“廣告公司已死”這個結(jié)論已經(jīng)不是一天兩天了,，的確，新媒體和各種新式互動方式的出現(xiàn),，使得傳統(tǒng)廣告公司的業(yè)務(wù)和形態(tài)面臨的極大的挑戰(zhàn),，這是不爭的事實(shí),，但是沒人否認(rèn)，不管是廣告在哪出現(xiàn),，通過什么樣的方式出現(xiàn),，廣告本身的創(chuàng)作還是一個周密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎己驼撟C過程。創(chuàng)意不是一個一閃而過的火花,，而是經(jīng)得起推敲的作品,。

　　但現(xiàn)在，連這一點(diǎn)都有人開始挑戰(zhàn)了,。

　　紐約出現(xiàn)了一家名為“World’s Fastest Agency（全世界最快的創(chuàng)意代理）”的創(chuàng)意代理商,，它們的核心服務(wù)讓人大跌眼鏡：通過Twitter，在24小時內(nèi)完成接客戶簡報(bào)并提交創(chuàng)意的全過程,。該公司宣稱這是為了契合廣告主快速發(fā)布廣告的新需求,。該公司在聲明中表示，

　　“WFA幫助受時間壓力所困的廣告主跟上閃電般前行的全球媒體與社交文化浪潮,�,！� 這家標(biāo)榜“最快”的廣告公司干活的方式也很簡單：廣告主通過140個字的Twitter信息給@ FastestAgency 發(fā)簡報(bào),，通過Paypal支付999美元一次的服務(wù)費(fèi)，之后的24小時內(nèi),，廣告主便會在Twitter上收到140字的創(chuàng)意信息,。

　　WFA一出，仿佛廣告已經(jīng)成了一件工業(yè)時代的可以批量生產(chǎn)的快消品,，創(chuàng)意也有變的一文不值的感覺。這種“多,、快,、好、省”的創(chuàng)意工廠式工作方式,，不由得想起我出席各種場合時最經(jīng)常被問到的一個問題,，那就是：“請為XXX現(xiàn)場創(chuàng)作一條廣告語如何？”對此問題我總是一概謝絕,，因?yàn)閺V告語的創(chuàng)作,，并非別人想的那么簡單，恰恰相反,，廣告語可以說是廣告創(chuàng)作中最難的部分之一：要簡練,、要好記、要有創(chuàng)意,、要凸顯核心價值,、要與眾不同、要雅俗共賞…總之那么多要求要在短短的十幾個字乃至幾個字中淋漓盡致的表現(xiàn),，你說難不難,？

　　營銷策劃公司也好，廣告公司也好,，都不是點(diǎn)子公司,，廣告語更不是可以一拍腦袋想出來的事。比如我們?yōu)檎婀Ψ騽?chuàng)作的廣告語“營養(yǎng)還是蒸的好”,，就是因?yàn)槲覀儼邀湲?dāng)勞肯德基這樣的西式快餐作為我們的敵人,，肯麥?zhǔn)恰胺菭I養(yǎng)”的，我們就是“營養(yǎng)”快餐,，肯麥?zhǔn)恰坝驼ā钡�,，我們就是“蒸”的，一一對�?yīng),。簡單七個字,，清晰明了的表達(dá)了企業(yè)的核心價值。比如我們?yōu)槠馀苿?chuàng)作的廣告語“男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)”,，是因?yàn)槲覀兘?jīng)過細(xì)致的市場研究和調(diào)查后發(fā)現(xiàn),，當(dāng)時柒牌的主要消費(fèi)群體是三四線的中低收入人群,，他們最需要的是勵志和勇氣，基于此我們才在精神層面上創(chuàng)作了這么一句激勵人心的廣告語,。比如雅客V9的廣告語“兩粒雅客V9補(bǔ)充每天所需的9種維生素”,，這句話我們足足想了45天才最終拍板。這句廣告語很長,，但是我們絞盡腦汁后發(fā)現(xiàn)一個字也刪不了,，只有這樣才能把話說清楚。

　　你說哪句廣告語是24小時之內(nèi)可以想的出來的,？更不要說是一個140字的“完整”創(chuàng)意了,。

　　當(dāng)然，這里不是在懷疑WFA的創(chuàng)意能力,，營銷策劃和廣告界是個天才備出的地方,，就如同寫文章有人擅長短時間內(nèi)揮筆成章，有人擅長反復(fù)批閱修改出精品,，術(shù)業(yè)有專攻,。同時，我們也同意乙方需要更快的反應(yīng)速度和及時的跟進(jìn)與反饋（比如奧運(yùn)期間耐克的“活出偉大”系列）,，但不可否認(rèn)的是,，廣告學(xué)和營銷學(xué)依舊是一門學(xué)術(shù)性頗強(qiáng)的學(xué)問，需要天馬行空的創(chuàng)造力和想象力,，但更需要大量的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)作為支撐,。同樣，我們無法武斷的認(rèn)定工作的成果與工作的時間成絕對正比關(guān)系,，但細(xì)致和努力的工作,，一定能大大降低你犯錯的幾率。

1 路過

雞蛋

9 鮮花

握手

雷人

剛表態(tài)過的朋友 (10 人)