摘要：品牌就兩條：不做第一就做唯一,。玩好電商品牌,，除了這兩條，你還得懂得色彩,、會(huì)用數(shù)字,、展時(shí)尚范,、擅送贈(zèng)品,。

一朋友做電商，現(xiàn)在正研究品牌定位,，問(wèn)我有沒(méi)有好書(shū)推薦,。

他自己找了一本從名字上十分對(duì)口的書(shū)《電商品牌定位》。問(wèn)我看過(guò)沒(méi)有,，值不值得讀,。

我的回答，肯定值得讀,，但確實(shí)不值得買(mǎi),。

我當(dāng)初看這本書(shū)的時(shí)候，40分鐘看完,。本書(shū)有圖,，字間距有特別大，雖然官方稱(chēng)10.5萬(wàn)字,，但實(shí)際肯定沒(méi)有,。

所以，教你一個(gè)取巧的方式,，走進(jìn)書(shū)店或圖書(shū)館,，一個(gè)小時(shí)內(nèi)肯定能掃完。

本書(shū)有兩個(gè)作者,，第一個(gè)是路長(zhǎng)全老師,，曾在一個(gè)論壇與他交流過(guò)。路老師是品牌領(lǐng)域不折不扣的牛人,。

前面的論述主要是他的兩極法則：第一,，高度。關(guān)鍵是爭(zhēng)取空間位置,，掌握主動(dòng)權(quán),；第二，角度,。關(guān)鍵是改變不了產(chǎn)品改變看法,，角度不同一切都不同,。

兩個(gè)度分別對(duì)應(yīng)著第一和唯一,。高度是第一，角度是唯一,。

第一,，輝煌水暖。鑄就中國(guó)衛(wèi)浴龍頭品牌,。用“龍頭”這個(gè)詞搶占第一,。

第二,，仲景藥業(yè)。藥材好藥才好,。原材料的角度做文章,。

所以，做品牌,，不做第一,，就做唯一。

后半部分,，第二個(gè)作者,，不熟。但是明顯比較懂互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的群體,。我結(jié)合書(shū)中提到的案例,，說(shuō)說(shuō)我對(duì)電商品牌的幾個(gè)觀點(diǎn)。

第一,，色彩的故事表達(dá)

里面提到一個(gè)品牌,，花瑤花。這個(gè)品牌用了很多民族特色,。畫(huà)面本身就是一種故事,。

洋河藍(lán)色經(jīng)典，一下子在你頭腦中形成一個(gè)品牌顏色,，讓你記憶深刻,。

第二，品牌要善于用好數(shù)字,。

要用好數(shù)字,，讓數(shù)字化為品牌烙印。

7-11,，早七點(diǎn)上班,，晚十一點(diǎn)下班，一目了然,。殼殼果,，只售賣(mài)15天以?xún)?nèi)的新鮮堅(jiān)果。

第三,，品牌要有時(shí)尚范,。

哈根達(dá)斯，“世界上只有兩種冰激凌……一種叫哈根達(dá)斯,，一種叫其他”,。然后推出第一款冰激凌火鍋。這叫牛逼范,。

請(qǐng)了李娜做代言,，一下子李娜就變了,，變得好美。

第四,，贈(zèng)品要小成本大傳播,。

送東西、送贈(zèng)品要會(huì)送,。送出去成本很低,，但是效果很好。

這些贈(zèng)品,，你可以玩玩,。

各面都是六的骰子；

印了美元圖案的手紙,。

還有解鎖內(nèi)褲,。

沒(méi)花多少錢(qián)，收到會(huì)心一笑,，然后好評(píng)點(diǎn)贊,。

所以，品牌就兩條：不做第一就做唯一,。玩好電商品牌,，除了這兩條，你還得懂得色彩,、會(huì)用數(shù)字,、展時(shí)尚范、擅送贈(zèng)品,。

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