營銷的過程充滿了無限的可能性，只是人們是否相信這種可能，并且愿意為了一個看似不可能的目標(biāo)付出行動,，直至將不可能變?yōu)榭赡埽?/span>

設(shè)立一個不可能的目標(biāo),，然后運(yùn)用創(chuàng)造力與想象力將不可能變?yōu)榭赡堋＿@就是橫向營銷,。

所以橫向營銷的口號是：為什么不可以,？相信創(chuàng)造力與想象力！行動就有可能,！

橫向營銷探索的是對產(chǎn)品,、市場及營銷組合要素在廣度上的創(chuàng)新；縱向營銷更多是對產(chǎn)品及市場深度的挖掘,。

橫向營銷的方向是不確定的,，擴(kuò)散的；縱向營銷的方向卻是確定的,，至少是在一個大的體系里的分裂,。

縱向營銷創(chuàng)新的成功率很高，但在成熟細(xì)分的市場中,，其新增銷售額卻很低,。通常情況下，這種創(chuàng)新的成效不大,。相反,，橫向營銷創(chuàng)新一旦成功，其獲得的銷售額將極為可觀,，甚至是奇跡,。

智能手機(jī)當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，幾乎每個使用者都會給手機(jī)裝個保護(hù)殼,。關(guān)于智能手機(jī)的周邊產(chǎn)品也層出不窮,，從手機(jī)殼到掛飾、耳機(jī),，還有各種賣萌的防塵塞,，市場已經(jīng)細(xì)分的相當(dāng)成熟。但可曾有人想過,，手機(jī)如果是人,，它的“私密處”應(yīng)該是哪里,？或者說，如果用最有限的材料來遮掩,，要遮哪里,？

日本一家公司就為智能手機(jī)的使用者們找到了答案。他們認(rèn)為,，智能手機(jī)iPhone最“私密”的地方,，就是正下方的“home”按鈕。于是這家公司便為iPhone設(shè)計了世界上獨(dú)一無二的小褲褲“智能褲”(Smarty Pants),。

“智能褲”還分為男款和女款,。男士款有三角褲和四角褲，而女士款更是有比基尼式的三角褲,，而且還有豹紋花紋,。據(jù)悉，“智能褲”每件售價200日元(約合人民幣13元),，現(xiàn)在已經(jīng)在日本網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣熱購浪潮,。　

　

如果不能夠產(chǎn)生像智能褲這樣賺足眼球的原創(chuàng)性產(chǎn)品怎么辦呢,？

那就必須在市場層面及營銷組合層面進(jìn)行創(chuàng)新,。比如賦予舊產(chǎn)品新功能，為它尋找新的使用方法,、使用場合,、使用人群、使用時間,。這同樣是橫向營銷的一種運(yùn)用,。

如果衣服的反面印了圖案，你會購買么,？

也許你覺得瘋子才會購買反面有圖案的衣服,！圖案在里面給誰看啊,？

但近期,，荷蘭對球迷俱樂部為廣大球迷設(shè)計了這款球衣，將荷蘭隊的主力隊員頭像印在衣服反面,。在荷蘭隊進(jìn)球后,，球迷把球衣反轉(zhuǎn)過來套在頭上，內(nèi)部的圖案位置正好在球迷的頭部,。瞬間，自己喜歡的隊員上身了,，這個助威效果太令人矚目了,！這個創(chuàng)意，真的絕了！

想想足球在全世界擁有最廣泛的愛好者,，銷量還是問題么,？

換個說法，橫向營銷希望我們繼續(xù)打破：打破產(chǎn)品功能界限,、打破目標(biāo)消費(fèi)群界限,、打破使用方法界限、打破使用場合界限,、打破使用時間界限,、打破渠道界限、打價格界限,、打破促銷界限,、打破營銷組合方式界限，等等,。各種打破有時還可能互相交叉,。營銷，就是一場智力游戲,，只要你能做到別人想不到,，不敢想的，你就有可能出奇制勝,。

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