摘要：品牌就兩條：不做第一就做唯一,。玩好電商品牌，除了這兩條,，你還得懂得色彩,、會用數(shù)字、展時尚范,、擅送贈品,。

一朋友做電商，現(xiàn)在正研究品牌定位,，問我有沒有好書推薦,。

他自己找了一本從名字上十分對口的書《電商品牌定位》。問我看過沒有,，值不值得讀,。

我的回答，肯定值得讀,，但確實不值得買,。

我當(dāng)初看這本書的時候，40分鐘看完,。本書有圖,，字間距有特別大，雖然官方稱10.5萬字,，但實際肯定沒有,。

所以，教你一個取巧的方式,，走進(jìn)書店或圖書館,，一個小時內(nèi)肯定能掃完。

本書有兩個作者,，第一個是路長全老師,，曾在一個論壇與他交流過。路老師是品牌領(lǐng)域不折不扣的牛人,。

前面的論述主要是他的兩極法則：第一,，高度,。關(guān)鍵是爭取空間位置，掌握主動權(quán),；第二,，角度。關(guān)鍵是改變不了產(chǎn)品改變看法,，角度不同一切都不同,。

兩個度分別對應(yīng)著第一和唯一。高度是第一,，角度是唯一。

第一,，輝煌水暖,。鑄就中國衛(wèi)浴龍頭品牌。用“龍頭”這個詞搶占第一,。

第二,，仲景藥業(yè)。藥材好藥才好,。原材料的角度做文章,。

所以，做品牌,，不做第一,，就做唯一。

后半部分,，第二個作者,，不熟。但是明顯比較懂互聯(lián)網(wǎng)消費的群體,。我結(jié)合書中提到的案例,，說說我對電商品牌的幾個觀點。

第一,，色彩的故事表達(dá)

里面提到一個品牌,，花瑤花。這個品牌用了很多民族特色,。畫面本身就是一種故事,。

洋河藍(lán)色經(jīng)典，一下子在你頭腦中形成一個品牌顏色,，讓你記憶深刻,。

第二，品牌要善于用好數(shù)字,。

要用好數(shù)字,，讓數(shù)字化為品牌烙印,。

7-11，早七點上班,，晚十一點下班,，一目了然。殼殼果,，只售賣15天以內(nèi)的新鮮堅果,。

第三，品牌要有時尚范,。

哈根達(dá)斯,，“世界上只有兩種冰激凌……一種叫哈根達(dá)斯，一種叫其他”,。然后推出第一款冰激凌火鍋,。這叫牛逼范。

請了李娜做代言,，一下子李娜就變了,，變得好美。

第四,，贈品要小成本大傳播,。

送東西、送贈品要會送,。送出去成本很低,，但是效果很好。

這些贈品,，你可以玩玩,。

各面都是六的骰子；

印了美元圖案的手紙,。

還有解鎖內(nèi)褲,。

沒花多少錢，收到會心一笑,，然后好評點贊,。

所以，品牌就兩條：不做第一就做唯一,。玩好電商品牌,，除了這兩條，你還得懂得色彩,、會用數(shù)字,、展時尚范、擅送贈品,。

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