài),，有太多細(xì)節(jié)讓節(jié)目很耐看,，很好看。

最后,，節(jié)目過(guò)程中有太多讓人驚喜的表現(xiàn),，齊秦細(xì)膩的表達(dá)；羽泉觸動(dòng)心扉的《燭光里的媽媽》,，精彩絕倫的《熱情的沙漠》,；沙寶亮和黃綺珊的唱功；林志炫一鳴驚人的《從未離開(kāi)》,；黃貫中的創(chuàng)造性破壞《吻別》（盡管這首歌是讓其慘遭淘汰,，但這確實(shí)是一首可以聽(tīng)多遍才有感覺(jué)的改編）。

總之,，歌曲給人的感覺(jué),，專業(yè)、盛宴,、感動(dòng),、好聽(tīng)。

這才是真正的“中國(guó)好聲音”,。無(wú)奈,，“中國(guó)好聲音”讓一個(gè)不專業(yè)的給占了，湖南臺(tái)也沒(méi)辦法,，只能選擇“我是歌手”這么一個(gè)一點(diǎn)都不大氣,，甚至有點(diǎn)“小”的名字。

        

其實(shí),，如果玩的俗一點(diǎn),，叫做“歌星爭(zhēng)霸”可能更吸引眼球，更有助于節(jié)目的傳播,。

但是,，從品牌內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)的角度，“我是歌手”還真是一個(gè)好名字,。越是專業(yè)的,，越是謙虛，明明都已經(jīng)是著名歌星,，偏偏強(qiáng)調(diào),，我是歌手或者歌者，以一個(gè)歌手的職業(yè)態(tài)度來(lái)演繹歌曲,，給觀眾帶去精彩的演出，這是一種低調(diào)的高雅,，目的就是劍指中國(guó)好聲音高調(diào),。

雖然沒(méi)有明搶“中國(guó)好聲音”,，但卻是從相反方向，染指了另外一種好聲音,。