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《勘察設(shè)計類企業(yè)如何打造強勢品牌體系》
(課程大綱)
別人是給你講品牌,,我告訴你如何做品牌。
行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)實戰(zhàn)案例現(xiàn)身說法。
你可以花數(shù)十萬甚至上百萬做咨詢,也可以選擇聽價值百萬的咨詢課。
本課程將教你勘察設(shè)計行業(yè),、建筑設(shè)計類企業(yè)如何打造強勢品牌。
榮老師用顧問式培訓(xùn)手把手教你如何打造品牌體系。
本課程您將收獲:快速建立成功品牌的實戰(zhàn)方法,,掌握品牌建設(shè)的體系。了解品牌理念體系,、品牌形象規(guī)劃,、品牌資源聚焦和品牌傳播體系。
我們承諾:學(xué)習(xí)本課程,,您馬上可以低成本打造屬于自己的品牌體系,,提升營銷智商,幫助企業(yè)快速獲得現(xiàn)金流和利潤,!
顧問式品牌體系培訓(xùn),,除了針對性,還是針對性,手把手教你輕松打造強勢品牌的方法和工具,。
本課程中你將現(xiàn)場體驗到世界排名第一的工程設(shè)計公司,、世界500強企業(yè)AECOM是如何打造品牌的、還將了解國內(nèi)著名的勘察設(shè)計企業(yè)CCDI,、建科院,、中國建筑標(biāo)準設(shè)計研究院等優(yōu)秀行業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌打造的經(jīng)驗。
同時,,課程中涉及眾多知名企業(yè)如GE,、IBM、迪斯尼,、可口可樂,、萬科優(yōu)秀企業(yè)的品牌智慧。讓你在趣味中掌握打造強勢品牌的方法,。
《勘察設(shè)計類企業(yè)如何打造強勢品牌——顧問式品牌體系培訓(xùn)》
【培訓(xùn)對象】企業(yè)總裁,、總經(jīng)理、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部,、品牌總監(jiān),、營銷策劃人員、企業(yè)中層以上領(lǐng)導(dǎo)
課程時間:1天
課程大綱:
一,、品牌基本素養(yǎng)
1,、什么是品牌?
了解品牌的本質(zhì),,才能更好地建設(shè)品牌
2,、品牌的三個要件是什么?
成為強勢品牌的關(guān)鍵要素在哪里
3,、品牌理念體系包括哪些內(nèi)容,?
世界百強品牌的共同秘密
4、勘察設(shè)計,、建筑設(shè)計行業(yè)品牌成功的關(guān)鍵
選擇比努力更重要,,你要率先做對哪些關(guān)鍵
5、你的品牌建設(shè)突破點在哪
找到你的突破點,,建立健全品牌體系
二,、品牌建設(shè)四大體系:
1、品牌理念體系
l 品牌核心價值
l 品牌定位
l 品牌口號
l 品牌描述
A. 品牌核心價值的工具:三要素法提煉品牌核心價值,;
B. 品牌定位的工具:433體系讓你輕松搞定品牌定位,;
C. 品牌口號的工具:品牌口號5原則3種類型,突破變得異常簡單,;
D. 品牌描述:一句話概要核心本質(zhì),,讓你的品牌輕松被感知,。
如何制定愿景、如何提煉核心價值,、怎么做定位,、口號該怎么創(chuàng)意,,手把手告訴你方法,,學(xué)完即可設(shè)定工作推進步驟。
2,、品牌形象規(guī)劃
l 品牌架構(gòu)
l 品牌標(biāo)識
l 品牌行為
l 品牌體驗
A. 品牌架構(gòu)工具:最適合本行業(yè)的傘形品牌架構(gòu),;
B. 品牌標(biāo)識工具:匹配理念體系的四步動作;
C. 品牌行為工具:如何讓員工產(chǎn)生整體化一的品牌行為,;
D. 品牌體驗工作:四大核心體驗,。
品牌架構(gòu)如何統(tǒng)一而又彰顯子品牌個性(注:適合集團企業(yè)),品牌標(biāo)識的關(guān)鍵成功要素,、品牌行為如何展現(xiàn)一致性,、品牌體驗的四種體驗就如何深入強化。
3,、品牌資源聚焦
l 理念聚焦
l 對內(nèi)聚焦
l 經(jīng)營聚焦
l 客戶聚焦
A. 理念聚焦工具:四對四搞定理念聚焦,;
B. 對內(nèi)聚焦工具:內(nèi)部聚焦四步走;
C. 經(jīng)營聚焦工具:四個關(guān)鍵,,品牌接觸點卡,;
D. 客戶聚焦工具:客戶分級體系
在資源有限的情況下,如何通過聚焦,,讓品牌在顧客頭腦中深扎根,、形成永不磨滅的烙印。如何通過資源聚焦,,發(fā)揮出杠桿效應(yīng),,以更少得更多。
4,、品牌傳播規(guī)劃
l 達成共識
l 梳理傳播
l 常規(guī)傳播
l 專項傳播
A. 達成共識工具:四總結(jié)一學(xué)習(xí),;
B. 梳理傳播工具:內(nèi)容渠道二維方陣;
C. 常規(guī)傳播工具:常規(guī)傳播方案框架,;
D. 專項傳播工具:兩點爆破
如何達成共識讓品牌傳播事關(guān)人人,,做到系統(tǒng)發(fā)力;對你的傳播工作做現(xiàn)場梳理,,讓千頭萬緒化為一張簡單的地圖,;常規(guī)的傳統(tǒng)體系怎么做;專項的活動策劃,、公關(guān)傳播,、事件營銷等如何開展,。
三、品牌建設(shè)答疑解惑
就所學(xué)習(xí)到的工具與學(xué)員進行互動答疑,,現(xiàn)場出招,,突破困惑和障礙。
整個顧問式咨詢涵蓋AECOM,、悉地國際(CCDI),、建標(biāo)院、中元,、現(xiàn)代設(shè)計院,、IBM、GE,、萬科等相關(guān)案例,。讓你能夠快速學(xué)習(xí)和掌握優(yōu)秀品牌建設(shè)與管理經(jīng)驗。
本課程是榮老師2013年重磅推出的新課程,。
目的是幫助企業(yè)手把手,、快速高效地建立品牌體系;
讓你的企業(yè),,一天掌握方法,,品牌步步高升。
課程咨詢熱線 18611640928
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