東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智

作者：榮振環(huán)

我們之前給城市提供品牌營銷咨詢項目時,，總是會和當(dāng)?shù)爻鞘姓�府和領(lǐng)導(dǎo)官員講,，品牌塑造非一朝一夕之事,，需要有一個過程。這個過程一定是由內(nèi)而外,，由小見大的過程。

在內(nèi)功,，也就是規(guī)劃體系沒有成系統(tǒng)之前,，千萬別指望憑借噱頭式新聞和單點爆破的炒作扭轉(zhuǎn)品牌形象，或者開展城市轉(zhuǎn)型,。

   這不僅有一定風(fēng)險,，對品牌整個體系的營造也是不利的。

   因為這種散裝的策劃行為是不成體系的,，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下,，動作就會變形，行為就會扭曲,，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為,，最終會導(dǎo)致品牌的傳播結(jié)果，南轅北轍,。

 

近些天,，一條時長15秒，包含可園,、籃球賽事,、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片，正在廣州南站,、長沙南站等全國多個高鐵站場以及電影院線放映,。

網(wǎng)絡(luò)新聞稿更是充斥各大紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體。

我們看一下媒體的標(biāo)題：

《拜托,，東莞不是“性都”,！》

《東莞發(fā)布15秒形象宣傳片欲正名非“性都”》

《東莞形象宣傳片摘“性都”帽子能起多大作用》

《東莞發(fā)布形象宣傳片欲正名非“性都”》

……

 

看了這么多標(biāo)題，我方醒悟，原來單純的我都不知道原來東莞的定位是“性都”,。

 

長期以來,，了解品牌傳播的都知道，傳播講究海陸空造勢,，意味著線下媒體,、平面媒體、電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體連番轟炸，開展整合營銷傳播,，意圖是讓聲音放大,。

東莞此次發(fā)布15秒形象宣傳片欲正名非“性都”。

表面上看是為東莞“正名”,，實際上干得卻是強化的事,。

首先，內(nèi)不整治,，外勤吆喝,，一定是反效果。

通過一部15秒的宣傳片就能改變公眾對一個城市的看法,，顯得是一廂情愿,。

“性都”的品牌烙印源自于東莞給人留下的印象。從改革開放初期,，因為率先開放而出現(xiàn)了“繁榮娼盛”的局面也是難免之事,。

但明明你還是，現(xiàn)象還很嚴(yán)重,，你卻做廣告說我不是,。那不擺明要“招娼引資”嗎。

畢竟,，東莞被人稱為“性都”,，絕對不是空穴來風(fēng)，東莞色情活動泛濫,，地方職能部門疏于監(jiān)管或者說放任自流這是不爭的事實,。

色情經(jīng)濟也帶動了東莞GDP的發(fā)展，成為地方的一項重要收入,，我們看一下2010年一個新聞標(biāo)題：《東莞色情業(yè)莞式服務(wù)全揭秘 密集掃黃400億經(jīng)濟效益流失》,，一個密集掃黃就帶來400億的損失。

說你不是“性都”,，這屎盆子還不知道扣到誰頭上更合適,。

如果，不從根本上消除東莞的色情服務(wù)業(yè)，而用廣告宣傳片來自說東莞不是“性都”,，顯然是舍本逐末,，無法杜絕地方色情業(yè)的泛濫，還會進一步強化性都定位,，拉動色情業(yè)的發(fā)展,。

因為現(xiàn)在終于有廣告了。

 

其次,，反向強化,，負(fù)能量傳播，一定是加深了“性都”烙印,。

東莞發(fā)布了宣傳片,，本來挺清新的宣傳片，但其通過《羊城晚報》說《東莞發(fā)布15秒形象宣傳片欲正名非“性都”》,，一下子產(chǎn)生了噱頭,，并被全國各大媒體轉(zhuǎn)載，很多網(wǎng)媒的標(biāo)題都帶有“性都”,，下面配合這個廣告宣傳片,。

在這種意境下，片中女主角儼然從一個清新的女生讓人不自覺聯(lián)想到色情行業(yè)服務(wù)人員,，只身來到東莞,，融入到這里的生活。

本來好好的廣告片,，在新聞標(biāo)題的襯托下,，無疑又給東莞的“性都”做了一次大廣告。

 

我現(xiàn)在都開始懷疑,，東莞是不是要摘掉“性都”的帽子,。真沒見過還有這么做新聞稿的。

 

你見過一個壞人,，想要證明自己洗心革面,，天天喊我不是壞人嗎？

就好比人的潛意識,，要強調(diào)正向激勵,，你天天自我暗示，“我要健康”,，“我要健康”,，并且配合一定的健康行動，最終能夠產(chǎn)生正向結(jié)果,。

如果你天天自我暗示,，我不要生病,，我不要生病，天天害怕?lián)���,，你最終一定會生病,。因為潛意識只能捕捉關(guān)鍵詞，會很輕易地忽略到“不要”,，只記住了“生病”,。

 

東莞利用這種新聞標(biāo)題是很吸引人，但是它卻達到了反效果,。

人的潛意識強調(diào)正能量灌輸,，傳播也是如此。你強調(diào)“我不是性都”,，翻來覆去這種新聞稿,，時間長來你真的變成“性都”。

因為定位就是等號,，傳播媒介講究的也是關(guān)鍵詞抓取,。

當(dāng)公眾看新聞時,，他才不會注意“不是”“正名”之類的詞匯,，他只會聚焦一個詞，并留下難以磨滅的烙印——“性都”,。

倘若東莞只是加大力度強調(diào)我不是“性都”,，但卻沒有真正打擊地方色情業(yè)，此次“廣告”后,，東莞色情業(yè)必將迎來“二次高潮”,。以后，這個“性都”的定位,，想摘都摘不掉了,。

無論如何，這次捆綁“性都”關(guān)鍵詞的傳播行為,，彰顯了品牌傳播的弱智,，除非東莞真的要發(fā)展色情業(yè)，那就另當(dāng)別論了,。