我相信每個(gè)人總有一部屬于自己的電影，百看不厭,。我的那部是《羅馬假日》,，當(dāng)然，很大原因是因?yàn)楹毡緺I(yíng)銷(xiāo),，不知道是赫本成就了羅馬,，還是羅馬成就了赫本。赫本的魅力,，往往可以使很多稍顯平庸的影片也變得精彩異常,，比如另一部赫本的經(jīng)典《蒂梵尼的早餐》。如果說(shuō)《羅馬假日》是一部上好的城市旅游宣傳片,，那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象廣告片了,，也許赫本沒(méi)有成就蒂梵尼和紀(jì)梵希，但卻極大的增強(qiáng)了這兩個(gè)品牌的影響力,，一直到今天,。

 

 

蒂梵尼的珍珠項(xiàng)鏈，和紀(jì)梵希的小黑裙

 

2006年,，影片上映45年之后,，這條小黑裙在倫敦的一次慈善拍賣(mài)中，拍出了46.72萬(wàn)英鎊的天價(jià),，創(chuàng)造了電影演出服裝的新拍賣(mài)紀(jì)錄,。這樣的合作，可以說(shuō)品牌與影視最親密也是成功的合作,，最好的品牌,，最棒的明星，加上赫本與紀(jì)梵希本人的親密私人關(guān)系,，這一切加在一起擦出的火花耀眼無(wú)比,，是明星和品牌和電影三方運(yùn)作的經(jīng)典案例。

 

但這樣的事情畢竟可遇而不可求,，赫本不再,，紀(jì)梵希與蒂梵尼不常有，當(dāng)然成本也頗為高昂,。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō),，有沒(méi)有一種更為合適的方式和手段，去借上影視作品的東風(fēng),？

 

2010年11月,，《老男孩》在優(yōu)酷上線，拉開(kāi)了這兩年火熱的微電影營(yíng)銷(xiāo)的序幕,。而這一年多的現(xiàn)實(shí)也證明,，微電影,，這個(gè)初出茅廬的新玩意，就迅速搶占了大家的視線,。道理也很簡(jiǎn)單,，微電影這東西有作用啊。

 

1.       微電影的“微”,，恰如其分的找到了視頻傳播中的時(shí)長(zhǎng)空檔,。一般的微電影，短的3-5分鐘,，長(zhǎng)的在半小時(shí)左右,，正正好。相比TVC,，15秒,，電影植入，或者干脆就是蒂梵尼早餐這樣的品牌電影,，至少100分鐘以上,。從消費(fèi)者的收看習(xí)慣上說(shuō)，微電影不占用太多時(shí)間,，無(wú)論是工作,、還是上下班路上、甚至用餐和睡前,，都可以毫無(wú)障礙的觀看一部完整微電影,。

2.       微電影解決了TVC的一些先天不足，也正好與TVC配套,，形成一套完整的傳播鏈條,。TVC有個(gè)大家都知道的特性，短�,，F(xiàn)在30秒的電視廣告淡出后,，15秒的時(shí)間真是眨眼就過(guò)，所以相對(duì)更多時(shí)候,，TVC會(huì)以促銷(xiāo)和產(chǎn)品宣傳為主,。

 

微電影完全不同，幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)代表著什么,？那就擁有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象，也融入了更多情感,。完完全全就是在品牌層面做宣傳的最好平臺(tái),。一個(gè)微電影可以毫不費(fèi)力的講完一個(gè)完整的故事，講的是什么？品牌故事啊,。無(wú)論你用搞笑的,、創(chuàng)意的,、煽情的,、精致的、正過(guò)來(lái)翻過(guò)去,，足夠空間讓你把品牌好好夸個(gè)夠,，充裕的很。

 

3.       平臺(tái),。再直接點(diǎn)說(shuō),，這是消費(fèi)人群和這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造了微電影。碎片化的時(shí)代,，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣變動(dòng)劇烈,，時(shí)間也被撕裂的支離破碎，以往電視一家獨(dú)大的狀況現(xiàn)在已經(jīng)被視頻網(wǎng)站,、移動(dòng)終端等等切了很大一塊蛋糕,。而優(yōu)酷或者微博又具有一個(gè)電視無(wú)法做到的優(yōu)勢(shì)：那就是傳播性。

 

2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為調(diào)查顯示：男女性網(wǎng)友最喜歡分享的訊息都是：

視頻,。（男性68.7%,，女性64%）而高達(dá)72%的優(yōu)酷用戶有轉(zhuǎn)發(fā)，引用視頻的習(xí)慣,，而當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀的微電影作品上傳到微博形成二次傳播之時(shí),，效果將是驚人的。今年電影《春嬌與志明》上映前,，從1月4日到3月20日在新浪和騰訊微博上制作了十期系列微電影,，最后效果是覆蓋粉絲超7000萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)近8萬(wàn),，評(píng)論超8千,。微電影現(xiàn)在火爆的其中一個(gè)原因，就在于分享的樂(lè)趣帶來(lái)了傳播的價(jià)值,。

 

4.       口碑,。至少到目前來(lái)說(shuō)，微電影是個(gè)口碑不錯(cuò)的家伙,。微電影的特性,，注定了它不是硬橋硬馬，大刀闊斧的直接與消費(fèi)者溝通,，而注定顯得更加柔和,，也更加文藝一點(diǎn)，創(chuàng)意短片的形式給消費(fèi)者一個(gè)緩沖，更加用心也更加不露痕跡更加貼合的品牌注入方式,，讓他不使消費(fèi)者還處于一個(gè)新奇的期待過(guò)程中,，不致產(chǎn)生審美疲勞。隨風(fēng)潛入夜,、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,，只要你不討厭我，這事也成了一半,。

 

5.       成本,。不多說(shuō)了啊，制作相對(duì)便宜,，投放也相對(duì)便宜,，營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用也可控，當(dāng)然,！這只是現(xiàn)在的狀況,。

 

看了這么幾條，相信你也看出點(diǎn)道道了,，微電影這東西,，是一個(gè)天時(shí)地利人和湊在一塊成就的新產(chǎn)品，再加上一些已被證明過(guò)的合理配置,。

 

比如拿現(xiàn)在主流的的微電影時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō),，4、5分鐘,，讓你想起了啥,？沒(méi)錯(cuò)，就是一首MTV標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)度,，不長(zhǎng),，像以前Pink Floyd、Queen這種大神樂(lè)隊(duì)動(dòng)不動(dòng)就十幾分鐘的單曲,，放現(xiàn)在誰(shuí)受的了,，拜托，大家都很忙的好不好,。不短,，兩分鐘以?xún)?nèi)的內(nèi)容，起承轉(zhuǎn)合都沒(méi)交代清楚,，沒(méi)幾下就直接高潮了,，大家必定都很郁悶。

 

消費(fèi)者現(xiàn)在看段微電影,、基本就和去KTV看別人唱首歌一樣,，輕松愉快,，毫無(wú)接受難度，非常自然,。即使長(zhǎng)如《老男孩》這種大作,，也就兩部美劇片長(zhǎng)。相比來(lái)說(shuō),，正規(guī)電影還得買(mǎi)票,、入場(chǎng)、正襟危坐,、退場(chǎng),，看起來(lái)真是好正式的一件社交活動(dòng)，微電影呢,？隨時(shí)隨地、毫無(wú)壓力,。

 

夸的也差不多了,，照例結(jié)尾表示一下憂慮。

 

微電影現(xiàn)在的火爆,，乃至有一擁而上的趨勢(shì),，很大程度還是在消費(fèi)用戶的新鮮感，以及這個(gè)市場(chǎng)未成熟所致,。相信在2012年,，在這個(gè)市場(chǎng)上眾品牌會(huì)一擁而上，不出多久這玩意就過(guò)了三分熱度,，而考驗(yàn)的是各家的內(nèi)功和硬碰硬的創(chuàng)意水平,，必定也會(huì)出現(xiàn)各類(lèi)好壞微電影齊登臺(tái)，大作和濫作搶灘登陸的場(chǎng)面,，套用句很俗的話來(lái)說(shuō),，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存。

 

想象一個(gè)場(chǎng)景,，消費(fèi)者看了幾分鐘的前戲,，結(jié)果最后謎底揭曉出來(lái)的品牌提示根本就和整個(gè)故事牛頭不對(duì)馬嘴，或是前面幾分鐘根本就是耐著性子看完,，最后品牌再大搖大擺出來(lái)告訴消費(fèi)者這片子是我做的啊,，那不是純吸引火力當(dāng)炮灰么，還是加倍的炮灰,�,？梢韵胂蟮氖牵�消費(fèi)者看過(guò)的微電影越多,，要求也肯定越來(lái)越高,，口味也越來(lái)越叼,，要出彩也越來(lái)越難，要出丑倒是越來(lái)越簡(jiǎn)單,，一不小心就把微電影搞成了危電影,。諸位千萬(wàn)三思啊，三思,。

 

微電影的未來(lái)在哪,？

 

說(shuō)到底你可以把微電影看做是一個(gè)加長(zhǎng)版的品牌版TVC，至少現(xiàn)在的微電影還沒(méi)跳出這個(gè)框框,。未來(lái)的微電影突破,，一是繼續(xù)發(fā)揮其本來(lái)特性，想方設(shè)法將其與品牌更嚴(yán)絲合縫的拼接起來(lái),，越自然流暢,，效果自然越好，第二點(diǎn)還是要發(fā)揮其特有的在線平臺(tái)特性,，要讓微電影活起來(lái),，才能讓微電影火起來(lái)。

 

方式手段有很多,，比如整個(gè)微電影制作的前中后都可以讓消費(fèi)者全程全情參與,，故事怎么編，情節(jié)怎么定,，主角選哪個(gè),，在哪拍攝，結(jié)局是否開(kāi)放多選擇,、要不要有續(xù)集,，要不要熱心用戶來(lái)當(dāng)群眾演員…如有一起玩的機(jī)會(huì)，豈不比光看著更爽,？

 

說(shuō)是微電影,，但是你卻也不能把它也看得輕微了。

 

因?yàn)檫@是個(gè)知微見(jiàn)著的大事件,。

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