對(duì)于電影這狗日的東西來說，有一句話很是經(jīng)典：

“不管是多老的片子,，只要你沒看過,，那就是部新片,�,！�

這話經(jīng)常出現(xiàn)在電影迷之間，不管你多么勤奮的二十四小時(shí)看片,，肯定有更多沒看過的,。因?yàn)榭烧业降碾娪百Y源簡直多的可怕，IMDB現(xiàn)在收錄的電影數(shù)量已經(jīng)超過兩百萬,，并且每天都在更新,。粉絲之間誰對(duì)電影更癡迷的比賽，也多以互相比拼各種生僻影片的觀影記錄作為方式之一,。

而我給這句話又造了下半句：

“不管是多新的片子,，看過之后也就變老片了，幾近一文不值,�,！�

尤其對(duì)于院線上映電影來說。一般電影上映時(shí)段有限,，下線之后,，往往也意味著這部電影的使命結(jié)束了，每年新片都為搶時(shí)段打破頭,，哪還有給老片再煥發(fā)第二春的機(jī)會(huì),？大多數(shù)狀況下，觀眾也確實(shí)沒多少興趣花錢再看遍看過的片子,，這是人之常情,。

第二是影院也不能干、不愿干這種事：何謂不能干,？是因?yàn)榘鏅?quán)許可問題,。在中國，一部電影要能在影院公開放映,，涉及到兩方面的許可,，一是版權(quán)方的許可，二是文化主管部門的許可,。老片要想合法公開放映,，也必須拿到這兩個(gè)許可,。如果搞不定電影哪怕再經(jīng)典，影院也不敢違法放映,。何謂不愿干,？根據(jù)長尾理論，影院只能播放熱門的影片才能有足夠多的觀眾賺取利潤,，誰愛干這種吃力不討好的事,。

片子放一遍以上這種情況存在么？有,。有時(shí)候發(fā)行公司拿著手里的一些發(fā)行過影片的老拷貝,，可能在授權(quán)期限到期前，拿出來再放一下,，但這種情況極少,，也一般票價(jià)極低，賺一點(diǎn)是一點(diǎn),。事實(shí)也證明了，舊片的盈利問題確實(shí)成問題：2011年重映1987版《倩女幽魂》,，票房就慘敗,，一共放映了兩周， 9萬人進(jìn)電影院捧場（全國范圍�,。�,，累計(jì)票房430萬，真是愧對(duì)哥哥在天之靈,。

但是今年上半年,，奇跡終于發(fā)生了，這就是《泰坦尼克號(hào)3D版》,。

 

杰克和肉絲又來騙錢啦,。

這片輝煌的歷史不用多說了，全球十八億票房,，歷史第二（當(dāng)然第一也是卡麥隆這個(gè)老瘋子自己的作品）,。中國內(nèi)地3.6億票房，保持了十二年才被《變形金剛2》超過,�,？墒且�知道全國電影銀幕數(shù)直到2002才只有1500塊（09年4700塊，今年超9000塊）,，由此可知3.6億的純金量有多高了,。從《真實(shí)謊言》、《亡命天涯》起大片進(jìn)中國,，到泰坦尼克,，才徹底震撼了全國,，知道了什么叫真正的大片。

但是就算是如此不朽的時(shí)代巨輪,，二進(jìn)宮時(shí)候一樣尷尬,。

先說個(gè)看起來很搞笑的問題，確實(shí)有些目標(biāo)觀眾14年前沒看過泰坦尼克,！想想也沒錯(cuò),，劃的寬松一點(diǎn)的話90后受眾可能都有這個(gè)問題，那么理論上還要對(duì)這些新觀眾進(jìn)行常規(guī)的推廣,，于是我在一輛公交車體廣告上就看到了讓人如此咋舌的一幕：

演過《盜夢(mèng)空間》的萊昂納多,，與導(dǎo)過《阿凡達(dá)》詹姆斯.卡麥隆

沒錯(cuò)，你可以沒看過泰坦尼克,，但你必須看過盜夢(mèng)空間和阿凡達(dá),。大帥哥和大導(dǎo)演看到這張海報(bào)，不知道會(huì)不會(huì)相擁而泣,。

更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)還是面對(duì)老觀眾,，也就是主力消費(fèi)群這邊：就算這巨片當(dāng)年勢(shì)頭如此風(fēng)卷殘?jiān)疲瑨弑橹袊�大小銀幕,，但畢竟現(xiàn)在要上映的還是一部劇情完完全全沒有改變的片子,，笑點(diǎn)、淚點(diǎn),、鋪墊,、高潮，和14年前分秒不差,，名副其實(shí)的老片,。我們也絲毫不懷疑巨片的魅力，想必泰坦尼克當(dāng)時(shí)上映時(shí),，有不少觀眾是看了兩三遍的,，14年的熱情，反倒讓14年后的營銷更加頭疼,。

整個(gè)《泰坦尼克.3D》的推廣就是在這么一種奇妙的氣氛下開始的,，撇開新觀眾不說，對(duì)于老觀眾這頭,，無疑是此次泰坦尼克的主力推廣人群,。20世紀(jì)福克斯公司這次很正確的沒有把突破口放在3D上（很明顯,，經(jīng)過阿凡達(dá)洗禮之后,，中國內(nèi)地觀眾對(duì)3D已經(jīng)不再有那么強(qiáng)烈的獵奇感了），而把重心明智的放在了“懷舊”二字上,。

《泰坦尼克號(hào)》對(duì)于中國觀眾,，尤其是70后和80后,，是一個(gè)獨(dú)一無二無可取代的存在：好萊塢大片、超一流特效,、經(jīng)典故事,、震撼性的災(zāi)難、再加上凄迷動(dòng)人愛情,。泰坦尼克太特殊了,，不可能有哪部影片可能取代，以前沒有,，以后也不會(huì),。時(shí)間的力量更讓這種心結(jié)歷久彌新，20世紀(jì)�,？怂购苓m時(shí)的在各種平臺(tái)上打出了宣傳口號(hào)：

“14年前,，那個(gè)陪你看這部電影的人，是否還在你身邊,？

2012你將牽著誰的手一起重溫經(jīng)典,？”

太他媽煽情了，眼淚嘩嘩的,。

配合這種你我皆懷舊,，大家齊溫暖的氣氛，這部當(dāng)年觀眾年齡跨度從13歲到50歲的全民電影,，當(dāng)他二度駛來時(shí)，結(jié)果也沒讓我們失望,，首日票房7300萬,。

扯了這么多100年前沉沒的巨輪，是因?yàn)樵谶@個(gè)案例上,，很明顯的體現(xiàn)出了電影這項(xiàng)藝術(shù)在市場的幾個(gè)特性,。一是內(nèi)容為王。內(nèi)容,！永遠(yuǎn)是內(nèi)容第一,，評(píng)價(jià)電影這樣產(chǎn)品質(zhì)量有一個(gè)很直觀的指標(biāo)，好不好看,？當(dāng)然,，是要叫座的好看，不是叫好的好看,。誰來決定電影到底好不好看,？誰來決定電影的情節(jié)、導(dǎo)演,、演員,？誰來把他們制作出來,？全部都在制片公司手里。而且這產(chǎn)品你消費(fèi)之前,，完全不知好壞（預(yù)告片永遠(yuǎn)只會(huì)迷惑你）,，消費(fèi)完以后也沒有退換的可能，極端一點(diǎn),，這有點(diǎn)買彩票的意思,。是一種十分純粹的單向強(qiáng)制性賣方占主控的市場行為。也決定了至少在看電影這一行為上,，消費(fèi)者還是相對(duì)被動(dòng)的,。

《泰坦尼克》能在第二次完全相同的放映上還依舊成績優(yōu)異，離不開14年前那極其優(yōu)秀的用戶記憶,，才能支撐消費(fèi)者再來一次,。其他新片更是如此，內(nèi)容,。

二是相對(duì)的不可取代性,。這點(diǎn)體現(xiàn)在很多環(huán)節(jié)上，我承認(rèn),，電影院這種形態(tài)自誕生伊始至今,，遭遇過很多挑戰(zhàn)，但至今仍屹立不倒,。很重要的原因之一就是,，到現(xiàn)在為止，還是沒有一種形態(tài)可以完完全全的取代電影院的作用（電子書已經(jīng)做到了這一點(diǎn),，基本在技術(shù)上超越了紙質(zhì)書）,，從觀感、光線,、聲效,、到屏幕、放映技術(shù),、一切的一切,。家庭影院也好，其他替代品也好,，最多只是接近了電影院的感受,，而遠(yuǎn)未達(dá)到。而電影院本身,，又不斷在用數(shù)碼制式,、3D、IMAX等來鞏固自己的低位,。雖然泰坦尼克并未將3D作為主打噱頭,，但消費(fèi)者對(duì)其還是有著一定的趨向性的,。

第三點(diǎn)則有點(diǎn)玄乎，電影在很多時(shí)候,，更多體現(xiàn)出了一種無法解釋的社會(huì)性,。把大家聚集在一起，共同參與,，共同傳播,，成為日常討論的一個(gè)慣常話題。正如同電影院的屬性一樣,，一個(gè)大型的空間,，將大規(guī)模的人群在短時(shí)間內(nèi)聚集在一起，這種形態(tài)把電影和其他的社會(huì)消費(fèi)行為很大程度區(qū)隔開來,，不管是逛街,、餐飲、還是KTV,、酒吧,、乃至咖啡廳、酒吧,、書店,，或多或少都表現(xiàn)出了一種相對(duì)的私密性，是一種私人行為,，或者是親密團(tuán)體中的行為,。只有電影，是社會(huì)性的集體娛樂事件,，這也是電影院很難被取代的一個(gè)原因之一,。

其實(shí)要回顧自己的青春年少，回顧自己的1996,，買張正版碟片回去家里自己看不就是了，想看幾遍就看幾遍,，想快進(jìn)就快進(jìn),，想暫停就暫停，豈不快哉,？但是不行啊,。人們潛移默化的告訴自己，要想真正的找回那逝去的14年,，就必須出門上街進(jìn)電影院,，燈一關(guān)，音樂一起,，畫面一閃,，這一刻,，所有人都心甘情愿做電影的俘虜。

無論是電影,，還是電影院,，我想都是很幸運(yùn)的。

電影承載的,，不只是120分鐘屏幕里的愛恨情仇,，而已經(jīng)慢慢的成為了這個(gè)社會(huì)真正的一部分，大眾文化生活中的一部分,。我們當(dāng)然可以說,，電影的形式完全和社會(huì)化的交互形態(tài)脫節(jié)，沒有互動(dòng),，沒有交流,，但是其本身的強(qiáng)大屬性就能保持其的發(fā)展地位，那就是群體性和話題性,。有群體,，就有討論的人群，有話題性,，就有轉(zhuǎn)發(fā)傳播的基礎(chǔ),。

至少在很長一段時(shí)間內(nèi)，這塊大屏幕,，還無可取代,。

 

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