從藍翔技校改名藍翔技院看榮蘭祥的品牌智慧

作者：榮振環(huán)

一朋友和我講，榮老師,，你哥又上頭條了,。

我說，哪個哥,？

他說,，榮蘭祥啊。

我：哦,。又搞出什么事情啦,。

他說，改名,。

我：改成什么,？

他：藍翔技院……

我：哇塞，我哥威武,。

榮蘭祥又一次,，搶占了一個永久性的話題，獲得持續(xù)的流量,，話題盡管頗具調侃意味,，但是絲毫不損害其品牌核心價值——技術強。

以后會有無數人免費幫助藍翔創(chuàng)作各種段子：

類似這樣,。榮老師編幾個：

1,、媽媽對兩個兒子說,，必須好好學習，否則,，你們只能去藍翔技院。小兒子從此棄玩從讀,，奮發(fā)向上,。大兒子心馳神往，終于入院,，發(fā)現(xiàn)沒有一個姑娘……

2,、我拿著入取通知書，懷著熱切的心情,，坐上了出租車,，司機問，小伙子,，去哪里,？

我興高采烈的說：藍翔技院。司機一臉懵逼,，小聲問,，你說哪家妓院？

3,、工地上,，工友們正對一片狼藉一籌莫展，此時,，小王從人群中探出身來,，以矯健地步伐上了挖掘機，此時挖掘機頓時像變形金剛一樣把所有難題輕松搞定,。小王輕身落地,，眾人頓時膜拜，有人問,，兄臺,，師出何門？小王,，嘴角上揚,，蹦出四個字：藍翔技院。

眾人拜倒,，感嘆,，不愧是“中國名技”。

……

藍翔一次小小的改名,，激發(fā)眾人的大討論,，無數人的參與,，帶來了無限了免費流量。

現(xiàn)在數不清的媒體,、公號都是揶揄調侃藍翔,，還有甚者把藍翔所有的廣告都搬出來。

這就是榮蘭祥的品牌智慧,。

兵不血刃,，話題營銷。一石激起千層浪,。

有本書,，叫做《品牌命名》。

書中提到一個問題：一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什么區(qū)別,？什么因素使得有些品牌名稱非常優(yōu)秀,，而另外一些十分糟糕？

我個人認為,，在互聯(lián)網時代,，第一要義是降低記憶成本，核心原則,，好記,。

天貓、搜狗,、螞蟻金服,、途牛、搜狐……這些以動物命名的公司從文字本身都是一般的名字,。但是它們易于記憶,，易于傳播。

第二,，能夠引發(fā)話題,，帶來流量。在互聯(lián)網時代,，最怕的是無人問津,。如果一個名字都能引發(fā)全民大討論，增強認知度,，那這個名字就會功德無量,。

第三，名字成為品類代名詞,，不傷及品牌核心價值,。無論是藍翔技校還是藍翔技院，有一樣東西是不變的,，那就是技術,，挖掘技術哪家強,，中國山東找藍翔。學技術,，到上東藍翔,。

以上，當你笑話榮蘭祥的時候,，他卻是笑到最后笑得最好的人,。

待到眾人皆說時，他在叢中笑：別人笑我太瘋癲,，我笑他人看不穿。