東莞“我不是性都”彰顯傳播弱智

作者：榮振環(huán)

我們之前給城市提供品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢項(xiàng)目時(shí)，總是會(huì)和當(dāng)?shù)爻鞘姓�府和領(lǐng)導(dǎo)官員講,，品牌塑造非一朝一夕之事，需要有一個(gè)過(guò)程,。這個(gè)過(guò)程一定是由內(nèi)而外，由小見(jiàn)大的過(guò)程,。

在內(nèi)功,，也就是規(guī)劃體系沒(méi)有成系統(tǒng)之前，千萬(wàn)別指望憑借噱頭式新聞和單點(diǎn)爆破的炒作扭轉(zhuǎn)品牌形象,，或者開(kāi)展城市轉(zhuǎn)型,。

   這不僅有一定風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)品牌整個(gè)體系的營(yíng)造也是不利的,。

   因?yàn)檫@種散裝的策劃行為是不成體系的，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下,，動(dòng)作就會(huì)變形,，行為就會(huì)扭曲，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為,，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的傳播結(jié)果,，南轅北轍,。

 

近些天，一條時(shí)長(zhǎng)15秒,，包含可園,、籃球賽事、知名企業(yè)家等“東莞元素”的城市形象宣傳短片,，正在廣州南站,、長(zhǎng)沙南站等全國(guó)多個(gè)高鐵站場(chǎng)以及電影院線放映。

網(wǎng)絡(luò)新聞稿更是充斥各大紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體,。

我們看一下媒體的標(biāo)題：

《拜托,，東莞不是“性都”！》

《東莞發(fā)布15秒形象宣傳片欲正名非“性都”》

《東莞形象宣傳片摘“性都”帽子能起多大作用》

《東莞發(fā)布形象宣傳片欲正名非“性都”》

……

 

看了這么多標(biāo)題,，我方醒悟,，原來(lái)單純的我都不知道原來(lái)東莞的定位是“性都”。

 

長(zhǎng)期以來(lái),，了解品牌傳播的都知道,，傳播講究海陸空造勢(shì)，意味著線下媒體,、平面媒體,、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體連番轟炸,，開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,，意圖是讓聲音放大。

東莞此次發(fā)布15秒形象宣傳片欲正名非“性都”,。

表面上看是為東莞“正名”,，實(shí)際上干得卻是強(qiáng)化的事。

首先,，內(nèi)不整治,，外勤吆喝，一定是反效果,。

通過(guò)一部15秒的宣傳片就能改變公眾對(duì)一個(gè)城市的看法,，顯得是一廂情愿。

“性都”的品牌烙印源自于東莞給人留下的印象,。從改革開(kāi)放初期,，因?yàn)槁氏乳_(kāi)放而出現(xiàn)了“繁榮娼盛”的局面也是難免之事。

但明明你還是,，現(xiàn)象還很?chē)?yán)重,，你卻做廣告說(shuō)我不是。那不擺明要“招娼引資”嗎。

畢竟,，東莞被人稱為“性都”,，絕對(duì)不是空穴來(lái)風(fēng)，東莞色情活動(dòng)泛濫,，地方職能部門(mén)疏于監(jiān)管或者說(shuō)放任自流這是不爭(zhēng)的事實(shí),。

色情經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了東莞GDP的發(fā)展，成為地方的一項(xiàng)重要收入,，我們看一下2010年一個(gè)新聞標(biāo)題：《東莞色情業(yè)莞式服務(wù)全揭秘 密集掃黃400億經(jīng)濟(jì)效益流失》,，一個(gè)密集掃黃就帶來(lái)400億的損失。

說(shuō)你不是“性都”,，這屎盆子還不知道扣到誰(shuí)頭上更合適,。

如果，不從根本上消除東莞的色情服務(wù)業(yè),，而用廣告宣傳片來(lái)自說(shuō)東莞不是“性都”,，顯然是舍本逐末，無(wú)法杜絕地方色情業(yè)的泛濫,，還會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化性都定位,，拉動(dòng)色情業(yè)的發(fā)展。

因?yàn)楝F(xiàn)在終于有廣告了,。

 

其次,，反向強(qiáng)化，負(fù)能量傳播,，一定是加深了“性都”烙印,。

東莞發(fā)布了宣傳片，本來(lái)挺清新的宣傳片,，但其通過(guò)《羊城晚報(bào)》說(shuō)《東莞發(fā)布15秒形象宣傳片欲正名非“性都”》,，一下子產(chǎn)生了噱頭，并被全國(guó)各大媒體轉(zhuǎn)載,，很多網(wǎng)媒的標(biāo)題都帶有“性都”,，下面配合這個(gè)廣告宣傳片。

在這種意境下,，片中女主角儼然從一個(gè)清新的女生讓人不自覺(jué)聯(lián)想到色情行業(yè)服務(wù)人員,，只身來(lái)到東莞，融入到這里的生活,。

本來(lái)好好的廣告片,，在新聞標(biāo)題的襯托下，無(wú)疑又給東莞的“性都”做了一次大廣告,。

 

我現(xiàn)在都開(kāi)始懷疑,，東莞是不是要摘掉“性都”的帽子,。真沒(méi)見(jiàn)過(guò)還有這么做新聞稿的,。

 

你見(jiàn)過(guò)一個(gè)壞人,，想要證明自己洗心革面，天天喊我不是壞人嗎,？

就好比人的潛意識(shí),，要強(qiáng)調(diào)正向激勵(lì)，你天天自我暗示,，“我要健康”,，“我要健康”，并且配合一定的健康行動(dòng),，最終能夠產(chǎn)生正向結(jié)果,。

如果你天天自我暗示，我不要生病,，我不要生病,，天天害怕?lián)�心，你最終一定會(huì)生病,。因?yàn)闈撘庾R(shí)只能捕捉關(guān)鍵詞,，會(huì)很輕易地忽略到“不要”，只記住了“生病”,。

 

東莞利用這種新聞標(biāo)題是很吸引人,，但是它卻達(dá)到了反效果。

人的潛意識(shí)強(qiáng)調(diào)正能量灌輸,，傳播也是如此,。你強(qiáng)調(diào)“我不是性都”，翻來(lái)覆去這種新聞稿,，時(shí)間長(zhǎng)來(lái)你真的變成“性都”,。

因?yàn)槎ㄎ痪褪堑忍?hào)，傳播媒介講究的也是關(guān)鍵詞抓取,。

當(dāng)公眾看新聞時(shí),，他才不會(huì)注意“不是”“正名”之類(lèi)的詞匯，他只會(huì)聚焦一個(gè)詞,，并留下難以磨滅的烙印——“性都”,。

倘若東莞只是加大力度強(qiáng)調(diào)我不是“性都”，但卻沒(méi)有真正打擊地方色情業(yè),，此次“廣告”后,，東莞色情業(yè)必將迎來(lái)“二次高潮”。以后,，這個(gè)“性都”的定位,，想摘都摘不掉了。

無(wú)論如何，這次捆綁“性都”關(guān)鍵詞的傳播行為,，彰顯了品牌傳播的弱智,，除非東莞真的要發(fā)展色情業(yè)，那就另當(dāng)別論了,。