都是林志玲乳溝惹的火

——一場炒作背后的陰謀

作者：榮振環(huán)

最近一則“小學(xué)生致信市長:林志玲乳溝廣告影響成績”的新聞在各個媒體被報道和評論，成為熱議的焦點：

一小學(xué)生寫信給市長：“親愛的市長大人,，我是靖江的一個小學(xué)生,，靖江文峰大世界的外墻上掛了一副林志玲的廣告，我每天經(jīng)過這里,，我會忍不住的看著她深深的乳溝,，晚上回家我經(jīng)常忍不住想這個畫面，也會自瀆,，學(xué)習(xí)成績下降的厲害,，做作業(yè)不專心，請市長幫我,，不要再傷害我的身心健康了,�,！�

　　市長信箱回復(fù)：“小學(xué)生”網(wǎng)友，您好,！據(jù)了解,，市工商局現(xiàn)場查看該廣告無明顯違反《中華人民共和國廣告法》第七條規(guī)定，無損害未成年人身心健康的現(xiàn)象,，謝謝,！”

林志玲回復(fù)：對于發(fā)生這樣的事情，我非常抱歉,，希望這位小朋友不要再看我的廣告,。今后我在接廣告代言時，也注重這方面的影響,，真的非常抱歉,。

 

一記者朋友問我如何看待此事。

我送她兩個字：炒作,。

 

首先,，第一封信已經(jīng)有明顯的bug，這顯然絕非小學(xué)生能夠駕馭的詞句,，試問有幾個小學(xué)生知道“自瀆”,，我相信很多小學(xué)生連“手淫”都搞不清楚吧。這個小學(xué)生不僅早熟,，而且還是早熟的“文藝少年”,，居然能夠用出“自瀆”這個詞，令我等成人倍感汗顏,。文案寫成這樣,，可以直接進廣告公司了。事實很明顯,，這段話更像廣告文案的手筆,。

其次，一個小學(xué)生能夠找到市長信箱,，搜索能力和查閱信息能力不是一般的強,。有了這種基本能力，在網(wǎng)絡(luò)花花世界,，林志玲那點乳溝算什么,，你用百度搜索都能夠要啥有啥，難道不應(yīng)該投訴百度嗎,？干脆寫封信給國家主席,，直接說，“我在百度上能夠找到黃片,，請國家主席幫我”得了,。

第三,，市場信箱回復(fù)，市長對小朋友說,，“您好”,。難道是自動機器人回復(fù)嗎？長輩對晚輩用“您”,。盡管百姓有衣食父母的說法，但是這位市長大人親切的也有點過了吧,。最搞笑的是,，居然跟小學(xué)生拿出廣告法條款，這市長咋像開廣告公司的,。

 

一連串低級錯誤,，為什么這么多媒體都看不出來呢？

還堂而皇之的報道,。居然沒有一個媒體質(zhì)疑,，探究信件的原始出處的。我只能說這是中國新聞界的悲哀,，人們只知道獵奇,、報道、吸引眼球,，卻從不探究事實的真相,。

 

由上所述，在一連串邏輯不通的前提下,，我們再來探究為什么會有這么一封信,。那就要了解，這次炒作最終的受益者是誰,？

1,、小學(xué)生？那不扯淡的嗎,，這個整不好是一個虛擬人物,，沒名沒姓，無處尋源,。

2,、市長？哪位市長,，市長信箱到底是誰回復(fù),，有沒有證據(jù)。新聞稿中壓根就沒提,，更多新聞直接以“市長回復(fù)”作為傳播點,，試問是哪個市長,？即使真是市長，要展現(xiàn)親民愛民的風(fēng)格,，尊稱小學(xué)生為您,，但我們根本無從了解市長名號，肯定也是一個虛擬角色,。

3,、靖江市？宣傳市長信箱,，展現(xiàn)親民政務(wù)形象,，不太可能，況且回復(fù)的太官方,，跟小朋友不進行教育說服,，還擺事實講道理，舉法律條文,，這肯定不是正面形象,。

4、靖江文峰大世界,？這個比較靠譜,，通篇文案中就它被留了個全名。甚至連林志玲是什么廣告都沒說清楚�,，F(xiàn)在滿中國都知道靖江文峰大世界,，知名度一下子提升了不少，不知道上了多少媒體,，更有網(wǎng)友要去靖江文峰大世界現(xiàn)場觀摩林志玲的乳溝廣告,。

5、林志玲的乳溝廣告,？這個也比較靠譜,。一個廣告牌投放出去，那就是一個靜態(tài)的廣告,。如何變成動態(tài)的,，那就要變成話題。如何變成話題呢,？就要建立沖突,。

本案例中，沖突就是林志玲的乳溝太性感了,，小學(xué)生都看不下去了,，于是求助于市長，市長經(jīng)過幾天指派工商部門調(diào)查取證，然后以廣告法中相關(guān)規(guī)定告知小朋友,，這個不違法,，不損害身心健康。言下之意,，兄弟,，你接著自瀆吧。

 

于是,，這個廣告火了,。當(dāng)然，現(xiàn)在很多新聞稿上并未表明到底是哪個品牌的廣告,，所以此處仍有存疑,。

6、林志玲,？這個其實也靠譜。至少小學(xué)生的信件一看是假的,，市長的回復(fù)一看更是假的,，只有林志玲的回復(fù)是真的。這個事件再次烘托了林志玲性感的品牌核心價值,。她對事件的回復(fù)也顯得實誠,、得體，和拿出廣告法的市長信箱比起來,，不知親切多少倍,。

但是，林志玲犯得著找一個這么不起眼的地方,，講一個幼稚的故事,，玩一個自娛自樂的游戲嗎？我覺得真的沒有那個必要,。

 

所以,，經(jīng)過上述分析，兩個嫌疑對象浮出水面,，林志玲那個露乳溝的平面廣告商和靖江文峰大世界,。

不管是他們中的哪一位，這個炒作從媒體和受眾的反應(yīng)來看,，他們都已經(jīng)成功了,。但是，我想說的是那個編文案的哥們,，下次再玩這種炒作,，用點腦子成不，“自瀆”,、“您”,、“廣告法”,，拜托，你在寫文案的時候,，要注意角色,。

你是小學(xué)生時，不能用“自瀆”,，說手淫或者打手槍都比這個詞可信,。

你是市長時，對小學(xué)生不能敬稱“您”,，別當(dāng)乙方當(dāng)慣了,，見誰都叫您。

你是市長時,，更不要暴露你的專業(yè),，廣告法第七條都搬出來了，記住,，那是你的專業(yè),，而不是市長的。

 

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