對于電影這狗日的東西來說,，有一句話很是經(jīng)典：

“不管是多老的片子，只要你沒看過,，那就是部新片,。”

這話經(jīng)常出現(xiàn)在電影迷之間,，不管你多么勤奮的二十四小時看片,，肯定有更多沒看過的。因為可找到的電影資源簡直多的可怕,，IMDB現(xiàn)在收錄的電影數(shù)量已經(jīng)超過兩百萬,，并且每天都在更新,。粉絲之間誰對電影更癡迷的比賽，也多以互相比拼各種生僻影片的觀影記錄作為方式之一,。

而我給這句話又造了下半句：

“不管是多新的片子,，看過之后也就變老片了，幾近一文不值,�,！�

尤其對于院線上映電影來說。一般電影上映時段有限,，下線之后,，往往也意味著這部電影的使命結(jié)束了，每年新片都為搶時段打破頭,，哪還有給老片再煥發(fā)第二春的機會,？大多數(shù)狀況下，觀眾也確實沒多少興趣花錢再看遍看過的片子,，這是人之常情。

第二是影院也不能干,、不愿干這種事：何謂不能干,？是因為版權(quán)許可問題。在中國,，一部電影要能在影院公開放映,，涉及到兩方面的許可，一是版權(quán)方的許可,，二是文化主管部門的許可,。老片要想合法公開放映，也必須拿到這兩個許可,。如果搞不定電影哪怕再經(jīng)典,，影院也不敢違法放映。何謂不愿干,？根據(jù)長尾理論,，影院只能播放熱門的影片才能有足夠多的觀眾賺取利潤，誰愛干這種吃力不討好的事,。

片子放一遍以上這種情況存在么,？有。有時候發(fā)行公司拿著手里的一些發(fā)行過影片的老拷貝,，可能在授權(quán)期限到期前,，拿出來再放一下，但這種情況極少,，也一般票價極低,，賺一點是一點,。事實也證明了，舊片的盈利問題確實成問題：2011年重映1987版《倩女幽魂》,，票房就慘敗,，一共放映了兩周， 9萬人進電影院捧場（全國范圍�,。�,，累計票房430萬，真是愧對哥哥在天之靈,。

但是今年上半年,，奇跡終于發(fā)生了，這就是《泰坦尼克號3D版》,。

 

杰克和肉絲又來騙錢啦,。

這片輝煌的歷史不用多說了，全球十八億票房,，歷史第二（當然第一也是卡麥隆這個老瘋子自己的作品）,。中國內(nèi)地3.6億票房，保持了十二年才被《變形金剛2》超過,�,？墒且�知道全國電影銀幕數(shù)直到2002才只有1500塊（09年4700塊，今年超9000塊）,，由此可知3.6億的純金量有多高了,。從《真實謊言》、《亡命天涯》起大片進中國,，到泰坦尼克,，才徹底震撼了全國，知道了什么叫真正的大片,。

但是就算是如此不朽的時代巨輪,，二進宮時候一樣尷尬。

先說個看起來很搞笑的問題,，確實有些目標觀眾14年前沒看過泰坦尼克,！想想也沒錯，劃的寬松一點的話90后受眾可能都有這個問題,，那么理論上還要對這些新觀眾進行常規(guī)的推廣,，于是我在一輛公交車體廣告上就看到了讓人如此咋舌的一幕：

演過《盜夢空間》的萊昂納多,，與導過《阿凡達》詹姆斯.卡麥隆

沒錯，你可以沒看過泰坦尼克,，但你必須看過盜夢空間和阿凡達。大帥哥和大導演看到這張海報,，不知道會不會相擁而泣,。

更嚴峻的挑戰(zhàn)還是面對老觀眾，也就是主力消費群這邊：就算這巨片當年勢頭如此風卷殘云,，掃遍中國大小銀幕,，但畢竟現(xiàn)在要上映的還是一部劇情完完全全沒有改變的片子，笑點,、淚點,、鋪墊、高潮,，和14年前分秒不差,，名副其實的老片。我們也絲毫不懷疑巨片的魅力,，想必泰坦尼克當時上映時,，有不少觀眾是看了兩三遍的，14年的熱情,，反倒讓14年后的營銷更加頭疼,。

整個《泰坦尼克.3D》的推廣就是在這么一種奇妙的氣氛下開始的，撇開新觀眾不說,，對于老觀眾這頭,，無疑是此次泰坦尼克的主力推廣人群。20世紀�,？怂构�司這次很正確的沒有把突破口放在3D上（很明顯，經(jīng)過阿凡達洗禮之后,，中國內(nèi)地觀眾對3D已經(jīng)不再有那么強烈的獵奇感了）,，而把重心明智的放在了“懷舊”二字上。

《泰坦尼克號》對于中國觀眾,，尤其是70后和80后,，是一個獨一無二無可取代的存在：好萊塢大片、超一流特效,、經(jīng)典故事,、震撼性的災難、再加上凄迷動人愛情,。泰坦尼克太特殊了,，不可能有哪部影片可能取代，以前沒有,，以后也不會,。時間的力量更讓這種心結(jié)歷久彌新，20世紀福克斯很適時的在各種平臺上打出了宣傳口號：

“14年前,，那個陪你看這部電影的人,，是否還在你身邊？

2012你將牽著誰的手一起重溫經(jīng)典,？”

太他媽煽情了,，眼淚嘩嘩的。

配合這種你我皆懷舊,，大家齊溫暖的氣氛,，這部當年觀眾年齡跨度從13歲到50歲的全民電影，當他二度駛來時,，結(jié)果也沒讓我們失望,，首日票房7300萬。

扯了這么多100年前沉沒的巨輪,，是因為在這個案例上,，很明顯的體現(xiàn)出了電影這項藝術(shù)在市場的幾個特性。一是內(nèi)容為王,。內(nèi)容,！永遠是內(nèi)容第一，評價電影這樣產(chǎn)品質(zhì)量有一個很直觀的指標,，好不好看,？當然，是要叫座的好看,，不是叫好的好看,。誰來決定電影到底好不好看？誰來決定電影的情節(jié),、導演,、演員？誰來把他們制作出來,？全部都在制片公司手里,。而且這產(chǎn)品你消費之前，完全不知好壞（預告片永遠只會迷惑你）,，消費完以后也沒有退換的可能,，極端一點，這有點買彩票的意思,。是一種十分純粹的單向強制性賣方占主控的市場行為,。也決定了至少在看電影這一行為上，消費者還是相對被動的,。

《泰坦尼克》能在第二次完全相同的放映上還依舊成績優(yōu)異,，離不開14年前那極其優(yōu)秀的用戶記憶,，才能支撐消費者再來一次。其他新片更是如此,，內(nèi)容,。

二是相對的不可取代性。這點體現(xiàn)在很多環(huán)節(jié)上,，我承認,，電影院這種形態(tài)自誕生伊始至今，遭遇過很多挑戰(zhàn),，但至今仍屹立不倒,。很重要的原因之一就是，到現(xiàn)在為止,，還是沒有一種形態(tài)可以完完全全的取代電影院的作用（電子書已經(jīng)做到了這一點,，基本在技術(shù)上超越了紙質(zhì)書），從觀感,、光線,、聲效、到屏幕,、放映技術(shù),、一切的一切。家庭影院也好,，其他替代品也好,，最多只是接近了電影院的感受，而遠未達到,。而電影院本身,，又不斷在用數(shù)碼制式、3D,、IMAX等來鞏固自己的低位,。雖然泰坦尼克并未將3D作為主打噱頭，但消費者對其還是有著一定的趨向性的,。

第三點則有點玄乎，電影在很多時候,，更多體現(xiàn)出了一種無法解釋的社會性,。把大家聚集在一起，共同參與,，共同傳播,，成為日常討論的一個慣常話題。正如同電影院的屬性一樣,，一個大型的空間,，將大規(guī)模的人群在短時間內(nèi)聚集在一起，這種形態(tài)把電影和其他的社會消費行為很大程度區(qū)隔開來，不管是逛街,、餐飲,、還是KTV、酒吧,、乃至咖啡廳,、酒吧、書店,，或多或少都表現(xiàn)出了一種相對的私密性,，是一種私人行為，或者是親密團體中的行為,。只有電影,，是社會性的集體娛樂事件，這也是電影院很難被取代的一個原因之一,。

其實要回顧自己的青春年少,，回顧自己的1996，買張正版碟片回去家里自己看不就是了,，想看幾遍就看幾遍,，想快進就快進，想暫停就暫停,，豈不快哉,？但是不行啊。人們潛移默化的告訴自己,，要想真正的找回那逝去的14年,，就必須出門上街進電影院，燈一關(guān),，音樂一起,，畫面一閃，這一刻,，所有人都心甘情愿做電影的俘虜,。

無論是電影，還是電影院,，我想都是很幸運的,。

電影承載的，不只是120分鐘屏幕里的愛恨情仇,，而已經(jīng)慢慢的成為了這個社會真正的一部分,，大眾文化生活中的一部分。我們當然可以說,，電影的形式完全和社會化的交互形態(tài)脫節(jié),，沒有互動,，沒有交流，但是其本身的強大屬性就能保持其的發(fā)展地位,，那就是群體性和話題性,。有群體，就有討論的人群,，有話題性,，就有轉(zhuǎn)發(fā)傳播的基礎。

至少在很長一段時間內(nèi),，這塊大屏幕,，還無可取代。

 

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